वियतनाम अपने ब्रांड को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध बनाने का प्रयास कर रहा है।

वियतनाम में फ्रेडरिक नौमन इंस्टीट्यूट (एफएनएफ) के कंट्री डायरेक्टर प्रोफेसर डॉ. एंड्रियास स्टॉफर्स ने कहा कि वियतनामी सामान और सेवाएं घरेलू और वैश्विक बाजारों में अपनी मजबूत स्थिति का दावा कर रही हैं।

वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड 2022 प्राप्त करने वाले उत्पादों की घोषणा समारोह। यह उच्च गुणवत्ता, उच्च वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री, और बाज़ार में प्रतिष्ठा वाले उत्पादों को मान्यता और सम्मान देने का अवसर है। (स्रोत: वियतनामप्लस)

दुनिया के अग्रणी स्वतंत्र ब्रांड मूल्यांकन और रणनीति परामर्श संगठन - ब्रांड फाइनेंस (मुख्यालय लंदन, यूके में स्थित) के अनुसार, जो दुनिया भर में 70,000 ब्रांडों का सालाना मूल्यांकन करता है, 2022 में वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य 431 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुँच जाएगा। खास बात यह है कि इस देश को 2019-2022 की अवधि में 74% की दर से दुनिया में सबसे तेज़ मूल्य वृद्धि दर वाला राष्ट्रीय ब्रांड माना जाता है।

वियतनामी व्यवसाय तेजी से बढ़ रहे हैं

राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य वृद्धि दर के संदर्भ में , वियतनाम को वैश्विक राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास की तस्वीर में एक उज्ज्वल स्थान के रूप में आंका जाता है और यह 2019-2022 की अवधि में 74% की दर से दुनिया में सबसे तेज मूल्य वृद्धि दर वाला राष्ट्रीय ब्रांड है।

विशेष रूप से, यदि 2019 में, ब्रांड फाइनेंस द्वारा वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य केवल 274 बिलियन अमरीकी डालर आंका गया था; तो 2020 में यह 319 बिलियन अमरीकी डालर था, जो पिछले वर्ष की तुलना में 29% की वृद्धि थी; 2021 में यह 388 बिलियन अमरीकी डालर था, जो 2020 की तुलना में 21% की वृद्धि थी; 2022 में यह 431 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुँच गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 11% की वृद्धि थी।

रैंकिंग के संदर्भ में, कोविड-19 महामारी के परिणामों और दुनिया में चल रहे भू-राजनीतिक संघर्षों और अस्थिरता के बावजूद, कई देश अपनी राष्ट्रीय ब्रांड रैंकिंग को बनाए रखने में विफल रहे हैं, लेकिन ब्रांड फाइनेंस के आकलन के अनुसार, वियतनाम ने दुनिया में शीर्ष 100 सबसे मजबूत राष्ट्रीय ब्रांड मूल्यों में अपग्रेड किया है और इसे जारी रखा है।

विशेष रूप से, यदि 2019 में वियतनाम 42वें स्थान पर था, तो 2020 में यह 9 स्थान बढ़कर 33वें स्थान पर पहुंच गया; 2021 में यह 33वें स्थान पर बना रहा और 2022 में यह 1 स्थान बढ़कर 32वें स्थान पर पहुंच गया।

कॉर्पोरेट ब्रांड मूल्य में वृद्धि के संबंध में , ब्रांड फाइनेंस ने आकलन किया कि वियतनाम में शीर्ष 100 सबसे मूल्यवान कॉर्पोरेट ब्रांडों में, मूल्य में वृद्धि भी 36% पर बहुत अधिक थी, जबकि सिंगापुर में 22%, इंडोनेशिया में 22%, भारत में 16%, मलेशिया में 10%, चीन में 6%, जापान में 5% और थाईलैंड में 4% थी।

अग्रणी ब्रांड मूल्य वाले उद्यमों में, कई वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यम हैं, जैसे: वियतटेल, विनामिल्क, एमबी, वियतकॉमबैंक, वियतिनबैंक, बीआईडीवी, होआ फाट, वियतनाम एयरलाइंस...

जिओई और वियतनाम समाचार पत्र के एक रिपोर्टर के साथ एक साक्षात्कार में ब्रांड फाइनेंस के मूल्यांकन पर टिप्पणी करते हुए, वियतनाम में फ्रेडरिक नौमान इंस्टीट्यूट (एफएनएफ) के कंट्री डायरेक्टर प्रोफेसर डॉ. एंड्रियास स्टॉफर्स ने पुष्टि की: "वियतनाम ने अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में अपने ब्रांड नाम को पंजीकृत करने के लिए प्रयास किए हैं।"

उनके अनुसार, उपरोक्त परिणामों ने इस ब्रांड के विकास में संबंधित घटकों की सक्रियता की पुष्टि की है। विशेष रूप से:

सबसे पहले , यह वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण और विकास में वियतनाम की पार्टी और सरकार की सही नीतियां और दिशानिर्देश हैं।

दूसरा, वियतनामी उद्यमों की गतिशीलता और रचनात्मकता है, जो हमेशा उत्पाद ब्रांड और व्यावसायिक ब्रांड बनाने और विकसित करने के प्रयासों में दुनिया तक पहुंचते हैं, जिससे अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य को बढ़ाने में योगदान मिलता है।

