Mengembangkan ekonomi pers dalam konteks transformasi digital

Yang hadir dalam upacara pembukaan pelatihan tersebut adalah: Nguyen Thanh Lam - Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi ; Mai Huong Giang - Wakil Direktur Departemen Pers.

Di pihak Google, ada Ibu Nguyen Thi Kim Lien - Kepala Hubungan Pemerintah dan Kebijakan Publik untuk Pasar Vietnam; Ibu Nguyen Thi Thuy Duong - Manajer Kerja Sama Strategis untuk Berita dan Penerbitan di Asia Tenggara.

Turut hadir dalam acara pembukaan pelatihan ini adalah kawan Nguyen Van Ba - Pemimpin Redaksi Surat Kabar Vietnamnet; kawan Ngo Duc Kien - Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nghe An dan perwakilan pimpinan serta wartawan kantor berita.

Ikhtisar kursus pelatihan. Foto: Thanh Cuong

Untuk mendorong perubahan yang kuat dalam transformasi digital jurnalisme, Kementerian Informasi dan Komunikasi serta Departemen Pers telah bekerja sama dengan Google untuk menyelenggarakan pelatihan mendalam tentang ekonomi jurnalisme dalam konteks transformasi digital, dengan topik "Landasan teknis untuk bisnis digital" bagi biro pers.

Rekan Nguyen Thanh Lam, Wakil Menteri Informasi dan Komunikasi, menyampaikan pidato pembukaan pelatihan. Foto: Thanh Cuong

Ini adalah kedua kalinya di Vietnam program pelatihan transformasi digital dalam jurnalisme, dengan topik khusus tentang ekonomi jurnalisme dalam konteks transformasi digital, telah dilaksanakan secara khusus bagi biro pers guna membantu keberhasilan transformasi digital dan meningkatkan efisiensi bisnis di sektor jurnalisme di Vietnam.

Melalui program ini, kami akan menjawab beberapa pertanyaan dari agensi pers seperti: Bagaimana cara meningkatkan pendapatan iklan digital, menarik lebih banyak traffic, mempertahankan lebih banyak pembaca, mengembangkan aliran pendapatan lain seperti pendapatan dari pembaca yang merupakan tren yang sedang berkembang secara global.

Para delegasi menghadiri upacara pembukaan pelatihan. Foto: Thanh Cuong

Program pelatihan intensif ini akan berfokus pada tiga isu utama: Memahami dan mengembangkan pembaca; Solusi data - membangun platform data yang berkelanjutan; Membangun strategi pengembangan pendapatan iklan yang komprehensif. Program ini juga berfokus pada berbagi solusi untuk mengembangkan dan meningkatkan interaksi dengan pembaca; membangun dan mengoptimalkan peta situs untuk situs web berita yang efektif. Para ahli juga memandu cara menangani deteksi iklan yang melanggar kebijakan; berbagi faktor-faktor kunci keberhasilan dalam menerapkan model pendapatan pembaca; menginovasi model bisnis surat kabar dalam konteks transformasi digital, dll.

Pada sesi pembukaan pelatihan, Panitia Penyelenggara mengadakan diskusi dengan para ahli tentang strategi untuk mengembangkan pengguna dan meningkatkan interaksi pembaca.

Para pakar membahas strategi untuk meningkatkan jumlah pengguna dan meningkatkan keterlibatan pembaca. Foto: Thanh Cuong

Berbagi cara berbisnis surat kabar dan strategi untuk menarik dan mempertahankan pembaca di lingkungan digital, Bapak Nguyen Van Ba - Pemimpin Redaksi Surat Kabar Elektronik Vietnamnet mengatakan bahwa seiring dengan beralihnya pembaca muda ke platform lain, jumlah pembaca yang lebih tua pun semakin berkurang, sehingga semakin sulit untuk mempertahankan kebiasaan menggunakan perangkat digital. Selain itu, pembaca semakin dibanjiri informasi, sehingga terlalu banyak informasi yang harus dipilih untuk dibaca, sehingga memilih konten yang akan dipublikasikan juga menjadi masalah.

Jurnalis Nguyen Van Ba percaya bahwa hal terpenting adalah mempertahankan pembaca setia. Melalui analisis data pembaca seperti lalu lintas, area akses, dll., agensi pers dapat mengetahui minat pembaca untuk merencanakan strategi konten dan mengembangkan produk yang tepat, sehingga dapat melayani pembaca dengan lebih baik.

Rekan Ngo Duc Kien, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nghe An, berbagi dalam sesi diskusi. Foto: Thanh Cuong

Terkait hal ini, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nghe An, Ngo Duc Kien, menyampaikan bahwa meskipun merupakan surat kabar lokal, Surat Kabar Nghe An memiliki keunggulan karena meliput langsung wilayah tersebut, sehingga semua informasi dan peristiwa yang terjadi di Nghe An akan dipublikasikan terlebih dahulu oleh surat kabar tersebut. Informasi ini terutama ditujukan kepada pembaca setia, terutama masyarakat Nghe An dan warga Nghe An dari provinsi lain. Pembaca inilah yang akan memberikan nilai tambah bagi surat kabar, bukan pembaca biasa.

Perwakilan agensi pers yang mengikuti pelatihan. Foto: Thanh Cuong

Atas dasar pemahaman perjalanan pembaca, mengamati tren membaca, seberapa banyak berita yang diakses dan berita apa yang dibaca... membantu surat kabar membuat keputusan tentang pengembangan dan produksi konten, memiliki skenario untuk menjaga pembaca dan mengembangkan bisnis periklanan surat kabar yang lebih baik.

Terkait isu penagihan pembaca, para ahli mengatakan bahwa keputusan untuk mengenakan biaya kepada pembaca harus diimbangi dengan hilangnya pendapatan iklan... Para ahli juga menyampaikan langkah-langkah untuk mengoptimalkan pendapatan iklan di biro pers.

Sumber