ब्रांड निर्माण, मूल मूल्यों को बढ़ाना

ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करें

वियतनाम को हमेशा से दुनिया की सबसे गतिशील और खुली अर्थव्यवस्थाओं में से एक माना जाता रहा है, और यह आसियान में चौथी और दुनिया की 40वीं सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था बन गया है। वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य ने अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में उसकी प्रतिष्ठा और लगातार बढ़ते उच्च स्थान को पुष्ट किया है, साथ ही अंतर्राष्ट्रीय एकीकरण में वियतनाम की पहल और कद को भी प्रदर्शित किया है। ब्रांड निर्माण गतिविधियाँ न केवल आर्थिक विकास को बढ़ावा दे रही हैं, बल्कि कॉर्पोरेट संस्कृति, एक निष्पक्ष समाज और सतत विकास का निर्माण भी कर रही हैं।

न्घे आन प्रांत में, हालाँकि परिणाम अभी भी मामूली हैं, कई इलाकों ने प्रमुख उत्पादों के लिए ब्रांड बनाने पर ध्यान केंद्रित किया है। सामूहिक ट्रेडमार्क और प्रमाणित ट्रेडमार्क जिन्हें संरक्षित किया गया है और संरक्षण के लिए पंजीकृत किया जा रहा है, वे सभी इलाकों के विशिष्ट या पारंपरिक उत्पाद हैं, जैसे मछली सॉस, समुद्री भोजन, अंकल हो के गृहनगर का कमल, चावल का कागज़, मूंगफली की कैंडी, खमीरी शराब, शहद, हल्दी स्टार्च, धूप, बो गियांग, आदि।

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — गोदाम से निकलने से पहले मछली सॉस उत्पादों की गुणवत्ता की जाँच करते हुए। फोटो: TH

दीन चाऊ सीफ़ूड जॉइंट स्टॉक कंपनी के वैन फ़ान फ़िश सॉस उत्पाद अब उपभोक्ताओं के लिए अपरिचित नहीं रहे। यह औद्योगिक कृषि पद्धति के अनुसार निर्मित उत्पाद है, जिसे उच्च गुणवत्ता वाले वियतनामी उत्पादों के लिए स्वर्ण पदक से सम्मानित किया गया है और उपभोक्ताओं द्वारा चुने गए शीर्ष 300 अग्रणी वियतनामी उत्पादों में शामिल किया गया है। कंपनी का मुख्य उत्पाद "वैन फ़ान फ़िश सॉस" है जिसका वार्षिक उत्पादन 20 लाख लीटर से अधिक है, जो घरेलू खपत को पूरा करता है और जापान, कोरिया, मलेशिया, लाओस, अंगोला जैसे देशों को निर्यात किया जाता है... कंपनी का कुल वार्षिक राजस्व 20 अरब वियतनामी डोंग से अधिक है।

इस संबंध में, डिएन चाऊ सीफूड ज्वाइंट स्टॉक कंपनी के निदेशक, श्री होआंग नोक लान ने कहा: "पारंपरिक मूल्यों के संरक्षण और संवर्धन के अलावा, हम समझते हैं कि अंतरराष्ट्रीय मानकों के अनुसार सख्त गुणवत्ता और खाद्य सुरक्षा मानकों को सुनिश्चित करने के लिए उत्पादों और उत्पादन तकनीक में निरंतर सुधार करना अत्यंत आवश्यक है। हमें दुनिया भर के मित्रों के बीच पारंपरिक वियतनामी व्यंजनों की सुंदरता को बढ़ावा देने के मिशन में अपने प्रयासों का एक अंश योगदान देने पर बेहद गर्व है। निकट भविष्य में, वान फान जापानी बाजार में निर्यात को बढ़ावा देने के साथ-साथ अन्य उच्च-स्तरीय बाजारों पर भी विजय प्राप्त करने के लिए निरंतर प्रयास करेगा। "राष्ट्रीय सार को संरक्षित करना और पारंपरिक मूल्यों को बढ़ावा देना" हमेशा से वान फान का लक्ष्य रहा है।

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — डुक फोंग कंपनी लिमिटेड के बांस और रतन लालटेन को राष्ट्रीय 5-स्टार OCOP उत्पाद का दर्जा प्राप्त हुआ। फोटो: TH

