एमजीआईडी ​​के अनुसार, यह संयोजन एक सहज उपयोगकर्ता अनुभव का निर्माण कर रहा है जो न केवल जुड़ाव को बढ़ाता है बल्कि जागरूकता से लेकर कार्रवाई तक रूपांतरण दरों में भी सुधार करता है।

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एमजीआईडी ​​दक्षिण पूर्व एशिया के क्षेत्रीय निदेशक श्री एरोस दिशकांत ने इस कार्यक्रम में अपने विचार साझा किए। फोटो: एमजीआईडी

पूर्वानुमानित AI: उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं के अनुसार सामग्री तैयार करना

आज एआई न केवल विज्ञापन निर्माण में समय बचाता है, बल्कि ऐसे डेटा के आधार पर अनूठी अंतर्दृष्टि और प्रदर्शन पूर्वानुमान भी प्रदान करता है जिन तक पहुँचना पहले मुश्किल था। मशीन लर्निंग एल्गोरिदम के माध्यम से, एआई वेब ब्राउज़िंग व्यवहार से लेकर सोशल मीडिया इंटरैक्शन तक, उपभोक्ता डेटा की विशाल मात्रा का विश्लेषण करता है, ताकि यह अनुमान लगाया जा सके कि किस प्रकार की सामग्री विभिन्न दर्शकों को पसंद आएगी। इन अंतर्दृष्टियों का उपयोग करके, ब्रांड व्यक्तिगत संदेश बना सकते हैं जो सीधे व्यक्तिगत रुचियों और आवश्यकताओं से संबंधित हों।

एमजीआईडी ​​दक्षिणपूर्व एशिया के क्षेत्रीय निदेशक, एरोस दिशकांत ने कहा, "एआई अब केवल दक्षता बढ़ाने का एक साधन नहीं रह गया है। यह एक प्रेरक शक्ति बन गया है जो अभियानों की निगरानी करता है, थकान के संकेतों की पहचान करता है, रचनात्मक बदलाव करने की सलाह देता है और विकल्प सुझाता है। यह सक्रिय दृष्टिकोण उच्च क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) बनाए रखने और निवेश पर लाभ (आरओआई) में सुधार करने में मदद करता है।"

मूल विज्ञापन - विज्ञापन का भविष्य

आज के डिजिटल उपभोक्ता परिदृश्य में, विपणक के लिए चुनौती है कि वे अलग दिखें और उनका ध्यान आकर्षित करें। बैनर विज्ञापन जैसे पारंपरिक विज्ञापन तरीके कम प्रभावी होते जा रहे हैं। एक हालिया अध्ययन में पाया गया कि 35% उपयोगकर्ताओं ने पाँच महीने की अवधि में किसी भी बैनर विज्ञापन पर क्लिक नहीं किया, और 14% से भी कम वेब उपयोगकर्ताओं ने उन पर ध्यान दिया। बैनर ब्लाइंडनेस नामक यह घटना, विज्ञापन के आकर्षक और गैर-हस्तक्षेपकारी रूपों की बढ़ती आवश्यकता को उजागर करती है।

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एमजीआईडी ​​वियतनाम की सेल्स डायरेक्टर सुश्री हान त्रान बता रही हैं कि एक प्रभावी प्राकृतिक विज्ञापन फ़नल कैसे बनाया जाए। फोटो: एमजीआईडी

दूसरी ओर, नेटिव विज्ञापन, उपयोगकर्ताओं द्वारा उपभोग की जा रही सामग्री में सहजता से एकीकृत होकर इस चुनौती का समाधान प्रस्तुत करता है। एआई का उपयोग करके यह अनुमान लगाना कि किस प्रकार की सामग्री विशिष्ट दर्शकों का ध्यान आकर्षित करेगी और उस सामग्री को सही संदर्भ में प्रस्तुत करना, नेटिव विज्ञापन जुड़ाव बढ़ाने और ग्राहक यात्रा को जागरूकता से कार्रवाई तक आगे बढ़ाने में अत्यधिक प्रभावी साबित हो रहा है।

एक प्रभावी रूपांतरण फ़नल का निर्माण

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टैम बिन्ह फ़ार्मा के ब्रांड प्रबंधन प्रमुख, श्री दोआन वैन डोंग, नेटिव विज्ञापन के साथ काम करने के अपने अनुभव साझा करते हैं। फोटो: एमजीआईडी

नेटिव विज्ञापन के प्रभाव को अधिकतम करने के लिए, व्यापक रूपांतरण फ़नल बनाना ज़रूरी है जो उपयोगकर्ताओं को शुरुआती जागरूकता से लेकर कार्रवाई तक ले जाएँ। इस रणनीति में न केवल मांग पैदा करने वाली विज्ञापन सामग्री बनाना शामिल है, बल्कि आकर्षक और अच्छी तरह से अनुकूलित लैंडिंग पृष्ठ सुनिश्चित करना भी शामिल है। विज्ञापन से लैंडिंग पृष्ठ तक सामग्री का निर्बाध प्रवाह बनाकर, ब्रांड रूपांतरण बढ़ा सकते हैं और ग्राहकों के साथ स्थायी संबंध बना सकते हैं।

डिजिटल विज्ञापन की प्रमुख रणनीतियों में से एक है उन संभावित ग्राहकों तक पहुँचना जो सक्रिय रूप से जानकारी खोज रहे हैं लेकिन अभी तक रूपांतरित नहीं हुए हैं। प्रतिष्ठित समाचार साइटों या विश्वसनीय प्लेटफ़ॉर्म पर नेटिव विज्ञापन लगाकर, ब्रांड अत्यधिक जुड़े हुए दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं और उन्हें रूपांतरण फ़नल में और आगे ले जा सकते हैं।

डिजिटल विज्ञापन का भविष्य

एमजीआईडी ​​के अनुसार, एआई, पूर्वानुमान तकनीक और नेटिव विज्ञापन का एकीकरण डिजिटल मार्केटिंग के भविष्य का प्रतिनिधित्व करता है। जैसे-जैसे एआई का विकास जारी रहेगा, विशिष्ट दर्शक वर्ग को आकर्षित करने वाली वैयक्तिकृत, डेटा-संचालित विज्ञापन रणनीतियाँ बनाने में इसकी महत्ता बढ़ती जाएगी। एआई द्वारा संचालित नेटिव विज्ञापन, बैनर ब्लाइंडनेस और सूचना अधिभार की चुनौतियों का एक आदर्श समाधान प्रस्तुत करता है, जिससे उपभोक्ताओं तक पहुँचने का एक अधिक आकर्षक और प्रभावी तरीका मिलता है।

28 नवंबर को आयोजित होने वाला पीएमएएसएस 2024 फार्मास्युटिकल मार्केटिंग एंड सेल्स फोरम, डिजिटल परिवर्तन के नवीनतम रुझानों पर केंद्रित है, जिसमें इस बात पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा कि कैसे एआई और मशीन लर्निंग फार्मास्युटिकल उद्योग में विपणन दृष्टिकोण, डेटा-संचालित निर्णय लेने और ग्राहक जुड़ाव में क्रांति ला रहे हैं।

पीएमएएसएस 2024 ने इस बात पर प्रकाश डाला कि किस प्रकार ये नवाचार फार्मास्युटिकल उद्योग को बदल रहे हैं, ग्राहकों के साथ गहन जुड़ाव को बढ़ावा दे रहे हैं और ब्रांडों के अपने दर्शकों से जुड़ने के तरीके को बदल रहे हैं।

(स्रोत: एमजीआईडी)