संस्कृति, शिक्षा और सामुदायिक उत्तरदायित्व से संबंधित विज्ञापन

आज विज्ञापन धीरे-धीरे विशुद्ध रूप से वाणिज्यिक अभियानों के दायरे से आगे बढ़कर मूल्य-उन्मुख मीडिया बन गया है और सकारात्मक सामाजिक मानदंडों को बढ़ावा दे रहा है।

2025-2030 के कार्यकाल के लिए हो ची मिन्ह सिटी पार्टी कांग्रेस के अवसर पर प्रचार बिलबोर्डों ने पार्टी समिति और शहर के लोगों के उत्साहपूर्ण माहौल, विश्वास और उम्मीद, गर्व और उत्थान की इच्छा को उजागर किया।

2025 में विज्ञापन संबंधी कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और अनुपूरण करने वाला यह कानून, सांस्कृतिक विकास, शिक्षा और सामुदायिक जिम्मेदारी के संबंध में विज्ञापन गतिविधियों को आधुनिक और मानवीय मीडिया वातावरण की ओर ले जाने वाला एक महत्वपूर्ण कदम है।

विज्ञापन की सामाजिक भूमिका का विस्तार

जमीनी स्तर की संस्कृति, परिवार और पुस्तकालय विभाग (संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय) के उप निदेशक गुयेन क्वोक हुई के अनुसार, विज्ञापन पर संशोधित कानून, जो लाभ कमाने वाली और गैर-लाभकारी विज्ञापन गतिविधियों दोनों के लिए एकीकृत कानूनी ढांचा लागू करता है, एक बहुत ही महत्वपूर्ण बदलाव है, जो विज्ञापन पर विधायी सोच में एक कदम आगे दर्शाता है।

शहर की मेजबानी के दौरान हनोई की सड़कों पर 31वें SEA खेलों का विज्ञापन करने वाला एक बिलबोर्ड।

अतीत में, विज्ञापन को अक्सर लाभ कमाने के उद्देश्य से व्यवसाय के एक साधन के रूप में समझा जाता था। हालाँकि, व्यवहार में, विज्ञापन केवल उत्पाद बेचने के बारे में नहीं है, बल्कि संदेश पहुँचाने, व्यवहार का मार्गदर्शन करने और यहाँ तक कि समाज में सकारात्मक मूल्यों का प्रसार करने के बारे में भी है।

2025 में विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और अनुपूरण करने वाले इस कानून ने आधिकारिक तौर पर लाभदायक और गैर-लाभकारी विज्ञापन के बीच के अंतर को समाप्त कर दिया है। यह प्रावधान संगठनों, व्यवसायों और व्यक्तियों के लिए रचनात्मक स्थान का विस्तार करने में योगदान देता है, जब वे पर्यावरण संरक्षण, यातायात सुरक्षा, नैतिक शिक्षा या एक सभ्य और आधुनिक वियतनाम की छवि बनाने जैसे जनहित के प्रचार और संवर्धन गतिविधियों में भाग लेते हैं। श्री ह्यू ने कहा, "यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण कदम है, जो विज्ञापन को एक ज़िम्मेदार सामाजिक सूचना माध्यम बनने की नींव रखता है और नए दौर में एक स्वस्थ सांस्कृतिक वातावरण के निर्माण में योगदान देता है।"

इस दृष्टिकोण से, विज्ञापन धीरे-धीरे एक संचार गतिविधि का स्वरूप ग्रहण कर लेता है जिसमें समाज को दिशा देने की शक्ति होती है। सही दिशा में निर्देशित होने पर, विज्ञापन में मूल्यों को दिशा देने और समुदाय में सकारात्मक व्यवहारों को जगाने की अद्भुत शक्ति होती है। समुदाय के लिए विज्ञापन अभियान, जैसे कि हरित जीवन शैली को बढ़ावा देना, साइबरस्पेस में बच्चों की सुरक्षा, व्यवहार की संस्कृति का निर्माण या वियतनामी उत्पादों का सम्मान, ये सभी आर्थिक लक्ष्यों से परे मूल्य लाते हैं, सभ्य जीवन शैली के निर्माण में योगदान करते हैं और सामाजिक विश्वास को मजबूत करते हैं।

