A Gia Thuy Ceramics a márkapozicionálás útján

A Hoang Long folyó (Gia Tuong község) partján békésen fekvő Gia Thuy fazekasfalu régóta a híres barna cserépedények „bölcsőjeként” ismert, melyek rusztikus, durva, de tartós szépsége a félig hegyvidéki régió népeinek jellemére jellemző. A piacgazdasághoz gyorsan alkalmazkodva a Gia Thuy fokozatosan átalakul, szabványosít, professzionalizálódik és „márkaútlevelet” épít kerámiatermékei számára, hogy megerősítse piaci pozícióját, a fenntartható fejlődést célozva.

A Gia Thuy Kerámia Szövetkezet kerámiatermékei. Fotó: Ngoc Anh

" Tüzet tartani " a kézműves faluban a félhegyvidéki vidéken

Az idősebbek és a feljegyzett dokumentumok szerint a fazekasmesterség az 1950-es évek vége óta gyökeret vert Gia Thuy földjén, amikor tehetséges fazekasok vándoroltak ide Thanh Hoából, hogy vállalkozást alapítsanak. A Gia Thuy kerámiát a többi kerámiamárkához képest egyedülállóvá teszi a természetes fénye, amely a nyersanyagoknak és a képzett égetési technikáknak köszönhető. A természet ritka aranybarna agyagbányával kegyesítette meg ezt a földet. Ez a fajta talaj nagy tapadású, sima és rendkívüli hőállósággal rendelkezik. A szakmában az emberek ezt a fajta talajt a termék "lelkének" tekintik.

A Gia Thuy-i talajfeldolgozás folyamata a türelem művészete. A kitermelés után a talajt nem használják fel azonnal, hanem szárítani, zúzni, majd egy tartályban áztatni kell, hogy megpuhuljon. A munkásnak azonban nem áll meg itt, hanem jól át kell kevernie, át kell szűrnie egy szitán a szennyeződések és kövek eltávolítása érdekében, és csak a leglényegesebb szilárd talajt kell összegyűjtenie az alján. Ezt a talajt addig szárítják, amíg el nem éri az ideális képlékenységet, mielőtt összegyúrják. A nyersanyag aprólékos feldolgozása teremti meg az erős, masszív kerámiatermékek alapját.

A Gia Thuy kerámia rusztikus, kiváló minőségű és népszerű az emberek körében. Fotó: Ngoc Anh

A legegyedibb tulajdonság, és egyben a Gia Thuy kézművesek büszkesége is, a máz nélküli égetési technika. Míg sok más kerámiatermék a külső mázrétegre támaszkodik a szín és a fény eléréséhez, a Gia Thuy kerámiák magát a hőmérsékletet használják a termék "festésére". A befejezetlen korsókat, fazekakat, vázákat... folyamatosan égetik a kemencében legalább 3 napon és 3 éjszakán át 13000 °C feletti hőmérsékleten. Ezen a hőmérsékleten az aranybarna agyag átalakul, egy "önmáz" réteget választ ki, amely természetesen fényes kerámiafelületet hoz létre, jellegzetes angolnabőr vagy sötétbarna színnel, és kopogtatásra ropogós, csengőhangot ad ki. A késztermék nemcsak rusztikusan szép, erős, hanem időtlen tartóssággal is rendelkezik, nem szivárog, és ellenáll az ütéseknek és a zord időjárási viszonyoknak. A bor áztatására, zöldségek savanyítására, esővíz tárolására... használt Gia Thuy kerámiakorsók évtizedek óta ismerős tárgyak az északi vietnamiak otthonaiban.

Az elmúlt 60 évben Gia Thuy kézműves falu is szembesült bizonyos nehézségekkel. Az olcsó és praktikus műanyag, rozsdamentes acél és üveg tárgyak megjelenése a kerámiaipar megsínylésére késztette a fazekasmestereket. Voltak idők, amikor a fazekasoknak szomorúan ott kellett hagyniuk a korongozást, hogy más megélhetési módot találjanak. A Gia Thuy-ban azonban a "tűz" soha nem aludt ki.

A kézművesség iránti égő szeretettel a kézművesek és a helyi hatóságok erőfeszítéseket tettek a kézműves falu újjáélesztésére. Létrejött a Gia Thuy Kerámia Szövetkezet, amely közel 60 tagot tömörít, és a termelési és üzleti kapcsolatok középpontjába kerülnek. A Gia Thuy kerámiafalu kézművesei nemcsak az olyan alapvető háztartási cikkekre korlátozódtak, mint az üvegek, hanem rugalmasan átalakították magukat, diverzifikálva a mintákat a képzőművészeti kerámiák, dekoratív kerámiák... művészi virágvázák, kifinomult miniatűr tájképek a vietnami vidék lelkével egyre gyakrabban jelennek meg luxus terekben, éttermekben, szállodákban, üdülőhelyeken...

A helyi önkormányzat különösen egy 5000 m2-es koncentrált termelési területet és egy közel 10 000 m2-es, a lakóövezettől elkülönített nyersanyagterületet tervezett a környezetszennyezés problémájának megoldása érdekében, lendületet adva a fenntartható fejlődésnek. A Gia Thuy kerámia ma már nemcsak árucikk, hanem kulturális történet is, az ősi főváros vonzó turisztikai célpontja.

