Könyvkiadás digitális platformokon: Áttörést jelentő irány a könyvkiadás számára

A rövid videók és a közösségi hálózatok korában a digitális platformokon történő könyvkiadás új áttörési lehetőségeket nyit meg a könyvkiadás számára.

Ez a formátum nemcsak abban segít, hogy közelebb hozza a könyveket a fiatal olvasókhoz, hanem hozzájárul a közösség olvasási szokásainak felélesztéséhez is. Ennek a trendnek a hatékony kihasználásához a kiadók, a terjesztési egységek és a menedzsment ügynökségek összehangolt részvételére van szükség, hogy a könyvkiadás a digitális környezetben fenntartható fejlődés felé haladjon.

A népművész, Tran Luc (balra) élő közvetítésben oszt meg könyvekről információkat a közösségi hálózatokon.

Több ezer könyvet adtak el néhány óra élő közvetítés alatt

Az elmúlt években a közösségi hálózatok robbanásszerű elterjedésével párhuzamosan számos könyvvel kapcsolatos trend, mint például a könyvismertetők (értékelések, kommentek), a könyvkihívások (könyvolvasási kihívások), vagy a BookTok trendek (könyvtrendek, trendek a TikTokon), valamint a könyves élő közvetítések a Facebookon és a YouTube-on élénkebbé és hatékonyabbá tették a könyvkiadást és -terjesztést. Számos könyv „újjáéledt” a digitális környezetben, ami könyvkiadási jelenségeket hozott létre.

Tipikus példa erre Chu Lai író „Vörös eső” című könyve, amely az utóbbi időben „lázban ég”. Pham Van Truong ezredes, az Army Publishing House igazgató-főszerkesztője elmondta, hogy 2025 elejétől napjainkig a „Vörös eső” című könyvből akár 81 000 példány is elkelt. Az azonos című film hatása mellett ez a siker a Facebookon és a TikTokon alkalmazott erős kommunikációs stratégiának, valamint a Shopee-n és a Tikin népszerűsített online értékesítési pontoknak is köszönhető. Ugyanakkor az influenszerek könyvismertető tartalmai – a közösségi oldalak korszakában alkalmazott „szájról szájra” módszer – egyértelmű hatékonyságot mutattak.

Dr. Vu Trong Lam docens, a Nemzeti Politikai Kiadó igazgató-főszerkesztője úgy véli, hogy az elmúlt 5 év volt a könyvkiadás legerősebb átalakulásának időszaka, amikor a kiadói és promóciós tevékenységek a digitális térbe is kiterjedtek. Míg a múltban a könyveket főként a hagyományos könyvesbolti rendszereken keresztül terjesztették, ma már az olyan e-kereskedelmi platformok, mint a Shopee, a Tiki, a Lazada, vagy a közösségi hálózatok, mint a Facebook, a TikTok és a YouTube, számos kiadó számára stratégiai csatornává váltak.

2025 mindössze 6 hónapja alatt a TikTokon keresztüli könyveladások elérték a 600 milliárd VND-t, ami jól mutatja az online platformok terjedő erejét. Néhány úttörő egység, mint például a National Political Publishing House Truth, az Youth Publishing House és a Vietnam Education Publishing House, egy komplett „kiadás - terjesztés - szolgáltatás” modellt épített ki egy digitális platformon, modern kiadói ökoszisztémát alkotva.

Különösen az Igazság Nemzeti Politikai Kiadó hajtott végre számos nagyszabású digitalizációs programot, olyan online kiadói oldalakat fejlesztve, mint az stbook.vn, a thuviencoso.vn és a sachquocgia.vn. 2025 júniusában a kiadó folytatta az ST Store elindítását - egy hivatalos papír- és elektronikus könyvkiadási csatornát, amely integrálja az intelligens keresési segédprogramokat, az online fizetést és a házhozszállítást.

