MrBeast dan hal-hal aneh tentang membangun kerajaan senilai $5 miliar

Jika Anda berpikir MrBeast hanyalah seorang pria yang membuat video amal atau tantangan gila di YouTube untuk mendapatkan penonton, Anda salah. Jimmy Donaldson (nama asli MrBeast) adalah salah satu wirausahawan paling menarik dan unik di dunia saat ini.

Tanpa gelar MBA atau kurikulum bisnis Harvard, Donaldson mengelola Beast Industries, sebuah perusahaan yang bernilai lebih dari $5 miliar. Kisah MrBeast bukan hanya tentang ketenaran, tetapi juga pelajaran berharga tentang cara mengubah perhatian menjadi arus kas nyata di era digital.

MrBeast dan hal-hal aneh tentang membangun kerajaan senilai 5 miliar USD - 1

Pada usia 27 tahun, MrBeast memiliki saluran YouTube yang akan mencapai 500 juta pelanggan (lebih besar dari populasi AS) dan menjalankan Beast Industries, sebuah perusahaan yang bernilai lebih dari 5 miliar USD (Foto: Rolling Stone).

Paradoks Keuangan: Kehilangan $110 Juta karena Menjual Permen

Gambaran keuangan Beast Industries akan membuat pakar keuangan tradisional pusing.

Pada tahun 2024, perusahaan Donaldson mencatat kerugian hingga 110 juta dolar AS. Penyebab utamanya adalah "pemborosan uang" untuk produksi konten. Rata-rata, setiap video MrBeast menghabiskan biaya produksi sebesar 3-4 juta dolar AS. Meskipun memiliki jumlah pengikut yang sangat besar (hampir 500 juta pengikut) dan setiap video mencapai rata-rata 250 juta tayangan, pendapatan dari iklan YouTube (AdSense) hanya menghasilkan sekitar 1,25 juta dolar AS/video.

Perhitungan sederhana menghabiskan 4 juta dan menghasilkan lebih dari 1 juta tampak seperti model bisnis yang "mematikan". Namun bagi Donaldson, video bukanlah tujuan akhir untuk menghasilkan uang. Video adalah corong pemasaran terbesar dan termurah di dunia dalam hal jangkauan.

Donaldson menemukan formula yang ia sebut "aturan 1%": Jika sebuah video mencapai 250 juta penayangan, ia hanya membutuhkan 1% dari penonton tersebut (2,5 juta orang) untuk membeli cokelat Feastables seharga $3, dan ia akan langsung menghasilkan pendapatan sebesar $7,5 juta. Margin keuntungan dari barang-barang konsumen jauh melebihi pendapatan iklan platform tersebut.

Langkah ini terbukti tepat. Tahun lalu, Beast Industries menghasilkan sekitar $450 juta, dengan bisnis permen Feastables sendiri menyumbang $200 juta dan diperkirakan akan berlipat ganda di tahun-tahun mendatang. Donaldson telah merugi besar di bidang konten untuk meraih keuntungan besar di bidang perdagangan—sebuah strategi "merugi besar untuk menarik pelanggan" yang diterapkan secara global.

Dari YouTuber menjadi "bos" multi-industri

Karena tidak ingin bergantung pada algoritma YouTube atau TikTok, Donaldson secara agresif membangun ekosistem bisnis yang berkelanjutan dan beragam, bahkan merambah bidang-bidang yang secara tradisional diatur secara ketat.

Jeff Housenbold, mantan kapitalis ventura dan CEO Beast Industries saat ini, mengungkapkan bahwa perusahaan beroperasi pada tiga pilar utama: konten, barang konsumen, dan platform yang menghubungkan pembuat konten.

Memperluas jangkauan ke hiburan televisi dan realitas

Tidak hanya terbatas pada layar ponsel, Donaldson telah menandatangani kesepakatan dengan Amazon untuk memproduksi acara realitas "Beast Games" di Prime Video (musim 2 diperkirakan akan tayang pada Januari 2026).

