A mesterséges intelligencia alkalmazása az újságírásban stratégiai gondolkodást igényel

Június 20-án a 2025-ös Nemzeti Sajtófórum „A vietnami sajtóirodák mesterséges intelligencia és digitális átalakulási stratégiája” című vitaülésén számos szakértő elmondta, hogy a mesterséges intelligencia (MI) hatékony alkalmazásához a sajtóügynökségeknek az instrumentális gondolkodásról a stratégiai gondolkodásra kell áttérniük, megváltoztatva a sajtótermelést és az üzleti modellt a digitális korban.

Nguyễn Quang Dong, a Politikakutatási és Médiafejlesztési Intézet igazgatója felszólalt a Fórumon. (Fotó: Duc Anh)

Nguyen Quang Dong, a Politikatudományi és Médiafejlesztési Intézet (IPS) igazgatója elmondta, hogy az IPS, a Vietnami Újságírók Szövetsége és a Vietnami Digitális Kommunikációs Szövetség által végzett felmérés szerint a mesterséges intelligenciát alkalmazó vagy alkalmazni kívánó sajtóügynökségek aránya megduplázódott 2023-hoz képest, és 2024-re elérte a több mint 60%-ot. A jelenlegi mesterséges intelligencia alkalmazások többsége azonban továbbra is a tartalomgyártási szakaszokra összpontosít, mint például a javaslattétel, a címek szerkesztése és az információk összefoglalása, a szerkesztés, a helyesírás-ellenőrzés, a képek/videók készítése vagy a fordítás.

A mesterséges intelligencia alkalmazása további kutatási tevékenységekhez, üzleti problémák megoldásához és az olvasói viselkedés elemzéséhez nagyon alacsony. Ez azt mutatja, hogy a hangsúly főként az újságírók egyéni szerepére helyeződik, a teljes szerkesztőség stratégiai irányítása helyett. A leggyakrabban használt mesterséges intelligencia eszközök a ChatGPT, a Gemini, a Copilot és a belső szoftverek. A szerkesztőségek mesterséges intelligenciájának beruházási költsége továbbra is nagyon alacsony, többnyire havi 1 millió VND alatt van, vagy az ingyenes verziót használják.

Nguyen Quang Dong úr szerint a mesterséges intelligencia alkalmazásának hatékonyságát a vietnami sajtóügynökségekben befolyásoló három fő probléma a következő: rossz fókusz (a tartalomgyártásra való összpontosítás az üzleti modell problémáira, az olvasók megértésére és a bevételszerzésre való összpontosítás helyett); az átfogó stratégia hiánya (a mesterséges intelligencia alkalmazása továbbra is spontán, egyéni vagy részlegszinten történik, nem szervezeti szinten); az erőforrások hiánya (beleértve a pénzügyi és a mesterséges intelligenciában jártas személyzetet). Az olvasói viselkedési adatok gyűjtése, tárolása és elemzése a tartalom személyre szabása érdekében szintén nagy kihívást jelent.

A 2025-ös Nemzeti Sajtófórum „A vietnami sajtóirodák mesterséges intelligenciája és digitális transzformációs stratégiája” című vitaülése. (Fotó: Duc Anh)

Nguyen Quang Dong úr szerint a jelenlegi kihívások leküzdéséhez a sajtóügynökségeknek átfogóan és stratégiailag kell megközelíteniük a mesterséges intelligenciát. A mesterséges intelligencia alkalmazása nemcsak a hírgyártási folyamat optimalizálását szolgálja, hanem fontos eszköz az olvasók vonzására, megtartására és az új bevételi források bővítésére is a hagyományos reklámok hanyatlása, a keresőmotorokról a szintetikus MI-platformokra átterelődő forgalom kontextusában. Minden szerkesztőségnek átfogó stratégiát kell kidolgoznia a mesterséges intelligencia alkalmazására, beleértve a technológiai beruházási tervet, a gyártásszervezési folyamatot és a világos belső szabályzatokat. Emellett kötelező követelmény a kockázatkezelés és a mesterséges intelligencia használatának etikájának biztosítása. Dong úr azt is javasolta, hogy a Vietnami Újságírók Szövetsége adjon ki szabályokat a mesterséges intelligencia felelős használatára vonatkozóan, amelyek a teljes sajtóipar általános iránymutatásának alapjául szolgálnak.

Le Anh Dung, a Got It Vietnam technológiai igazgatóhelyettese szerint egy mesterséges intelligencia modell fejlesztése és fenntartása jelentős erőforrásokat igényel mind hardver, mind kutatócsapat tekintetében. Azt javasolta, hogy egy járhatóbb irány a nagy technológiai vállalatok szolgáltatásainak igénybevétele a költségek megtakarítása és az új technológiák frissítésének biztosítása érdekében.

A vita végén a szakértők egyetértettek abban, hogy napjaink legnagyobb szűk keresztmetszetét nem az eszközök, hanem az jelenti, ahogyan a sajtó felveti a fejlesztési problémát. A sajtó csak akkor tud alkalmazkodni, hatékonyan átalakulni és fenntarthatóan fejlődni a mesterséges intelligencia korában, ha stratégiai gondolkodás és szisztematikus beruházások alakulnak ki.

Forrás: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html