सोन ला प्रांतीय पार्टी समिति की 16वीं कांग्रेस के स्वागत के लिए प्रचार पोस्टरों की प्रदर्शनी।

अपनी सूचनात्मक भूमिका के अलावा, विज्ञापन शिक्षा में योगदान देने, समाज में जीवनशैली और सांस्कृतिक मूल्यों को उन्मुख करने, नैतिक मानदंडों के प्रसार में मदद करने, मानवता और नागरिक उत्तरदायित्व की भावना को जगाने का भी एक माध्यम है। सकारात्मक विषय-वस्तु वाले विज्ञापन अभियानों को प्रोत्साहित करना पार्टी और राज्य के सांस्कृतिक उद्योगों के विकास के उन्मुखीकरण के अनुरूप भी है, जिसमें विज्ञापन को एक महत्वपूर्ण भूमिका माना जाता है, जो आर्थिक विकास में सहायक होने के साथ-साथ वियतनामी लोगों और सांस्कृतिक वातावरण के निर्माण में भी योगदान देता है।

इस प्रकार, विज्ञापन न केवल बाजार श्रेणी में आता है, बल्कि सांस्कृतिक उद्योग का एक तत्व भी बन जाता है, जहां प्रत्येक संदेश शैक्षिक और सामाजिक मूल्य रखता है।

प्रत्येक संदेश के माध्यम से मानवीय मूल्यों का प्रसार

श्री गुयेन क्वोक हुई के अनुसार, 2025 में विज्ञापन कानून के कई अनुच्छेदों में संशोधन और अनुपूरण करने वाले इस कानून ने समुदाय के हितों की पूर्ति करने वाली विज्ञापन गतिविधियों को प्रोत्साहित करने के लिए एक स्पष्ट कानूनी आधार तैयार किया है, चाहे विज्ञापन लाभ के लिए हो या न हो। यह विज्ञापन क्षेत्र में रचनात्मकता और सामाजिक उत्तरदायित्व के लिए जगह बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण तंत्र है।

कानून में यह भी स्पष्ट रूप से निर्धारित किया गया है कि विज्ञापन सामग्री सटीक, मानवीय, अच्छी परंपराओं और रीति-रिवाजों के विपरीत न हो और भ्रामक न हो, जिससे सभी संचार गतिविधियों में सकारात्मक मूल्य अभिविन्यास सुनिश्चित हो। श्री ह्यू ने आगे ज़ोर देकर कहा, "समुदाय के लिए विज्ञापन के वास्तविक प्रसार और स्थायित्व के लिए, व्यवसायों, मीडिया संगठनों और रचनात्मक समुदाय के बीच एक स्वैच्छिक संबंध बनाना ज़रूरी है।"

व्यवसाय सामुदायिक विज्ञापन गतिविधियों को सतत विकास रणनीतियों से जोड़ सकते हैं, इसे सामाजिक उत्तरदायित्व का हिस्सा मानते हुए। प्रेस एजेंसियाँ, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म और सामग्री निर्माता सक्रिय रूप से रचनात्मक, नज़दीकी और अधिक आकर्षक रूपों में सकारात्मक संदेशों को जनता तक पहुँचा सकते हैं।

जब समाधान सामंजस्य के साथ संचालित किए जाएंगे, तो सामुदायिक विज्ञापन एक स्वस्थ सांस्कृतिक वातावरण के निर्माण, सामाजिक जागरूकता बढ़ाने और नए युग में वियतनामी लोगों के विकास के लिए एक उपकरण के रूप में विज्ञापन की भूमिका को बढ़ावा देने में एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन जाएगा।

