ब्रांड फाइनेंस: पहचान बदलने के बाद विनामिल्क ब्रांड का जोरदार विकास

(Chinhphu.vn) - पहली बार, ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स 90 अंकों की सीमा - AAA+ रेटिंग को पार कर गया। ब्रांड फाइनेंस द्वारा मूल्यांकन किया गया कि विनामिल्क की ब्रांड स्ट्रेंथ दुनिया के शीर्ष 3 सबसे मूल्यवान दूध ब्रांडों से भी ज़्यादा है और यह दुनिया के 5% सबसे मज़बूत ब्रांडों के समूह में शामिल है।

विनामिल्क मार्केटिंग के कार्यकारी निदेशक, श्री गुयेन क्वांग त्रि को ब्रांड फाइनेंस प्रतिनिधि से वियतनाम के शीर्ष 100 सबसे मूल्यवान ब्रांडों का प्रमाण पत्र प्राप्त हुआ - फोटो: वीजीपी/गुयेन होआंग

इस उत्कृष्ट अंक के साथ, ब्रांड की मजबूती के मामले में विनामिल्क दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा दूध ब्रांड बन गया है और उसे ब्रांड फाइनेंस के वैश्विक स्पॉटलाइट सेक्शन में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया गया था।

विनामिल्क विश्व स्तर पर 5% सबसे मजबूत ब्रांडों के समूह में शामिल हुआ

AAA+ रेटिंग सिर्फ़ एक उपाधि नहीं है, बल्कि ब्रांड की उत्कृष्ट आंतरिक शक्ति का प्रमाण है। ब्रांड फ़ाइनेंस, एक स्वतंत्र ब्रांड मूल्यांकन और परामर्श संस्था, जो दुनिया भर के 40 देशों में लगभग 6,000 ब्रांडों की निगरानी करती है, के अनुसार, ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (BSI) जागरूकता, निष्ठा, लाभप्रदता, संचार प्रभावशीलता और सतत विकास रणनीति जैसे कारकों पर आधारित है।

एएए+ रेटिंग प्राप्त करने का अर्थ है कि ब्रांड में व्यवसाय विकास रणनीति का आधार बनने की क्षमता है, इसका उपयोग नई उत्पाद श्रेणियों में विस्तार करने, अन्य उद्योगों में फ्रेंचाइज़ी बनाने और कई देशों में मजबूत प्रतिष्ठा बनाए रखने के लिए किया जा सकता है - ये ऐसे मुख्य तत्व हैं जो ब्रांड को श्रेणियों से आगे बढ़ने में मदद करते हैं।

ब्रांड फाइनेंस एशिया-पैसिफिक के प्रबंध निदेशक श्री एलेक्स हैघ ने कहा, "हमने देखा है कि कंपनी के अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार और अपनी नई ब्रांड पहचान को अपने परिचालनों में पूरी तरह से समाहित करने के साथ ही विनामिल्क की ब्रांड ताकत में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। इस वर्ष, विनामिल्क उन गिने-चुने वैश्विक ब्रांडों में से एक है जो अपनी उपस्थिति के किसी भी क्षेत्र में एक मजबूत प्रतिष्ठा बनाए रख सकते हैं। आमतौर पर, 5% से भी कम वैश्विक ब्रांड इस AAA+ स्तर को प्राप्त कर पाते हैं। "

ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, एक उल्लेखनीय बात यह है कि यद्यपि एशिया-प्रशांत क्षेत्र (जिसमें वियतनाम, न्यूजीलैंड, जापान, चीन जैसी एशिया-प्रशांत अर्थव्यवस्थाएं शामिल हैं) वैश्विक दूध बाजार का केवल 34.4% हिस्सा है और शीर्ष 10 दूध ब्रांडों में से 4 का स्वामित्व इसके पास है, फिर भी शीर्ष 10 में कुल ब्रांड मूल्य में इसका योगदान 54.1% तक है।

विनामिल्क ग्रीन फार्म हाई प्रोटीन, वियतनाम में अल्ट्रा-माइक्रोफिल्ट्रेशन तकनीक को लागू करने वाली पहली उत्पाद श्रृंखला, को ब्रांड फाइनेंस द्वारा इस क्षेत्र में उत्पाद नवाचार प्रवृत्तियों के एक विशिष्ट उदाहरण के रूप में उद्धृत किया गया है - फोटो: वीजीपी/मिन्ह आन्ह

इससे पता चलता है कि विनामिल्क सहित इस क्षेत्र की कंपनियाँ, अपने पैमाने को ब्रांड वैल्यू में प्रभावशाली तरीके से बदल रही हैं। लगातार 6 वर्षों से, विनामिल्क ने डेयरी उद्योग में अपनी स्थिति बनाए रखी है, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में शीर्ष 5 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में और ब्रांड शक्ति सूचकांक के मामले में शीर्ष 3 में स्थान प्राप्त किया है, जो एक अस्थिर बाजार के संदर्भ में एक दुर्लभ रिकॉर्ड है। यही कारण है कि विनामिल्क इस वर्ष ब्रांड फाइनेंस के स्पॉटलाइट सेक्शन (प्रत्येक बाजार में उत्कृष्ट उपलब्धियों वाले ब्रांडों को सम्मानित करने वाला एक सेक्शन) में भाग लेने के लिए आमंत्रित एकमात्र वियतनामी डेयरी कंपनी है।

