KOC - forró munka vietnami fiataloknak

Minden nap este 7 órakor Tran Lan beállítja a kamerát, beállítja a világítóberendezéseket, és megnyomja az élő közvetítés gombot, hogy elindítsa az élő közvetítést, ahol kozmetikumokat próbálhat ki, mutathat be és értékesíthet.

Lam KOC-ként (Key Opinion Customer) ismert. 2020-ban ez a 25 éves Ho Si Minh-városi férfi úgy döntött, hogy otthagyja irodai munkáját, hogy kozmetikai cikkek szakértőjeként folytassa karrierjét, mivel a havi 7 millió dolláros fizetése „nem volt elég a városban való megélhetésre”.

Szépségápolási „függőként” havonta körülbelül két-három millió vietnami dongot költ termékekre, amelyekkel videókat készíthet. „Naponta filmezem, sokféle kozmetikumot használok, amelyek bőrirritációt, pattanásokat és fekélyeket okoznak, de csak néhány lájkot kapok a barátaimtól” – mondta Lam.

Fél év után elfogyott a megtakarítása, ezért Lam arra kérte a márkákat, hogy szponzoráljanak próbatermékeket ingyenes reklámért cserébe. Például adott egy egyperces naptej reklámvideót, de 15-20 napig tartott a tesztelése, reggeltől estig forgattak, és a közönséget is tájékoztatni kellett a hatékonyságáról. „Amikor a csatorna elérte a 100 000 követőt, elkezdtem hirdetéseket fogadni” – mondta Lam.

2022 óta Lam elkezdett élőben közvetíteni márkáknak. Eleinte nem volt hozzászokva, hogy több órán át, akár 24 órán keresztül folyamatosan beszéljen, így sokszor majdnem elájult az élő közvetítés során. „Meg kellett tanulnom vicceket mesélni, arra ösztönözni a közönséget, hogy lezárják az üzletet, és mindig vidámnak maradni, még akkor is, ha leszidnak” – mondta Lam.

A mai napig olyan bevételre tett szert, amiről sokan álmodoznak, óránként több tízmillió dong élő közvetítésre. „A legmagasabb bevétel, amit az élő közvetítéseimből szereztem, 200 millió dong volt két óra alatt, és voltak 24 órás közvetítések, amelyek akár több milliárd dongot is hoztak” – mondta Lam.

Tran Lam (fekete ingben) élőben közvetíti termékei értékesítését egy e-kereskedelmi platformon. Fotó: A karakter biztosította.

A hatalmas jövedelem, a rugalmas munkaidő és a képesítési vagy szakértelemhez való nem szükségesség vonzóvá teszi a Tran Lam-hoz hasonló KOC-állásokat a fiatalok számára.

Vu Dieu Thuy, a Kolin Academy alapítója, amely egy KOC-ra és KOL-ra (influencerekre) szakosodott képzőintézmény, elmondta, hogy 2024 eleje óta havonta több száz diákot fogadnak élő közvetítések elsajátítására és digitális platformokon tartalmak készítésére, ami kétszerese a tavalyi évnek. A diákok több mint 80%-a a 18-29 éves korosztályba tartozik, főként Hanoiban és Ho Si Minh-városban. Minden kurzus 4-10 alkalomból áll, és több milliótól több száz millió vietnami dongig terjedő költséggel jár.

Thuy asszony szerint a tapasztalatlan kezdők képzésének legnehezebb része az, hogy segítsünk nekik felfedezni erősségeiket és előnyeiket, hogy tehetséggé válhassanak, majd megfelelő online tartalmakat készítsenek. „A már híres diákok gyakran élő közvetítésű kurzusokon vesznek részt, hogy személyes márkájukat pénzzé váltsák, és megtanulják, hogyan kell termékeket értékesíteni” – mondta.

Jelenleg a közösségi hálózatokon több száz csoport toboroz KOL-okat, KOC-okat és influenszereket, több tízezer vagy akár több százezer taggal.

A 28 éves, Hanoiban élő Bich Ngoc több mint 6 éves tapasztalattal rendelkezik a területen. Elmondása szerint az elmúlt évben, mióta a digitális platformokon keresztüli élő közvetítések trenddé váltak, a márkák és címkék iránti kereslet a KOL-ok és KOC-ok promóciójára megduplázódott vagy megháromszorozódott. „Egy hónapban legfeljebb több tucat, akár több száz emberre is szükség lehet az események promóciójához” – mondta Ngoc.

A 25 éves Le Du, egy hanoi médiavállalat kreatív igazgatója, aki a KOL-okat és KOC-okat márkákkal köti össze, elmondta, hogy a még nem híres KOC-ok gyakran könnyedén elfogadják a videók közzétételét támogatási díj nélkül, csak ingyenesen kell kipróbálniuk a szolgáltatásokat és termékeket. Eközben azok a KOC-ok, KOL-ok és influencerek, akiknek már nagyszámú követőjük van (több százezer, millió), több tízmillió vagy akár több százmillió dolláros fizetést is kaphatnak egy közösségi hálózatokon közzétett videóért.

A 23 éves Bich Ha kulináris tartalmakat készít a TikTokon, több mint 300 000 követővel. Fotó: A karakter által biztosított

A 23 éves Bich Ha Hanoiban él, és szenvedélyesen forgat gasztronómiai videókat. Három évnyi komoly kulináris tartalomkészítés után több mint 300 000 követője van TikTok csatornáján.

Ha elmondta, hogy ahhoz, hogy videói milliós nézettséget érjenek el, azon kívül, hogy tudta, hogyan kell szépen elrendezni az ételeket, evés közben a szája formáját is gyakorolnia kellett, a hangjának mélynek, magasnak és hangsúlyosnak kellett lennie, hogy fokozza érzelmeinek kifejezőerejét. Nem is beszélve arról, hogy a "trend követése" érdekében néha egész éjjel fenn kellett maradnia, hogy megtapasztalja a késő esti éttermeket, vagy korán kellett kelnie, hogy sorba álljon a videók forgatásához, amikor kevesebb ember volt. A 23 éves lány büszke arra, hogy havonta több tízmillió dongot keres, és havi zsebpénzzel rendelkezik a családja számára.

Dr. Le Hoanh Su, a Ho Si Minh-városi Közgazdaságtudományi és Jogi Egyetem munkatársa, a Vietnami E-kereskedelmi Szövetség tagja elmondta, hogy a digitális korban a felhasználóknak gyorsan, pontosan és tömören kell hozzáférniük az információkhoz, majd előnyben kell részesíteniük az online vásárlást, ami fejlődési lehetőségeket nyit a KOL és KOC szakma számára.

Szakértők szerint a múltban a híressé váláshoz és a magas jövedelemhez hosszú folyamatra volt szükség, egy szisztematikus imázs felépítésére, de ma már a fiatalok könnyen híressé válhatnak megjelenésüknek, a trendek megértésének és a közönséghez való közeledésnek köszönhetően. Még a gazdálkodók, az egyének, a különleges inspiráló történetekkel rendelkező családok is híressé válhatnak, befolyásos emberekké válhatnak és bevételre tehetnek szert a digitális platformokon keresztül.

Su úr azonban arra is figyelmeztetett, hogy sokan, akik a hírnevet vagy a jövedelmet hajszolva elfogadják a széles körben elterjedt reklámokat anélkül, hogy tisztán megértenék a terméket, közfelháborodást keltenek, károsítják saját hírnevüket és elveszítik karrierjüket. „Ha valaki hosszú távon fejlődni és fennmaradni akar a szakmában, tudnia kell, hogyan hozzon létre fenntartható tartalmat, amely pozitív hatással van a közösségre” – mondta a szakértő.

Tran Huong Thao (HCMC) pszichológus szerint a szakmának köszönhető korai sikerek, magas jövedelem és hírnév hátulütője sok fiatalban azt az illúziót keltheti, hogy az online pénzkeresés könnyű. A társadalomban a Z generáció egyes tagjai ma kisebbrendűnek érzik magukat a kortársak nyomása miatt, FOMO-tól (a kimaradástól való félelem szindrómától) szenvednek, és szorongáshoz és depresszióhoz vezethetnek, amikor magas jövedelmű KOC-okkal és KOL-okkal találkoznak.

Thao asszony elmondta, hogy a FOMO-szindróma gyakran előfordul a KOL-oknál és a KOC-oknál is. Elfoglaltak az értékesítési bevételek, a lájkok és a követők hajszolásával, majd kudarcnak érzik magukat, amikor pihennek, miközben mások továbbra is eladnak és éjjel-nappal dolgoznak. „A fiataloknak tudniuk kell, hogyan egyensúlyozzák az életüket, hogyan szakítsanak időt magukra, és hogyan hozzanak létre értékes, mélyreható tartalmat” – tanácsolta Thao szakértő.

A 25 éves Hoang Anh Hanoiban havi tízmillió dongot keres fotózási útmutatókkal és technológiai ismertetőkkel kapcsolatos tartalmak készítésével, 2024 februárja. Fotó: Thanh Nga

A 25 éves Hoang Anh Hanoiban dolgozik irodai munkájával és a több mint 200 000 követővel rendelkező KOC-kal párhuzamosan, közel 100 millió vietnami dongot keres telefonok és fényképezőgépek értékelésével, gyönyörű fotószoftverek reklámozásával, illetve virtuális élő sarkok ajánlásával szállodákban és kávézókban. De ennek az ára az, hogy nincs ideje pihenni, gyakran kimerült a túlterheltségtől.

„Talán felmondok az állásomban, hogy a közösség számára értékesebb digitális tartalmak létrehozására koncentrálhassak” – mondta Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Forrás