कठिन बाज़ार के बावजूद कई ऑनलाइन दुकानें 'पैसा कमा रही हैं'

जबकि कई स्थानीय ब्रांडों और छोटी दुकानों को बाजार छोड़ना पड़ा है, ई-कॉमर्स में कई ब्रांडों के लिए विकास की सफलता देखी गई है।

वियतनामी उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग से तेजी से परिचित हो रहे हैं - फोटो: क्वांग दीन्ह

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर फैशन उद्योग का कुल राजस्व 2025 की पहली छमाही में हजारों अरब VND तक पहुंच गया।

बाजार डेटा विश्लेषण प्लेटफॉर्म YouNet ECI के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 2025 के पहले 6 महीनों में तीन प्लेटफार्मों Shopee, Lazada और Tiki पर वास्तविक फैशन उद्योग (सहायक उपकरण को छोड़कर) का कुल राजस्व VND 9,069 बिलियन तक पहुंच गया, जो 2024 की इसी अवधि की तुलना में 21% की वृद्धि है।

कई ऑनलाइन दुकानें तेजी से बढ़ रही हैं

यह उल्लेखनीय है कि ई-कॉमर्स में सतत वृद्धि वाले सभी शीर्ष 10 ब्रांड वियतनामी ब्रांड हैं, जिनकी वृद्धि दर दोहरे अंकों में है।

यूनेट ईसीआई के अनुसार, उत्कृष्ट राजस्व दर्ज करने वाले ब्रांड अक्सर जेन जेड और पुरुष ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, ये दो ऐसे वर्ग हैं जो ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर हावी हैं।

इसमें कूलमेट 64 बिलियन VND से अधिक के राजस्व के साथ रैंकिंग में सबसे आगे है, जो इसी अवधि की तुलना में 37% अधिक है।

यूनेट ईसीआई विशेषज्ञों ने कूलमेट की सफलता का कारण इसकी पुरुषों के लिए न्यूनतम, अत्यधिक उपयोगी कपड़ों पर ध्यान केंद्रित करने की रणनीति बताया है, जबकि महिलाओं के उत्पादों तक विस्तार किया है।

यह ब्रांड मार्केटिंग में भी भारी निवेश करता है, KOLs के साथ सहयोग करता है और वफादार ग्राहकों का समुदाय बनाने के लिए आउटफिट टिप्स और दैनिक खेल गतिविधियों जैसी प्रासंगिक सामग्री बनाता है।

कूलमेट स्टार्ट-अप के कर्मचारी गोदाम में काम करते हुए - फोटो: कूलमेट

एक अन्य मामला Calem.Club का है, जो जेन जेड को लक्षित करने वाला एक फैशन ब्रांड है। यद्यपि इसका कोई ऑफलाइन स्टोर नहीं है, फिर भी Calem.Club प्रभावी रूप से "शॉपरटेनमेंट" प्रवृत्ति का लाभ उठाता है।

तदनुसार, इस ब्रांड ने बड़ी चतुराई से TikTok पर ट्रेंडिंग वीडियो का इस्तेमाल करके ग्राहकों को TikTok Shop या Shopee के माध्यम से लाइवस्ट्रीम करने और ऑर्डर पूरा करने के लिए प्रेरित किया। इस तरीके ने ब्रांड को तेज़ी से आगे बढ़ने में मदद की और ई-कॉमर्स में एक उल्लेखनीय नाम बन गया।

जीवित रहने के लिए बदलाव की जरूरत

यूनेट ईसीआई विशेषज्ञों ने टिप्पणी की कि कूलमेट, कैलम.क्लब और कई अन्य स्थानीय ब्रांडों की सफलता से पता चलता है कि वियतनामी फैशन डिजिटल प्लेटफार्मों पर दृढ़ता से पेशेवर हो रहा है।

जेन जेड और युवा पीढ़ी ऑनलाइन शॉपिंग को अपनी दैनिक आदत मानती है, इसलिए प्रभावी डिजिटल संचार रणनीति के साथ ट्रेंडी उत्पादों को लॉन्च करने से वियतनामी ब्रांडों को न केवल जीवित रहने में मदद मिलती है, बल्कि विकास में भी मदद मिलती है।

हालाँकि, ई-कॉमर्स की तस्वीर पूरी तरह से उज्ज्वल नहीं है। बाज़ार डेटा विश्लेषण प्लेटफ़ॉर्म Metric.vn की एक रिपोर्ट बताती है कि सिर्फ़ 2025 के पहले 6 महीनों में, ऑर्डर देने वाली दुकानों की संख्या 2024 की इसी अवधि की तुलना में 80,000 से ज़्यादा कम हो गई है और पिछले साल की दूसरी छमाही की तुलना में 55,000 से ज़्यादा कम हो गई है।

दूसरी ओर, YouNet ECI के आंकड़ों से पता चलता है कि शेष विक्रेताओं ने सकारात्मक परिणाम दर्ज किए: औसत राजस्व में इसी अवधि की तुलना में 27.6% की वृद्धि हुई, और प्रत्येक उत्पाद का औसत मूल्य भी 5.4% बढ़ा। विशेष रूप से, मॉल शॉप समूह, जो व्यवस्थित रूप से संचालित था और सख्त गुणवत्ता नियंत्रण के साथ संचालित था, ने 34% तक की वृद्धि दर हासिल की।

यूनेट ईसीआई के निदेशक श्री गुयेन फुओंग लाम ने ज़ोर देकर कहा: "ग्राहक अब सिर्फ़ कम कीमतों के पीछे भागने के बजाय ब्रांड, विश्वसनीयता और खरीदारी के अनुभव को ज़्यादा महत्व दे रहे हैं। ऑनलाइन विक्रेताओं को अगर अपना अस्तित्व बनाए रखना है, तो उन्हें दीर्घकालिक प्रतिष्ठा बनाने, उपभोक्ता व्यवहार को समझने और अपने कामकाज में व्यवस्थित निवेश करने के लिए बाध्य होना होगा।"

इसी विचार को साझा करते हुए, मार्केटिंग विशेषज्ञ श्री गुयेन वियत डुंग सलाह देते हैं कि छोटी दुकानों को विशिष्ट क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए - ऐसे बाज़ार क्षेत्र जिन पर बड़े उद्यमों ने अभी तक ध्यान नहीं दिया है - जैसे हस्तनिर्मित उत्पाद, क्षेत्रीय विशिष्टताएँ या "ट्रेंडी" उत्पाद। उन्होंने कहा, "अगर आपको सही तरीके से काम करना आता है, तो यह एक आशाजनक क्षेत्र है।"

YouNet ECI का अनुमान है कि वियतनाम का ई-कॉमर्स 2028 तक 35% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर बनाए रखेगा। इस वृद्धि के दो मुख्य चालक "शॉपरटेनमेंट" मॉडल और बास्केट आकार में वृद्धि की प्रवृत्ति हैं।

नहत शुआन

स्रोत: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm