Pelajaran 1: Nilai merek nasional meningkat secara dramatis

[iklan_1]

Merek nasional: Fokus pada pengenalan merek lokasi dan indikasi geografis Vietnam merupakan titik terang dalam membangun dan mengembangkan merek nasional.

Membangun citra dan posisi barang nasional

Selama bertahun-tahun, Vietnam tidak hanya diakui dunia sebagai titik terang dalam pemulihan dan pembangunan ekonomi , tetapi juga dalam pembangunan dan pengembangan merek. Khususnya, merek-merek terkemuka Vietnam tidak hanya mengalami peningkatan signifikan dalam nilai merek dan indeks kekuatan merek, tetapi juga secara bertahap mengikuti tren global.

Dengan demikian, dalam periode 5 tahun 2019-2023, merek nasional Vietnam memiliki tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia, yaitu 102%. Lebih spesifik lagi, pada tahun 2019, nilai merek nasional Vietnam hanya sebesar 247 miliar dolar AS, sementara pada tahun 2023 mencapai 498,13 miliar dolar AS, mencatat pertumbuhan berkelanjutan dalam persentase nilai merek hingga dua digit.

Bài 1: Giá trị thương hiệu quốc gia tăng vượt bậc - “Trái ngọt” hội nhập, sự năng động của doanh nghiệp

Peningkatan nilai merek nasional telah menunjukkan upaya dan peran perusahaan dalam meningkatkan kualitas dan "berani" memasuki pasar yang sulit. Foto: VNA

Selain itu, jika pada awal tahun 2000-an, merek-merek perusahaan Vietnam belum muncul dalam pemeringkatan organisasi internasional, pada tahun 2022, menurut pemeringkatan Forbes Vietnam, total nilai 50 merek teratas mencapai lebih dari 36,6 miliar USD, meningkat 36% dibandingkan tahun 2021, di mana, perusahaan dengan produk yang mencapai merek nasional Vietnam menyumbang lebih dari 60% dari jumlah perusahaan di 10 teratas.

Menurut para ahli, "buah manis" dari laju pertumbuhan nilai merek nasional merupakan hasil upaya di berbagai aspek: politik , diplomasi, ekonomi, budaya, dan sosial. Hal ini telah menegaskan pencapaian impresif dari proses integrasi ekonomi dan perdagangan melalui kegiatan produksi dan impor-ekspor yang dinamis dan kuat.

Berbicara kepada wartawan Surat Kabar Industri dan Perdagangan, pakar ekonomi - Dr. Nguyen Minh Phong berkomentar bahwa ini adalah hasil dari kebijakan dan upaya yang tepat dari Partai, Negara dan Pemerintah dalam mereformasi lingkungan investasi dan bisnis, memperluas hubungan bilateral dan multilateral, dan mendukung impor dan ekspor.

Bersamaan dengan itu, menurut pakar ekonomi Nguyen Minh Phong, peningkatan luar biasa dalam nilai merek telah mengakui dinamisme dan kreativitas perusahaan Vietnam; perusahaan terus berupaya keras untuk mengatasi berbagai kesulitan dan tantangan untuk membangun, mengembangkan, dan mengelola merek produk dan merek perusahaan, yang berkontribusi dalam meningkatkan nilai merek nasional Vietnam di kancah internasional.

Selain itu, menurut laporan Brand Finance tahun 2023, nilai merek perusahaan merek nasional Vietnam telah tumbuh pesat di industri telekomunikasi, perbankan, dan makanan. Menilai hasil ini, Bapak Nguyen Minh Phong mengatakan bahwa merek-merek di bidang keuangan, makanan, dan telekomunikasi memiliki kesamaan dalam upaya berinvestasi di bidang teknologi dan berfokus pada nilai-nilai komunitas, sehingga menghasilkan peningkatan yang signifikan baik dalam nilai merek maupun indeks kekuatan merek, yang berkontribusi pada penguatan posisi solid mereka dalam peringkat.

