Kiadói történetek: Könyvek írása a TikTok idejében

Az olvasási kultúra az internetes rövid tartalmak robbanásszerű terjedésének korában; a „trendi” iparágakkal való „szimbiózis” trendje a fiatal közönség elérése és a nemzetközi kapcsolatok kialakítása érdekében, az egyesülés és az egyszerűsítés az átalakulás érdekében; az alkalmazkodás a mesterséges intelligenciához... ezek azok a problémák, amelyekkel a vietnami könyvkiadás szembesül.

„Most jött el az az idő, amikor lehetetlen egy könnyed történetet elmesélni a selyemhernyó eperfalevél-evésének, selyemfonásnak, majd ingkészítésének teljes „folyamatával”, amikor a 3 másodpercnél hosszabb ideig tartó nézetlenség szabálya a TikTok-korszakban a közönség „szokásává” vált ...” – osztotta meg Nguyen Nguyen, a Kiadói, Nyomdai és Terjesztési Osztály igazgatója (fotó) Thanh Niennel a Kiadói-Nyomdai-Terjesztési Iparág Hagyományos Napjának 73. évfordulója (1952. október 10. – 2025. október 10.) alkalmából.

"Maximális információ minimális idő alatt"

Az iparágak digitális átalakulásának történetével összefüggésben, mit szólna a kiadóipar, uram , hogy meghódítsa a közönséget a TikTok-korszakban, az érintések korában, ismerve a rövid olvasmányokat és a rövid nézegetéseket?

Fotó: NVCC

Nguyen Nguyen rendező : Az utóbbi időben örömmel látjuk, hogy sok fiatal lelkesen tér vissza a könyvekhez, számos más rezonáns hatás miatt, de van egy olyan olvasói csoport is, akiket szinte egyáltalán nem érdekelnek a könyvek. Ahhoz, hogy a TikTok-korszak közönségét magunkhoz vonzzuk, nyilvánvalóan nem hagyatkozhatunk a felszólításra vagy az erőltetésre, hanem csak olyan termékeket hozhatunk létre, amelyek érdeklik őket. A digitális platformok terjesztési szakaszban történő támogatása mellett a kiadói iparágnak nagyobb figyelmet kell fordítania olyan könyvtermékek létrehozására is, ahol a tudás és az információ tömörítését minimális idő alatt a maximumra kell vinni.

Most már lehetetlen egy könnyed történetet elmesélni a teljes „folyamattal”, ahogy egy selyemhernyó eperfaleveleket eszik, hogy selymet termeljen, majd inget varrjon, amikor a 3 másodpercnél hosszabb ideig tartó nézési tilalom a TikTok-korszakban a közönség nézési és olvasási „szokásává” vált. A hangoskönyvek a jövőben minden bizonnyal gyorsabban fognak fejlődni azoknak az olvasóknak, akik csak hallgatásra tudnak időt szánni. A jelenleg feltörekvő interaktív könyv műfaja minden bizonnyal népszerűbbé válik a jövőben, ahol az olvasók egyszerre olvashatnak és játszhatnak. Akár a szerzővel közös alkotásban is részt vehetnek a könyv egyik befejezésének kiválasztásával, vagy az olvasók közötti interakcióban.

A termékek diverzifikálása, az olvasók első látásra és érintésre való vonzása képekkel, hangokkal, vizuális benyomásokkal és interaktivitással; a felhasználók élvezeti igényeinek nagymértékű személyre szabása... minden bizonnyal azok a vonzerők lesznek, amelyeknek a vietnami könyveknek meg kell felelniük ahhoz, hogy a TikTok-korszakban olvasókat vonzzanak.

Könyvfesztivál Ho Si Minh-városban

Fénykép: “Quynh Tran”

Az A50 és az A80 nemrégiben koncertek és vietnami kasszasikerek sorozatának virágzásának volt tanúja olyan témákban, amelyeket a fiatal közönség számára szelektívnek tartanak. Úgy tűnik, a könyvkiadás elszalasztott egy lehetőséget, hogy „elkapja a trendet” egy olyan könyvkiadási jelenséggel, mint korábban Dang Thuy Tram Diary című műve?

Valójában Dang Thuy Tram naplójának 20 évvel ezelőtti megjelenésekor a 300 000-500 000 példányos nyomtatási példányszám kiadói jelenségnek számított, de ebben az időben még az akár 1,5 millió példányban eladott könyvek sem biztos, hogy erős hatást váltottak ki.

A mai közízlés annyira sokrétű, annyi különböző érdeklődési körrel, hogy nehéz médiahatást kelteni egy olyan könyvvel, amely egyszerre sok olvasót érdekel.

A közelmúltbeli A50 és A80 kiadások közvetve szintén lendületet adtak, bár némileg halkabban, olyan könyvekkel, amelyek már jóval korábban megjelentek, de általános hatásuknak köszönhetően hirtelen keresettek és olvasottak lettek. Ezek voltak Chu Lai író Vörös eső című könyvei és Dang Thi Binh emlékiratai - Család, barátok, ország, amelyek hozzájárultak ahhoz, hogy e két könyv nyomtatott példányainak (újranyomásainak) száma drámaian, közel 100 000 példányra emelkedett.

Azonban nem elég csupán néhány alkalmi jelenséget és hatást megvizsgálni a dolog természetének megnevezéséhez. Egy olyan iparág fejlesztési stratégiájában, amely erős digitális transzformációs követelményekkel rendelkezik, mint a könyvkiadás, még sok a tennivaló, és egy hosszabb, szélesebb körű jövőkép erőteljes változásokat hozhat létre.

Kiadó - többlet, de hiány

Mi a véleményed a kiadóiparban a racionalizálás és az összevonás történetéről?

Egy modern könyvkiadás fejlesztéséhez egyértelmű, hogy többre van szükségünk, mint a vezető szerepet betöltő nagy kiadók modelljére, mivel ez már nem belföldi ügy, hiszen a digitalizáció és az e-kereskedelem története elmosta a könyvkiadás határait.

A 2002-es 44 kiadóról 2006-ra 52-re, majd 2014-re 65-re, 2025-re 54 kiadóra csökkent, és a közeljövőben legalább 5 kiadóval csökkenhet. A probléma azonban nem az, hogy hány kiadó van, hanem az, hogy hány kiadóra van szükség ahhoz, hogy lefedjék azokat a területeket, amelyeket kiegészíteni kell anélkül, hogy a funkciók és feladatok átfednék egymást.

Hogyan kellene a kiadóipar vezetőinek felvetniük a nemzetközi együttműködés kérdését, hogy a vietnami könyvkiadást ne tekintsék többé „alföldi” és rosszul kapcsolódó területnek?

Ha a múltban a vietnami könyvkiadás szinte „egyedül állt a piacon” egy zárt világban , akkor mára a vietnami könyvkiadás jelenléte a konferenciákon, szemináriumokon és nemzetközi könyvvásárokon egyértelműen sokat javult. Vietnam egyike annak a néhány tucat országnak, amelyek földrajzi jelzéssel rendelkeznek a világ legnagyobb nemzetközi könyvvásárán. Természetesen még hosszú út áll előttünk, és még sok a tennivaló ahhoz, hogy a vietnami könyvek egyre szélesebb körben elterjedjenek, ahelyett, hogy kereskedelmi deficittel küzdenének..., de személy szerint továbbra is hiszek és optimista vagyok ezekben az új mozgalmakban. Különösen a digitális átalakulás és a mesterséges intelligencia olyan fontos lendületek, amelyek segíthetnek fokozatosan lerövidíteni a távolságokat és eltörölni a határokat.

Köszönöm!

Forrás: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm