Könyvkiadás digitális platformokon: Áttörést jelentő irány a könyvkiadás számára

Ez a formátum nemcsak abban segít, hogy közelebb hozza a könyveket a fiatal olvasókhoz, hanem hozzájárul a közösség olvasási szokásainak felélesztéséhez is. Ennek a trendnek a hatékony kihasználásához a kiadók, a terjesztési egységek és a menedzsment ügynökségek összehangolt részvételére van szükség, hogy a könyvkiadás a digitális környezetben fenntartható fejlődés felé haladjon.

A népművész, Tran Luc (balra) élő közvetítésben oszt meg könyvekről információkat a közösségi hálózatokon.

Több ezer könyvet adtak el néhány óra élő közvetítés alatt

Az elmúlt években a közösségi hálózatok robbanásszerű elterjedésével párhuzamosan számos könyvvel kapcsolatos trend, mint például a könyvismertetők (értékelések, kommentek), a könyvkihívások (könyvolvasási kihívások), vagy a BookTok trendek (könyvtrendek, trendek a TikTokon), a könyves élő közvetítések a Facebookon és a YouTube-on élénkebbé és hatékonyabbá tették a könyvkiadást és -terjesztést. Számos könyv „újjáéledt” a digitális környezetben, kiadói jelenségeket teremtve.

Tipikus példa erre Chu Lai író „Vörös eső” című könyve, amely az utóbbi időben „lázban ég”. Pham Van Truong ezredes, az Army Publishing House igazgató-főszerkesztője elmondta, hogy 2025 elejétől napjainkig a „Vörös eső” című könyvből akár 81 000 példány is elkelt. Az azonos című film hatása mellett ez a siker a Facebookon és a TikTokon alkalmazott erős kommunikációs stratégiának, valamint a Shopee-n és a Tikin népszerűsített online értékesítési pontoknak is köszönhető. Ugyanakkor az influenszerek könyvismertető tartalmai – a közösségi oldalak korszakában alkalmazott „szájról szájra” módszer – egyértelmű hatékonyságot mutattak.

Dr. Vu Trong Lam docens, a Nemzeti Politikai Kiadó igazgató-főszerkesztője úgy véli, hogy az elmúlt 5 év volt a könyvkiadás legerősebb átalakulásának időszaka, amikor a kiadói és promóciós tevékenységek a digitális térbe is kiterjedtek. Míg a múltban a könyveket főként a hagyományos könyvesbolti rendszereken keresztül terjesztették, ma már az olyan e-kereskedelmi platformok, mint a Shopee, a Tiki, a Lazada, vagy a közösségi hálózatok, mint a Facebook, a TikTok és a YouTube, számos kiadó számára stratégiai csatornává váltak.

2025 mindössze 6 hónapja alatt a TikTokon keresztüli könyveladások elérték a 600 milliárd VND-t, ami jól mutatja az online platformok terjedő erejét. Néhány úttörő egység, mint például a National Political Publishing House Truth, az Youth Publishing House és a Vietnam Education Publishing House, egy komplett „kiadás - terjesztés - szolgáltatás” modellt épített ki egy digitális platformon, modern kiadói ökoszisztémát alkotva.

Különösen az Igazság Nemzeti Politikai Kiadó hajtott végre számos nagyszabású digitalizációs programot, olyan online kiadói oldalakat fejlesztve, mint az stbook.vn, a thuviencoso.vn és a sachquocgia.vn. 2025 júniusában a kiadó folytatta az ST Store elindítását - egy hivatalos papír- és elektronikus könyvkiadási csatornát, amely integrálja az intelligens keresési segédprogramokat, az online fizetést és a házhozszállítást.

Dr. Pham Thi Lien (Újságírói és Kommunikációs Akadémia) szerint a TikTokon élőben közvetített könyveladások közel 300 millió vietnami dong bevételt generálhatnak, több mint 2000 könyvet adnak el mindössze 3 óra alatt. 2023-tól a Tiki több mint 1,9 millió kiadványt fog eladni évente, míg a FAHASA 50%-os növekedést regisztrált az e-kereskedelmi bevételekben 2025 első felében ugyanennyi időszakhoz képest. Az olvasók már nem könyvesboltokba járnak vásárolni, hanem gyakran videós értékeléseket, BookTok-megosztásokat vagy közösségi oldalakon folytatott beszélgetéseket néznek meg rendelés előtt.

