A HIEUTHUHAI-nak betiltották a Celano és Merino krém reklámozását: Mi az oka?

A céget, amelynek HIEUTHUHAI az igazgatója, a Ho Si Minh-városi Népbíróság utasította, hogy sürgősségi intézkedéseket alkalmazzon a Celano és Merino fagylalt reklámozásának leállítására.

HIEUTHUHAI énekesnő képe a Celano fagylaltmárkával kapcsolatban a Tet értékesítési kampányában - Fotó: FB

Január 17-én a Ho Si Minh-városi Népbíróság bejelentette, hogy ideiglenes sürgősségi intézkedéseket alkalmaz a Celano védjeggyel kapcsolatos szellemi tulajdonjogi vitákban.

A Kido Group Joint Stock Company (KDC) a felperes a Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods - KDF) és a Dat Viet Media Joint Stock Company ellen a Celano és Merino védjegyek használatával kapcsolatban indított „Szellemi tulajdonjogi vita” tárgyú polgári perben. HIEUTHUHAI jelenleg a Kido Foods élményigazgatója.

Miután áttekintette az ideiglenes vészhelyzeti intézkedések alkalmazásával kapcsolatos bizonyítékokat, és figyelembe vette, hogy az „bizonyos cselekmények végrehajtásának tiltása vagy kikényszerítése” vészhelyzet, amely a felmerülő súlyos következmények elhárítását igényli, a Ho Si Minh-városi Népbíróság úgy döntött, hogy megtiltja a KDF-nek a Celano védjegy használatát (hirdetés, népszerűsítés, bevezetés...) a megadott Celano védjegybejegyzési tanúsítvány szerint.

Ugyanakkor a Dat Viet Media JSC számára tilos a "Celano" márka reklámozása, népszerűsítése és bemutatása az "Anh trai Say Hi" és a "2 Ngay 1 Dem" műsorokban, valamint e két műsor "Anh trai Say hi Vie Chanel" és "2 Ngay 1 Dem Vietnam" nevű Facebook-oldalain, illetve a "VieON" és "2Ngay1DemVietnam" nevű TikTok-fiókokon.

A védjegyvita azután merült fel, hogy a Nutifood 2024 szeptemberétől 51%-os részesedéssel átvette a Kido Foods irányítását, míg a Kido Group 49%-os részesedést tartott meg.

A Kido Group nemrégiben közzétette a január 24-én tartandó rendkívüli közgyűlés dokumentumait, amelyekben az egyik kérdés, amiben sok részvényes érdeklődik, a Celano és a Merino fagylaltmárkák tulajdonjoga.

A közgyűlési dokumentumokban Kido megerősítette, hogy ez egy fontos tranzakció volt, de a vállalati törvény és a társasági szerződés nem szabályozta egyértelműen, ezért a részvényesek közgyűlésének meg kellett vizsgálnia és véleményeznie kellett.

A Kido szerint 2022 elején az igazgatótanács eljárásokat hajtott végre a leányvállalatok és tagvállalatok összes márkájának és védjegyének az anyavállalatra történő átruházására. Ezek közül a KDF 34 márkája és védjegye a következő márkákat/címkéket tartalmazza: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Ezt követően a csoport birtokolja és kezeli a leányvállalatoknál és tagvállalatoknál használt összes márkát és védjegyet.

A Csoport úgy véli, hogy a márka bármilyen használatához a Kido Csoport előzetes jóváhagyása szükséges. Ezért, amikor a Kido csökkenti tulajdoni arányát, és a Kido Foods kapcsolt vállalattá válik, a Celano és Merino márkák hasznosításának és használatának kérdését a részvényesek közgyűlésének kell jóváhagynia.

A Kido közölte, hogy 2022. június 30-án a Kido Foods szerződést írt alá a védett védjegyekhez kapcsolódó összes tulajdonjog Kidóra való átruházásáról. A legutóbbi, 2023. december 28-i módosítás szerint a Celano és a Merino védjegybejegyzési tanúsítványa továbbra is a Kido Group tulajdonában van.

