Manfaatkan acara tersebut untuk merangsang konsumsi.

VTV.vn - Banyak negara, atau bahkan daerah dan destinasi wisata, telah berinvestasi besar-besaran dalam menarik acara ke wilayah mereka.

Korea Selatan berharap dapat meningkatkan sektor pariwisata melalui konferensi APEC.

Pada akhir Oktober, sebuah acara yang menarik perhatian dunia adalah KTT APEC, yang akan berlangsung di Korea Selatan. Selain pembicaraan tingkat tinggi dan inisiatif ekonomi , KTT ini juga dilihat sebagai peluang fantastis untuk pariwisata di kota tuan rumah – kota kuno Gyeongju.

Dengan sejarah yang membentang hampir 2.000 tahun dan pernah menjadi ibu kota dinasti besar, Gyeongju kini dianggap sebagai salah satu destinasi wisata sejarah dan budaya terbaik di Korea Selatan. Tahun lalu, kota ini menarik lebih dari 42 juta wisatawan domestik dan internasional. Layanan konsumen di Gyeongju juga mengalami peningkatan jumlah pelanggan asing dalam beberapa tahun terakhir. Para pejabat kota dan penduduk sama-sama menaruh harapan besar untuk mempromosikan kota ini sebagai destinasi internasional setelah KTT APEC ini.

Kim Young-Hwan, seorang pemilik restoran di Gyeongju, mengatakan, "Saya merasa sangat bangga bahwa banyak pemimpin dunia akan datang ke Gyeongju. Ini adalah situs bersejarah terkemuka di Korea, dan itu menarik banyak wisatawan setiap tahun."

Wali Kota Gyeongju, Joo Nak-Young, menyampaikan: "Gyeongju pantas disebut sebagai Roma atau Athena-nya Korea, dengan mitos dan legenda yang sangat kaya. Jika infrastruktur pariwisata dan budayanya yang beragam dikembangkan, saya yakin kota ini akan menjadi pusat wisata kelas dunia."

Kisah Gyeongju hanyalah salah satu dari banyak contoh bagaimana negara, daerah, atau destinasi wisata berupaya memanfaatkan peluang ekonomi, konsumen, dan pariwisata yang muncul dari penyelenggaraan acara berskala besar. Melihat keberhasilan beberapa acara budaya, hiburan, dan olahraga baru-baru ini, ambisi ini bukan tanpa dasar.

Selama setahun terakhir, sebuah istilah menjadi familiar di banyak surat kabar internasional besar: "Swiftonomics." Istilah ini merujuk pada peningkatan tajam dalam pengeluaran konsumen, seperti untuk makanan dan akomodasi, di tempat-tempat di mana bintang pop Amerika Taylor Swift mengadakan konser. Sebuah studi Mastercard menunjukkan bahwa, di AS saja, penjualan di restoran di sekitar tempat konser Taylor Swift meningkat rata-rata 68%, sementara penjualan akomodasi meningkat lebih dari 47%.

Contoh yang lebih baru adalah negara tetangga Singapura di Asia Tenggara. Sejak 2008, Kota Singa telah menjadi salah satu tempat penyelenggaraan Kejuaraan Dunia Formula 1. Menurut pejabat Singapura, balapan F1 telah mendatangkan 720.000 wisatawan dan manfaat ekonomi sekitar US$1,7 miliar bagi negara tersebut.

Negara-negara berinvestasi dalam menarik berbagai acara untuk meningkatkan konsumsi.

Di Tiongkok, peluang yang tercipta dari penyelenggaraan acara-acara seperti turnamen olahraga internasional tidak hanya dimanfaatkan, tetapi banyak daerah juga telah mengubah acara-acara ini menjadi bagian dari kampanye yang terencana dengan baik untuk merangsang pengeluaran konsumen, sehingga mendorong pertumbuhan ekonomi lokal.

Wuhan, provinsi Hubei, telah menghasilkan pendapatan konsumen terkait olahraga sebesar 694 juta yuan, setara dengan 97 juta USD, sejak September. Angka ini menunjukkan peningkatan 30% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, berkat serangkaian acara olahraga internasional yang meriah yang diadakan secara lokal, seperti Turnamen Tenis Wanita Wuhan Open 2025.

Memanfaatkan ajang olahraga ini, Wuhan juga meluncurkan serangkaian kegiatan stimulus konsumen, termasuk Festival Wuhan dan pembagian voucher senilai 10 juta RMB untuk kegiatan terkait olahraga. Acara promosi produk olahraga ini menarik lebih dari 1,9 juta pengunjung.

Ibu Wu, seorang penggemar tenis, berbagi: "Menonton pertandingan tenis tidak hanya memungkinkan kita untuk menyemangati atlet favorit kita, tetapi juga memberi kita kesempatan untuk mempelajari berbagai produk yang menarik minat kita. Selain itu, ada permainan interaktif terkait tenis, yang memberikan pengalaman yang sangat menyenangkan."

Sementara itu, di Shanghai, Festival Olahraga Petualangan Internasional 2025 berlangsung pada pertengahan Oktober, menarik banyak pengunjung. Selain kegiatan olahraga, acara ini menampilkan permainan, layanan makanan, dan pameran dagang, yang menyatukan lebih dari 220 merek dan berkontribusi pada ekosistem konsumen "gaya hidup yang dipadukan dengan olahraga" yang lengkap.