Közös márkaépítés – eszköz a Gia Thuy kerámiák értékének növelésére

Hosszú hagyományai és kiemelkedő minősége ellenére a kiélezett piaci verseny közepette a Gia Thuy kerámiák számos nehézséggel néznek szembe, mivel a termelő háztartások még többnyire kis méretűek; a terméktervezés nem változatos; hiányoznak a címkézési és csomagolási rendszerek, így a piacon a fogyasztók nehezen ismerik fel az igazi Gia Thuy kerámiákat. A jogilag védett védjegy hiánya nemcsak azt eredményezi, hogy a termék gazdasági értéke nem áll arányban a kézművesek erőfeszítéseivel, hanem a hírnév megsértésének, a hamisításnak és az utánzásnak a kockázatát is magában hordozza.

Felismerve a márkaépítés sürgető szükségességét, a Tartományi Népi Bizottság jóváhagyta a „Gia Thuy Ceramics” kollektív védjegy létrehozása, kezelése és fejlesztése a Gia Thuy kerámiatermékek (Gia Tuong község) számára” tudományos és technológiai feladatot , amelyet a Szellemi Tulajdon Nemzeti Intézete (Tudományos és Technológiai Minisztérium) vezet 2023 decemberétől azzal a céllal, hogy erősítse a Gia Thuy kerámiatermékek piaci pozícióját, társadalmi-gazdasági hatékonyságot biztosítson a termelők és kereskedők számára . Ugyanakkor fenntartsa és népszerűsítse a helyi lakosság kézműves falusi hagyományait, részt véve Ninh Binh kézműves falusi turisztikai láncában .

A befogadó egység számos alapvető tevékenységet indított . Gondos vizsgálatokat és felméréseket végeztek a termelési és üzleti helyzet, valamint a kézműves háztartások előnyeinek és nehézségeinek, illetve a piaci trendeknek átfogó felmérése érdekében. Ezzel egyidejűleg a Gia Thuy Kerámia Szövetkezetet azonosították a kollektív védjegy tulajdonosaként. Ezzel párhuzamosan technikai lépéseket is végrehajtottak: a termékjellemzőknek megfelelő védjegymodell kidolgozása; a földrajzi terület lehatárolása; a Tartományi Népi Bizottság engedélyének kérése a "Gia Thuy" helységnév használatára; a oltalom alá helyezési kérelem elkészítése és megküldése a Szellemi Tulajdon Osztályának (Tudományos és Technológiai Minisztérium)...

A projekt kiemelkedő eleme a "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" kollektív védjegyet viselő termékek szabványainak kidolgozása, amelyet tényleges felmérések, kézműves vélemények és a nemzeti szabványokkal való összehasonlítás alapján adtak ki. Ennek megfelelően az agyagforrásnak a (korábban) Nho Quan kerületben kell származnia; a gyártási folyamatnak meg kell felelnie a szövetkezet utasításainak; a terméknek angolnabőr színűnek vagy sötétbarnának, természetes fényes felületűnek, éles, ropogós kopogó hanggal kell rendelkeznie; az élelmiszerekkel érintkezésbe kerülő termékeknek meg kell felelniük a QCVN 12-4:2015/BYT szabványban meghatározott szabványoknak; a nyers agyagot a TCVN 13776:2023 nemzeti szabvány szerint alkalmazzák. A szabványok nemcsak a minőség ellenőrzését segítik, hanem a fogyasztókat is védik, alapot teremtve a szövetkezet számára a tagok értékeléséhez és védjegyjogok megadásához.

Ezzel együtt létezik a kollektív védjegyek kezeléséről és használatáról szóló rendelet, amely biztosítja az egységességet a gyártástól a forgalmazásig, megakadályozva a visszaéléseket, a hamisítást és az utánzást.

A Szellemi Tulajdon Osztályának képviselője a Gia Thuy Pottery Szövetkezetnek, Gia Tuong Községnek adományozta a "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" kollektív védjegy tanúsítványt. Fotó: Hong Nhung

A "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" kollektív védjegy eddig 2025. augusztus 21-én kapta meg az 566186. számú oltalmi tanúsítványt a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatalától, amivel megteremtették az alapot a termelési folyamatok szabványosításához, a termékek versenyképességének növeléséhez, és lehetőséget teremtettek arra, hogy a Gia Thuy kerámiát még inkább a vietnami kézművesség térképére emeljék.

A szellemi tulajdon védelme mellett a projekt különös figyelmet fordít egy azonosító és promóciós rendszer kiépítésére is: bélyegzők, címkék, csomagolás; azonosító kézikönyv; weboldal; kommunikációs dokumentumok; videoklipek a kézműves falvakról; termékek bemutatása az OCOP vásárokon és kiállításokon... Ez az az „útlevél”, amely segít a Gia Thuy kerámiatermékeknek könnyen felismerhetővé, könnyen hozzáférhetővé válni, magabiztosan meghódítani az igényes piacokat és a modern vásárlókat, abszolút versenyelőnyt teremtve az ismeretlen eredetű, lebegő termékekkel szemben. A „Gia Thuy - Ninh Binh Ceramics” kollektív védjegykezelési modell alapot teremt a Ninh Binh tartomány más hagyományos kézműves falvaiba való átültetéshez is.

A Gia Thuy kerámia közös márkájának megerősítéséhez vezető út nemcsak egy termék története, hanem egy kézműves falu története is, a hagyományos kultúra modern életben való megőrzésére irányuló erőfeszítéseké. Ahhoz, hogy a félhegyvidéki régió "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" márkája fenntartható módon fejlődjön, a kormány, a szakosított ügynökségek, a vállalkozások és minden egyes kézműves – azok, akik nemcsak rusztikus kerámiatermékeket, hanem a haza büszkeségét is alkotják – közös erőfeszítéseire van szükség.

Ngoc Anh

Forrás: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-tren-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html