Pelajaran 1: Nilai Merek Nasional Meningkat Secara Luar Biasa

Membangun citra dan posisi produk nasional.

Selama bertahun-tahun, Vietnam tidak hanya diakui secara global sebagai titik terang dalam pemulihan dan pembangunan ekonomi , tetapi juga dalam pembangunan dan pengembangan merek. Merek-merek terkemuka Vietnam tidak hanya membuat peningkatan yang luar biasa baik dalam nilai merek maupun indeks kekuatan merek, tetapi juga secara bertahap mengejar tren global.

Dengan demikian, dalam periode 5 tahun dari 2019 hingga 2023, merek nasional Vietnam mengalami tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia , yaitu sebesar 102%. Secara spesifik, pada tahun 2019, nilai merek nasional Vietnam hanya diperkirakan sebesar 247 miliar USD, sedangkan pada tahun 2023 mencapai 498,13 miliar USD, mencatat pertumbuhan persentase dua digit yang berkelanjutan dalam nilai merek.

Peningkatan nilai merek nasional mencerminkan upaya dan peran bisnis dalam meningkatkan kualitas dan secara "berani" menembus pasar yang menuntut. Foto: VNA

Selain itu, meskipun merek bisnis Vietnam belum masuk dalam peringkat internasional pada awal tahun 2000-an, pada tahun 2022, menurut peringkat Forbes Vietnam, total nilai 50 merek teratas mencapai lebih dari $36,6 miliar, meningkat 36% dibandingkan tahun 2021. Dari jumlah tersebut, bisnis dengan produk yang mencapai status merek nasional Vietnam menyumbang lebih dari 60% dari 10 merek teratas.

Menurut para ahli, "buah manis" dari pertumbuhan pesat nilai merek nasional adalah hasil dari upaya di berbagai bidang: politik , diplomasi, ekonomi, budaya, dan masyarakat. Hal ini menegaskan pencapaian yang mengesankan dari proses integrasi ekonomi dan perdagangan melalui aktivitas produksi dan impor-ekspor yang dinamis dan kuat.

Berbicara dengan seorang reporter dari Surat Kabar Industri dan Perdagangan, pakar ekonomi Dr. Nguyen Minh Phong berkomentar bahwa ini adalah hasil dari kebijakan dan upaya yang baik dari Partai, Negara, dan Pemerintah dalam mereformasi lingkungan investasi dan bisnis, memperluas hubungan bilateral dan multilateral, serta mendukung impor dan ekspor.

Lebih lanjut, menurut ekonom Nguyen Minh Phong, peningkatan nilai merek yang luar biasa mencerminkan dinamisme dan kreativitas bisnis Vietnam; bisnis-bisnis ini terus berupaya mengatasi berbagai kesulitan dan tantangan untuk membangun, mengembangkan, dan mengelola merek produk dan perusahaan, yang berkontribusi pada peningkatan nilai merek nasional Vietnam di panggung internasional.

Lebih lanjut, menurut laporan Brand Finance tahun 2023, nilai merek merek nasional Vietnam telah mengalami pertumbuhan yang kuat di sektor telekomunikasi, perbankan, dan makanan. Mengomentari hasil ini, Bapak Nguyen Minh Phong menyatakan bahwa merek-merek di sektor keuangan, makanan, dan telekomunikasi memiliki karakteristik umum: komitmen untuk berinvestasi dalam teknologi dan berfokus pada nilai komunitas. Hal ini telah menyebabkan peningkatan signifikan baik dalam nilai merek maupun indeks kekuatan merek, yang berkontribusi pada posisi yang lebih kuat dalam peringkat.

Senada dengan pandangan tersebut, Bapak To Hoai Nam – Wakil Presiden dan Sekretaris Jenderal Asosiasi Usaha Kecil dan Menengah Vietnam – menekankan bahwa peningkatan nilai merek nasional telah menunjukkan upaya dan peran bisnis dalam meningkatkan kualitas dan "dengan berani" menembus pasar yang menuntut dengan regulasi ketat seperti AS, Uni Eropa, dan Jepang… “Upaya yang terarah dari sektor bisnis telah memberikan kontribusi yang sangat penting terhadap hasil mengesankan Vietnam dalam membangun dan mengembangkan merek nasionalnya, ” kata Bapak Nam.