Bapak Chen Anda, Wakil Manajer Umum Perusahaan Pengembangan Shanghai West Bund, berkomentar: "Berkat kompetisi dan serangkaian kegiatan budaya, komersial, olahraga, dan pariwisata yang kaya sepanjang musim gugur, area ini benar-benar telah menjadi destinasi ideal di mana budaya, pariwisata, perdagangan, olahraga, dan pameran berpadu sempurna."

Strategi lain yang diadopsi oleh banyak daerah di Tiongkok adalah model ekonomi tiket, di mana tiket untuk acara olahraga dan hiburan juga dapat digunakan untuk mendapatkan diskon di restoran, pusat perbelanjaan, dan tempat wisata.

Seorang pengunjung wanita berbagi: "Rasanya seperti berada di sebuah festival. Saya datang ke sini untuk menonton konser, tetapi saya juga dapat menemukan tempat makan dan berbelanja baru, serta mengunjungi museum secara gratis."

Data dari platform layanan perjalanan menunjukkan bahwa tiket acara berdasarkan model ini tidak hanya menghemat biaya rata-rata 15 hingga 30% bagi wisatawan, tetapi juga merangsang pengeluaran sekunder sebesar 1,5 hingga 2 kali harga tiket. Ini akan menjadi solusi efektif bagi bisnis untuk meningkatkan loyalitas pelanggan dan memaksimalkan potensi ekonomi acara.

Banyak negara, atau bahkan daerah dan destinasi wisata, telah berinvestasi besar-besaran dalam menarik acara. Investasi ini bukan hanya tentang mendatangkan acara, tetapi juga tentang menjaga penyelenggaraan yang teratur dan berkelanjutan untuk memaksimalkan manfaat ekonomi. Misalnya, dengan model "ekonomi tiket" di Tiongkok, menyusul keberhasilan turnamen sepak bola amatir di provinsi Jiangsu, sembilan provinsi dan kota lain di negara itu juga telah menyelenggarakan turnamen sepak bola amatir tingkat provinsi tahunan yang dikombinasikan dengan program stimulus konsumen.

Kembali ke Singapura, negara itu tahun lalu mengumumkan kesepakatan eksklusif dengan penyanyi Taylor Swift, menjadikannya satu-satunya destinasi di Asia Tenggara untuk tur The Eras milik bintang Amerika tersebut, dengan nilai yang tidak diungkapkan. Singapura juga menghabiskan lebih dari 100 juta dolar AS setiap tahunnya untuk Grand Prix Formula 1 tahunannya, dengan 60% di antaranya didanai oleh pemerintah.

Tur The Eras Taylor Swift di Inggris pada Juni lalu menyebabkan inflasi harga jasa di negara tersebut meroket hingga 5,7%.

Sisi negatif dari meningkatkan konsumsi melalui acara-acara.

Namun, investasi dalam penyelenggaraan acara tidak selalu membuahkan hasil yang besar. Selain manfaat bagi pariwisata dan konsumsi, "ekonomi acara" juga berpotensi memberikan dampak negatif pada perekonomian lokal.

Selama Olimpiade 2024, banyak pemilik restoran dan pengemudi taksi di Paris, Prancis, mengharapkan lonjakan besar wisatawan untuk meningkatkan bisnis musim panas mereka. Namun, yang terjadi justru sebaliknya, mereka menghadapi kesulitan yang jauh lebih besar.

Alain Fontaine, presiden Asosiasi Pemilik Restoran Prancis, mengatakan: "Pendapatan restoran di Paris telah turun 20-30%. Daerah dekat stadion mengalami penurunan 60-80%. Restoran saya, misalnya, telah kehilangan sekitar 21% selama periode ini."

Sopir taksi Lamia Toukabri berbagi: "Sejumlah besar taksi dikerahkan karena kami memperkirakan banyak turis. Tetapi ternyata jumlah turis jauh lebih sedikit; saya kehilangan 40-50% pendapatan saya, tidak cukup untuk mencapai titik impas."

Terlepas dari ekspektasi yang tinggi, penyelenggaraan Olimpiade tidak secara signifikan meningkatkan aktivitas ekonomi dan konsumsi di Kota Cahaya. Menurut para ahli, meskipun Olimpiade menarik sejumlah wisatawan baru, hal ini diimbangi oleh penurunan jumlah pengunjung tetap, yang menghindari Paris selama acara tersebut. Padahal, kelompok inilah yang biasanya membelanjakan uang untuk barang dan jasa di kota tersebut.

Beberapa acara olahraga besar baru-baru ini juga menunjukkan bahwa dorongan ekonomi yang ditimbulkannya tidak setinggi yang diharapkan. Misalnya, kejuaraan sepak bola Euro 2024 di Jerman diperkirakan menghasilkan pendapatan sekitar €7,4 miliar dan pertumbuhan jangka pendek sebesar 0,1% – angka yang tidak terlalu besar untuk ekonomi terkemuka Eropa. Sementara itu, banyak acara membutuhkan investasi awal yang sangat besar dan dapat menciptakan beban jangka panjang bagi perekonomian. Pelajaran dari Olimpiade Athena 2004, yang menjerumuskan Yunani ke dalam krisis utang publik, adalah contoh utamanya.

Meskipun ekonomi acara benar-benar meningkatkan konsumsi dan pariwisata, para ahli memperingatkan potensi dampak negatif, terutama tekanan pada harga. Contoh utamanya adalah tur Taylor Swift, The Eras Tour, di Inggris Juni lalu, yang menyebabkan inflasi harga jasa di negara itu melonjak hingga 5,7% – sebuah fenomena yang dijuluki "Swiftflation" oleh media.

Sumber: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm