Balenciaga dan kegilaan harga: Dari kantong sampah seharga $1.000 hingga cangkir kopi seharga $5.000

(Dan Tri) - Balenciaga - raksasa mode mewah yang berusia seabad - kembali mengejutkan publik ketika meluncurkan tas jinjing yang bentuknya persis seperti kantong plastik supermarket yang kusut, tetapi memiliki harga jual hingga 1.000 USD.

Bayangkan di sebuah pusat keuangan yang ramai, seorang pria berjas rapi berjalan lewat, sambil memegang tas jinjing kusut di tangannya, tampilannya tidak berbeda dengan tas plastik yang baru saja Anda terima di supermarket.

Tapi tunggu dulu, ada yang aneh. Ini "Marché Packable Tote Bag" dari koleksi Balenciaga Winter 25, dan harganya $995.

Tas jinjing kusut Balenciaga dengan label harga "astronomis" baru saja diluncurkan, menimbulkan kontroversi (Foto: Balenciaga).

Ini bukan sekadar candaan atau lelucon, tetapi bab terbaru dalam buku pedoman Balenciaga - sebuah strategi yang mengubah hal yang paling biasa menjadi ikon mewah, dan mengubah kontroversi menjadi mesin penghasil uang.

Koleksi ejekan: Ketika sampah menjadi harta karun

Tas jinjing kusut ini hanyalah tambahan terbaru di museum barang-barang unik Balenciaga. Mari kita lihat beberapa koleksi yang menonjol.

Kantong Sampah: Sesuai namanya, tas ini terlihat persis seperti kantong sampah, terbuat dari kulit anak sapi dan dibanderol dengan harga $1.790. Direktur kreatif Demna pernah dengan bangga menyatakan kepada majalah Women's Wear Daily: "Saya tidak bisa melewatkan kesempatan untuk menciptakan kantong sampah termahal di dunia, karena siapa yang tidak suka skandal mode ?" (Foto: Balenciaga).

Tas Genggam Cangkir Kopi: "Dipromosikan" oleh pengusaha Lauren Sánchez, tas kulit anak sapi ini mensimulasikan secangkir kopi untuk dibawa pulang, dengan harga yang luar biasa: 5.525 USD (sekitar 145 juta VND) (Foto: Getty).

Tas Keripik: Replika sempurna tas camilan, terbuat dari kulit anak sapi yang mengkilap, dijual seharga $1.840 (sekitar 46 juta VND) (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: Gelang logam yang harganya $1.175 (sekitar 30 juta VND), tetapi memiliki desain yang terlihat persis seperti gulungan pita pengepakan (Foto: Tiktok).

Produk-produk ini, bersama dengan desain dari Louis Vuitton (tas ember cat), Moschino (tas kotak jus jeruk), dan Anya Hindmarch (tas kotak sereal), telah menciptakan tren yang oleh para ahli disebut " Kemewahan Prosaik" - kemewahan sehari-hari. Namun, di balik penampilannya yang konyol, tersimpan strategi bisnis yang diperhitungkan dengan cermat.

Ekonomi Perhatian: Menjual Kontroversi, Membeli Ketenaran

Pernyataan Demna adalah kunci untuk mengungkap semuanya. Di era digital, di mana perhatian adalah mata uang paling berharga, kampanye iklan bernilai jutaan dolar mungkin tidak seefektif unggahan Instagram yang viral. Balenciaga telah menguasai seni "pemasaran kejutan".

Setiap kali sebuah produk "gila" dirilis, langsung memicu perdebatan global. Komunitas daring terbagi menjadi dua kubu: satu kubu mengejek, mengkritik kekonyolan dan keberlebihan; kubu lain, yang terdiri dari para fashionista dan influencer, merayakan orisinalitas dan kepeloporannya. Ribuan artikel, unggahan, dan meme pun bermunculan. Nama Balenciaga ada di mana-mana, sepenuhnya gratis.

Pada intinya, Balenciaga bukan sekadar menjual tas tangan. Mereka menjual sebuah cerita, meme, dan tiket ke dalam percakapan budaya. Memiliki "tas sampah" bukan sekadar membeli sepotong kulit, melainkan membeli hak untuk mengatakan, "Saya tahu permainan ini, saya cukup kaya dan cukup lucu untuk berpartisipasi dalam lelucon mewah ini."

