काँटों को छीलने, झूला बुनने से लेकर लाइवस्ट्रीमिंग बिक्री तक, OCOP Nghe An का परिवर्तन

भांग छीलने, सूत कातने, सुपरमार्केट के बीचों-बीच झूला बुनने से लेकर हज़ारों दर्शकों को आकर्षित करने वाले लाइवस्ट्रीम सत्रों तक, न्घे अन ओसीओपी उत्पादों में एक ज़बरदस्त बदलाव देखने को मिल रहा है। यह न केवल व्यापार प्रचार के स्वरूप में बदलाव है, बल्कि उत्पाद बनाने वाले लोगों के सीखने, परिचित होने और उनकी जागरूकता में बदलाव लाने की एक प्रक्रिया भी है।

विन्ह शहर के सुपरमार्केट में थो जातीय महिलाएँ भांग के झूले बुनती हुई। फोटो: टीपी

गो!विन्ह सुपरमार्केट के आधुनिक परिसर में, तान क्य ज़िले के गियाई शुआन कम्यून की थो जातीय महिलाएँ लगन से भांग छील रही हैं, सूत कात रही हैं और झूला बुन रही हैं। कुशल हाथों और एकाग्र आँखों से, वे अपने पारंपरिक हस्तशिल्प को गाँव की स्मृति के एक हिस्से के रूप में प्रदर्शित करती हैं, जो शहरी परिवेश में स्पष्ट रूप से मौजूद है।

सिर्फ़ प्रदर्शन तक ही सीमित नहीं, बल्कि वे लाइवस्ट्रीम सत्रों में भी दिखाई दिए, और पूरे देश में ऑनलाइन समुदायों के सामने उत्पादों का आत्मविश्वास से परिचय कराया। इस साल न्घे एन ओसीओपी उत्पाद परिचय कार्यक्रम की यह सबसे ख़ास तस्वीरों में से एक थी, जहाँ स्थानीय उत्पाद न सिर्फ़ अलमारियों पर मौजूद थे, बल्कि 'ऑन एयर' भी थे, और एक सक्रिय, नज़दीकी और प्रामाणिक तरीके से मीडिया का विषय बन गए।

कुशल हाथों से बुने गए प्राकृतिक भांग के रेशों से आकर्षक डिज़ाइन वाले झूले बनते हैं जो दर्शकों को आकर्षित करते हैं। फोटो: टीपी

न्घे एन ओसीओपी के उत्पादों में ज़बरदस्त बदलाव देखने को मिल रहे हैं। प्रचार का तरीका न सिर्फ़ नया है, बल्कि सोच में भी बदलाव आ रहा है, उत्पादकों की सक्रिय और आत्मविश्वास से भरी भागीदारी भी बढ़ रही है। वे न सिर्फ़ उत्पादों को बेचते और प्रचारित करते हैं, बल्कि ग्राहकों से बातचीत करना और ब्रांड की कहानी को वास्तविक, सरल और आशाजनक तरीके से बताना भी सीख रहे हैं।

झूला बुनने वाली कारीगरों में से एक, सुश्री ट्रुओंग थी थोंग ने बताया: "पहले, मैं सिर्फ़ गाँव के लोगों को ही सामान बेचती थी। अब मुझे पता है कि लाइवस्ट्रीमिंग क्या होती है, उत्पादों का परिचय कैसे दिया जाता है, और मैं दूर-दराज़ के ग्राहकों के सवाल भी सुन सकती हूँ।"

हज़ारों दर्शकों के सामने लाइवस्ट्रीम सत्र में आत्मविश्वास से उत्पादों का परिचय देते हुए। फ़ोटो: टीपी

गो! विन्ह सुपरमार्केट (21-23 जून) में "2025 में न्घे आन प्रांत के ओसीओपी उत्पादों और विशिष्टताओं का परिचय" कार्यक्रम के तीन दिनों के दौरान, यह एक "लघु व्यापारिक मंच" बन गया। यहाँ, क्षेत्रीय विशिष्टताओं से परिचित कराने वाले पारंपरिक बूथों के अलावा, सुपरमार्केट में पहली बार एक लाइवस्ट्रीम स्पेस भी आयोजित किया गया है - जहाँ लाइटें, कैमरे, माइक्रोफ़ोन और एमसी डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर उत्पादों और हज़ारों उपभोक्ताओं के बीच एक सेतु का काम करते हैं।

अगर पहले OCOP के उत्पाद सिर्फ़ डिस्प्ले शेल्फ़ तक ही सीमित थे, तो अब वे सचमुच "हवाओं तक पहुँच गए हैं"। निर्माता खुद इस प्रक्रिया से परिचित होते हैं, कहानियाँ साझा करते हैं, सवालों के जवाब देते हैं और खरीदारों से बातचीत करते हैं। फैनपेज, यूट्यूब, टिकटॉक पर लाइव प्रसारण... न्हे अन के उत्पादों को प्रांत के अंदर और बाहर, दोनों जगह स्वाभाविक और प्रभावी ढंग से ग्राहकों तक पहुँचाने में मदद करते हैं।

