जेनरेशन ज़ेड वैश्विक यात्रा बाज़ार को बदल रहा है

वीएचओ - जेनरेशन ज़ेड न सिर्फ़ यात्रा पर पैसा खर्च करने का तरीका बदल रहा है, बल्कि उद्योग पर पुनर्गठन का दबाव भी डाल रहा है। त्वरित यात्राओं से लेकर स्वयंसेवी यात्रा, क्रूज़ या एआई-वैयक्तिकृत यात्रा कार्यक्रमों तक, हर विकल्प युवाओं के आर्थिक दबाव के प्रति अनुकूलन और अपना मूल्य खोजने की इच्छा को दर्शाता है।

जनरेशन जेड वैश्विक यात्रा बाजार को बदल रहा है।

2025 में वैश्विक पर्यटन की तस्वीर पर नजर डालने पर यह देखा जा सकता है कि जेनरेशन जेड (1997 और 2012 के बीच पैदा हुए लोग) पहचान, उद्देश्य और संबंध के बारे में सवालों के जवाब पाने के लिए यात्रा का उपयोग कर रहे हैं।

टेलर स्विफ्ट के शो की तरह कॉन्सर्ट के टिकट बिक गए, या के-पॉप एनीमेशन डेमन हंटर्स के बाद सियोल में हर स्थान पर युवाओं द्वारा लगन से चेक-इन करने के कारण "डूम स्पेंडिंग" वाक्यांश बार-बार सामने आया।

लेकिन अगर हम ध्यान से देखें, तो हम पाएंगे कि यह व्यवहार न केवल आवेगपूर्ण है, बल्कि महत्वपूर्ण जीवन लक्ष्यों जैसे कि अपनी नौकरी को स्थिर करना, घर खरीदना, परिवार शुरू करना आदि के संदर्भ में युवा लोगों के जटिल मनोविज्ञान को भी दर्शाता है, जो तेजी से बोझिल होते जा रहे हैं।

द साइकोलॉजी ऑफ मनी के लेखक मॉर्गन हाउसेल ने फॉर्च्यून पर साझा किया कि जब युवा लोगों को जीवन में अपना उद्देश्य या स्थायी मूल्य जैसे कि एक स्थिर कैरियर, परिवार या समुदाय में योगदान नहीं मिलता है, तो वे आसानी से भौतिक चीजों और अनुभवों के माध्यम से पहचान की ओर मुड़ जाते हैं।

आज जेनरेशन ज़ेड भारी दबाव में है: महंगाई, बढ़ती जीवन-यापन लागत, नौकरी छूटने का खतरा, और घर खरीदने या परिवार शुरू करने का मौका आसान नहीं है। जब दीर्घकालिक लक्ष्य हासिल करना मुश्किल होता है, तो वे अल्पकालिक खुशी चाहते हैं लेकिन तुरंत उपलब्धि का एहसास दिलाते हैं, चाहे वह कोई यात्रा हो, साथ में खाना हो या अपने आदर्श से मिलने का मौका...

इन प्रेरणाओं से, एक अधिक विविध यात्रा प्रवृत्ति उभरी है। जेनरेशन ज़ेड न केवल "खर्च" करता है, बल्कि रचनात्मक तरीके से अनुभवों में "निवेश" भी करता है। इसका एक प्रमुख उदाहरण स्वयंसेवी पर्यटन है - जहाँ श्रम को आवास और भोजन में परिवर्तित किया जाता है।

वर्कअवे, वर्ल्डपैकर्स, डब्ल्यूडब्ल्यूओओएफ जैसे प्लेटफॉर्म लाखों युवाओं को न्यूजीलैंड के खेत में रहने, थाई गांव के स्कूल में अंग्रेजी पढ़ाने या कोस्टा रिका में होमस्टे को बढ़ावा देने में मदद करने के अवसर के बदले में कुछ घंटे काम करने के लिए आकर्षित करते हैं।

अकेले वर्ल्डपैकर्स ने 140 देशों से 70 लाख से ज़्यादा सदस्यों को आकर्षित किया है। सीईओ रिकार्डो लीमा ने कहा कि युवा पीढ़ी विलासिता की तलाश में नहीं है। वे वास्तविक जीवन का अनुभव करना चाहते हैं, देना और सीखना चाहते हैं, एक समुदाय का हिस्सा बनना चाहते हैं, न कि सिर्फ़ एक गुज़रते हुए मेहमान।

इस बीच, जेनरेशन ज़ेड लग्ज़री ट्रैवल मार्केट में बदलाव ला रही है। क्रूज़, जो कभी मध्यम आयु वर्ग के लोगों के लिए "खेल का मैदान" हुआ करते थे, अब युवाओं को फिर से आकर्षित कर रहे हैं। ब्रिटिश ट्रैवल एसोसिएशन (एबीटीए) के अनुसार, पिछले 12 महीनों में 25-34 वर्ष के लगभग 20% लोग क्रूज़ पर गए हैं, जो 2019 की तुलना में दोगुना है।

