Vietnam arra törekszik, hogy márkáját nemzetközi szinten ismertté tegye.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, a vietnami Friedrich Naumann Intézet (FNF) országigazgatója elmondta, hogy a vietnami áruk és szolgáltatások egyre inkább szilárd pozíciót képviselnek a hazai és a globális piacokon.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Ünnepség a 2022-es Vietnami Nemzeti Márka címet elnyert termékek bejelentésére. Ez egy alkalom a kiváló minőségű, magas tudományos és technológiai tartalmú, valamint a piacon presztízzsel rendelkező termékek elismerésére és kitüntetésére. (Forrás: Vietnamplus)

A világ vezető független márkaértékelési és stratégiai tanácsadó szervezete, a Brand Finance (székhelye Londonban, Egyesült Királyság) szerint, amely évente 70 000 márkát értékel világszerte, 2022-ben Vietnam nemzeti márkaértéke eléri a 431 milliárd USD-t. Ami különleges, hogy ezt az országot továbbra is a világ leggyorsabb értéknövekedési ütemével rendelkező nemzeti márkaként tartják számon, 74%-kal a 2019-2022 közötti időszakban.

A vietnami vállalkozások gyorsan növekednek

A nemzeti márkaérték növekedési üteme tekintetében Vietnam továbbra is a globális nemzeti márkák építésének és fejlesztésének fénypontjaként értékelhető, és a 2019-2022 közötti időszakban a leggyorsabb, 74%-os értéknövekedési ütemmel rendelkező nemzeti márka.

Konkrétan, ha 2019-ben a Brand Finance Vietnam nemzeti márkájának értékét mindössze 274 milliárd USD-re becsülte; akkor 2020-ban ez 319 milliárd USD volt, ami 29%-os növekedést jelent az előző évhez képest; 2021-ben 388 milliárd USD volt, ami 21%-os növekedést jelent 2020-hoz képest; 2022-ben pedig elérte a 431 milliárd USD-t, ami 11%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

A rangsorok tekintetében a Covid-19 világjárvány következményei, valamint a világban zajló geopolitikai konfliktusok és instabilitás ellenére számos országnak nem sikerült megőriznie nemzeti márkarangsorát, de a Brand Finance értékelése szerint Vietnam megtartotta és folyamatosan javítja pozícióját a világ 100 legerősebb nemzeti márkaértéke között.

Konkrétan, ha 2019-ben Vietnam a 42. helyen állt, akkor 2020-ban 9 helyet javítva a 33. helyre; 2021-ben megtartotta a 33. helyet, 2022-ben pedig 1 helyet javítva a 32. helyre.

A vállalati márkaérték növekedésével kapcsolatban a Brand Finance úgy értékelte, hogy Vietnam 100 legértékesebb vállalati márkájában az értéknövekedés szintén nagyon magas, 36%-os volt, szemben a szingapúri 22%-os, az indonéz 22%-os, az indiai 16%-os, a malajziai 10%-os, a kínai 6%-os, a japán 5%-os és a thaiföldi 4%-os növekedéssel.

A vezető márkaértékkel rendelkező vállalatok között számos vietnami nemzeti márkanév alatt működő vállalat található, mint például: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

A Brand Finance értékelésére adott interjújában, a The Gioi & Viet Nam újság riporterének kommentálva, Prof. Dr. Andreas Stoffers, a vietnami Friedrich Naumann Intézet (FNF) országigazgatója megerősítette: „Vietnam erőfeszítéseket tett márkanevének nemzetközi szintű regisztrációja érdekében.”

Szerinte a fenti eredmények megerősítették a releváns komponensek aktivitását a márka fejlesztésében. Konkrétan:

Először is , a vietnami párt és kormány helyes politikája és irányelvei a vietnami nemzeti márka építésében és fejlesztésében.

Másodszor , a vietnami vállalkozások dinamizmusa és kreativitása, amelyek mindig a világ felé fordulnak termékmárkák és üzleti márkák építése és fejlesztése érdekében, hozzájárulva Vietnam nemzeti márkájának értékének növeléséhez a nemzetközi színtéren.

Dr. Andreas Stoffers professzor megállapította, hogy a vietnami nemzeti márkájú vállalkozások száma még mindig alacsony, de az évek során növekedett (2022-ben 172 vállalkozás működött).

A minőség tekintetében a nemzeti márkavállalatok megerősítették úttörő szerepüket, átgyűrűző hatást gyakorolva, más vállalkozásokat vezetve és támogatva a közös fejlődésben.

Ráadásul a vietnami áruk és szolgáltatások egyre inkább szilárd pozíciójukat erősítik a hazai és a globális piacokon az exportforgalom, a piaci részesedés, a számos területen elért rangsorolás és a nemzetközi partnerek tiszteletének lenyűgöző adatai révén.

„Ez a vietnami áruk és szolgáltatások minőségének meggyőző megerősítése a nemzetközi színtéren is” – hangsúlyozta a vietnami FNF Intézet országigazgatója.

Két elektromos SUV modell, a VinFast VF8 és a VF9 Párizsban, Franciaországban. (Forrás: VinFast)

A vietnami autómárka - a VinFast Auto Ltd. - részvénykódjának - a Nasdaq Global Select Marketen (USA) hivatalosan kereskedett VFS eseményét tekintve Dr. Bui Quang Tuan docens, a Vietnami Gazdasági Intézet igazgatója büszke a vietnami vállalkozások figyelemre méltó növekedésére.

Dr. Bui Quang Tuan docens így nyilatkozott: „Az olyan vállalatok, mint a VinFast, víziót, módszeres és professzionális lépéseket mutattak fel, merészek voltak úttörő szerepet vállalni a globális piac elérésében, és merészek voltak versenyezni a világ legkiélezettebb piacán. Ez történelmi áttörés lesz a vietnami vállalkozások számára.”

A hazai vállalkozások nemzetközi tőkepiacokra való belépése objektív trend lesz, amikor Vietnam gazdasági mérete az ASEAN top 5-ös listáján lesz (2022). A Nemzetközi Valutaalap (IMF) szerint 2023-ban Vietnam Délkelet-Ázsia harmadik legnagyobb gazdasági méreteket öltő országa lesz. Így az ország elég érett ahhoz, hogy részt vegyen a világszínvonalú játékban.

Az üzleti érték növelése érdekében

Prof. Dr. Andreas Stoffers szerint Vietnam közel két évtizede építette ki a Nemzeti Márkaprogramját, amelynek célja egy nemzeti márka felépítése és fejlesztése a vállalkozások támogatásával erős márkák kialakításában a piacon, hozzájárulva a nemzeti versenyképesség javításához, a márka pozíciójának erősítéséhez, valamint Vietnam imázsának népszerűsítéséhez, mint kiváló minőségű árukkal és szolgáltatásokkal rendelkező országé a hazai és a nemzetközi piacokon.

Minden ország, illetve az adott országban működő vállalkozás célja, hogy a márkaimázson keresztül növelje termékei versenyelőnyét – mondta a szakértő.

Ezért az elkövetkező időszakban egy vállalkozás értékének további növelése érdekében az adott vállalkozás alapvető értékeiből kell kiindulni. Ez magában foglalja a termék értékét, az üzleti kultúrát és etikát, a vállalkozás stabil pénzügyi helyzetét, a közösség számára teremtett értéket és az ország bevételéhez való hozzájárulást.

Emellett minden vállalkozásnak folyamatosan innoválnia és fejlődnie kell, úttörő szerepet vállalva az új technológiák és elemek alkalmazásában a termékek tökéletesítése érdekében, és figyelmet fordítva a felhasználói élményre.

Jelenleg a környezetvédelem, az éghajlatváltozáshoz való alkalmazkodás és a fenntartható fejlődés a társadalmi-gazdasági élet minden területén aggodalomra okot adó kérdések. A zöld tényezőt össze kell kapcsolni a növekedési tényezővel. „Ez egyben egy javaslat is a márka erősítésére a társadalom számára teremtett érték révén: a vállalkozások zöld és fenntartható tényezők felé történő fejlesztése” – mondta a vietnami FNF Intézet országigazgatója.

[hirdetés_2]
Forrás