Senada dengan itu, Bapak To Hoai Nam, Wakil Presiden sekaligus Sekretaris Jenderal Asosiasi Usaha Kecil dan Menengah Vietnam, menekankan bahwa peningkatan peringkat nilai merek nasional telah menunjukkan upaya dan peran perusahaan dalam meningkatkan kualitas, "dengan berani" memasuki pasar yang penuh tantangan dengan berbagai regulasi ketat seperti AS, Uni Eropa, dan Jepang... "Upaya sektor bisnis yang tepat sasaran telah berkontribusi signifikan terhadap hasil impresif Vietnam dalam membangun dan mengembangkan merek nasional ," ujar Bapak Nam.

Ekonom - Dr. Nguyen Minh Phong: "Perusahaan terus berupaya mengatasi berbagai kesulitan dan tantangan untuk mempertahankan, mengembangkan, dan mengelola merek produk." Foto: Can Dung

Menurut para ahli, untuk mencapai peringkat dan meningkatkan nilai merek, kita harus menyebutkan dampak dan motivasi efektif dari Program Merek Nasional Vietnam dalam mendukung pembangunan dan promosi citra dan merek Vietnam, merek produk terkenal, merek bisnis yang kuat, dan bisnis terkemuka di pasar.

Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, belakangan ini, dengan dukungan Program Merek Nasional Vietnam, banyak perusahaan dan korporasi Vietnam telah menyadari peran penting merek sebagai kunci peningkatan nilai produk dan nilai bisnis. Buktinya, banyak merek Vietnam telah menorehkan prestasi di pasar regional dan global.

Dalam hal merek produk, Viettel adalah contohnya. Viettel merupakan satu-satunya perusahaan Vietnam yang masuk dalam "500 Merek Paling Berharga di Dunia 2023" (Global 500) dan berada di peringkat ke-234. Selain itu, Viettel terus mempertahankan posisi No. 1 dalam merek telekomunikasi di Asia Tenggara dan termasuk dalam 3 besar merek paling berharga di kawasan tersebut.

Khususnya dalam hal produk susu, Vinamilk juga merupakan contoh nyata yang terus mempertahankan posisi ke-6 dalam 10 merek susu paling berharga secara global dan 2 merek global terkuat di industri susu menurut peringkat Brand Finance. Sebagai merek nasional, TH True Milk juga telah mencapai kemajuan signifikan di pasar dunia ketika banyak negara menerima perlindungan merek dagangnya. Di pasar domestik, perusahaan telah memperluas investasinya dalam berbagai proyek di berbagai provinsi dan kota. TH True Milk telah menjadi merek yang familiar dan dipercaya oleh konsumen.

Menciptakan momentum branding untuk bisnis

Menurut Bapak Nguyen Minh Phong, negara dengan banyak bisnis dan merek yang kuat akan menjadi fondasi penting bagi pengembangan merek suatu negara. Oleh karena itu, merek memainkan peran yang semakin penting dalam strategi persaingan dan pengembangan setiap bisnis, industri, wilayah, dan negara secara keseluruhan.

Kesadaran akan branding untuk produk bisnis masih terbatas dan sulit. Foto: VNA

Namun, mengomentari gambaran merek Vietnam, banyak ahli percaya bahwa masih banyak area gelap ketika tidak banyak merek yang kuat karena keterbatasan sumber daya bisnis itu sendiri, dan tidak banyak bisnis yang menyadari misi membangun merek.

Menurut Laporan Survei Bisnis 2020 Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, kesan citra simbolis produk Vietnam masih samar, karena hanya 20% perusahaan yang berinvestasi dalam membangun merek dan hanya berfokus pada pendaftaran di Vietnam, tidak mendaftar di pasar luar negeri, dan kurang tertarik dalam mengeksploitasi dan mengelola merek. Promosi citra di media massa belum dilakukan secara serentak oleh perusahaan, dan hanya terdapat sedikit logo bernilai tinggi.

