Tren ini membentuk kembali pasar, membuka peluang - dan juga tantangan - yang memaksa bisnis untuk bertransformasi ke arah hijau, transparan, dan berkelanjutan.
Menyebarkan tren hidup hijau, bersih dan aman
Dalam beberapa tahun terakhir, gelombang gaya hidup ramah lingkungan dan konsumsi yang bertanggung jawab telah menyebar luas di masyarakat. Jika sebelumnya pembeli berfokus pada harga dan kenyamanan, kini pilihan mereka terkait dengan keberlanjutan, lingkungan, dan tanggung jawab sosial.
Berbicara di Forum Pemasaran dan Konsumsi Vietnam 2025, Dr. Vo Tri Thanh, Direktur Institut Riset Strategi Merek dan Daya Saing, mengatakan bahwa "konsumsi hijau" sedang menjadi tren utama. "Gaya hidup hijau, bersih, dan aman semakin menyebar luas, terutama di kalangan anak muda - kelompok pelanggan yang dinamis dengan kesadaran yang kuat yang telah mendorong konsumsi yang berkaitan dengan masyarakat dan lingkungan," tegas Dr. Vo Tri Thanh.
Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan , permintaan produk ramah lingkungan di Vietnam tumbuh rata-rata 15% per tahun, dengan 72% konsumen bersedia membayar lebih untuk produk ramah lingkungan. Survei Intage Vietnam di Hanoi dan Kota Ho Chi Minh menunjukkan bahwa 95% konsumen telah mengubah perilaku sehari-hari mereka untuk melindungi lingkungan. Dari jumlah tersebut, 73% memprioritaskan makanan organik, dan 44% mengurangi penggunaan kantong plastik... Angka-angka ini mencerminkan pergeseran yang kuat dari kesadaran hijau menuju aksi hijau, yang menciptakan fondasi bagi perkembangan pasar konsumen berkelanjutan.
Dari perspektif bisnis, Bapak Nguyen Viet Thinh, Direktur Jenderal CGS Vietnam (sebuah firma konsultan yang berspesialisasi dalam pembangunan berkelanjutan), mengatakan bahwa konsumsi berkelanjutan membuka ruang kompetitif baru. Semakin banyak konsumen yang bersedia membayar hingga 10% lebih mahal untuk suatu produk jika terdapat bukti yang jelas mengenai asal usul, proses produksi, dan rantai pasokannya yang ramah lingkungan. Mereka secara proaktif membandingkan, mempelajari, dan memprioritaskan produk yang memenuhi standar hijau, ramah lingkungan, dan ramah sosial.
Dari pasar ritel, Ibu Nguyen Thi Mai Phuong, Direktur Perdagangan Central Retail Vietnam (pemilik jaringan supermarket GO!, Big C, dan Top Market), menyampaikan bahwa konsumen semakin aktif berpartisipasi dalam program "tanpa kantong plastik", menggunakan kotak karton sebagai pengganti kantong plastik, dan memilah sampah di tempat belanja. Pelanggan tidak hanya puas dengan produk dan layanan, tetapi juga merasa bangga dapat berkontribusi pada tren konsumsi berkelanjutan.
Di saat yang sama, e-commerce dan pembayaran digital turut berkontribusi pada tren konsumsi hijau. Sekitar 92% konsumen muda bertransaksi melalui ponsel pintar, membuka kanal belanja digital yang transparan dan hemat sumber daya. Mereka memimpin tren ini dengan memprioritaskan produk transparan, bersertifikasi lingkungan, dan kemasan ramah lingkungan.
Perusahaan Vietnam menghadapi persyaratan transformasi hijau
Tren konsumsi hijau dan bertanggung jawab membuka gelombang baru dalam perekonomian , menciptakan peluang bagi perusahaan-perusahaan Vietnam untuk menegaskan posisi mereka. Namun, peluang selalu datang dengan tantangan, terutama bagi usaha kecil dan menengah. Dalam konteks persaingan domestik yang ketat dan kuatnya kehadiran merek-merek internasional, perusahaan-perusahaan Vietnam terpaksa bertransformasi lebih cepat dan lebih berkelanjutan jika tidak ingin tertinggal. Di saat yang sama, pasar ekspor juga semakin ketat dengan persyaratan produksi hijau dan rantai pasokan yang transparan.
Profesor Madya, Dr. Nguyen Quoc Thinh, pakar branding di Universitas Perdagangan, berkomentar bahwa konsumen saat ini lebih mementingkan kualitas, transparansi, dan tanggung jawab sosial. Kepercayaan hanya dapat diperkuat dan konsumsi berkelanjutan dapat berkembang jika bisnis memenuhi persyaratan ini. Oleh karena itu, bisnis perlu memiliki pendekatan yang lebih komprehensif, mulai dari pemasaran, konsumsi, hingga pengelolaan kekayaan intelektual, sekaligus meninjau rantai nilai untuk memastikan transparansi di setiap tahapan. Setiap produk harus memiliki ciri keberlanjutan, dengan asal yang jelas, kualitas yang nyata, dan merek yang dikaitkan dengan nilai yang nyata.
Dari perspektif makro, Dr. Tran Thi Hong Minh, Direktur Institut Studi Kebijakan dan Strategi, mengatakan bahwa konsumsi berkelanjutan dan ekonomi hijau bukan hanya tren tetapi juga persyaratan integrasi yang tak terelakkan.
"Untuk mencapai tujuan konsumsi berkelanjutan, peran Pemerintah , pelaku usaha, dan konsumen tidak dapat dipisahkan. Ketiga tahap pemasaran - produksi - konsumsi harus saling terkait erat. Jika tidak, tujuan akhir akan sulit tercapai. Hal ini membutuhkan kebijakan makro Negara, strategi bisnis perusahaan, dan kebiasaan konsumsi masyarakat untuk bekerja sama menuju tujuan bersama pembangunan berkelanjutan," tegas Ibu Hong Minh.
Senada dengan itu, Bapak Nguyen Viet Thinh, Direktur Jenderal CGS Vietnam, menekankan bahwa tidak hanya produk yang harus ramah lingkungan, tetapi seluruh proses produksi juga harus transparan, ramah lingkungan, dan menerapkan teknologi bersih. Bahkan kemasan produk perlu dirancang untuk meminimalkan dampak negatif terhadap lingkungan. Konsumen saat ini peduli terhadap seluruh proses pembuatan suatu produk, sehingga menganggap rantai pasokan sebagai pusat membangun kepercayaan.
Ketika kepercayaan pasar diukur berdasarkan “kehijauan”, transformasi hijau merupakan jalur penting bagi perusahaan-perusahaan Vietnam untuk tidak hanya bertahan di pasar yang kompetitif, tetapi juga naik dalam rantai nilai global.
Sumber: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Komentar (0)