Lalu lintas media sosial menurun, apa yang harus dilakukan media global?

[iklan_1]

Sementara itu, trafik berita dari X/Twitter juga turun 27% karena pemiliknya, Elon Musk, membuat perubahan signifikan pada platform media sosial tersebut, termasuk menghapus judul berita dari tautan yang diposting dan dilaporkan membatasi akses ke media berita besar seperti Reuters dan New York Times. Selain itu, trafik berita dari Instagram, yang dimiliki Meta, juga turun 10%.

Lalu lintas media sosial menurun secara global, apa yang harus dilakukan gambar 1 — X/Twitter dan Facebook hampir sepenuhnya berhenti mendukung berita pers. Foto: GI

77% ingin berinvestasi dalam solusi untuk menjangkau pembaca secara langsung

Studi Reuters Institute yang disebut Tren dan Prediksi Jurnalisme, Media, dan Teknologi 2024, mensurvei lebih dari 300 pemimpin penerbitan berita digital dari lebih dari 50 negara, dan menemukan bahwa hampir dua pertiga (63%) mengatakan mereka khawatir tentang penurunan tajam dalam rujukan berita di platform media sosial.

Sebagai respons, organisasi berita mencari cara baru untuk menjangkau audiens mereka dan mengatasi kesulitan ekonomi . Lebih spesifiknya, tiga perempat (77%) responden berjanji untuk berinvestasi lebih banyak dalam solusi langsung ke audiens. Selain itu, seperlima (22%) responden mengatakan mereka terpaksa melakukan penghematan biaya karena berkurangnya lalu lintas media sosial.

Penerbit juga mempertimbangkan untuk meningkatkan penggunaan jejaring sosial alternatif. Banyak organisasi mengatakan mereka akan lebih berfokus pada WhatsApp dan Instagram (yang juga dimiliki oleh Meta), serta TikTok, Google, dan YouTube. LinkedIn, yang diuntungkan oleh penurunan iklan X, juga akan mendapatkan lebih banyak perhatian.

Lalu lintas media sosial menurun secara global, apa yang harus dilakukan gambar 2 — Skala ini menunjukkan situs media sosial mana yang memprioritaskan berita saat ini. Grafik: Reuters Institute

Menurut studi tersebut, jejaring sosial ini lebih baik dalam menghubungkan berita dibandingkan Facebook atau X, dua platform yang merupakan saluran distribusi utama surat kabar digital di tahap awal era media sosial. Dan menurut survei tersebut, penerbit berita kini "cukup banyak meninggalkan" Facebook dan X.

Mayoritas organisasi berita juga mengatakan mereka akan membuat lebih banyak konten video , buletin, dan podcast pada tahun 2024, tetapi secara keseluruhan jumlah artikel akan tetap sama karena mereka hanya ingin menarik pembaca baru melalui solusi dan format lain.

“Pers perlu berinovasi”

Beberapa media berita, seperti Reach, secara terbuka menyalahkan Facebook atas penurunan dramatis dalam jumlah tampilan halaman (turun 21% dari tahun ke tahun), yang menyebabkan kesulitan keuangan.

Keputusan Facebook untuk menghapus prioritas berita muncul setelah adanya tekanan pada jaringan sosial untuk menyensor konten dan penyebaran informasi yang salah yang dilaporkan di platform tersebut.

Alih-alih menyelesaikan masalah dan bekerja sama, Facebook malah memutuskan untuk "memutus hubungan" dengan pers, hampir sepenuhnya menghentikan dukungan terhadap berita, meskipun faktanya banyak pengguna masih memiliki kebiasaan dan kebutuhan untuk membaca berita di jejaring sosial nomor satu di dunia itu.

Ini bukti bahaya platform teknologi yang memegang monopoli atau dominasi di dunia maya, meskipun Meta, perusahaan induk Facebook, masih memiliki dua platform yang sedikit lebih terbuka terhadap liputan pers: WhatsApp dan Instagram.

Banyak pakar berpendapat bahwa organisasi berita juga harus menyalahkan diri sendiri karena terlalu bergantung pada platform media sosial seperti Facebook dan Twitter untuk mendistribusikan berita. Oleh karena itu, pers perlu menciptakan persaingan yang lebih baik dengan platform teknologi, dengan meningkatkan kualitas dan mendiversifikasi bentuk pelaporan, di mana tren berita beralih ke podcast dan video pendek sedang muncul.

"Saya tidak menganut pendekatan bolak-balik seperti, 'Baiklah, Anda datang dan mengganggu model bisnis kami, jadi Anda perlu membantu kami,'" kata Ramin Beheshti, CEO outlet berita sosial pertama, The News Movement.

"Saya pikir industri berita perlu berbuat lebih banyak untuk berinovasi dan menemukan cara untuk terhubung dengan pembaca serta menghasilkan pendapatan – yang sudah mereka lakukan. Dan saya pikir tanggung jawab ini ada di tangan kedua belah pihak."

77% ingin berinvestasi dalam solusi untuk menjangkau pembaca secara langsung

“Pers perlu berinovasi”

Komentar (0)