प्रोफेसर डॉ. एंड्रियास स्टॉफर्स ने पाया कि वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों की संख्या अभी भी कम है, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में इसमें वृद्धि हुई है (2022 में 172 उद्यम थे)।

गुणवत्ता के संदर्भ में, राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों ने अपनी अग्रणी भूमिका की पुष्टि की है, जिससे स्पिलओवर प्रभाव पैदा हुआ है, तथा अन्य उद्यमों को एक साथ विकसित होने के लिए नेतृत्व और समर्थन मिला है।

इतना ही नहीं, वियतनामी माल और सेवाएं निर्यात कारोबार, बाजार हिस्सेदारी, कई क्षेत्रों में रैंकिंग और अंतर्राष्ट्रीय भागीदारों के सम्मान में प्रभावशाली आंकड़ों के माध्यम से घरेलू और वैश्विक बाजारों में अपनी मजबूत स्थिति को तेजी से मजबूत कर रही हैं।

वियतनाम में एफएनएफ संस्थान के कंट्री डायरेक्टर ने जोर देकर कहा, "यह अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में वियतनामी वस्तुओं और सेवाओं की गुणवत्ता की एक ठोस पुष्टि है।"

पेरिस, फ्रांस में दो इलेक्ट्रिक एसयूवी मॉडल विनफास्ट VF8 और VF9। (स्रोत: विनफास्ट)

वियतनामी कार ब्रांड - विनफास्ट ऑटो लिमिटेड - के स्टॉक कोड वीएफएस की घटना को देखते हुए, आधिकारिक तौर पर नैस्डैक ग्लोबल सेलेक्ट मार्केट (यूएसए) पर कारोबार करते हुए, वियतनाम आर्थिक संस्थान के निदेशक एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. बुई क्वांग तुआन, वियतनामी उद्यमों की उल्लेखनीय वृद्धि पर गर्व करते हैं।

एसोसिएट प्रोफेसर, डॉ. बुई क्वांग तुआन ने अपनी राय व्यक्त की: "विनफास्ट जैसे उद्यमों ने दूरदर्शिता, व्यवस्थित और पेशेवर कदमों का प्रदर्शन किया है, वैश्विक बाजार तक पहुँचने में अग्रणी होने का साहस दिखाया है, दुनिया के सबसे कठिन बाजार में प्रतिस्पर्धा करने का साहस दिखाया है। यह वियतनामी उद्यमों के लिए एक ऐतिहासिक सफलता होगी।"

जब वियतनाम का आर्थिक पैमाना आसियान (2022) के शीर्ष 5 में होगा, तो घरेलू उद्यमों द्वारा अंतर्राष्ट्रीय पूंजी बाजारों तक पहुँच एक वस्तुनिष्ठ प्रवृत्ति होगी। अंतर्राष्ट्रीय मुद्रा कोष (IMF) के अनुसार, 2023 में, वियतनाम आर्थिक पैमाने के मामले में दक्षिण पूर्व एशिया में तीसरे स्थान पर होगा। इस प्रकार, यह देश विश्व स्तरीय खेल में भाग लेने के लिए पर्याप्त परिपक्व है।"

व्यावसायिक मूल्य बढ़ाने के लिए

प्रोफेसर डॉ. एंड्रियास स्टॉफर्स के अनुसार, वियतनाम ने लगभग दो दशकों से एक राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम बनाया है, जिसका लक्ष्य बाजार में मजबूत ब्रांड विकसित करने के लिए व्यवसायों का समर्थन करना, राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा में सुधार करने में योगदान देना, ब्रांड की स्थिति को ऊपर उठाना, घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में उच्च गुणवत्ता वाले सामान और सेवाओं वाले देश के रूप में वियतनाम की छवि को बढ़ावा देना है।

विशेषज्ञ ने कहा कि प्रत्येक देश या उस देश में व्यवसाय का लक्ष्य ब्रांड छवि के माध्यम से अपने उत्पादों के प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को बढ़ाना है।

इसलिए, आने वाले समय में, किसी व्यवसाय के मूल्य को निरंतर बढ़ाने के लिए, उस व्यवसाय के मूल मूल्यों से ही शुरुआत करना आवश्यक है। यानी उत्पाद मूल्य, व्यावसायिक संस्कृति और नैतिकता, व्यवसाय का स्थिर वित्तीय स्वास्थ्य, समुदाय के लिए निर्मित मूल्य और देश के राजस्व में योगदान।

इसके साथ ही, प्रत्येक व्यवसाय को निरंतर नवाचार और विकास करना चाहिए, उत्पादों को बेहतर बनाने के लिए नई प्रौद्योगिकियों और तत्वों के अनुप्रयोग में अग्रणी होना चाहिए तथा उपयोगकर्ता अनुभव पर ध्यान देना चाहिए।

वर्तमान में, पर्यावरण संरक्षण, जलवायु परिवर्तन अनुकूलन और सतत विकास सामाजिक-आर्थिक जीवन के सभी पहलुओं में चिंता के विषय हैं। हरित कारक को विकास कारक से जोड़ा जाना चाहिए। वियतनाम में एफएनएफ संस्थान के कंट्री डायरेक्टर ने कहा, "यह समाज के लिए सृजित मूल्य के माध्यम से ब्रांड को बढ़ाने का भी एक सुझाव है: हरित और सतत कारकों की दिशा में व्यवसायों का विकास करना।"

स्रोत: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-duc-viet-nam-no-luc-ghi-danh-thuong-hieu-tren-truong-quoc-te-241768.html