Világsajtó a mesterséges intelligencia hullámával szemben: Innováció a túlélésért

A mesterséges intelligencia (MI) forradalma mélyreható átalakulást hoz létre a médiaiparban. A mesterséges intelligencia nem áll meg a háttérben nyújtott technikai támogatásnál, hanem a tartalomgyártási lánc élére lépett, a hírek írásától, a programok futtatásán, a felhasználói élmények személyre szabásán át az álhírek felderítéséig. Ezzel a technológiai hullámmal szembesülve a globális médiaóriások kénytelenek megváltoztatni stratégiájukat, megreformálni szervezeteiket és átalakítani a modern újságírási modellt: gyorsabbá, személyre szabottabbá és optimalizáltabbá, elfogadva, hogy a mesterséges intelligencia átvegye azokat a feladatokat, amelyeket korábban „kizárólag az embereknek” tartottak.

A mesterséges intelligencia létrehozott egy J-na nevű női műsorvezetőt, hogy hírműsort vezessen egy tévécsatornán Csedzsu tartományban (Dél-Korea).

A mesterséges intelligencia a szerkesztőségek valósága

Az Egyesült Államokban a Washington Post esete, amikor a Heliograf eszközt használta több száz hír automatikus előállítására a 2016-os riói olimpia és az ugyanebben az évben lezajlott amerikai elnökválasztás során, egyértelmű fordulópontot jelentett: a mesterséges intelligencia már nem csupán támogató eszköz, hanem hivatalosan is részt vesz az „újságírói szakmában”.

Ezután két nagy név, a Bloomberg és a Reuters, úttörő szerepet játszott a mesterséges intelligencia alkalmazásában az automatikus hírgyártásban. A Bloomberg fejlesztette ki a Cyborg rendszert, amely lehetővé teszi naponta több ezer pénzügyi hír létrehozását nagyon nagy pontossággal. A Cyborg nemcsak adatokat elemez, hanem újságírói szabványoknak megfelelően szintetizálja, írja és bemutatja a tartalmat. 2023-ban a vállalat folytatta a BloombergGPT, a pénzügyi adatokhoz speciális nyelvi modell bevezetését – a gyártási minőség javítása és a mélyreható elemzés lehetővé tétele érdekében. Eközben a Reuters a Natural Language Generation (NLG) technológiát alkalmazta a gyors hírek és pénzügyi jelentések automatikus létrehozására; kifejlesztett egy mesterséges intelligencia alapú rendszert a gyors videó- ​​és fotóelemzés támogatására, amely a „forró” hírek szerkesztését szolgálja.

Európában a BBC (Egyesült Királyság) és az Axel Springer (Németország) – a Bild és a Die Welthez hasonló újságokat birtokló médiacsoport – sem maradt ki a versenyből. A BBC létrehozott egy új részleget, amelynek célja, hogy mesterséges intelligenciát használjon a felhasználóknak személyre szabott tartalmak biztosítására, az adatok feldolgozására és a tartalom terjesztésére. Eközben a Bild – Európa legkelendőbb újságja – 2023-ra számos pozíciót, például szerkesztőket, kiadói szerkesztőket, alszerkesztőket, korrektorokat és képszerkesztőket mesterséges intelligencia (MI) technológiával váltott fel a költségek csökkentése érdekében.

Dél-Amerikában az argentin La Nación élen jár a mesterséges intelligencia alkalmazásában a kormányzati adatok adatújságírás céljából történő elemzésében. A közújságírás ma már ötvözi a big data és az intelligens algoritmusok erejét – egy mélyreható és széleskörű fejlesztést hozva létre.

A virtuális MC-k egyre népszerűbbek.

Míg a nyomtatott és online újságokban a mesterséges intelligencia váltotta fel a szerkesztési és írási munka egy részét, a televízió ennél is tovább megy, és virtuális híradósokat vezet be a híradásokba. Tipikus példa erre a kínai Xinhua hírügynökség, amely 2018 óta hoz létre virtuális híradósokat. Ezek a virtuális híradósok a nap 24 órájában, a hét minden napján képesek híreket olvasni, több nyelven beszélnek, arckifejezéseket jelenítenek meg deepfake technológia és hangszintézis segítségével, és képesek digitális platformokon keresztül interakcióba lépni a közönséggel.

Koreában az MBN bemutatta Kim Joo Ha virtuális műsorvezetőjét is – egy híres, valódi műsorvezető digitális másolatát. Ez a másolat nemcsak megjelenésében megegyezik, hanem úgy van programozva, hogy valódi hírekhez illő kifejezéseket és előadásmódot használjon. Ez a technológia új irányt nyitott az interaktív televíziózás és az „emberi erőforrás optimalizálása” számára a rádió- és televízióiparban.

A világújságírás történetének egy másik figyelemre méltó mérföldköve az olaszországi Il Foglio újság, amely nemrégiben elindította az első olyan újságkiadványt, amelyet teljes egészében mesterséges intelligencia (MI) készített, a cikkek megírásától a címsorok elkészítésén át az idézetek kiválasztásáig. A cikkek világosan strukturáltak, koherensek voltak, és nem tartalmaztak nyilvánvaló nyelvtani hibákat. Azonban nem minden hír idézte közvetlenül egyetlen ember véleményét sem.

Az Il Foglio papír alapú változatát teljes egészében mesterséges intelligencia készítette.

Személyre szabhatja a tartalmat, és megváltoztathatja az olvasók elérésének módját

A mesterséges intelligencia egyik legmesszebbre ható hatása a médiára a tartalom személyre szabásának képessége. Ahelyett, hogy általános híreket kínálnának mindenkinek, olyan médiavállalatok, mint a Netflix, a Spotify, a YouTube és a The New York Times, mesterséges intelligenciát használnak a felhasználói viselkedés elemzésére, és az egyes személyek érdeklődésére szabott tartalmak ajánlására.

Ennek megfelelően a BBC mesterséges intelligenciát használt, hogy személyre szabottabb tartalmat nyújtson a felhasználóknak, különösen az okostelefonokat és közösségi hálózatokat, például a TikTok-ot használó fiataloknak. A New York Times mesterséges intelligenciát használ a hírek személyre szabásához. Az adatok valós idejű keresésével és a kért kategóriák, például események, személyek, helyek, időpontok stb. alapján történő információkinyerésével a mesterséges intelligencia rendszer segít az olvasóknak könnyebben hozzáférni az információkhoz, és gyorsabban ellenőrizni a cikkekben található releváns információkat. Eközben a Meta (Facebook) és a Google News is aktívan alkalmazza a mesterséges intelligenciát a közösségi hálózatokon megjelenő információs trendek elemzésére, hogy támogassa a hírügynökségeket az ellenőrzési munkában.

A mesterséges intelligencia (MI) példátlan sebességet, hatékonyságot és skálázhatóságot hoz a médiaiparba. A technológiai hullám azonban számos kihívással is jár. Nevezetesen a szerzői jogok megsértésének kockázatával, az emberiség helyét átvevő MI-től való félelemmel és az újságírói etika kérdésével. Valójában kijelenthető, hogy a MI nem szünteti meg az újságírást, de minden eddiginél gyorsabb változásra kényszeríti. Ebben az összefüggésben a világ médiaóriásai kénytelenek befektetni, átszervezni, és ugyanakkor fenntartani az olyan alapvető értékeket, mint a hitelesség, a felelősségvállalás és az emberségesség.

Forrás: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/