Bisnis pariwisata berupaya keras untuk menemukan wisatawan internasional.

Berdasarkan tren pasar wisatawan internasional, musim puncak pariwisata akan berlangsung dari September tahun ini hingga April tahun depan. Untuk mempersiapkan musim puncak tahun ini, pelaku bisnis pariwisata berupaya mempromosikan produk mereka kepada para mitra.

Mencari mitra untuk pasar pariwisata jarak jauh.

Bapak Duong Xuan Trang, Direktur Perusahaan Pariwisata Mai Viet, mengatakan bahwa pada pertengahan September, perusahaan tersebut, bersama dengan beberapa unit pariwisata lainnya yang khusus menerima wisatawan internasional, akan berpartisipasi dalam pameran pariwisata IPTM, yang akan berlangsung dari tanggal 17-19 September.

"Awalnya, badan pengelola pariwisata negara mengumumkan akan menyelenggarakan tur tersebut, tetapi pada bulan Juli mereka mengumumkan tidak akan berpartisipasi, sehingga para pelaku bisnis harus mengambil tindakan sendiri, karena ini merupakan sumber wisatawan penting bagi para mitra," ujar Bapak Duong Xuan Trang.

Wisatawan internasional mengunjungi Kuil Sastra - Universitas Nasional, Hanoi . Foto: XC

Menurut pelaku bisnis pariwisata yang melayani wisatawan internasional dari pasar yang jauh, absennya stan bersama industri pariwisata Vietnam di dua pameran pariwisata terkemuka dunia baru-baru ini, yaitu WTM London, Inggris (November 2023) dan ITB Berlin, Jerman (Maret 2024), merupakan tantangan nyata bagi mereka.

Paviliun pariwisata nasional akan mendukung perusahaan dan bisnis swasta dengan mengurangi kesulitan prosedural dan finansial agar dapat berpartisipasi dalam pameran dagang besar. Menurut umpan balik dari bisnis pariwisata Vietnam yang berpartisipasi dalam ITB Berlin 2024, sebagian besar negara pariwisata maju di Asia Tenggara memiliki paviliun nasional, termasuk Thailand, Indonesia, Malaysia, Singapura, Filipina, dan Kamboja.

Beberapa negara tanpa paviliun nasional antara lain Vietnam, Myanmar, dan Timor Timur… Kurangnya partisipasi industri pariwisata Vietnam dalam pameran dagang internasional mempersulit bisnis untuk mengakses kelompok sumber utama dari pasar wisata internasional yang jauh.

Tahun ini, tidak ada stan bersama, sehingga bisnis-bisnis Vietnam harus menghubungi dan terhubung satu sama lain secara independen untuk mengatur partisipasi mereka. Banyak perusahaan tidak dapat menemukan mitra untuk berpartisipasi, yang mengakibatkan biaya tinggi atau ketidakmampuan untuk menghadiri ITB Berlin. Selain itu, kurangnya konsep umum di antara stan-stan tersebut menyulitkan penyelenggaraan program bersama berskala besar untuk menarik pengunjung dari area lain di pameran.

Bapak Hoang Nhan Chinh, Kepala Sekretariat Dewan Penasihat Pariwisata (TAB), menyatakan bahwa absennya WTM dan ITB merupakan suatu kerugian. "Mengingat kebijakan visa pemerintah yang menguntungkan, promosi industri pariwisata yang lemah di pasar-pasar tempat wisatawan bebas visa diperbolehkan, seperti Inggris dan Jerman, sungguh sangat disayangkan," tegas Bapak Hoang Nhan Chinh.

Sementara itu, Bapak Vu The Binh, Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, berkomentar bahwa pariwisata Vietnam telah kehilangan "kesempatan emas" karena absen dari pameran pariwisata besar. Absen berturut-turut dari dua pameran terkemuka dunia telah membuat kita kesulitan dan mungkin telah "menyerahkan" mitra utama kepada negara lain. Seperti tahun-tahun sebelumnya, stan resmi Thailand, Filipina, dan Malaysia telah berhasil menarik pengunjung. "Bagi bisnis pariwisata, berpartisipasi dalam pameran sangat penting karena berhubungan langsung dengan produk mereka. Oleh karena itu, jika lembaga pengelola negara tidak menyelenggarakannya, bisnis tetap harus mengambil inisiatif, tetapi efektivitasnya tidak akan tinggi karena mereka tidak memiliki citra spesifik tentang destinasi," kata Bapak Vu The Binh.

Sebelumnya, dalam menanggapi pertanyaan di hadapan Majelis Nasional, Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Nguyen Van Hung mengakui bahwa mekanisme operasional dan manajemen Dana Pengembangan Pariwisata tidak stabil, dengan "uang tersedia tetapi tidak digunakan." Hal ini secara signifikan berdampak pada partisipasi dalam program promosi dan periklanan pariwisata serta pameran dagang internasional besar.

Pasar pariwisata internasional masih memiliki banyak ruang untuk berkembang.

Bapak Lai Van Quan, Direktur Focustours Co., Ltd., mengatakan: Pada tahun 2023, harga tiket pesawat menjadi masalah utama bagi bisnis ketika merancang produk pariwisata karena harganya yang tinggi. Namun, mulai sekitar pertengahan tahun 2024, harga tiket pesawat di beberapa rute internasional telah menurun, menciptakan kondisi yang menguntungkan untuk menarik wisatawan. Beberapa kelompok wisata memilih penerbangan malam, dengan harga yang turun setengahnya dibandingkan sebelumnya. Ini adalah peluang untuk menarik wisatawan internasional.

Tantangan terbesar saat ini adalah menciptakan produk pariwisata yang menarik dan meningkatkan promosi. Menurut Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, dengan jumlah pengunjung internasional ke Vietnam mencapai 1,15 juta pada Juli 2024, total jumlah pengunjung internasional dalam tujuh bulan pertama tahun 2024 akan mencapai hampir 10 juta, meningkat 51% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023 dan meningkat 1,9% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019 - sebelum pandemi COVID-19.

Namun, analisis pasar individual menunjukkan bahwa pasar terdekat (Asia) mengalami pertumbuhan terkuat, yaitu 57%. Pendorong utama berasal dari pasar-pasar besar di Asia Timur Laut seperti Tiongkok, Korea Selatan, Jepang, dan Taiwan (Tiongkok). Pasar-pasar di Asia Tenggara juga mencapai pertumbuhan yang baik.

Mulai sekarang hingga akhir tahun 2024, Badan Pariwisata Nasional Vietnam akan terus melaksanakan program-program untuk mempromosikan pariwisata Vietnam di luar negeri di negara-negara seperti Tiongkok, India, Australia, dan Selandia Baru, serta menyelenggarakan program promosi pariwisata dan film Vietnam di Amerika Serikat.

Menurut Vu The Binh, Ketua Asosiasi Pariwisata Vietnam, target industri pariwisata untuk tahun 2024 adalah menyambut 17-18 juta pengunjung internasional. Namun, angka ini lebih rendah dari potensi pariwisata Vietnam. Bahkan, pelaku bisnis di dalam asosiasi tersebut menargetkan lebih dari 20 juta pengunjung tahun ini. Dasar dari angka 20 juta ini adalah kebijakan visa, yang telah mengalami banyak perubahan, meskipun tidak seluas beberapa negara di kawasan ini.

“Saat ini, Vietnam memberikan pembebasan visa bilateral kepada 15 negara untuk masa tinggal 45 hari, memperpanjang masa berlaku e-visa menjadi 90 hari, dan sedang meneliti perluasan daftar pembebasan visa unilateral, serta melakukan uji coba penerbitan visa jangka panjang dengan izin masuk ganda… Untuk mencapai hal ini, selain liputan media yang luas, industri pariwisata perlu mengembangkan strategi promosi melalui pameran pariwisata internasional besar, karena ini merupakan saluran penjualan B2B yang penting,” saran Bapak Vu The Binh.

Sumber