Hampir satu dekade setelah bergabung dalam kesepakatan merger dan akuisisi (M&A) yang menjadi sorotan, Mondelez Kinh Do dan KIDO kini berada di pihak yang berlawanan dalam persaingan sengit di industri kue bulan.
Di Vietnam, konsumen sedang bersiap untuk festival terbesar kedua tahun ini - Festival Pertengahan Musim Gugur.
Momen-momen kebersamaan yang berfokus pada nilai-nilai keluarga, mengungkapkan kasih sayang kepada orang-orang terkasih, mempererat dan memperkuat ikatan persahabatan, serta menunjukkan rasa terima kasih kepada teman, kolega, dan mitra adalah kata kunci dan nilai inti dari Festival Pertengahan Musim Gugur, dan juga nilai-nilai spiritual indah yang membentuk identitas budaya festival ini.
Ini juga merupakan saat di mana para produsen kue bulan berlomba-lomba menciptakan lini produk kue bulan yang bermakna dan menarik untuk memikat konsumen.
Setelah sukses di musim 2023, pada tahun 2024, KIDO melanjutkan merek KIDO's Bakery yang sudah dikenal dan, untuk pertama kalinya, memperkenalkan merek Tho Phat ke pasar Festival Pertengahan Musim Gugur dengan cita rasa kue bulan tradisional.
Upaya KIDO bertujuan untuk mengamankan posisi pasar nomor 2 dan sekaligus memiliki ambisi untuk memimpin segmen pasar kue bulan tradisional.
Kembali ke perayaan Festival Pertengahan Musim Gugur tahun ini, Bapak Tran Le Nguyen, Direktur Jenderal KIDO Group, menyampaikan bahwa, setelah mensurvei banyak pendapat dari berbagai generasi, 50% mengatakan mereka lebih menyukai kue bulan tradisional karena membangkitkan kenangan akan akar budaya mereka dan momen reuni keluarga. Sisanya, 50%, lebih menyukai kue bulan modern yang diimpor dari perusahaan asing.
Namun, CEO KIDO sangat percaya diri, karena telah menjadi pelopor di sektor makanan manis dan perusahaan yang terkenal karena memperkenalkan kue bulan pertama kepada konsumen Vietnam.
“Kami memahami konsumen kami. Tahun ini, KIDO melanjutkan upayanya untuk menciptakan kembali suasana Festival Pertengahan Musim Gugur tradisional. Menghidupkan kembali nilai-nilai tradisional yang berakar kuat dalam identitas Vietnam yang secara bertahap mulai dilupakan… Inilah yang selalu kami perjuangkan,” ujar Bapak Nguyen.
KIDO berharap dapat memimpin pasar Festival Pertengahan Musim Gugur di segmen tradisional (menargetkan pangsa pasar 50%), dan menjadi merek kue bulan terbesar kedua di Vietnam.
Meskipun tidak menetapkan target pendapatan untuk tahun ini, dengan fondasi yang ada, potensi, dan kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut, CEO KIDO yakin bahwa tahun 2024 akan menjadi tahun terobosan pendapatan yang kuat untuk dua merek Festival Pertengahan Musim Gugur, KIDO's Bakery dan Tho Phat.
Kedua lini produk ini telah resmi tersedia di pasaran sejak awal Agustus melalui saluran distribusi modern dan tradisional.
Selain saluran e-commerce/aplikasi pengiriman cepat seperti Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, KIDO's Bakery dan kue bulan Tho Phat kini juga tersedia di TikTokshop dari saluran belanja promosi hiburan dan perdagangan: E2E Official, E2E F&B, dan E2E Lifestyle.
Selain itu, KIDO juga meningkatkan penjualan produk melalui jaringan pusat perbelanjaan terkemuka: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Terutama, jaringan toko miniBAO (Tho Phat) di seluruh negeri dengan ratusan gerai akan menjadi saluran distribusi eksklusif dan khas Grup selama Festival Pertengahan Musim Gugur 2024.
 |
| Kesepakatan antara Mondelez Kinh Do Vietnam dan Pusat Pameran Kebudayaan dan Seni Vietnam akan menumbuhkan apresiasi terhadap nilai-nilai budaya tradisional bangsa dan mendorong semua orang untuk bekerja sama melestarikan warisan berharga ini untuk generasi mendatang. |
Sementara itu, KIDO juga menciptakan suasana Festival Pertengahan Musim Gugur bersama pesaingnya, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Mondelez Kinh Đô telah bermitra dengan Pusat Pameran Budaya dan Seni Vietnam, di bawah Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, untuk mengumumkan kesepakatan yang bertujuan melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai budaya tradisional serta membina festival-festival dengan identitas nasional yang kuat.
Perjanjian ini berlaku selama tiga tahun. Kedua pihak akan melaksanakan program acara, mempromosikan liputan media, serta merayakan dan menampilkan karakteristik unik budaya Vietnam melalui festival musiman.
Secara spesifik, Mondelez Kinh Do Vietnam akan mensponsori acara "Festival Pertengahan Musim Gugur 2024" di provinsi Ninh Binh . Selain sponsorship, Mondelez Kinh Do Vietnam juga akan menghadirkan suasana Festival Pertengahan Musim Gugur ke festival tersebut melalui berbagai kegiatan hiburan.
Kegiatan kolaboratif ini diharapkan dapat menjadi landasan bagi kerja sama di masa depan antara kedua belah pihak, sekaligus menumbuhkan apresiasi terhadap nilai-nilai budaya tradisional bangsa dan mendorong semua pihak untuk bekerja sama melestarikan warisan berharga ini untuk generasi mendatang.
Menurut Bapak Anil Viswanathan, CEO Mondelez Kinh Do Vietnam, kue bulan Kinh Do telah dikaitkan dengan Festival Pertengahan Musim Gugur tradisional selama lebih dari 25 tahun. Kue ini bukan sekadar kue, tetapi juga hadiah yang membawa nilai-nilai budaya tradisional bangsa.
Secara khusus, sejak tahun 2023, Mondelez Kinh Do telah memperkenalkan konsep "Hari Reuni Festival Pertengahan Musim Gugur" dengan memutuskan untuk memberikan seluruh karyawan libur sehari untuk Festival Pertengahan Musim Gugur agar mereka dapat sepenuhnya berkumpul kembali dengan orang-orang terkasih.
Sumber: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
Komentar (0)