A Tudományos-Technológiai-Kommunikációs Kiadó igazgatója és főszerkesztője, Tran Chi Dat elmondta, hogy jelenleg olyan platformok, mint a Shopee, a Tiki és a FAHASA, a kiadói bevételek akár 40%-át is teszik ki. Egy országos online könyvvásár megszervezése is hozzájárul az olvasási kultúra széles körű népszerűsítéséhez, hatékonyan támogatva a kiadói tevékenységeket.

Trendi, fenntartható fejlődés

Jelenleg a könyvkiadás egyértelműen fejlődik. Amellett, hogy a könyvkiadás online terekre, például a book365.vn, a sachdientu.vn, az ebook.gov.vn és az online kereskedési platformokra tolódik el, az omnichannel kiadói modell – amely a nyomtatott könyveket, e-könyveket, hangoskönyveket és integrált termékcsomagokat ötvözi – új megközelítést nyit, különösen a digitális tartalmakat kedvelő fiatal generáció számára.

Egy másik trend a felhasználói adatok felhasználása a stratégiai tervezésben. A kiadók nyomon követik a letöltéseket, a válaszokat és az olvasási szokásokat, hogy a tartalom, a design és a kommunikációs kampányok módosításával optimalizálhassák azokat. Az „adatvezérelt kiadványszerkesztési” modell segít optimalizálni a költségeket, növelni az elérést és gyorsabban reagálni az olvasók igényeire.

A Tudományos-Technológiai-Kommunikációs Kiadó igazgatója és főszerkesztője, Tran Chi Dat szerint ez az átalakulás nem áll meg a kiadási szakaszban, hanem a teljes kiadási folyamatot magában foglalja, a terméktervezéstől a borítótervezésen át a promóciós kommunikációig. Míg a múltban a kiadók a fizikai értékesítési pontok bővítésére összpontosítottak, most a cél az, hogy a könyvek képeit és videóit a lehető legtöbb online „érintkezési pontra” eljuttassák. Ez összhangban van a nemzetközi trendekkel.

Ahhoz, hogy a digitális könyvkiadás fenntarthatóan fejlődjön és előmozdítsa a könyvkiadást, Tran Chi Dat úr elmondta, hogy be kell fektetni a digitális emberi erőforrásokba, képzést kell végezni a mesterséges intelligencia (MI) készségek, az adatelemzés és a digitális marketing területén; közös digitális infrastruktúrát kell fejleszteni; elő kell mozdítani a köz- és magánszféra együttműködését, bővíteni kell a kapcsolatokat olyan nemzetközi platformokkal, mint az Amazon és a Google Books, hogy a tapasztalatokból tanulhassunk és bővíthessük a piacot; be kell fektetni a TikTokon, YouTube-on és Facebookon folytatott kommunikációba, ösztönözni kell a speciális olvasóeszközök használatát...

Dr. Pham Thi Lien (Újságírói és Kommunikációs Akadémia) azt javasolta, hogy az állami irányító szervek részéről tökéletesíteni kell a kommunikáció, a digitális marketing és az elektronikus kiadványok jogi keretét és végrehajtási mechanizmusát, különös tekintettel a szerzői jogi és online terjesztési kérdésekre; éves online könyvvásárokat kell szervezni, támogatni kell a vállalkozásokat a digitális platformok fejlesztésében, és ezzel egyidejűleg népszerűsíteni kell a fogyasztók szerzői jogi tudatosságát és egy egészséges fogyasztói kultúra kiépítését.

A könyvek digitális platformokon történő kiadása korunk elkerülhetetlen trendje. Ennek a lehetőségnek a kihasználása elősegíti, hogy a vietnami könyvkiadás utolérje a globális trendeket, és a tudást mindenkinek, mindenhol, mindenkor eljuttassa.

Forrás: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html