Dr. Pham Thi Lien (Újságírói és Kommunikációs Akadémia) szerint a TikTokon élőben közvetített könyveladások közel 300 millió vietnami dong bevételt generálhatnak, több mint 2000 könyvet adnak el mindössze 3 óra alatt. 2023-tól a Tiki több mint 1,9 millió kiadványt fog eladni évente, míg a FAHASA 50%-os növekedést regisztrált az e-kereskedelmi bevételekben 2025 első felében ugyanennyi időszakhoz képest. Az olvasók már nem könyvesboltokba járnak vásárolni, hanem gyakran videós értékeléseket, BookTok-megosztásokat vagy közösségi oldalakon folytatott beszélgetéseket néznek meg rendelés előtt.

A Tudományos-Technológiai-Kommunikációs Kiadó igazgatója és főszerkesztője, Tran Chi Dat elmondta, hogy jelenleg olyan platformok, mint a Shopee, a Tiki és a FAHASA, a kiadói bevételek akár 40%-át is teszik ki. Egy országos online könyvvásár megszervezése is hozzájárul az olvasási kultúra széles körű népszerűsítéséhez, hatékonyan támogatva a kiadói tevékenységeket.

Trendi, fenntartható fejlődés

Jelenleg a könyvkiadás egyértelműen fejlődik. Amellett, hogy a könyvkiadás online terekre, például a book365.vn, a sachdientu.vn, az ebook.gov.vn és az online kereskedési platformokra tolódik el, az omnichannel kiadói modell – amely a nyomtatott könyveket, e-könyveket, hangoskönyveket és integrált termékcsomagokat ötvözi – új megközelítést nyit, különösen a digitális tartalmakat kedvelő fiatal generáció számára.

Egy másik trend a felhasználói adatok felhasználása a stratégiai tervezésben. A kiadók nyomon követik a letöltéseket, a válaszokat és az olvasási szokásokat, hogy a tartalom, a design és a kommunikációs kampányok módosításával optimalizálhassák azokat. Az „adatvezérelt kiadványszerkesztési” modell segít optimalizálni a költségeket, növelni az elérést és gyorsabban reagálni az olvasók igényeire.

A Tudományos-Technológiai-Kommunikációs Kiadó igazgatója és főszerkesztője, Tran Chi Dat szerint ez az átalakulás nem áll meg a kiadási szakaszban, hanem a teljes kiadási folyamatot magában foglalja, a terméktervezéstől a borítótervezésen át a promóciós kommunikációig. Míg a múltban a kiadók a fizikai értékesítési pontok bővítésére összpontosítottak, most a cél az, hogy a könyvek képeit és videóit a lehető legtöbb online „érintkezési pontra” eljuttassák. Ez összhangban van a nemzetközi trendekkel.

Ahhoz, hogy a digitális könyvkiadás fenntarthatóan fejlődjön és előmozdítsa a könyvkiadást, Tran Chi Dat úr elmondta, hogy be kell fektetni a digitális emberi erőforrásokba, képzést kell végezni a mesterséges intelligencia (MI) készségek, az adatelemzés és a digitális marketing területén; közös digitális infrastruktúrát kell fejleszteni; elő kell mozdítani a köz- és magánszféra együttműködését, bővíteni kell a kapcsolatokat olyan nemzetközi platformokkal, mint az Amazon és a Google Books, hogy a tapasztalatokból tanulhassunk és bővíthessük a piacot; be kell fektetni a TikTokon, YouTube-on és Facebookon folytatott kommunikációba, ösztönözni kell a speciális olvasóeszközök használatát...

Dr. Pham Thi Lien (Újságírói és Kommunikációs Akadémia) azt javasolta, hogy az állami irányító szervek részéről tökéletesíteni kell a kommunikáció, a digitális marketing és az elektronikus kiadványok jogi keretét és végrehajtási mechanizmusát, különös tekintettel a szerzői jogi és online terjesztési kérdésekre; éves online könyvvásárokat kell szervezni, támogatni kell a vállalkozásokat a digitális platformok fejlesztésében, és ezzel egyidejűleg népszerűsíteni kell a fogyasztók szerzői jogi tudatosságát és egy egészséges fogyasztói kultúra kiépítését.

A könyvek digitális platformokon történő kiadása korunk elkerülhetetlen trendje. Ennek a lehetőségnek a kihasználása elősegíti, hogy a vietnami könyvkiadás utolérje a globális trendeket, és a tudást mindenkinek, mindenhol, mindenkor eljuttassa.

Forrás: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html