Secara khusus, reputasi dan kualitas produk merupakan dua faktor yang seringkali menjadi fokus utama ketika menyebut sebuah merek (63,4%). Namun, hampir 50% bisnis tidak memiliki departemen khusus untuk pemasaran atau branding; 49% bisnis diarahkan langsung oleh dewan direksi. Mereka yang bertanggung jawab atas manajemen merek sebagian besar dilatih di dalam negeri, kecuali sangat sedikit (kurang dari 5%) yang dilatih di luar negeri. Hingga 20% bisnis tidak berinvestasi dalam branding. Lebih dari 70% bisnis menginvestasikan kurang dari 5% pendapatan mereka untuk membangun dan mengembangkan merek mereka...

Pakar pertanian Hoang Trong Thuy: "Gagasan outsourcing dan perdagangan masih kuat, sehingga sebagian besar bisnis tidak tertarik dan takut membangun merek." Foto: Can Dung

Pakar pertanian Hoang Trong Thuy, yang membahas kesulitan dan keterbatasan dalam pencitraan merek perusahaan dan industri, mengatakan bahwa pasar semakin menuntut kualitas produk dan layanan. Selain perusahaan besar, sebagian besar perusahaan domestik yang berfokus pada pertanian dan pengolahan kekurangan sumber daya untuk menciptakan produk yang memenuhi standar merek. Oleh karena itu, banyak perusahaan enggan berinvestasi dalam pencitraan merek dan seringkali mengandalkan perusahaan dan korporasi besar.

Bersamaan dengan itu, fluktuasi pasar dan tren konsumen yang terus berubah, menurut Bapak Hoang Trong Thuy, membuat para pelaku bisnis mempertanyakan apakah produk mereka dapat memasuki pasar atau tidak. Hal ini menyebabkan para pelaku bisnis kurang tertarik berinvestasi dalam membangun merek untuk perkembangan yang stabil dan jangka panjang. Di sisi lain, gagasan pemrosesan dan perdagangan masih sangat berat, sehingga sebagian besar pelaku bisnis kurang peduli dengan membangun merek.

“Khususnya, tumpang tindih pengelolaan antar kementerian dan lembaga membuat pelaku usaha sulit membangun merek ; selain itu, jumlah produk yang telah membangun merek dan terdaftar untuk perlindungan merek dagang dan indikasi geografis baik di dalam negeri maupun internasional masih terbatas, sehingga sebagian besar barang masih diekspor melalui perantara dan tidak diakui secara resmi, ” ujar Bapak Thuy.

Meski menjadi salah satu perusahaan yang sukses meneguhkan mereknya tidak hanya di dalam negeri tetapi juga di pasar internasional, mengacu pada pembangunan dan pemosisian merek produk, Ketua Dewan Anggota Vinh Hiep Company Limited - Tuan Thai Nhu Hiep - harus mengakui bahwa ini adalah masalah yang sulit, terutama dalam konteks pasar yang menetapkan banyak standar ketat, seiring dengan persaingan yang semakin ketat.

Bagi perusahaan produksi dan ekspor kopi, menurut Bapak Thai Nhu Hiep, kesulitan membangun merek bahkan lebih besar. Karena, menurutnya, untuk membangun merek produk di pasar internasional, perusahaan harus memahami budaya konsumen serta menunjukkan dan memenuhi kondisi dan kriteria lingkungan dan sosial. Oleh karena itu, perusahaan terpaksa berinvestasi dalam teknologi produksi, serta mengembangkan area bahan baku. Meskipun menghadapi kesulitan, sebagian besar perusahaan kesulitan dalam hal permodalan, sumber daya manusia yang berkualitas, dan pemahaman pasar.

" Untuk menjangkau lautan luas , perusahaan-perusahaan Vietnam masih memiliki banyak hal yang harus dilakukan . Khususnya, FTA saat ini merupakan peluang cerah untuk mengekspor barang, tetapi perusahaan harus mengidentifikasi apa yang perlu dilakukan dan apa yang dapat dilakukan dalam "taman bermain" integrasi . Oleh karena itu , Pemerintah , kementerian, dan lembaga perlu memiliki kebijakan untuk mendukung perusahaan dalam mengatasi kesulitan dalam pengembangan pasar, membangun merek produk, dan industri bagi perusahaan," - Bapak Hiep menyampaikan pendapatnya.