व्यावसायिक पक्ष का प्रतिनिधित्व करते हुए, वियतनाम विज्ञापन संघ के अध्यक्ष गुयेन त्रुओंग सोन ने कहा कि यदि विज्ञापन को केवल उत्पाद बेचने के उद्देश्य से ही देखा जाए, तो यह इस उद्योग की वास्तविक प्रकृति और सामाजिक ज़िम्मेदारी को नहीं दर्शाता। वास्तव में, विज्ञापन व्यवसायों, विशेष रूप से आउटडोर विज्ञापन के क्षेत्र में, ने प्रचार, शिक्षा और सामुदायिक गतिविधियों में कई व्यावहारिक योगदान दिए हैं।

श्री सोन के अनुसार, अधिकांश व्यवसाय अपने आउटडोर विज्ञापन स्थान या समय का 20% से 30% गैर-लाभकारी उद्देश्यों पर खर्च करते हैं, जैसे पार्टी के दिशानिर्देशों और नीतियों, राज्य की नीतियों, और मानवीय कार्यक्रमों और महत्वपूर्ण राष्ट्रीय आयोजनों का प्रचार। "उदाहरण के लिए, देश की स्थापना की 80वीं वर्षगांठ मनाने वाले A80 कार्यक्रम में, राष्ट्रव्यापी विज्ञापन प्रणाली ने वियतनाम की छवि और राष्ट्रीय एकता की भावना को फैलाने में अत्यंत महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।"

वियतनाम विज्ञापन संघ के अध्यक्ष के अनुसार, कई व्यवसाय इसे अपनी और स्वैच्छिक ज़िम्मेदारी मानते हैं, और कोई भी इस साझा प्रयास से बाहर नहीं है। तकनीक के विकास के साथ, एलईडी स्क्रीन और सोशल नेटवर्किंग प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देने से गति, अपडेट करने और प्रामाणिक सामग्री को तेज़ी से फैलाने की क्षमता में भी काफ़ी फ़ायदा हुआ है, जिससे देश के महत्वपूर्ण संदेशों को जनता तक समय पर पहुँचाने में मदद मिलती है।

हालाँकि, श्री गुयेन ट्रुओंग सोन ने यह भी कहा कि प्रशासनिक प्रक्रियाओं में अभी भी कुछ कठिनाइयाँ हैं, खासकर हनोई जैसे बड़े शहरों में, जहाँ आउटडोर विज्ञापन होर्डिंग के लाइसेंस और नवीनीकरण पर सख्त नियंत्रण है, जिसके कारण अनुमोदन की प्रक्रिया धीमी है। उन्हें उम्मीद है कि जब 1 जनवरी, 2026 से विज्ञापन कानून और नए आदेश व दिशानिर्देश लागू होंगे, तो "वन-स्टॉप" व्यवस्था के तहत लाइसेंसिंग प्रक्रिया, दस्तावेज़ों के प्रसंस्करण की स्पष्ट समय-सीमा और सभी प्रक्रियाओं को ऑनलाइन करने से विज्ञापन गतिविधियाँ पारदर्शी होंगी, व्यवसायों पर बोझ कम होगा और एक स्वस्थ प्रतिस्पर्धी माहौल बनेगा।

प्रबंधन की सोच और विज्ञापन पद्धति में बदलाव नए आयाम खोल रहा है, जहाँ प्रत्येक अभियान आर्थिक दक्षता को बढ़ावा देने और सांस्कृतिक, शैक्षिक एवं मानवतावादी मूल्यों के प्रसार में योगदान देने पर केंद्रित है। जब एक एकीकृत कानूनी ढाँचा व्यावसायिक समुदाय के स्वैच्छिक प्रयासों को जोड़ता है, तो विज्ञापन एक ज़िम्मेदार सोशल मीडिया चैनल के रूप में अपनी स्थिति स्थापित करता है। जब व्यवसायों की आवाज़ समुदाय के हितों के साथ जुड़ती है, तो विज्ञापन वास्तव में अर्थव्यवस्था और संस्कृति के बीच एक सेतु बन जाएगा, जो अंतर्राष्ट्रीय मित्रों की नज़र में एक आधुनिक, रचनात्मक और दयालु वियतनाम की छवि बनाने में योगदान देगा।

होई थू

स्रोत: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html