अब तक, न्घे आन में कई प्रसिद्ध शिल्प ग्राम उत्पाद हैं जिन्हें अच्छी तरह से संरक्षित और विकसित किया गया है। जिन उत्पादों को सामूहिक ट्रेडमार्क और प्रमाणन ट्रेडमार्क प्रदान किए गए हैं, उन्होंने न्घे आन की विशिष्टताओं और परंपराओं के मूल्य को बढ़ाने में योगदान दिया है, और प्रांत के अंदर और बाहर के उपभोक्ताओं द्वारा उनकी प्रशंसा की गई है। प्रभावी ट्रेडमार्क के साथ निर्मित और संरक्षित शिल्प ग्राम उत्पादों में शामिल हैं: अंकल हो के गृहनगर का कमल, क्वी चाऊ धूप, कुआ लो ग्रिल्ड मैकेरल, ताई हियू शहद, गंग ग्राम गुड़, क्वीन्ह लू सूखा स्क्विड, तुओंग डुओंग बीफ़ जर्की, कोन कुओंग लीफ यीस्ट वाइन... शिल्प ग्राम उत्पादों के लिए ट्रेडमार्क बनाने से मूल्य में वृद्धि हुई है, जिससे लोगों के लिए उत्पादन और व्यवसाय में दक्षता आई है।

स्थानीय विशेष उत्पादों के लिए, गुणवत्ता, उत्पादन कारक, सांस्कृतिक और पारंपरिक उपभोग आदि में लाभ के अलावा, सामुदायिक ब्रांड और ब्रांड निर्माण से जुड़ी विकास दिशा एक उपयुक्त दिशा है, जो उत्पादन और बाजार के सतत विकास में एक प्रभावी उपकरण बन जाती है।

वियतनाम ब्रांड दिवस 20 अप्रैल, 2024 को मनाने के लिए राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह की गतिविधियों को लागू करते हुए, उद्योग और व्यापार क्षेत्र ने राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के प्रचार और संवर्धन को आगे बढ़ाया है; उच्च गुणवत्ता मानकों को पूरा करने वाले वस्तुओं और सेवाओं के ब्रांडों के निर्माण को बढ़ावा दिया है, जबकि अंतर्राष्ट्रीय आर्थिक एकीकरण के संदर्भ में विशिष्ट स्थानीय उत्पादों के ब्रांडों को सम्मानित और बढ़ावा दिया है।
श्री फाम वान होआ - उद्योग और व्यापार विभाग के निदेशक

राष्ट्रीय ब्रांड के लिए प्रयास

यह कहा जा सकता है कि बाजार अर्थव्यवस्था में, ब्रांड निर्माण और विकास हमेशा व्यवसायों और उत्पादन सुविधाओं के लिए बहुत चिंता का विषय होता है, और सरकार ने हर साल 20 अप्रैल को वियतनाम ब्रांड दिवस के रूप में चुना है।

वियतनाम ब्रांड दिवस (20 अप्रैल, 2008 - 20 अप्रैल, 2024) की 16वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, व्यापार संवर्धन एजेंसी (उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय) ने हाल ही में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह का उद्घाटन समारोह आयोजित किया है। विश्व अर्थव्यवस्था और राजनीति के जटिल और अप्रत्याशित रूप से विकसित होने के संदर्भ में, जिसमें कई कठिनाइयाँ, चुनौतियाँ और घरेलू उत्पादन, व्यापार और निवेश गतिविधियों पर नकारात्मक प्रभाव पड़ रहे हैं, यह आयोजन वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड के सशक्त प्रचार को बढ़ावा देने और उसे बढ़ावा देने के प्रयासों को प्रदर्शित करता है।

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — उद्योग और व्यापार क्षेत्र नियमित रूप से आपूर्ति और माँग को जोड़ने, ब्रांडों को बढ़ावा देने और प्रांत में उत्पादों के लिए आउटलेट खोजने के लिए सम्मेलनों का आयोजन करता है। फोटो: टीएच