कार्यक्रम में भाग लेने वाले बूथों पर लाइवस्ट्रीम। फोटो: टीपी

हर लाइवस्ट्रीम का माहौल पेशेवर और आकर्षक होता है। कच्चे माल के क्षेत्र, उत्पादन प्रक्रिया, पैकेजिंग से लेकर उत्पाद की कहानियों तक, उत्पादों को व्यवस्थित रूप से पेश किया जाता है... सैकड़ों शेयर और इंटरेक्शन प्राप्त होते हैं। HADALIFA ब्रांड की प्रतिनिधि सुश्री फान थी लिएन ने बताया: "यह पहली बार है जब हमने सुपरमार्केट में लाइवस्ट्रीम किया, लेकिन प्रसारण के तुरंत बाद फ़ॉलोअर्स और ऑर्डर की संख्या में वृद्धि हुई।"

न केवल उत्पाद बेचना, बल्कि लाइवस्ट्रीम सत्र में भाग लेने वाला प्रत्येक प्रतिभागी एक मूल्यवान अनुभव भी अपने साथ लाता है: कैमरे के सामने कैसे आना है, अपने उत्पादों के बारे में आत्मविश्वास और सुसंगतता से बात करना सीखना।

ग्राहक आकर्षक मिनी गेम्स के साथ व्यक्तिगत और ऑनलाइन, दोनों तरह से खरीदारी का अनुभव ले सकते हैं। फोटो: टीपी

लाइवस्ट्रीम सत्रों के बाद, कई OCOP प्रतिभागियों ने अपने फैनपेज खोले हैं, वीडियो शूट करना, इमेज एडिट करना और ग्राहकों से बातचीत करना सीखा है। विशुद्ध रूप से ग्रामीण उत्पादकों से, वे धीरे-धीरे डिजिटल क्षेत्र में आधुनिक विक्रेता बन रहे हैं।

गो! विन्ह सुपरमार्केट के निदेशक श्री ट्रान एन खांग ने कहा: "वर्तमान में, सुपरमार्केट में न्घे एन ओसीओपी उत्पादों के प्रदर्शन, परिचय और बिक्री के लिए बूथ हैं। इनमें से लगभग 40 उत्पादों की आय स्थिर है और उपभोक्ताओं द्वारा सकारात्मक रूप से स्वीकार की जा रही है। प्रत्यक्ष और ऑनलाइन प्रचार का संयोजन एक उपयुक्त प्रवृत्ति है, जो बढ़ती मांग और बहु-चैनल बाजार के संदर्भ में ओसीओपी उत्पादों की मान्यता और प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ाने में मदद करता है।"

ओसीओपी के विषय सीखते हैं कि कैमरे के सामने कैसे पेश आना है, अपने उत्पादों के बारे में आत्मविश्वास और सुसंगतता से कैसे बात करनी है। फोटो: टीपी

नघे अन प्रांत के निवेश, व्यापार और पर्यटन संवर्धन केंद्र के उप निदेशक श्री काओ गुयेन हंग ने इस बात पर जोर दिया: "महत्वपूर्ण बात केवल उत्पादों को बेचना नहीं है, बल्कि लोगों को अपनी विपणन मानसिकता बदलने में मदद करना, उत्पाद की कहानियां बताना सीखना और धीरे-धीरे एक ब्रांड का निर्माण करना भी है।"

इस वर्ष गो!विन्ह कार्यक्रम ने विपणन सोच, उत्पाद छवियों से लेकर ग्राहक दृष्टिकोण विधियों तक, न्घे एन ओसीओपी उत्पादों की डिजिटल परिवर्तन प्रक्रिया के लिए पहला धक्का दिया है।

"ऑन एयर" होना अब बड़े ब्रांडों का काम नहीं रहा। हर छोटे से फ्रेम से, न्घे एन ओसीओपी के उत्पाद हर डिवाइस, हर ग्राहक समुदाय के दरवाज़े पर एक सच्चे, सरल लेकिन आशाजनक तरीके से दस्तक दे रहे हैं।

भौतिक बूथों से लेकर डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म तक, ओसीओपी न्घे अन सकारात्मक बदलाव ला रहा है। फोटो: टीपी

भौतिक बूथ से डिजिटल प्लेटफॉर्म तक की यात्रा अभी शुरू हुई है, लेकिन इसने आधुनिक बाजार में एकीकृत होने की यात्रा पर न्घे एन के स्थानीय कृषि उत्पादों के लिए कई वादों और उम्मीदों के साथ एक नई दिशा खोल दी है।

क्लिप: थान फुक

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स्रोत: https://baonghean.vn/tu-tuoc-gai-dan-vong-den-livestream-ban-hang-buoc-chuyen-cua-ocop-nghe-an-10300149.html