Ezért a találkozón a Kido bemutatja a részvényeseknek a Celano és a Merino márkamenedzsmentjével és -kiaknázásával kapcsolatos terveket, beleértve a márka tulajdonjogának biztosítását a csoporton belül, a harmadik felek számára történő felhasználás engedélyezését vagy licencelését, valamint az igazgatótanács és a vezérigazgató felhatalmazását a kapcsolódó tranzakciók aláírására és végrehajtására.

A Kido Foods jelenleg két feldolgozóüzemmel rendelkezik Cu Chi-ban (HCMC) és Bac Ninh tartományban, Európából és Japánból importált gépekkel.

„A földvásárlás nem garantálja a fák birtoklását”

Több mint 20 évvel ezelőtt a Kido Group (akkori nevén Kinh Do) befejezte a Wall fagylaltmárkájának vietnami Unilever Bestfood Groupnak történő átruházásáról szóló fő szerződés átadását. E szerződés értelmében a Kinh Do megszerezte az összes létesítményt és márkát a Wall fagylaltjának vietnami gyártásához és kereskedelméhez.

Ami a Wall fagylaltmárkát illeti, a Kinh Do 2004 végéig használhatta azt. Ezt követően a Kinh Do-nak egy másik márkát kellett használnia a termék forgalmazásához. A Nufifooddal kötött üzletben a Kido szintén „alkalmazta” ezt a tapasztalatot a tranzakció lebonyolításához.

A Kido és a Nutifood közötti védjegyvitára reagálva egy Ho Si Minh-városi szellemi tulajdonjogi ügyvéd azt mondta, hogy ez egy tipikus lecke a szellemi tulajdonról az egyesülések és felvásárlások (M&A) során.

Az M&A tranzakciók során, még a DD értékelési folyamat alatt, a vevőnek munkaügyi, pénzügyi, adókötelezettségi vagy jogszerűségi vizsgálatokat kell végeznie, beleértve a márka szellemi tulajdonát is. Sok vevő még mindig azt feltételezi, hogy egy vállalat megvásárlása a márka tulajdonlását jelenti, így amikor valami történik, rájönnek, hogy hibát követtek el.

„Valójában a márkák szellemi tulajdonában számos részletet kell tisztán megérteni az M&A tranzakciók lebonyolításakor. Ebben az esetben, ha a teljes tulajdonjog a Kido Group tulajdonában van, miközben a Kido Foods már nem anyavállalat-leányvállalat, hanem kapcsolt vállalkozási viszonyba kerül, a felhasználáshoz a csoport hozzájárulása szükséges. A Nutifood tisztázhatja a márka szellemi tulajdonának jogszerűségét, ellenkező esetben ez egy tipikus lecke lesz az M&A-ban” – elemezte tovább.

2024 novemberében a Celano fagylaltmárka címlapokra került egy merész marketingkampánnyal, amely HIEUTHUHAI rapper kinevezését tűzte ki célul a cég élménnyé (vezérigazgatóvá). Ez a kampány hatékonyan használta ki a közösségi médiát, hogy médiahullámot keltsen abban az időben.

Pontosabban, 2024. november 24-én HIEUTHUHAI bejelentette, hogy átveszi a vezérigazgatói posztot a személyes oldalán, ami több mint 86 000 interakciót eredményezett. Celano másnap hivatalosan is megerősítette az információt a rajongói oldal képének megváltoztatásával.

Még a MOPIUS fiúegyüttes tagjai is, akik az „Anh trai say hi” után alakultak, köztük HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG és Duong Domic, valamint Le Duong Bao Lam – a „2 nap 1 éjszaka” arca – is bekerültek a fagylaltmárka „vezető testületének” tagjai közé.

Ezek a művészek számos rendezvényen és promóciós kampányban vesznek részt, növelve a márkaismertséget.

Forrás: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm