Apakah sulit bagi bisnis Barat untuk 'putus' dengan pasar Rusia?

Segera setelah perang Rusia-Ukraina meletus pada 24 Februari 2022, sejumlah perusahaan Eropa dan Amerika secara bersamaan mengumumkan akan membatasi operasi atau meninggalkan pasar Rusia sebagai tanggapan atas aksi militer Moskow terhadap Kyiv, sekaligus untuk menghindari sanksi. Namun, lebih dari setahun telah berlalu, tetapi hanya sedikit perusahaan Barat yang melakukannya. Saat ini, masih banyak perusahaan Eropa, mulai dari perusahaan menengah hingga blue-chip (perusahaan besar dan berpengaruh), yang masih bertahan di pasar Rusia.

Realitas yang mengejutkan

Sebuah studi oleh Universitas St. Gallen (Swiss) yang diterbitkan pada bulan Februari menunjukkan bahwa antara Februari dan November 2022, kurang dari 9% perusahaan Uni Eropa (UE) dan G7 mendivestasikan setidaknya satu anak perusahaan di Rusia. Perusahaan-perusahaan yang menarik diri sebagian besar adalah perusahaan dengan laba lebih rendah dan jumlah tenaga kerja lebih banyak daripada yang bertahan.

Pabrik Carlsberg di St. Petersburg

Baru-baru ini, statistik Kyiv School of Economics (KSE) menunjukkan bahwa dari 3.141 perusahaan asing di Rusia yang dipantau, hanya sekitar 211 perusahaan yang meninggalkan pasar Rusia (kurang dari 7%) sejak pecahnya permusuhan. Sementara itu, 468 perusahaan mengumumkan rencana untuk mundur, 1.228 perusahaan tetap bertahan, dan lebih dari 1.200 perusahaan mengurangi skala operasi atau membiarkan opsi tersebut terbuka. Dari perusahaan yang tersisa, 19,5% berasal dari Jerman, 12,4% berasal dari AS, dan 7% berasal dari Jepang.

Menurut The Washington Post , segera setelah perang meletus, Coca-Cola mengumumkan bahwa mereka "menghentikan operasinya di Rusia." Namun, Coca-Cola HBC, perusahaan air minum dalam kemasan yang berbasis di Swiss dengan 23,2% saham Coca-Cola, mengubah anak perusahaannya di Rusia, Coca-Cola HBC Eurasia, menjadi Multon Partners pada Agustus 2022. Multon Partners tetap mengoperasikan 10 pabrik di Rusia yang memproduksi minuman dengan merek lain seperti Dobry Cola, Rich, dan Moya Semya.

Sementara itu, PepsiCo , meskipun mengumumkan akan berhenti menjual Pepsi-Cola, Mirinda, dan 7-Up di Rusia dan hanya memproduksi barang-barang penting seperti produk susu untuk alasan kemanusiaan, tetap menjual keripik kentang di negara tersebut. Unilever juga menjual es krim Magnum di Rusia. Meskipun raksasa furnitur Swedia, Ikea, mengumumkan akan meninggalkan Rusia, pusat perbelanjaan Mega-nya tetap beroperasi di sana. Raksasa farmasi Pfizer telah berhenti berinvestasi di Rusia tetapi tetap menjual produk dalam jumlah terbatas dan mentransfer keuntungannya ke kelompok-kelompok kemanusiaan Ukraina. Jaringan hotel Accor dan Marriott juga mengatakan telah menangguhkan pembukaan lokasi baru di Rusia, tetapi lokasi yang sudah ada yang dikelola oleh pihak ketiga tetap buka.

Beberapa perusahaan lain bahkan membuka kemungkinan untuk kembali ke pasar Rusia. Carlsberg berencana menghentikan operasinya di Rusia pada pertengahan 2023, tetapi CEO Cees 't Hart mengatakan perusahaan sedang menggodok klausul pembelian yang memungkinkan perusahaan kembali ke pasar Rusia di kemudian hari.

Tanda toko Apple di Moskow dalam foto yang diambil pada tahun 2021

Dilema

Alasan mengapa banyak perusahaan Barat ragu-ragu atau tidak dapat meninggalkan pasar Rusia berasal dari banyak alasan, termasuk subjektif dan objektif.

Pertama, pemerintah Rusia telah melakukan segala upaya untuk membendung gelombang perusahaan Barat yang meninggalkan pasar. Proses keluar dari Rusia relatif rumit dan memakan waktu, dengan Kremlin mengeluarkan peraturan yang mewajibkan perusahaan Barat untuk meminta izin dari negara Rusia jika ingin menjual aset. Rusia juga menyita aset dan melarang bank dan perusahaan energi asing menjual saham tanpa persetujuan pribadi dari Presiden Vladimir Putin.

Pada bulan Desember 2022, Kementerian Keuangan Rusia mengumumkan sejumlah langkah terhadap penjualan aset oleh investor dari "negara-negara yang tidak bersahabat", termasuk diskon 50% dari harga jual dan pajak 10%.

Bekas restoran McDonald's di St. Petersburg

Misalnya, hanya empat hari setelah perang pecah, Shell mengumumkan akan meninggalkan Rusia dan menjual hampir 27,5 persen sahamnya di fasilitas gas alam cair (LNG) Sakhalin-2 milik Novatek di Timur Jauh seharga $1,6 miliar. Namun, pada awal April, media Rusia melaporkan bahwa Presiden Putin hanya mengizinkan Shell menerima $1,2 miliar dari penjualan tersebut. Terlebih lagi, memindahkan dana Shell dari Rusia bukanlah tugas yang mudah.

Banyak perusahaan asing tidak dapat meninggalkan Rusia dengan cara biasa, kata Andrii Onopriienko, manajer proyek di KSE. Tekanan dari kebijakan Rusia telah memaksa mereka untuk "menahan napas dan menunggu." Namun, semakin lama perusahaan menunggu, semakin rumit dan mahal upaya mereka untuk meninggalkan pasar Rusia. Banyak perusahaan akan kehilangan kemampuan untuk menjual bisnis mereka, terus merugi, dan pada akhirnya mungkin aset mereka dinasionalisasi atau dibeli dengan harga murah.

Kedua, upaya divestasi perusahaan-perusahaan Barat ternyata lebih rumit dari perkiraan. Selain regulasi "hand-tying" pemerintah Rusia sebagaimana disebutkan di atas, beberapa perusahaan Barat enggan mengambil risiko memberikan pangsa pasar kepada perusahaan-perusahaan dari Tiongkok, India, Turki, atau negara-negara Amerika Latin, yang "mengincar" aset dan saham mereka di Rusia. Pengacara Olivier Attias dari Firma Hukum August Debouzy yang berbasis di Paris (Prancis) menilai bahwa Rusia merupakan pasar yang besar bagi banyak perusahaan, sehingga keputusan untuk "keluar" sangat sulit dan proses "keluar" pun menjadi lebih sulit lagi.

Ketiga, perusahaan-perusahaan Barat sangat bergantung pada bisnis di Rusia, dan biaya untuk keluar kemungkinan lebih besar daripada biaya untuk tetap tinggal. Perekonomian Rusia masih berkinerja lebih baik dari perkiraan, hanya menyusut 2,1% pada tahun 2022, dan peluang jangka panjang bagi perusahaan-perusahaan Barat di pasar ini dinilai sangat besar.

Keempat, konsumen Rusia masih memiliki minat yang kuat terhadap merek-merek Barat. Meskipun BMW, Mercedes, dan Apple telah mengumumkan akan berhenti menjual di Rusia, produk-produk mereka dan merek-merek mewah Barat lainnya tetap populer di Rusia, termasuk produk impor dari pasar gelap. Ivan Fedyakov dari firma riset pasar INFOLine mengatakan bahwa masyarakat Rusia tahu bahwa tidak ada yang dapat menggantikan BMW, Mercedes, atau iPhone.

Bekas pabrik Renault di Moskow

Tantangan bagi mereka yang bertahan

Meninggalkan pasar Rusia sangat rumit dan tidak semudah yang diperkirakan sebelumnya karena melibatkan banyak masalah. Namun, bertahan di pasar Rusia juga menimbulkan banyak tantangan bagi bisnis Barat.

Banyak perusahaan Barat yang belum hengkang menghadapi tuduhan melemahkan upaya AS dan Barat untuk meningkatkan tekanan terhadap ekonomi Rusia melalui sanksi. "Pajak yang dibayarkan oleh perusahaan asing sebagian membantu Moskow mempertahankan kegiatan militernya, sekaligus memungkinkan warga Rusia menikmati fasilitas dan kualitas hidup yang tidak jauh berbeda dari sebelumnya," ujar Bapak Onopriienko.

Supermarket Auchan di Moskow. Jaringan supermarket Prancis ini tetap buka di 230 toko di Rusia.

Lebih lanjut, perusahaan-perusahaan Barat yang menjual makanan atau produk pribadi rentan terlibat dalam upaya perang, terutama karena Rusia sedang bergerak menuju "ekonomi perang". Misalnya, produsen jagung dan kacang-kacangan asal Prancis, Bonduelle, terpaksa membantah tuduhan pada Desember 2022 bahwa mereka telah memasok makanan kaleng kepada militer Rusia setelah gambar-gambar tentara Rusia yang memegang produk perusahaan tersebut muncul di media sosial.

Selain itu, menurut Bloomberg, perusahaan-perusahaan multinasional dikabarkan telah kehilangan banyak sumber daya manusia karena banyaknya karyawan lokal yang bergabung dengan militer dan beremigrasi. Meskipun juru bicara Kremlin Dmitry Peskov membantah bahwa perusahaan-perusahaan akan dipaksa untuk berpartisipasi dalam kampanye militer, beberapa laporan menyebutkan bahwa selama mobilisasi parsial musim gugur lalu, banyak pemberitahuan telah dikirimkan kepada perusahaan-perusahaan asing—tempat orang Rusia bekerja.

Para ahli memperkirakan bahwa situasi perang yang lebih intens di masa mendatang akan menyebabkan bisnis Barat yang tetap berada di pasar Rusia terus menghadapi lebih banyak kesulitan dan tantangan.

Tautan sumber: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm