Uang iklan mengalir ke kantong platform media sosial karena pelanggaran hak cipta.

[iklan_1]

Kerugiannya dapat mencapai ribuan miliar dong setiap tahunnya.

Di era ledakan teknologi digital ini , pendapatan biro pers, selain pendapatan dari penandatanganan kontrak iklan dengan pelaku usaha, pelaksanaan komunikasi sesuai perintah Negara, pendapatan dari iklan daring, penjualan produk digital seperti e-book, artikel eksklusif, video, podcast, dan lain sebagainya, pendapatan dari pembaca yang mendaftar untuk membaca konten eksklusif atau pribadi semakin dianggap sebagai sumber pendapatan yang besar dan penting, suatu cara bagi pers untuk berkembang secara berkelanjutan di periode baru.

Seiring dengan perubahan kebutuhan, psikologi, dan kebiasaan masyarakat dalam mengakses informasi yang semakin drastis, persaingan antar lembaga pers, antara pers dengan media digital lainnya pun semakin ketat, persoalan hak cipta pers perlu dipandang lebih jernih, dengan perspektif yang lebih luas, terutama bila dikaitkan dengan ekonomi pers.

Kue iklan tersebut masuk ke kantong media sosial karena pelanggaran hak cipta, gambar 1 — Jurnalis Nguyen Minh Duc - Pemimpin Redaksi Surat Kabar Hanoi Moi mengatakan bahwa perlindungan hak cipta sangat penting untuk memastikan keadilan dan keakuratan informasi yang dipublikasikan serta nilai kerja jurnalistik.

Menganalisis isu ini, jurnalis Nguyen Minh Duc, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Hanoi Moi, mengatakan bahwa dari perspektif ekonomi, penyalinan artikel yang tidak terkendali akan memengaruhi gaya surat kabar. Surat kabar yang ditiru akan kehilangan pembaca setia jika tidak dapat melindungi hak cipta. Selain itu, hal ini juga berdampak serius pada pendapatan jurnalis ketika pendapatan iklan dari surat kabar yang ditiru menurun.

Ketika karya pers resmi disalin atau dicuri, masalahnya bukan hanya pelanggaran hak cipta, tetapi informasi yang dipotong, disalin, dan dilanggar juga mendistorsi dan memalsukan informasi. Bagi lembaga pers, pelanggaran ini memengaruhi merek, reputasi, dan merugikan upaya serta pencapaian pemegang hak cipta dan jurnalis, serta menyebabkan kerugian ekonomi yang besar.

Jurnalis Nguyen Minh Duc memberikan contoh spesifik mengenai kerugian ekonomi yang dihadapi banyak kantor berita: Saat ini, terdapat dua saluran dasar yang melaluinya pendapatan pemegang hak cipta "mengalir kembali" ke situs web yang melanggar hak cipta.

Pertama, menurut jurnalis Nguyen Minh Duc, banyak situs berita, surat kabar, dan bahkan situs "3 no"—asal tidak diketahui, agensi manajemen tidak diketahui, dan jejaring sosial—karena tuntutan jumlah artikel berita harian yang besar, tekanan pada jumlah "view" agar bisa menjual iklan dan "menjual klik", telah "mengumpulkan" seluruh atau sebagian artikel dan "menerbitkannya kembali" dari unit pers berhak cipta. Hal ini menyebabkan unit yang tidak secara langsung membuat konten menerima uang dari iklan, sementara unit yang secara langsung memiliki konten produk tidak menerima nilai yang sepadan dengan jumlah yang mereka keluarkan.

Saluran kedua yang diidentifikasi oleh jurnalis Nguyen Minh Duc sebagai yang paling rumit, sulit dikendalikan, dan tersebar luas adalah akun-akun pribadi, terutama akun palsu, akun yang tidak terverifikasi di jejaring sosial Facebook dan YouTube, sering kali memotong informasi, gambar, dan film di saluran pers dan televisi resmi, serta menciptakan informasi berdasarkan tujuan pribadi dengan tujuan "menarik penayangan" dan "menarik pengikut". Oleh karena itu, informasi sering kali disunting sedemikian rupa sehingga semakin sensasional, menimbulkan kemarahan, dan perdebatan, semakin mudah untuk meningkatkan "pengikut".

Ketika mencapai jumlah "pengikut" yang cukup besar, platform teknologi seperti Facebook dan YouTube akan membagi pendapatan iklan dari merek, terutama merek domestik. Dengan demikian, pendapatan iklan Google dan Facebook di Vietnam telah dan masih memberikan kontribusi besar dari segmen berita yang menggunakan kembali sumber dari surat kabar, tetapi dengan cara yang... "gratis".

Kue iklan masuk ke kantong media sosial karena pelanggaran hak cipta, gambar 2 — Banyak situs web dan halaman penggemar yang khusus "mencuri" berita dari surat kabar. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

"Meskipun belum ada penyelidikan resmi terhadap kerugian ekonomi akibat pelanggaran hak cipta atau kekayaan intelektual, menurut statistik awal dari pihak berwenang, pendapatan ilegal dari pembajakan hak cipta dapat mencapai ribuan miliar dong setiap tahunnya," ujar Bapak Duc.

Menurut Pemimpin Redaksi Surat Kabar Ha Noi Moi, karena sebagian besar situs web dan halaman elektronik tidak resmi saat ini diperkenalkan oleh Google karena halaman-halaman ini membayar Google, Google juga sering menayangkan iklan di halaman-halaman yang menunjukkan tanda-tanda pelanggaran. "Kue iklan yang seharusnya menjadi milik pemegang hak cipta 'mengalir ke kantong' situs web, halaman elektronik, dan akun media sosial, menyebabkan pendapatan banyak kantor berita menurun dari hari ke hari, sementara "pemain besar" media sosial Google dan Facebook meraup banyak uang dari pelanggaran hak cipta karya pers resmi," ujar Bapak Nguyen Minh Duc.

Mencari solusi

Pelanggaran hak cipta saat ini dilakukan dengan cara yang sangat canggih dan terus berubah, dan sulit untuk menangani pelanggaran yang dilakukan lintas batas, dari negara asing yang menyediakan layanan hingga Vietnam. Meskipun berbagai upaya telah dilakukan oleh lembaga pengelola, penyedia layanan perantara, organisasi, perwakilan pemilik hak cipta, dan pemilik hak cipta secara terkoordinasi, tren pelanggaran hak cipta yang terus meningkat membutuhkan solusi yang lebih praktis dan layak.

Jurnalis Nguyen Minh Duc mengatakan bahwa mendeteksi pelanggaran hak cipta tidaklah sulit, tetapi menangani tindakan ini secara efektif bukanlah hal yang sederhana, memerlukan solusi yang diterapkan secara komprehensif dan sinkron.

Di sisi agensi pers, menurut Bapak Duc, dimungkinkan untuk mengembangkan layanan penjualan hak cipta karya pers. Layanan ini memungkinkan mitra lain untuk menggunakan karya agensi pers pemegang hak cipta dengan syarat mereka membeli hak cipta tersebut terlebih dahulu. Karya pers dapat mencakup artikel, gambar, video , dan audio yang diterbitkan atau diproduksi oleh agensi pers.

"Ketika mitra lain ingin menggunakan karya-karya ini, mereka harus membeli hak cipta dari agensi pers. Ini membantu memastikan bahwa karya-karya tersebut digunakan sesuai dengan peraturan hak cipta dan bahwa agensi pers menerima imbalan yang sesuai untuk penggunaan karya mereka," ungkap jurnalis Nguyen Minh Duc.

Kue iklan tersebut masuk ke kantong media sosial karena pelanggaran hak cipta, gambar 3 — Menurut data dari Departemen Pers, Kementerian Informasi dan Komunikasi, hampir 80% dana iklan dari perusahaan dan merek domestik ditransfer ke Facebook dan Google. Rata-rata, sekitar 900 juta dolar AS dana iklan mengalir ke luar negeri setiap tahun.

Pemimpin Redaksi Surat Kabar Hanoi Moi juga menyarankan agar lembaga pers berkoordinasi erat dengan lembaga manajemen negara dalam proses pengembangan dokumen hukum terkait masalah hak cipta dan berpartisipasi erat dalam proses implementasi serta memberikan sumbangan gagasan untuk mengubah dokumen tersebut.

Terkait dengan permasalahan ini, Ibu Dang Thi Phuong Thao - Wakil Direktur Departemen Pers, Kementerian Informasi dan Komunikasi mengatakan bahwa Departemen Pers, Kementerian Informasi dan Komunikasi terus memberikan saran kepada pemerintah dan Majelis Nasional untuk mengubah Undang-Undang Pers, termasuk konten yang sangat penting, Undang-Undang Pers di ruang digital, untuk memperbarui aktivitas pers dalam situasi baru, dan terus memberikan rekomendasi terkait hak cipta.

Membangun proses standar untuk memerangi pelanggaran hak cipta pers merupakan perhatian utama bagi lembaga pers. Departemen Pers akan memberikan rekomendasi kepada Kementerian Informasi dan Komunikasi untuk membangun sistem hukum yang lebih lengkap dan spesifik, terutama mengenai perlindungan hak cipta di lingkungan digital dan perlindungan hak cipta menggunakan solusi teknologi.

"Dari pihak Kementerian Informasi dan Komunikasi, ketika kantor berita mendeteksi pelanggaran hak cipta, kami akan segera mengklasifikasikan dan menangani tidak hanya situs informasi elektronik, situs informasi tidak resmi, tetapi juga platform jejaring sosial lintas batas," tegas Ibu Thao.

Menurut Ibu Dang Thi Phuong Thao, selama ini Departemen Pers dan Kementerian Informasi dan Komunikasi telah menghapus dan menangani banyak pelanggaran hak cipta pers. Namun, pada kenyataannya, lembaga pers belum mengambil tindakan nyata, dan masih terdapat keraguan dalam upaya ini. Unit-unit pers perlu terus bekerja sama lebih erat dalam mendeteksi dan memberikan informasi terkait pelanggaran.

Padahal, pelanggaran hak cipta atas karya pers di lingkungan digital tidak saja berdampak pada reputasi dan kualitas surat kabar, tetapi juga berdampak pada pendapatan lembaga pers.

Jika masing-masing lembaga pers menerapkan solusi perlindungannya sendiri, rasanya seperti terlibat dalam pertempuran yang tidak seimbang. Namun, jika ada arahan, dukungan, dan bantuan dari kementerian, cabang, lembaga negara, serta koordinasi yang bulat antar lembaga pers, ini akan menjadi peluang bagi lembaga pers untuk menjadi lebih matang karakternya, lebih stabil dalam profesinya, dan lebih efektif dalam keahliannya.

Komentar (0)