इस चलन को तेज़ी से अपनाते हुए, रॉयल कैरेबियन ग्रुप ने 3-4 रातों के यात्रा कार्यक्रम तैयार किए हैं, जिनमें युवाओं की पसंद के अनुसार कई मनोरंजन सुविधाएँ और "वर्चुअल लिविंग" स्पेस शामिल हैं। इस दिशा ने रॉयल कैरेबियन को लगभग 70 बिलियन अमेरिकी डॉलर के मूल्य तक पहुँचने में मदद की है, जो कार्निवल (35 बिलियन अमेरिकी डॉलर) और नॉर्वेजियन क्रूज़ लाइन (9 बिलियन अमेरिकी डॉलर) से कहीं आगे है।

बैंक ऑफ अमेरिका के आंकड़े यह भी दर्शाते हैं कि सितंबर 2025 में अमेरिकी परिवारों द्वारा क्रूज़ छुट्टियों पर खर्च पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 9% बढ़ा, जबकि होटलों और एयरलाइनों पर खर्च में कमी आई। इसने क्रूज़ कंपनियों को अपने उत्पादों पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया है: आइकॉन ऑफ़ द सीज़ कंटेंट निर्माण के लिए सुविधाओं पर केंद्रित है; वंडर ऑफ़ द सीज़ और मार्डी ग्रास युवाओं के लिए "सघन" अनुभवों वाली छोटी यात्राओं के लिए अनुकूलित हैं...

वियतनाम में, जेन Z की विशेषताएँ समान हैं, लेकिन फिर भी उनकी अपनी बारीकियाँ हैं। वियतनाम रिपोर्ट (1 दिसंबर) के अनुसार, औसत वियतनामी व्यक्ति साल में 2-3 बार यात्रा करता है; 10-15 मिलियन VND खर्च करने वाले ग्राहकों का समूह लगभग 37% है, जबकि शहरी क्षेत्रों में 15 मिलियन VND से अधिक खर्च करने वाले ग्राहकों का समूह तेज़ी से बढ़ रहा है।

जेनरेशन ज़ेड के लगभग 54% लोग 2026 में और ज़्यादा यात्रा करने की योजना बना रहे हैं, हालाँकि प्रति यात्रा लागत अभी भी मामूली है (3-5 मिलियन वीएनडी)। ज़्यादातर लोगों की अभी शादी नहीं हुई है, इसलिए वे बैकपैकिंग, ट्रेकिंग, कैंपिंग जैसी चुनौतियों का सामना करने के लिए तैयार हैं... ताकि वे अपनी पहचान बना सकें और अपनी पहचान बना सकें।

उनकी यात्राओं में स्वायत्तता की गहरी भावना होती है, और 31% लोग लचीलेपन और आज़ादी के लिए निजी वाहनों का चुनाव करते हैं। सोशल मीडिया, दोस्त और ऑनलाइन समुदाय इस बात को तय करने वाले कारक बन जाते हैं कि वे कहाँ जाते हैं, उनका तरीका क्या है और वे अपनी कहानी कैसे कहते हैं।

तकनीक, खासकर एआई, इसमें अहम भूमिका निभाती है। Booking.com की रिपोर्ट के अनुसार, जेनरेशन Z के 99% लोग यात्रा से पहले एआई का इस्तेमाल करते हैं, 42% लोग व्यक्तिगत सुझाव चाहते हैं, और 40% लोग सबसे अच्छा समय ढूँढ़ने के लिए एआई का इस्तेमाल करते हैं...

बुकिंग.कॉम वियतनाम के निदेशक, ब्रानवन अरुलजोथी ने कहा कि एआई न केवल विकल्पों को आसान बनाता है, बल्कि प्रेरणा भी बढ़ाता है, जिससे जेनरेशन ज़ेड को आत्मविश्वास से अपने बजट और रुचियों के अनुरूप यात्रा कार्यक्रम बनाने में मदद मिलती है। एआई "अलग" होने की चाहत और सीमित वित्तीय समस्याओं के बीच एक सेतु का काम करता है।

अनुभवों के प्रति अपने प्रेम के बावजूद, जेनरेशन ज़ेड अभी भी समझदारी से पैसा खर्च करती है: 62% लोग कम सीज़न चुनते हैं, 63% डिस्काउंट कोड और लॉयल्टी ऑफ़र की तलाश में रहते हैं। 2026 की योजना बनाते समय, 69% तक लोग स्काईडाइविंग या हॉट एयर बैलूनिंग जैसे अनोखे अनुभवों को प्राथमिकता देते हैं - ऐसी गतिविधियाँ जो व्यक्तिगत हों और आसानी से वायरल हो जाएँ...

स्रोत: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html