विनामिल्क न केवल अग्रणी है, बल्कि ट्रेंड भी बनाता है

इस प्रभावशाली उपलब्धि का राज़ यह है कि विनामिल्क क्षेत्रीय डेयरी बाज़ार के भविष्य के रुझान पर नज़र रख रहा है। ब्रांड फ़ाइनेंस के अनुसार, प्रमुख रुझान उत्पादों में निरंतर नवाचार और स्वास्थ्य-उन्मुख उपभोक्ता ज़रूरतों, जैसे चीनी कम करना, पोषण बढ़ाना और प्रोबायोटिक्स शामिल करना, को पूरा करने के लिए उत्पाद श्रृंखलाएँ (SKU) विकसित करना है।

विनामिल्क ग्रीन फार्म हाई प्रोटीन - वियतनाम में पहली उत्पाद श्रृंखला जो उच्च प्रोटीन, कम वसा, कैल्शियम युक्त और लैक्टोज मुक्त उत्पाद बनाने के लिए उन्नत माइक्रोफिल्ट्रेशन प्रौद्योगिकी का उपयोग करती है - को इस ब्रांड मूल्यांकन संगठन द्वारा एक विशिष्ट नवाचार मामले के रूप में प्रस्तुत किया गया था।

जेन ज़ेड से जुड़ना - पारंपरिक ब्रांडों को जीवंत प्रतीकों में बदलना भी एक ऐसा चलन है जो उपभोक्ता पीढ़ियों के बीच बदलाव के संदर्भ में, इस क्षेत्र में धीरे-धीरे स्पष्ट होता जा रहा है। नए उपभोक्ता केवल उत्पाद ही नहीं, बल्कि जीवनशैली भी खरीदते हैं।

विनामिल्क ने जल्दी ही इसे महसूस किया, अपनी उपस्थिति को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर स्थानांतरित कर दिया, टिकटॉक/रील्स पर लघु सामग्री तैयार की, मशहूर हस्तियों (प्रभावशाली लोगों) के साथ सहयोग किया और उपयोगकर्ता-जनित चुनौतियों जैसे सरल व्यंजनों, स्वस्थ स्नैक्स, ग्रीन लिविंग टिप्स आदि में दिखाई दिया। इस दिशा से विनामिल्क को भविष्य में दीर्घकालिक कवरेज बनाए रखने में मदद करने की उम्मीद है - जहां ब्रांड की उपस्थिति न केवल अलमारियों पर है, बल्कि न्यूज़फ़ीड और युवा लोगों के दैनिक क्षणों में भी है।

जनरेशन जेड के प्रति अपने दृष्टिकोण में नवीनता लाकर ही विनामिल्क उपभोक्ता पीढ़ियों के बीच संक्रमण के बीच अपनी अपील बनाए रखता है - फोटो: वीजीपी

अंत में, सतत उपभोग की प्रवृत्ति। अगर यूरोप या उत्तरी अमेरिका में सतत विकास एक अपरिहार्य प्रवृत्ति है, तो आसियान में यह एक नई दौड़ है। श्री एलेक्स ने ज़ोर देकर कहा, "विनामिल्क न केवल उस लहर में शामिल है, बल्कि इस क्षेत्र में इस प्रवृत्ति को बढ़ावा देने में भी भूमिका निभा रहा है। विनामिल्क की ब्रांड मज़बूती में वृद्धि का यह एक प्रमुख कारण है।"

एक दशक से भी अधिक समय पहले, कंपनी ने एक चक्रीय अर्थव्यवस्था मॉडल में निवेश किया और उत्सर्जन को कम किया, जिसका लक्ष्य 2050 तक शुद्ध शून्य उत्सर्जन प्राप्त करना था। आज तक, विनामिल्क के पास दो कारखाने और एक फार्म है जो अंतर्राष्ट्रीय मानकों के अनुसार कार्बन न्यूट्रल के रूप में प्रमाणित है।

विनामिल्क के विपणन कार्यकारी निदेशक श्री गुयेन क्वांग त्रि ने कहा, "जब 5% से भी कम वैश्विक ब्रांड AAA+ रेटिंग प्राप्त करते हैं, तो विनामिल्क की कहानी न केवल एक व्यवसाय के लिए गर्व का स्रोत है, बल्कि एक पुष्टि भी है: वियतनाम में ब्रांड इतने मजबूत हैं कि वे दुनिया भर के ब्रांडों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर खड़े हैं और हर दिन विकास की यात्रा पर हैं।"

वियतनाम और विश्व में विनामिल्क ब्रांड की स्थिति:

आसियान में शीर्ष 1 सबसे मूल्यवान खाद्य ब्रांड

दुनिया का शीर्ष 1 सबसे संभावित दूध ब्रांड

वियतनाम में शीर्ष 2 सबसे मूल्यवान ब्रांड

ब्रांड शक्ति सूचकांक के संदर्भ में शीर्ष 3 वैश्विक दूध ब्रांड

फुओंग डुंग

स्रोत: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm