Membuat 'paywall' memerlukan mesin pembuat konten berkualitas tinggi

Konten berkualitas tinggi adalah kunci untuk menarik dan mempertahankan pembaca.

"Paywall" adalah dinding yang memisahkan konten dari publik. Jika Anda ingin membaca informasi yang menarik, sangat khusus, atau eksklusif... pengguna harus membayar.

Yang terbaru, CNN menerapkan paywall yang mengharuskan beberapa pengguna membayar $3,99 per bulan untuk mengakses konten, sementara Reuters mengumumkan akan meluncurkan paket berlangganan digital mulai Oktober — bergabung dengan pasar organisasi berita yang ramai yang mengenakan biaya untuk konten daring.

Mengomentari model biaya pembaca, jurnalis Ngo Tran Thinh - Kepala Departemen Konten Digital, Pusat Berita, Stasiun Televisi Kota Ho Chi Minh mengatakan bahwa, seperti banyak industri lain di dunia , jurnalisme juga membutuhkan pendanaan untuk memelihara dan mengembangkan perangkat yang besar. Meskipun terdapat banyak sumber daya manusia, biaya investasi dan operasional yang besar, serta inovasi yang konstan setiap hari untuk menarik pembaca, membaca koran gratis sudah tidak lagi tepat.

Organisasi berita termasuk CNN berupaya memonetisasi media digital untuk mengimbangi penurunan televisi, yang secara historis menjadi sumber pendapatan utama mereka.

Menurut jurnalis Ngo Tran Thinh, seperti halnya surat kabar cetak yang berjuang untuk bertahan hidup di era digital , surat kabar daring, meskipun memiliki sumber pendapatan, masih belum stabil. Seiring dengan dukungan ponsel pintar atau tablet, perkembangan surat kabar daring sudah pasti, yang pada gilirannya berujung pada masalah penagihan kepada pengguna.

"Tapi tidak ada yang mudah. ​​Jika kita ingin menarik pembaca, setiap produk dan artikel surat kabar harus benar-benar berkualitas dalam segala aspek seperti: topik, konten, gambar, video , tata letak... dan pertahankan kualitas ini," kata jurnalis Ngo Tran Thinh.

Menurut jurnalis Vo Hung Thuat, Direktur Pusat Media Surat Kabar Tuoi Tre, di Vietnam, belum ada satu pun kantor berita yang berani mengklaim sukses dengan model berbayar. Kesuksesan New York Times dan sejumlah surat kabar besar dunia berkat kombinasi harmonis dan komprehensif antara konten berkualitas, layanan prima, teknologi mutakhir, dan model bisnis modern.

Konten berkualitas tinggi tetap menjadi elemen inti untuk menarik dan mempertahankan pembaca. Model bisnis yang menempatkan pembaca sebagai pusat perhatian dengan memahami kebutuhan dan keinginan mereka secara jelas merupakan prasyarat kesuksesan. Penting juga untuk mengetahui cara memanfaatkan teknologi sebagai alat untuk menjangkau pembaca secara lebih efektif dan mempersonalisasi pengalaman mereka.

Dari isu-isu yang diangkat dan pelajaran sukses dari beberapa surat kabar, dapat dilihat bahwa isu vital bagi pers adalah keberanian untuk melepaskan nostalgia menjual informasi, yang telah terbukti mustahil. Selain itu, penting untuk berani meninggalkan pola pikir konvensional dalam menjual surat kabar.

"Seluruh agensi pers perlu diubah menjadi mesin pembuat konten berkualitas tinggi. Pada saat itu, penting untuk memastikan bahwa produk inti agensi pers adalah produk konten berkualitas tinggi. Cara menyampaikan produk konten tersebut kepada publik dan pelanggan akan bergantung pada konten tersebut, tujuan produser, dan kekuatan masing-masing saluran penyiaran," ujar jurnalis Vo Hung Thuat.

Apakah fungsi informasi pers terpengaruh?

Jurnalis Nguyen Thu Ha - Wakil Direktur Pusat Produksi dan Pengembangan Konten Digital (VTV Digital), Stasiun Televisi Vietnam menginformasikan bahwa di Vietnam, pendapatan kantor berita menurun drastis, pada tahun 2023, pendapatan stasiun TV menurun hingga 40%.

Dalam konteks ini, banyak organisasi berita berusaha mempertahankan sebagian pendapatan iklan, terlepas dari konsesi dan pengorbanan prinsip-prinsip jurnalistik demi keuntungan bagi pengiklan. Tren mencari cara untuk "mensensasionalkan" informasi demi menarik pemirsa, atau mencampur iklan ke dalam konten, relatif umum. Perubahan-perubahan ini, meskipun terkadang sukses secara komersial, dapat melemahkan kualitas jurnalisme, yang memengaruhi objektivitas dan kejujuran berita.

Tidak ada yang mudah. ​​Jika Anda ingin menarik pembaca, setiap produk dan artikel surat kabar harus benar-benar berkualitas di setiap tahapannya.

Menurut Ibu Ha, seiring menurunnya pendapatan iklan, beberapa surat kabar dan majalah beralih ke strategi berlangganan untuk menciptakan sumber pendapatan yang stabil. Bagi merek surat kabar dan majalah di negara maju, langganan jangka panjang merupakan sumber pendapatan yang berharga karena pembacanya adalah pelanggan kelas atas yang memiliki loyalitas merek. Pendapatan dari sumber langganan ini juga lebih stabil dibandingkan pendapatan dari iklan.

Namun, Ibu Ha berpendapat bahwa ketika pers hanya berfokus pada layanan pelanggan, informasi yang mereka berikan dapat bias, dan mengecualikan pembaca yang tidak mampu membeli informasi, yang berarti informasi tersebut tidak melayani kepentingan umum masyarakat. Model biaya berlangganan ini juga bersifat eksklusif dan oleh karena itu tidak memenuhi kriteria informasi pers sebagaimana adanya, sehingga memengaruhi fungsi pers seperti informasi, edukasi, dan pencerahan.

Surat kabar dan majalah berskala besar juga mencoba beralih ke inisiatif bisnis baru. Banyak surat kabar mengembangkan layanan penyelenggaraan acara, siaran langsung, bisnis e-commerce, dan membangun aplikasi mereka sendiri dengan ekosistem layanan yang beragam. Proyek bisnis baru ini terutama dirancang untuk mendiversifikasi sumber pendapatan dan menciptakan sumber pendapatan baru untuk mengimbangi penurunan pendapatan iklan. Namun, jurnalis Nguyen Thu Ha mengatakan bahwa strategi ini hanya cocok untuk agensi pers besar, sementara agensi pers berskala kecil merasa sangat sulit untuk mendiversifikasi sumber pendapatan dengan cara ini.

Jurnalis Nguyen Thu Ha mengatakan bahwa belakangan ini, banyak solusi pendanaan untuk kegiatan jurnalisme berkelanjutan demi kepentingan masyarakat telah bermunculan, termasuk model penugasan tugas dan perintah kepada lembaga pers, dari lembaga negara, organisasi publik, dana pembangunan, dan organisasi nirlaba. Lembaga pers Vietnam juga secara aktif mempromosikan sumber pendapatan ini dengan dukungan Kementerian Informasi dan Komunikasi serta Kementerian Keuangan.

Lembaga-lembaga yang bertanggung jawab atas pers, termasuk Departemen Propaganda, Kementerian Informasi dan Komunikasi, dan Asosiasi Jurnalis Vietnam, berkoordinasi dengan Kementerian Keuangan, sedang berupaya untuk mendorong mekanisme pemesanan media bagi pers. Konten ini juga diusulkan untuk dimasukkan ke dalam Undang-Undang Pers yang telah direvisi guna melegalkan mekanisme ini guna menciptakan sumber pendapatan yang stabil bagi pers di masa mendatang.

Menurut Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam, tujuan langsung untuk tahun 2024 adalah bahwa proses pemesanan media dari kantor berita dan organisasi pers harus dipersingkat, disederhanakan dan layak dilakukan, dan pada saat yang sama, harus ada instruksi khusus untuk membantu kantor berita memanfaatkan sumber pendapatan penting ini.

Dapat dilihat bahwa penurunan pendapatan yang serius akhir-akhir ini telah memaksa kantor berita untuk menyesuaikan kegiatan profesional mereka dan beradaptasi dengan kebutuhan sosial dan teknologi baru untuk menarik dan menemukan sumber pendapatan baru.

Hoa Giang

Sumber: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html