Penjualan anjlok, banyak model mobil diam-diam dihentikan produksinya di pasar Vietnam

Mobil Mazda BT-50

Sejak awal Mei 2024, truk pikap Mazda BT-50 telah resmi dihapus dari daftar harga oleh Thaco Mazda. Menurut informasi dari Mazda Vietnam, penghentian impor BT-50 telah berlaku sejak awal tahun dan dealer akan tetap menjual kendaraan yang masih tersedia dari tahun sebelumnya.

Meskipun BT-50 pernah masuk dalam 10 besar mobil terlaris di Vietnam, tekanan persaingan yang ketat, terutama dari Ford Ranger, telah menyebabkan penjualan model ini anjlok. Menurut data Asosiasi Produsen Mobil Vietnam (VAMA), pada paruh pertama tahun 2024, BT-50 hanya terjual 5 unit, sementara Ford Ranger menguasai 84% pangsa pasar di segmen pikap.

Suzuki Ciaz

Meskipun sangat diapresiasi oleh konsumen karena desainnya yang mudah digunakan, irit bahan bakar, dan interiornya yang lapang, Suzuki Ciaz kesulitan bersaing di segmen sedan B. Pangsa pasarnya didominasi oleh trio Hyundai Accent, Honda City, dan Toyota Vios.

Penjualan Ciaz hanya mencapai 1.117 unit pada tahun 2019, setara dengan rata-rata penjualan bulanan model pesaing. Sejak paruh kedua tahun 2023, Ciaz secara konsisten berada di daftar model dengan penjualan paling lambat, tanpa pilihan menarik lainnya bagi pelanggan.

Suzuki Ertiga

MPV urban Suzuki Ertiga diperkirakan akan menjadi pesaing berat Mitsubishi Xpander. Namun, penjualan Ertiga terus menurun. Meskipun harganya terjangkau, desain dan performanya yang buruk membuat model ini kurang diminati konsumen, terutama mereka yang menggunakannya untuk transportasi.

Meski sudah ada penambahan versi mild-hybrid guna menambah daya saing, versi ini pun belum mampu membantu Ertiga mengembalikan posisinya di pasar.

Toyota Yaris

Toyota Yaris, hatchback ukuran B, tidak pernah berfokus pada penjualan karena tugas ini telah dilakukan oleh Vios. Namun, kehadiran Yaris terutama untuk membangun merek Toyota di Vietnam.

Sebelum "dihentikan produksinya", penjualan Yaris sempat anjlok tajam, hanya 8 unit dalam 5 bulan pertama tahun 2024. Namun, perwakilan Toyota masih membuka kemungkinan untuk kembali memasarkan Yaris di masa mendatang.

Matinya model-model mobil seperti Mazda BT-50, Suzuki Ciaz, Suzuki Ertiga, dan Toyota Yaris menunjukkan bahwa pasar mobil Vietnam menghadapi banyak tantangan. Persaingan yang ketat, perubahan kebutuhan konsumen, dan strategi pemasaran yang tidak efektif merupakan faktor-faktor penting yang memengaruhi kelangsungan hidup model-model mobil ini.

Sumber: https://www.congluan.vn/doanh-so-giam-manh-nhieu-mau-xe-am-tham-khai-tu-tai-thi-truong-viet-nam-post314706.html