Kézműves falvak mesélnek történeteket digitális platformokon

Nem nehéz észrevenni, hogy a hagyományos kézműves falvak egyre inkább jelen vannak a kibertérben – ahol a kifinomult kézzel készített termékeket nemcsak bemutatják, hanem kereskednek is velük, megrendelik őket, és nagyszámú fogyasztóhoz eljuttatják.

UTAZÁS "A FALUBÓL A DIGITÁLIS KÖZÉ"

Minden élő közvetítés vagy videómegosztás és Nguyen Thi Hang (a hagyományos kézműves falu, My Duc, Hanoi) kézi hímzőművész által tartott oktatás általában egy rusztikus műhely sarkában játszódik, ahol egy fából készült szövőszék és színes hímzésminták vannak. De minden lassú öltés, minden egyes kihúzott szál az, ami miatt a nézők elidőznek.

A munkaterület hitelessége, valódi emberekkel, valódi munkával és gazdag hagyományokkal segít életre kelteni a kézműves falu történetét.

FOTÓ: VAN NHA

Hasonlóképpen, a Nam Cao lenszövő szövetkezet ( Thai Binh ) eperfa termesztésének, selyemhernyók tenyésztésének, fonal fonásának és a selyem kikészítésének folyamatáról szóló videók is nagyszámú nézőt vonzottak. A bonyolult forgatókönyv hiánya nélkül a rusztikus műhelytér és az őszinte érzelmek megérintették a nézőket.

Ugyanezzel a megközelítéssel a Dong Xam faluban (Thai Binh) található ezüstművesek videói és képei gyakran közeli felvételeket mutatnak be a kezek aprólékosan kifaragásáról egy ezüst karkötőn. Festékes reklámszavak nélkül, csupán a generációról generációra szálló „titkot” megosztó képekkel, a termék elkészítésének szakaszait egyszerű, mégis lebilincselő módon mesélik el.

Thanh Niennel beszélgetve Tran Hung úr (Comay márka, Nga Son kézműves falu, Thanh Hoa ) elmondta: „Sok vásárlónk osztja azt a nézetet, hogy jobban szeretik a márkát, és jobban értékelik a kézművesek munkáját és szakértelmét, amikor látják az egyes termékek mögött álló aprólékos kézi folyamatot.”

A kézművesek „tartalomkészítővé” válásának trendje új fejezetet nyit a hagyományos szakmák történetében. Azoktól az emberektől, akik csak szövőszékekkel, fogóval és ezüst ollóval ismerkednek, megtanulják, hogyan kell videókat vágni, zenét választani, feliratokat írni és személyes márkát építeni.

A TikTokon, a Facebookon vagy a YouTube-on a textilfestésről, kézi hímzésről, fazekasságról, kötésről... szóló videók több százezer megtekintést vonzanak. Sok kézműves a kézműves falusi kultúra „élő arcává” válik. A „falutól a digitális világig” vezető út azonban tele van kihívásokkal is.

Truong Oanh asszony (Van Nha selyemmárka, Nha Xa, Ninh Binh) megosztotta: „A kézzel készített termékek online közzétételének vannak előnyei, de számos kihívása is van, különösen a formatervezés másolása, azon belül is a selyemmel kapcsolatban. Meg kell találnunk a módját annak, hogy megőrizzük identitásunkat és a hagyományos formatervezési mintákat, és meg kell tanulnunk olyan termékeket létrehozni, amelyek lépést tartanak az ízléssel, ugyanakkor a tartalomnak elég vonzónak kell lennie ahhoz, hogy vonzza a vásárlókat.”

ÚJ ÉLET A KÉZMŰVES TERMÉKEKNEK

Ha a múltban a kézműves termékek csak piacokon vagy kulturális vásárokon voltak jelen, ma a selyem, brokát, brokát, szövőszékek, hímzőkeretek... minden közösségi média platformon megtalálhatók. A kézművesek élőben közvetítenek, videókat rögzítenek, történeteket mesélnek a mesterségeikről. A fiatalok nézik, megosztják és kommentálják. Innentől kezdve a hagyományos kézműves termékek új életre kelnek a globalizáció korában.

Képek a Dong Xam kézművesfalu (Thai Binh) ezüstműhelyéből és a Nga Son kézművesfalu (Thanh Hoa) sászsák-szövő műhelyéből

FOTÓ: HIDEMAISON - COMAY

Tran Hung úr megosztotta: „Az online tér elkerülhetetlen, egyre több kézművesünk tanul és gyakorol a kapcsolatteremtésben. Ez segít új ügyfeleket elérni anélkül, hogy földrajzi korlátozások korlátoznák őket, különösen azokat, akik szeretik a kézzel készített termékeket máshol vagy külföldön. Ezen a csatornán keresztül a kézművesek megértik a piaci igényeket, meghallgatják a visszajelzéseket, és javítják a terveket, a csomagolást...”.

Truong Oanh asszony elmondta: „A digitális világba lépve a kézművesek közvetlenül mesélhetnek a szakma történetéről, a motívumok eredetéről, az egyes termékek mintáinak jelentéséről, segítve a vásárlókat megérteni és értékelni a munka értékét. Amikor a kínálat és a kereslet átlátható módon találkozik, a kézművesek és a vásárlók közötti kapcsolat erősebbé válik. Ezért a termék jövője fényesebb.”

Oanh asszony szerint ahhoz, hogy készen álljanak a digitális korszakra és az online világra való belépésre, a kézműves falusiaknak merniük kell megváltoztatni a gondolkodásmódjukat, készen kell állniuk az új dolgok elfogadására, a kísérletezésre és a helyes irány kiválasztására. Miután felzárkóztak, a kitartás és a kemény munka kulcsfontosságú tényezők, míg a kreativitás és a kulturális történetek elmesélésének képessége eredendő előny. „Ha jó, szép és büszke termékeid vannak, az internet a legrövidebb út, hogy eljussanak a vásárlókhoz. Hiszem, hogy a technológia segíteni fog abban, hogy a kézműves falusi termékek gyorsabban és messzebbre jussanak” – mondta Oanh asszony.

Forrás: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm