Penyesuaian yang diperlukan untuk membuat periklanan TV lebih beradab dan profesional

Di era maraknya platform hiburan daring, televisi masih memegang peranan penting dalam kehidupan budaya masyarakat, namun perlu pula penyesuaian dalam mengelola iklan dalam program-program stasiun TV.

Manajemen frekuensi iklan

Menurut Wakil Direktur Departemen Kebudayaan Akar Rumput, Keluarga, dan Perpustakaan (Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata) Nguyen Quoc Huy, peraturan pembatasan jumlah jeda iklan merupakan salah satu inovasi penting, yang secara jelas menunjukkan semangat "menempatkan khalayak sebagai pusat" dalam kegiatan manajemen periklanan.

Dalam banyak program hiburan atau film di masa lalu, iklan muncul dengan frekuensi tinggi, menyebabkan penonton kehilangan kepuasan emosional dan tidak lagi menikmati pengalaman menonton sepenuhnya. Penerbitan peraturan baru akan membantu mengatasi situasi ini, menuju lingkungan televisi yang lebih beradab dan menyenangkan.

Bila iklan terkendali, pemirsa dapat menikmati tayangan yang lancar dan tanpa gangguan.

Wakil Direktur Nguyen Quoc Huy juga mengatakan bahwa dampak kebijakan ini tercermin dalam dua aspek. Terkait kualitas siaran, stasiun televisi terpaksa merestrukturisasi durasi program secara ilmiah , dengan tetap memperhatikan konten dan integritas karya. Pengendalian frekuensi iklan tidak hanya membantu meningkatkan kualitas konten, tetapi juga menciptakan produk media yang lebih profesional dan tersinkronisasi.

Dari perspektif pemirsa, ini merupakan langkah maju yang penting dalam melindungi kepentingan pemirsa. Ketika iklan terkendali, pemirsa akan menikmati program yang lancar dan tanpa gangguan, sehingga meningkatkan kepuasan dan keterikatan mereka terhadap saluran TV arus utama.

Ini adalah penyesuaian yang manusiawi dan berbudaya, yang berkontribusi dalam membangun lingkungan media yang sehat, sekaligus menegaskan peran lembaga pengelola negara dalam melindungi hak-hak sah masyarakat, penerima manfaat utama dari kegiatan periklanan.

Dengan demikian, dampak regulasi ini tidak hanya sebatas "pengurangan iklan", tetapi juga membuka peluang bagi stasiun untuk berinovasi dalam konten, metode eksploitasi, dan bentuk ekspresi. Bapak Nguyen Quoc Huy meyakini bahwa pengetatan frekuensi iklan bukanlah beban, melainkan kekuatan pendorong bagi industri televisi dan periklanan Vietnam untuk bertransformasi ke arah yang lebih profesional dan berkelanjutan.

Oleh karena itu, stasiun TV dapat mendiversifikasi bentuk iklan alih-alih hanya menyela program untuk menayangkan iklan di tengah-tengah. Sponsorship program, integrasi merek yang halus ke dalam konten, atau iklan kontekstual merupakan solusi yang efektif dan tidak mengganggu emosi penonton. Ketika program berkualitas baik dan menarik penonton, nilai iklan juga meningkat secara alami, membantu menyeimbangkan manfaat ekonomi dan nilai konten.

Untuk memastikan keselarasan antara kepentingan lembaga penyiaran, pelaku usaha periklanan, dan pemirsa, perlu ada koordinasi yang sinkron, baik dalam kebijakan maupun implementasi. Lembaga pengelola negara akan terus menyempurnakan kerangka hukum, meningkatkan efektivitas pasca-inspeksi, dan menindak tegas pelanggaran untuk memastikan efek jera; sekaligus mendorong inovasi dalam kegiatan periklanan, menciptakan kondisi bagi pelaku usaha untuk mengembangkan bentuk-bentuk yang sesuai dengan budaya, selera, dan kebiasaan penerimaan masyarakat.

Jelas, berfokus pada kepentingan audiens adalah cara untuk mewujudkan kebijakan utama Partai dan Negara dalam mengembangkan budaya dan masyarakat Vietnam. Ketika audiens dihormati, iklan bukan lagi sekadar "selingan" melainkan menjadi bagian dari produk media yang modern, beradab, dan bernilai.

Mengontrol frekuensi iklan tidak hanya membantu meningkatkan kualitas konten tetapi juga menciptakan produk media yang lebih profesional dan konsisten.

Menempatkan kepentingan audiens di pusat

Dr. Le Hong Diep (Universitas Nasional Hanoi) berbagi bahwa ia menyukai program seni yang disiarkan di televisi, tetapi sering kali ia merasa tidak nyaman ketika menonton pertunjukan yang emosional atau program besar yang disela oleh iklan yang tidak relevan. Terkadang ia merasa stasiun televisi "menayangkan iklan tanpa pandang bulu", sehingga secara signifikan mengurangi nilai dan makna program tersebut.

Menurut Dr. Hong Diep, penerbitan peraturan pembatasan frekuensi iklan merupakan sinyal positif, yang membantu kegiatan periklanan menjadi lebih beradab dan menghormati pemirsa. Namun, agar peraturan tersebut benar-benar diterapkan, perlu ada pengawasan yang ketat, menghindari penerapannya sebagai formalitas atau hanya diterapkan pada program-program khusus.

Untuk program hiburan dan film, pengurangan jumlah iklan akan membantu penonton mendapatkan pengalaman yang lebih baik dan meningkatkan prestise serta daya tarik televisi. Program televisi yang efektif seharusnya tidak hanya dilihat dari perspektif ekonomi, tetapi juga perannya dalam menyebarkan budaya, pendidikan, dan perilaku beradab di masyarakat.

Sementara itu, Bapak Luong Hoang Nghia, Wakil Kepala Departemen Sains, Kebudayaan, dan Seni (Departemen Propaganda dan Mobilisasi Massa Komite Partai Provinsi Tuyen Quang), juga mengatakan bahwa terlalu banyak iklan yang dimasukkan ke dalam program hiburan atau film telah lama mengganggu emosi, menyebabkan penonton secara bertahap kehilangan simpati terhadap televisi. Ketika penonton meninggalkan saluran tradisional dan beralih ke platform daring seperti YouTube atau Netflix, yang menawarkan konten yang lebih lancar dan lebih sedikit iklan, televisi akan kehilangan keunggulan inherennya.

Ketika iklan ditempatkan dengan tepat, halus, dan selaras dengan isi program, penonton tidak akan lagi merasa terganggu dan bahkan akan menerimanya dengan lebih positif. "Televisi hanya dapat mempertahankan penontonnya jika ia menghormati mereka. Setelah penonton merasa dihormati, mereka akan kembali ke layar, bukan karena kebiasaan, melainkan karena kepercayaan dan cinta yang tulus," ujar Bapak Hoang Nghia.

Oleh karena itu, memperketat frekuensi iklan merupakan langkah yang tepat dan perlu. Hal ini akan melindungi hak-hak pemirsa, sekaligus membantu stasiun TV menyeimbangkan manfaat ekonomi dan tanggung jawab sosial. Menurut Bapak Nghia, peraturan baru ini akan membantu TV "memperoleh kembali kepercayaan" pemirsa, terutama dalam konteks persaingan yang ketat dengan platform digital.

Acara yang dibuat dengan baik, disiarkan dengan benar dan tidak "dipotong-potong" oleh iklan akan membuat pemirsa lebih menghargainya.

Isu pembatasan iklan dipandang sebagai penataan ulang waktu siaran, dan lebih mendalam lagi, cara stasiun memandang penonton sebagai teman, bukan "penonton pasif". Menciptakan pengalaman yang mulus dan tanpa gangguan adalah cara televisi untuk menegaskan identitas dan nilai-nilai budayanya di era media terbuka.

Program yang dirancang dengan baik, disiarkan dengan tepat dan tidak "dipotong-potong" oleh iklan, akan membuat pemirsa lebih menghargainya, dan pengiklan juga akan mencapai efisiensi yang lebih tinggi berkat menghubungkan merek mereka dengan konten berkualitas. Ini adalah harmoni yang menguntungkan ketiga pihak: stasiun, bisnis, dan pemirsa.

Memberikan pengalaman menonton yang lancar kepada penonton, menghargai emosi dan waktu mereka, merupakan bentuk kesopanan profesional sekaligus ukuran media yang beradab. Dan ketika hal itu menjadi prinsip umum, televisi tidak perlu lagi takut dianggap "inferior" dibandingkan platform digital, melainkan justru akan mempertahankan posisinya yang layak dalam kehidupan budaya dan spiritual masyarakat masa kini.

Kamis Hoai

Sumber: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html