20 वर्षों के निर्माण और विकास के दौरान, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम ने सकारात्मक परिणाम प्राप्त किए हैं, व्यवसायों, प्रबंधन एजेंसियों के साथ-साथ घरेलू और विदेशी उपभोक्ताओं का विशेष ध्यान आकर्षित किया है और प्रतिष्ठा अर्जित की है। इसके अलावा, यह कार्यक्रम हमेशा स्थानीय निकायों, संघों और व्यवसायों को उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद ब्रांड, उत्पाद और सेवाएँ विकसित करने में सहयोग और समर्थन देता है, जिससे देश और वियतनाम के लोगों का गौरव और आकर्षण बढ़ता है, और राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाने के लिए राष्ट्रीय ब्रांड और उत्पाद ब्रांडों तथा व्यावसायिक ब्रांडों के बीच घनिष्ठ संबंधों के बारे में जागरूकता बढ़ाने में योगदान मिलता है।

वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह की गतिविधियों के एक भाग के रूप में, वियतनाम ब्रांड दिवस की 16वीं वर्षगांठ के अवसर पर, उद्योग एवं व्यापार मंत्री गुयेन होंग दीएन ने व्यापारिक समुदाय और उद्यमों को एक बधाई पत्र भेजा। पत्र में, मंत्री ने इस बात पर ज़ोर दिया: 2023 में, पार्टी और राज्य के नेताओं के समकालिक और दृढ़ नेतृत्व और निर्देशन; मंत्रालयों, शाखाओं और स्थानीय निकायों की समय पर और प्रभावी भागीदारी; विशेष रूप से दृढ़ संकल्प और एकजुटता की उच्च भावना के साथ, वियतनामी व्यापारिक समुदाय ने कठिनाइयों और चुनौतियों पर विजय प्राप्त करने और विकास करने के लिए अथक प्रयास किए हैं, जिससे वियतनाम आसियान में चौथी और दुनिया में 40वीं सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था बन गया है, और अंतर्राष्ट्रीय व्यापार पैमाने पर यह विश्व स्तर पर शीर्ष 20 में शामिल हो गया है।

वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड 2019 से 2023 की अवधि में 102% की वृद्धि दर के साथ मजबूती से बढ़ रहा है; 2023 में, राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य 2022 की तुलना में 15.6% बढ़ गया, लगभग 500 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंच गया, दुनिया के शीर्ष 121 मजबूत राष्ट्रीय ब्रांडों में 33 वें स्थान पर रहा, जिसका मूल्यांकन और रैंकिंग दुनिया की अग्रणी ब्रांड वैल्यूएशन कंसल्टेंसी - ब्रांड फाइनेंस द्वारा की गई।

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — वैन फ़ान मछली सॉस की खेप जापान को निर्यात की गई। फोटो: TH

नवाचार, गतिशीलता, रचनात्मकता, कठिनाइयों पर विजय पाने की तत्परता और राष्ट्रव्यापी व्यापारिक समुदाय और उद्यमों के उत्थान की भावना के सम्मिलन के साथ, मंत्री को आशा और विश्वास है कि वियतनामी उद्यम अनेक सफलताएं प्राप्त करते रहेंगे और अधिक से अधिक विकास करेंगे, ताकि वियतनामी ब्रांड उच्चतर और आगे तक पहुंच सके, मूल मूल्यों को बढ़ा सके, और वैश्विक अर्थव्यवस्था में वियतनाम की प्रतिष्ठा और स्थिति को बढ़ाने में योगदान दे सके।

वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह 2024, 15 से 21 अप्रैल तक कई व्यावहारिक गतिविधियों के साथ आयोजित किया जाएगा, जैसे: उद्योग और व्यापार मंत्री, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड परिषद के अध्यक्ष का बधाई पत्र वियतनामी व्यापार समुदाय को भेजा जाएगा; दृश्य प्रचार योजनाओं की तैनाती; मीडिया पर प्रचार और प्रसार के लिए मीडिया एजेंसियों और इकाइयों के साथ समन्वय; वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह 2024 और वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड अंतर्राष्ट्रीय फोरम 2024 का उद्घाटन समारोह; वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड की उपलब्धियों की फोटो प्रदर्शनी।

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