Kebutuhan mendesak untuk menstandardisasi merek produk kerajinan tangan

Suasana konferensi. Foto: Nguyen Van

Berbicara di lokakarya tersebut, Ketua Asosiasi Desa Kerajinan Vietnam, Trinh Quoc Dat, menekankan bahwa pencitraan merek tidak hanya meningkatkan nilai, tetapi juga membuka pintu bagi produk untuk mengakses sistem supermarket, e-commerce, dan jaringan ritel internasional; dengan demikian, menstabilkan output, meningkatkan pendapatan pekerja, dan berkontribusi pada pembangunan ekonomi pedesaan. Khususnya, dengan lini produk yang kaya akan identitas seperti furnitur kayu, tatahan mutiara, pernis, dll., pencitraan merek juga berkontribusi dalam melestarikan budaya tradisional, mencegah pemalsuan, dan menjaga reputasi desa kerajinan.

Vietnam saat ini memiliki lebih dari 300 desa kerajinan kayu dan hampir 1.000 perusahaan kerajinan tangan, yang menarik ratusan ribu pekerja. Pada tahun 2024, omzet ekspor furnitur dan kerajinan kayu diperkirakan mencapai lebih dari 15 miliar dolar AS, menempatkan Vietnam dalam kelompok 5 negara pengekspor produk kayu terbesar di dunia . Namun, sebagian besar produk masih menggunakan merek asing, desain yang repetitif, kurangnya pengenalan merek, dan belum sepenuhnya memenuhi standar legalitas asal kayu dan sertifikasi ramah lingkungan—persyaratan wajib Uni Eropa, AS, dan Jepang.

Delegasi yang menghadiri lokakarya "Konsultasi tentang peningkatan kesadaran dalam membangun merek berstandar internasional untuk produk kerajinan tangan". Foto: Nguyen Van

Dalam lokakarya tersebut, pendapat didiskusikan, pengalaman dibagikan, dan kesulitan dalam membangun merek untuk produk kerajinan dipecahkan. Pengrajin Nguyen Thi Hoa, Presiden Asosiasi Pengusaha Wanita Bac Ninh, mengatakan bahwa merek bukan sekadar logo, melainkan kisah budaya yang diceritakan melalui produk. Di saat yang sama, beliau sangat mengapresiasi model yang menghubungkan merek kerajinan dengan wisata pengalaman, sebuah arah yang telah berhasil digarap oleh Thailand, Indonesia, dan Jepang.

Di Hanoi, terdapat lebih dari 1.300 desa kerajinan, 300 di antaranya memiliki potensi pariwisata, yang menciptakan keuntungan besar bagi pengembangan merek yang berkaitan dengan budaya dan pengalaman. Pengrajin Nguyen Thi Hoi, Desa Kerajinan Lak Ha Thai, mengatakan bahwa daerah tersebut sedang membangun model "Satu Destinasi - Banyak Pengalaman". Desa kerajinan ini bertujuan untuk menjadi destinasi seni lak yang unik pada tahun 2030, melayani wisatawan, pelajar, dan peneliti. Pengrajin Nguyen Thi Hoi juga mengusulkan agar Negara mendukung perlindungan merek dagang kolektif "Ha Thai Lacquer", berinvestasi di pusat pengalaman berstandar internasional, menyediakan pelatihan pemasaran, desain, dan e-commerce bagi para pengrajin, serta mempromosikan hubungan antara pelaku bisnis, lembaga manajemen, dan desa kerajinan.

Perwakilan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Bac Ninh mengatakan bahwa merek dalam masa integrasi bukan sekadar nama atau logo, melainkan komitmen terhadap kualitas, nilai-nilai budaya, dan keunggulan kompetitif. Oleh karena itu, Dinas Perindustrian dan Perdagangan mengusulkan serangkaian solusi kunci, seperti standarisasi sistem identitas merek, dukungan bagi pelaku usaha untuk memenuhi standar internasional (ISO, FSC, CE, FDA, dll.), transparansi asal produk, perlindungan hak kekayaan intelektual, menghubungkan merek dengan pariwisata dan budaya, transformasi digital, dan e-commerce lintas batas.

Komentar (0)