Selain itu, ambisinya untuk "melangkah ke dunia nyata" diwujudkan oleh taman hiburan Beast Land di Arab Saudi. Dengan harga tiket berkisar antara $7 hingga $66, ini merupakan model bisnis eksperiensial yang sepenuhnya kebal terhadap perubahan algoritma media sosial.

Ambisi untuk memasuki dunia keuangan dan perbankan

Ini mungkin langkah paling berani sejauh ini. Bulan lalu, Donaldson mengajukan permohonan merek dagang untuk "MrBeast Financial". Dalam presentasi penggalangan dananya, ia menguraikan sembilan produk keuangan potensial, termasuk pinjaman mahasiswa, asuransi, dan bahkan mata uang kripto.

Target Donaldson adalah basis nasabah muda, kebanyakan pria – orang-orang yang belum terhubung dengan sistem perbankan tradisional tetapi memiliki keyakinan penuh pada idola mereka. Jika berhasil, MrBeast akan memiliki pendapatan berulang yang besar tanpa harus mengubur dirinya dalam peti mati atau melakukan tantangan berbahaya untuk mempertahankan posisinya.

Masalah tata kelola dan visi IPO 2026

Untuk mengubah kru video spontan menjadi perusahaan bernilai miliaran dolar, improvisasi harus digantikan dengan disiplin manajemen. Jeff Housenbold diangkat sebagai CEO untuk menjalankan misi ini: mengubah "kekacauan kreatif" menjadi bisnis yang serius.

Tak lama setelah menjabat, Housenbold memangkas anggaran sebesar $100 juta dan merekrut sejumlah eksekutif senior dari TikTok, Snap, dan NBCUniversal. Tujuan utama Beast Industries adalah meraih laba pada tahun 2026 dan bergerak menuju penawaran umum perdana (IPO).

Poin menarik dalam pemikiran bisnis Donaldson adalah perbedaan yang jelas antar-platform. Meskipun ada rumor bahwa ia ingin membeli TikTok, ia tidak menghargai kualitas pengguna aplikasi ini.

"Jika Anda ingin menjual barang senilai $100 juta, YouTube jelas merupakan pemenangnya," ujar Donaldson di DealBook Summit. Ia mengatakan konten YouTube tidak terlalu "merusak otak" dan memiliki keterlibatan audiens yang lebih mendalam, menjadikannya platform yang lebih baik untuk branding.

MrBeast dan hal-hal aneh tentang membangun kerajaan senilai 5 miliar USD - 2

MrBeast yakin bahwa konten YouTube “kurang degeneratif” dibandingkan TikTok (Foto: NYT).

Bisakah "kebaikan" menjadi viral selamanya?

Jimmy Donaldson sedang menapaki jalan yang belum pernah ditempuh sebelumnya. Ia percaya bahwa dalam ekonomi perhatian, mereka yang menguasai "mata" penonton berhak menulis aturan.

Namun, tantangan terbesar Beast Industries bukan hanya finansial. Seiring perusahaan ini menjadi mesin yang rumit dengan tekanan dari investor dan calon pemegang saham untuk meraih keuntungan, akankah MrBeast tetap mempertahankan "kegilaan", keunikan, dan ketulusan—hal-hal yang membuat 500 juta orang mencintainya?

Itu masih pertanyaan terbuka. Tapi satu hal yang pasti: Jimmy Donaldson membuktikan bahwa di era digital, orang yang menarik perhatian khalayaklah yang memegang "tambang emas", asalkan mereka tahu cara menggalinya, alih-alih hanya menghitung jumlah tayangan.

Seperti yang dikatakan Jeff Housenbold tentang visi perusahaan: “Kami membangun kebaikan untuk menjadi virus, dan bisnis adalah kendaraan untuk menyebarkannya.”

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/mrbeast-va-nhung-dieu-ky-la-ve-viec-xay-de-che-5-ty-usd-20251204100500023.htm