Psikologi di Balik Absurditas: Hak Istimewa Bermain dengan Kemiskinan

Namun, ini bukan sekadar pemasaran yang cerdas. Dr. Gaby Harris, dosen budaya mode di Manchester Metropolitan University, memiliki perspektif yang lebih mendalam. Ia berpendapat bahwa desain-desain ini merupakan "hak istimewa kaum superkaya: bermain-main dengan konsumsi massal sambil tetap mempertahankan eksklusivitas".

Ketika Lauren Sánchez, seorang multijutawan, membawa tas cangkir kopi seharga $5.500, itu menjadi lebih dari sekadar aksesori mode; itu menjadi pernyataan ironis.

Di dunia di mana harga kopi global melambung tinggi dan biaya hidup semakin tinggi, tindakan mengubah komoditas umum menjadi barang mewah utama telah mengungkap kesenjangan antara si kaya dan si miskin.

Orang-orang superkaya "menyatu" dengan dunia orang-orang biasa dengan mereplikasi barang-barang milik mereka, tetapi dengan harga yang menegaskan bahwa mereka berada di kelas yang sama sekali berbeda.

Orsola de Castro, salah satu pendiri kelompok aktivis Fashion Revolution, melangkah lebih jauh dengan menyebutnya sebagai "parodi". Ia mengatakan bahwa meskipun Kaleng Sup Campbell karya Andy Warhol merupakan sebuah protes dan komentar sosial, kantong kopi cangkir masa kini hanyalah "kasar dan mencolok".

Selain Balenciaga, banyak raksasa barang mewah juga memperkenalkan desain-desain unik yang menarik banyak perhatian dan perdebatan. Dalam gambar, terlihat tas Louis Vuitton berwarna oranye yang dirancang berbentuk kaleng cat (Foto: Getty).

Kembalinya Boom Boom: Pamer Kekayaan di Masa yang Tak Stabil

Fenomena ini juga mencerminkan tren sosial yang lebih luas yang disebut oleh peramal Sean Monahan sebagai "boom boom"—kebangkitan kembali konsumsi yang mencolok dan berlebihan pada tahun 1980-an. Dalam dunia yang penuh gejolak politik dan ekonomi, di mana sistem nilai lama menjadi semakin ambigu, pamer kekayaan secara terang-terangan telah menjadi cara termudah untuk menegaskan status.

Mode, seperti biasa, adalah cerminan masyarakat. Tas-tas Balenciaga yang luar biasa ini seolah berkata jujur ​​kepada dunia: Saya punya begitu banyak uang, saya bisa mengubah sampah menjadi emas.

Jadi, apakah Balenciaga menjual kegilaan atau strategi bisnis yang jenius? Jawabannya adalah keduanya.

Ini adalah kegilaan bagi mereka yang memandang mode melalui lensa fungsi dan kegunaan. Namun dari perspektif bisnis, ini adalah strategi yang jenius. Dengan mengubah hal biasa menjadi luar biasa, mengubah kritik menjadi iklan, Balenciaga telah memposisikan dirinya bukan hanya sebagai merek mode, tetapi juga sebagai pencipta budaya, penguasa ekonomi perhatian.

Di penghujung tahun 2024, rumah mode mewah Balenciaga memperkenalkan lini sepatu terbarunya untuk musim gugur 2025, sebuah desain yang membuat pemakainya tampak seperti... bertelanjang kaki. Sepatu yang diberi nama "Zero" ini dirancang dengan hak dan ujung yang kecil, serta sol datar (Foto: Reddit).

Mereka telah membuktikan bahwa di dunia kemewahan modern, nilai sebuah produk bukan terletak pada kulit anak sapi atau jahitannya, melainkan pada kemampuannya menciptakan percakapan, acara, atau momen viral.

Dan dalam permainan itu, Balenciaga jelas menjadi pemenangnya. Satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah: berapa lama lagi masyarakat akan bosan dengan "lelucon" mahal ini? Atau apakah ini masa depan kemewahan?

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm