Persaingan di industri kue bulan antara KIDO dan Mondelez Kinh Do

Setelah hampir satu dekade bergandengan tangan dalam kesepakatan merger dan akuisisi (M&A) yang terkenal, Mondelez Kinh Do dan KIDO kini berada di sisi berlawanan dalam konfrontasi di industri kue bulan.

Di Vietnam, konsumen Vietnam sedang bersiap memasuki musim liburan terbesar kedua tahun ini - Festival Pertengahan Musim Gugur.

Momen-momen untuk memusatkan perhatian pada nilai-nilai kekeluargaan, mengungkapkan rasa sayang kepada sanak saudara, berkumpul dan mempererat hubungan serta rasa syukur dengan sahabat, rekan kerja, dan pasangan merupakan kata kunci dan nilai-nilai inti dari Festival Pertengahan Musim Gugur, dan juga nilai-nilai spiritual luhur yang menciptakan identitas budaya pada musim festival ini.

Inilah saatnya produsen kue bulan berlomba-lomba menciptakan lini produk kue bulan yang menarik perhatian konsumen.

Setelah sukses pada musim 2023, pada tahun 2024, KIDO melanjutkan musim baru dengan merek yang sudah dikenal luas, KIDO's Bakery, dan untuk pertama kalinya menghadirkan merek Tho Phat untuk "menyerang" pasar Festival Pertengahan Musim Gugur dengan cita rasa kue bulan tradisional.

Upaya KIDO ini bertujuan untuk mempertahankan posisi nomor 2 di pasar, sekaligus menetapkan ambisi untuk memimpin pasar kue bulan di segmen tradisional.

Kembali ke Festival Pertengahan Musim Gugur tahun ini, Bapak Tran Le Nguyen, Direktur Utama KIDO Group, menyampaikan bahwa melalui survei yang melibatkan berbagai pendapat dari berbagai generasi, 50% responden menyatakan bahwa mereka menyukai kue bulan tradisional karena mengingatkan mereka akan asal-usul dan momen reuni keluarga. 50% sisanya menyukai kue bulan modern yang diimpor dari perusahaan asing.

Namun, CEO KIDO sangat percaya diri karena ia pernah menjadi pelopor dalam industri kembang gula dan merupakan perusahaan terkenal, dengan kue bulan pertama yang sampai ke konsumen Vietnam.

"Kami memahami konsumen kami. Tahun ini, KIDO terus berupaya menciptakan kembali suasana Festival Pertengahan Musim Gugur yang tradisional. Menghidupkan kembali nilai-nilai tradisional yang dijiwai identitas Vietnam yang perlahan terlupakan... Inilah yang selalu kami perjuangkan," ujar Bapak Nguyen.

KIDO berharap untuk memimpin pasar pertengahan musim gugur di segmen tradisional (yaitu target pangsa pasar 50% di pasar pertengahan musim gugur), menjadi unit terbesar kedua di pasar kue bulan di Vietnam.

Tidak menetapkan target pendapatan apa pun untuk tahun ini, tetapi dengan fondasi, potensi, dan kepercayaan konsumen yang ada terhadap merek tersebut, CEO KIDO yakin bahwa tahun 2024 akan menjadi tahun terobosan kuat dalam pendapatan untuk dua merek pertengahan musim gugur, KIDO's Bakery dan Tho Phat.

Kedua lini produk ini telah resmi tersedia di pasaran sejak awal Agustus melalui saluran distribusi modern dan tradisional.

Selain saluran e-commerce/aplikasi pengiriman cepat: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery dan kue bulan Tho Phat juga tersedia di keranjang belanja TikTokshop di saluran belanja hiburan dan promosi perdagangan: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Selain itu, KIDO juga mempromosikan konsumsi produk melalui jaringan pusat perbelanjaan terkemuka: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Secara khusus, jaringan toko miniBAO (Tho Phat) di seluruh negeri dengan ratusan toko akan menjadi saluran distribusi eksklusif dan berbeda dari Grup selama Festival Pertengahan Musim Gugur 2024.

Perjanjian antara Mondelez Kinh Do Vietnam dan Pusat Pameran Kebudayaan dan Seni Vietnam akan membangkitkan apresiasi terhadap nilai-nilai budaya tradisional bangsa dan mendorong semua orang untuk bergandengan tangan melestarikan warisan berharga ini untuk generasi mendatang.

Sementara itu, menciptakan suasana Festival Pertengahan Musim Gugur dengan KIDO juga merupakan pesaing dalam industri yang sama, Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

Mondelez Kinh Do baru saja "bergandengan tangan" dengan Pusat Pameran Kebudayaan dan Seni Vietnam, di bawah Kementerian Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata, untuk mengumumkan kesepakatan guna melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai budaya tradisional serta mempromosikan festival yang sarat dengan identitas nasional.

Perjanjian ini akan berlangsung selama tiga tahun. Kedua belah pihak akan melaksanakan program acara, meningkatkan komunikasi, serta menghormati dan mempromosikan karakteristik budaya Vietnam melalui musim festival.

Secara khusus, Mondelez Kinh Do Vietnam akan mensponsori acara "Festival Pertengahan Musim Gugur 2024" di Provinsi Ninh Binh . Selain kegiatan sponsor, Mondelez Kinh Do Vietnam juga menghadirkan suasana Pertengahan Musim Gugur ke dalam festival ini melalui berbagai kegiatan hiburan.

Kegiatan kerja sama ini diharapkan dapat menjadi landasan bagi kerja sama di masa mendatang antara kedua belah pihak, sekaligus menumbuhkan apresiasi terhadap nilai-nilai budaya tradisional bangsa dan harapan agar semua pihak dapat bergandengan tangan melestarikan warisan yang sangat berharga ini bagi generasi mendatang.

Bapak Anil Viswanathan, Direktur Utama Mondelez Kinh Do Vietnam, mengatakan bahwa kue bulan Kinh Do telah dikaitkan dengan Festival Pertengahan Musim Gugur tradisional selama lebih dari 25 tahun. Kue ini bukan sekadar kue, tetapi juga hadiah yang mengusung nilai-nilai budaya tradisional bangsa.

Khususnya, sejak tahun 2023, Mondelez Kinh Do telah meluncurkan gagasan "Reuni Festival Pertengahan Musim Gugur" dengan memutuskan untuk memberikan semua karyawan hari libur Festival Pertengahan Musim Gugur agar dapat berkumpul kembali sepenuhnya dengan orang-orang yang mereka cintai.

Sumber: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html