Ekonom Dr. Nguyen Minh Phong: "Perusahaan terus berupaya mengatasi banyak kesulitan dan tantangan untuk membangun, mengembangkan, dan mengelola merek produk." Foto: Can Dung

Menurut para ahli, pencapaian peringkat tinggi dan peningkatan nilai merek juga disebabkan oleh dampak dan motivasi yang efektif dari Program Merek Nasional Vietnam dalam mendukung pembangunan dan promosi citra serta merek nasional Vietnam, merek produk terkenal, merek perusahaan yang kuat, dan perusahaan terkemuka di pasar.

Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, belakangan ini, dengan dukungan Program Merek Nasional Vietnam, banyak perusahaan dan bisnis Vietnam telah menyadari pentingnya peran branding sebagai kunci untuk meningkatkan nilai produk dan bisnis mereka. Sebagai bukti, banyak merek Vietnam telah memberikan dampak signifikan di pasar regional dan global.

Dalam hal branding produk, Viettel adalah contoh utama. Viettel adalah satu-satunya perusahaan Vietnam yang masuk dalam "500 Merek Paling Berharga di Dunia 2023" (Global 500), menempati peringkat ke-234. Lebih lanjut, Viettel terus mempertahankan posisinya sebagai merek telekomunikasi nomor satu di Asia Tenggara dan termasuk dalam tiga merek paling berharga di kawasan tersebut.

Secara khusus, terkait produk susu, Vinamilk juga merupakan contoh utama, mempertahankan peringkatnya di posisi ke-6 dalam 10 merek susu paling berharga secara global dan ke-2 di antara merek susu global terkuat menurut peringkat Brand Finance. Dengan berlandaskan merek nasionalnya, TH True Milk juga telah membuat kemajuan signifikan di pasar global, memperoleh perlindungan merek dagang di banyak negara. Di pasar domestik, perusahaan telah memperluas investasinya dalam proyek-proyek di berbagai provinsi dan kota. TH True Milk telah menjadi merek yang dikenal dan dipercaya oleh konsumen.

Menciptakan motivasi untuk membangun merek bagi bisnis.

Menurut Bapak Nguyen Minh Phong, sebuah negara dengan banyak bisnis dan merek yang kuat akan menjadi fondasi penting untuk mengangkat citra nasional. Oleh karena itu, branding memainkan peran yang semakin penting dalam strategi kompetitif dan pengembangan setiap bisnis, industri, daerah, dan seluruh bangsa.

Kesadaran akan branding untuk produk perusahaan masih terbatas dan penuh tantangan. Foto: VNA

Namun, terkait lanskap merek di Vietnam, banyak ahli percaya bahwa masih banyak area yang perlu ditingkatkan, karena tidak banyak merek yang kuat akibat keterbatasan sumber daya di kalangan bisnis dan kurangnya kesadaran di antara banyak bisnis tentang misi membangun merek.

Menurut Laporan Survei Bisnis 2020 dari Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, citra merek produk Vietnam masih lemah, karena hanya 20% bisnis yang berinvestasi dalam membangun merek dan berfokus terutama pada pendaftaran merek di Vietnam, mengabaikan pendaftaran di pasar luar negeri dan kurang memperhatikan eksploitasi dan manajemen merek. Bisnis belum secara konsisten mempromosikan citra merek mereka melalui media massa, dan logo bernilai tinggi jarang terlihat.

Secara khusus, reputasi dan kualitas produk adalah dua faktor yang paling sering diprioritaskan dalam hal branding (63,4%). Namun, hampir 50% bisnis tidak memiliki departemen pemasaran atau branding khusus; 49% bisnis memiliki pemasaran atau branding yang dikelola langsung oleh dewan direksi. Sebagian besar orang dalam peran manajemen merek dilatih di dalam negeri, kecuali sejumlah kecil (kurang dari 5%) yang dilatih di luar negeri. Hingga 20% bisnis tidak berinvestasi dalam membangun merek. Lebih dari 70% bisnis menginvestasikan kurang dari 5% dari pendapatan penjualan mereka untuk membangun dan mengembangkan merek mereka...

Pakar pertanian Hoang Trong Thuy: "Pola pikir outsourcing dan perdagangan keliling masih lazim, sehingga sebagian besar bisnis tidak tertarik dan ragu untuk membangun merek." Foto: Can Dung

Dalam menyampaikan pandangannya mengenai kesulitan dan keterbatasan dalam membangun merek bagi bisnis dan industri, pakar pertanian Hoang Trong Thuy menyatakan bahwa pasar semakin menuntut dalam hal kualitas produk dan layanan. Terlepas dari perusahaan besar, sebagian besar bisnis domestik di sektor pertanian dan pengolahan kekurangan sumber daya untuk menciptakan produk yang memenuhi standar merek. Oleh karena itu, banyak bisnis ragu untuk berinvestasi dalam membangun merek dan seringkali bergantung pada perusahaan dan konglomerat yang lebih besar.

Lebih lanjut, mengingat fluktuasi pasar dan tren konsumen yang terus berubah, Bapak Hoang Trong Thuy percaya bahwa bisnis tidak yakin apakah produk mereka akan masuk ke pasar. Akibatnya, bisnis kurang memperhatikan investasi dalam membangun merek untuk pengembangan jangka panjang yang stabil. Di sisi lain, pola pikir yang berlaku tentang outsourcing dan perdagangan keliling juga berarti bahwa sebagian besar bisnis belum fokus pada pembangunan merek.

"Secara khusus, tumpang tindih pengelolaan antara kementerian dan lembaga secara tidak sengaja mempersulit bisnis untuk membangun merek ; dan jumlah produk yang telah membangun merek dan mendaftarkan merek dagang serta indikasi geografis baik di dalam maupun luar negeri masih terbatas, sehingga sebagian besar barang masih diekspor melalui perantara dan tidak memiliki pengakuan resmi, " kata Bapak Thuy.

Meskipun merupakan salah satu bisnis yang sukses dalam membangun mereknya tidak hanya di dalam negeri tetapi juga internasional, ketika berbicara tentang membangun dan memposisikan merek produk, Ketua Dewan Direksi Vinh Hiep Co., Ltd. - Bapak Thai Nhu Hiep - harus mengakui bahwa ini adalah masalah yang sulit, terutama dalam konteks pasar yang menetapkan banyak standar ketat, bersamaan dengan persaingan yang semakin sengit.

Menurut Bapak Thai Nhu Hiep, bagi bisnis produksi dan ekspor kopi, membangun merek bahkan lebih menantang. Beliau menjelaskan bahwa untuk membangun merek di pasar internasional, bisnis harus memahami budaya konsumen dan menunjukkan kepatuhan terhadap kriteria lingkungan dan sosial. Hal ini membutuhkan investasi dalam teknologi produksi dan pengembangan sumber bahan baku. Namun, sebagian besar bisnis saat ini menghadapi kesulitan dalam hal modal, tenaga kerja yang berkualitas, dan pengetahuan pasar.

“ Untuk memasuki pasar global , bisnis Vietnam masih memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan . Secara khusus, FTA saat ini menghadirkan peluang cerah untuk ekspor barang, tetapi bisnis harus mengidentifikasi apa yang perlu dilakukan dan apa yang dapat mereka capai di ‘arena’ integrasi . Oleh karena itu , Pemerintah dan kementerian serta lembaga terkait membutuhkan kebijakan untuk mendukung bisnis dalam mengatasi kesulitan dalam pengembangan pasar dan membangun merek produk dan industri,” kata Bapak Hiep.

Pelajaran 2 : Membangun dan mengembangkan merek nasional, menciptakan nilai dan kekuatan baru bagi negara.

Sumber: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html