टेककॉमबैंक अंतरराष्ट्रीय मानचित्र पर एशियाई ब्रांडों की अग्रणी प्रवृत्ति में शामिल

(डैन ट्राई) - एशियाई ब्रांड, खासकर वित्त और बैंकिंग उद्योग में, सांस्कृतिक पहचान, तकनीक और डेटा के मेल के कारण तेज़ी से प्रभाव प्राप्त कर रहे हैं। वियतनाम भी इसी क्षेत्र में है, जहाँ कई व्यवसायों ने सकारात्मक परिणाम दर्ज किए हैं।

स्वदेशी संस्कृति और डिजिटल परिवर्तन ब्रांड की शक्ति को बढ़ाते हैं

ब्रांड की शक्ति का पश्चिम से एशिया की ओर स्थानांतरण कई वैश्विक परामर्श संगठनों के अनुमान से कहीं अधिक तेज़ी से हो रहा है। ब्रांड फ़ाइनेंस की नवीनतम आसियान 500 रिपोर्ट में चीन, सिंगापुर, मलेशिया, वियतनाम जैसे पूर्वी देशों में कई वित्तीय और बैंकिंग समूहों की उल्लेखनीय वृद्धि का उल्लेख है... जो डिजिटल परिवर्तन, सांस्कृतिक पहचान के आकर्षण और क्षेत्र में परिचालन के विस्तार के संयोजन के कारण संभव हुआ है।

ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, स्वदेशी सांस्कृतिक पहचान एशियाई ब्रांडों को प्रतिस्पर्धात्मक रूप से अलग पहचान बनाने में मदद करने वाला एक महत्वपूर्ण कारक बन रही है।

इस क्षेत्र की कई प्रमुख कंपनियों ने विभिन्न तरीकों से इस प्रवृत्ति का लाभ उठाया है। सैमसंग कोरिया की नवोन्मेषी भावना पर ज़ोर देता है; डीबीएस एशियाई संस्कृति और आतिथ्य से प्रेरित "एशियाई सेवा" दर्शन का अनुसरण करता है।

जबकि आईसीबीसी या बैंक ऑफ चाइना जैसे कई बड़े बैंक स्थानीय संस्कृति और स्थानीय ग्राहकों की उपभोग आदतों को समझने के आधार पर विकसित सेवा पारिस्थितिकी तंत्र के कारण अपनी बढ़त बनाए हुए हैं - एक ऐसा कारक जिसे दुनिया के अग्रणी बैंकिंग समूह के साथ अंतर को कम करने में मदद करने वाला माना जाता है।

इस सामान्य परिदृश्य में, टेककॉमबैंक - वियतनाम के बैंकिंग उद्योग का अग्रणी ब्रांड - नियमित रूप से क्षेत्रीय मंचों पर दिखाई देता है, हाल ही में नवंबर की शुरुआत में आयोजित ब्रांड फाइनेंस एशिया ब्रांड गाला 2025 में।

यह एशियाई क्षेत्र में वियतनामी उद्यमों के बढ़ते प्रभाव को दर्शाता है, और यह इस बात का भी सूचक है कि वियतनामी ब्रांडों को धीरे-धीरे उन क्षेत्रों में मान्यता मिल रही है, जहां पहले केवल सिंगापुर, मलेशिया, थाई या जापानी उद्यमों को ही बढ़त हासिल थी।

यहां, दिलचस्प ब्रांड अनुभव बनाने के लिए "सांस्कृतिक डीएनए - सांस्कृतिक पहचान" का दोहन करने की प्रवृत्ति के बारे में टेककॉमबैंक प्रतिनिधि के साझाकरण ने नए संदर्भ को प्रतिबिंबित किया, जहां वियतनामी उद्यम ब्रांड मूल्य बनाने और विकसित करने के लिए समृद्ध सांस्कृतिक मूल्यों का अच्छा उपयोग कर रहे हैं।

ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, 2025 में टेककॉमबैंक का ब्रांड मूल्य 1.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक हो गया है और केवल एक वर्ष में आसियान 500 रैंकिंग में 7 स्थान ऊपर चढ़कर 49वें स्थान से 42वें स्थान पर पहुँच गया है। यह रैंकिंग में पाँच सबसे मूल्यवान वियतनामी ब्रांडों में से एक है।

टेककॉमबैंक ने ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (बीएसआई) के मामले में वियतनामी बैंकिंग उद्योग में अपनी अग्रणी स्थिति 83.7 अंकों के साथ बनाए रखी है - ब्रांड फाइनेंस मानकों के अनुसार यह "बहुत मज़बूत" समूह में है। ब्रांड हेल्थ इंडेक्स (बीईआई) (नील्सनआईक्यू के अनुसार) में भी टेककॉमबैंक अग्रणी स्थान पर है।

ये मीट्रिक्स ग्राहक सहभागिता को दर्शाते हैं, जो ब्रांडों को तेजी से बढ़ते प्रतिस्पर्धी माहौल में अपनी स्थिरता बनाए रखने में मदद करने वाला एक प्रमुख कारक है।

सांस्कृतिक पहचान और तकनीकी ताकत की बदौलत वियतनामी ब्रांड एक सफल युग में प्रवेश कर रहे हैं

टेककॉमबैंक की ब्रांड पोजिशनिंग रणनीति ऐसे समय में आई है जब वियतनाम अंतरराष्ट्रीय क्षेत्र में राष्ट्रीय ब्रांड की रैंकिंग बढ़ाने के अपने लक्ष्य पर काम कर रहा है।

जैसे-जैसे एशियाई बैंक, विशेषकर कोरिया, सिंगापुर और चीन के बैंक, प्रौद्योगिकी, डेटा और पहचान के माध्यम से वैश्विक नेताओं के साथ अंतर को कम कर रहे हैं, वियतनामी बैंक भी पहले की तुलना में तेज गति से उसी दिशा में आगे बढ़ना शुरू कर रहे हैं।

ब्रांडिंग विशेषज्ञों के अनुसार, टिकाऊ ब्रांड मूल्य न केवल वित्तीय संकेतकों से आता है, बल्कि अनुभव बनाने, ग्राहकों की भावनाओं से जुड़ने और स्थानीय संस्कृति से जुड़ी कॉर्पोरेट सांस्कृतिक पहचान फैलाने की क्षमता से भी आता है।

इस दृष्टिकोण में, टेककॉमबैंक वियतनामी लोगों के विशिष्ट माने जाने वाले मूल्यों पर आधारित एक ब्रांड कहानी गढ़ रहा है: आत्मविश्वास, दृढ़ता, प्रगति और उन्नति की आकांक्षा। बैंक इन मूल्यों को एक ही संदेश तक सीमित रखने के बजाय, दीर्घकालिक गतिविधियों के माध्यम से वास्तविक जीवन के अनुभवों में लाने का भी प्रयास करता है।

टेककॉमबैंक इंटरनेशनल मैराथन हर साल हजारों धावकों को आकर्षित करती है (फोटो: टेककॉमबैंक)।

उदाहरण के लिए, टेककॉमबैंक इंटरनेशनल मैराथन केवल एक प्रायोजन गतिविधि नहीं है, बल्कि यह एक "ब्रांड परिसंपत्ति" बन जाती है, जो टेककॉमबैंक के ब्रांड वादे के अनुरूप, स्वयं को पार करने की भावना को दर्शाती है, तथा "सांस्कृतिक अवतार" का प्रदर्शन करती है।

इसी प्रकार, टेककॉमबैंक के "माई ओन ग्रेटनेस" अभियान को विपणक द्वारा ब्रांड से उपयोगकर्ता पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अत्यधिक सराहा गया है, तथा प्रत्येक व्यक्ति को स्वयं का बेहतर संस्करण तलाशने के लिए प्रोत्साहित किया गया है।

माई ओन ग्रेटनेस अभियान को काफी सराहना मिली (फोटो: टेककॉमबैंक)।

इसके कारण, ब्रांड का वादा "अधिक महान बनो - हर दिन अधिक महान बनो" केवल विज्ञापन में दिखने के बजाय अनुभव के माध्यम से साकार होता है।

प्रत्येक ग्राहक की कहानी पर आधारित संगीत बनाने और मैराथन में एथलीटों के लिए व्यक्तिगत वीडियो तैनात करने के लिए एआई का उपयोग यह दर्शाता है कि ब्रांड युवा वियतनामी लोगों की आधुनिक, गतिशील जीवन शैली से जुड़ी अपनी छवि को मजबूत करने के लिए जुड़ाव के नए रूपों के साथ प्रयोग कर रहा है।

2030 के दृष्टिकोण के साथ, वियतनाम की राष्ट्रीय ब्रांडिंग रणनीति, व्यवसायों को टिकाऊ मूल्यों, नवाचार और सांस्कृतिक पहचान में दीर्घकालिक निवेश करने के लिए प्रोत्साहित करने पर भी ध्यान केंद्रित कर रही है, साथ ही इसका लक्ष्य क्षेत्रीय आर्थिक मानचित्र पर वियतनाम की छवि को ऊंचा उठाना है।

चूंकि वियतनाम अपने राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य और प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाने में लगा हुआ है, इसलिए ब्रांड फाइनेंस जैसे क्षेत्रीय मंचों पर वियतनामी उद्यमों की उपस्थिति, तेजी से बढ़ती गहन एकीकरण प्रक्रिया में निजी क्षेत्र की पहल को दर्शाती है।

इस प्रवृत्ति में, टेककॉमबैंक और कई अन्य व्यवसाय वियतनामी ब्रांडों की समग्र तस्वीर में योगदान दे रहे हैं: अनुयायी की भूमिका से आगे बढ़ते हुए, धीरे-धीरे वैश्विक प्रतिस्पर्धी माहौल में खुद को स्थापित कर रहे हैं।

स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm