Apple menang besar di Tiongkok

Gambaran penjualan Hari Jomblo memperlihatkan pasar telepon pintar China yang sangat terfragmentasi, dengan banyak pemain besar gagal membuat gebrakan selama musim belanja terbesar tahun ini.

Penjualan Apple di Tiongkok meningkat tajam. Foto: Bloomberg .

Hari Lajang Tiongkok (Double Eleven) telah berakhir selama hampir tiga minggu, tetapi pasar ponsel pintar Tiongkok baru mulai terbentuk dalam hal penjualan. Bertentangan dengan klaim "tertinggi" dari banyak perusahaan e-commerce, data dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa situasi sebenarnya agak mengejutkan.

Secara khusus, Apple, OPPO dan Vivo tumbuh kuat, sementara Xiaomi, Huawei dan Honor mencatat penurunan dibandingkan periode yang sama.

Angka yang berlawanan

Penjualan Apple dilaporkan meningkat sebesar 37% selama Hari Jomblo. Angka ini bahkan mengejutkan para pengamat pasar, mengingat Apple telah memperketat kontrol harga tahun ini, dengan diskon besar-besaran yang hampir tidak ada. iPhone 17 tetap terjual dengan kuat karena jumlah pre-order selama periode penjualan awal dan mentalitas "jangan menunggu" para pengguna meningkatkan daya beli ini.

Selain itu, diskon hanya sekitar 500 yuan ( US$70 ) di beberapa platform e-commerce memang tidak cukup besar untuk menciptakan peningkatan, tetapi permintaan peningkatan dari pengguna lama telah menutupi kekurangan tersebut. Dalam konteks penjualan tahunan Apple yang kurang positif, mencapai pertumbuhan signifikan tanpa terlalu bergantung pada insentif harga merupakan titik terang yang langka bagi raksasa teknologi AS tersebut.

Pembeli di Tiongkok tak lagi menunggu Hari Jomblo untuk mencari diskon. Foto: Bloomberg .

Berbeda dengan Apple, Xiaomi dan Huawei adalah dua merek yang mengalami penurunan yang signifikan. Bagi Xiaomi, penyebabnya terletak pada waktu peluncurannya. Seri Xiaomi 17 hadir sebulan lebih awal dari biasanya, menyebabkan sebagian besar penjualan awal turun di bulan Oktober, periode di luar tonggak statistik Counterpoint .

Xiaomi menyatakan pada 2 Oktober bahwa mereka telah menjual lebih dari satu juta Xiaomi 17, tetapi penjualan tersebut tidak dimasukkan dalam data survei yang dimulai sejak 20 Oktober. Fakta bahwa penjualan terbesar terjadi sebelum periode statistik membuat hasil perusahaan tersebut diremehkan.

Selain itu, Xiaomi telah memperketat strategi penetapan harganya tahun ini untuk membangun citra premium. Hal ini membuat program diskon selama musim belanja kurang menarik bagi kelompok pengguna yang sangat mementingkan faktor biaya.

Peringkat 'berganti tangan'

Huawei mengalami penurunan paling tajam di antara merek-merek yang disurvei. Data untuk tiga kuartal pertama tahun ini menunjukkan bahwa penjualannya mulai menurun sejak Q3 2025, terutama karena kurangnya model unggulan baru. Permintaan pasar untuk lini Pura dan Nova, yang merupakan pendorong pertumbuhan penting tahun lalu, melemah setelah kedua lini tersebut diluncurkan pada awal Q2 2025.

Sementara Xiaomi dan Huawei melambat, OPPO dan Vivo muncul sebagai titik terang pasar. Kedua perusahaan meluncurkan produk unggulan baru tepat sebelum periode promosi. Find X9 dan Vivo X300 mencapai penjualan yang jauh lebih tinggi daripada generasi sebelumnya, berkontribusi pada pertumbuhan kedua merek di Hari Jomblo.

Penjualan Huawei dan Xiaomi sama-sama tidak menggembirakan selama musim belanja akhir tahun. Foto: Bloomberg .

Peluncuran produk baru yang kompetitif, ditambah dengan strategi penjualan daring yang lebih baik, telah membantu OPPO dan Vivo memanfaatkan kesenjangan pasar saat para pesaing menyesuaikan jadwal produk mereka.

Dari perspektif pasar, data penjualan tahun ini mencerminkan pergeseran sentimen konsumen. Pembeli tidak lagi menunggu Hari Jomblo untuk berburu promo seperti dulu. Dengan begitu banyak program diskon yang bermunculan sepanjang tahun, diskon beberapa ratus yuan saja tidak lagi cukup untuk merangsang daya beli.

Menurut Lei Technology, persaingan di pasar ponsel telah bergeser dari tonggak penjualan yang tetap menjadi persaingan yang berkelanjutan dari September hingga November. Tahun depan, ketika banyak perusahaan berencana untuk mempercepat jadwal peluncuran produk unggulan mereka, pasar mungkin akan mengalami perubahan yang lebih besar, yang secara langsung memengaruhi penjualan selama musim promosi besar.

Sumber: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html