Manfaatkan acara untuk merangsang konsumsi

VTV.vn - Banyak negara, atau bahkan daerah dan tujuan wisata, telah berinvestasi besar untuk menarik acara ke pantai mereka.

Korea Selatan berharap dapat meningkatkan pariwisata dari konferensi APEC

Di penghujung Oktober, sebuah acara yang menarik perhatian dunia adalah KTT APEC yang akan berlangsung di Korea. Tidak hanya akan membahas pembicaraan tingkat tinggi dan inisiatif ekonomi , konferensi ini juga dianggap sebagai peluang besar bagi kegiatan pariwisata di lokasi acara, yaitu kota kuno Gyeongju.

Berusia hampir 2.000 tahun dan merupakan ibu kota dinasti besar, Gyeongju kini dianggap sebagai salah satu destinasi wisata sejarah dan budaya terbaik di Korea. Tahun lalu, kota ini menarik lebih dari 42 juta wisatawan domestik dan mancanegara. Layanan konsumen di Gyeongju juga mengalami peningkatan jumlah wisatawan mancanegara dalam beberapa tahun terakhir. Para pejabat dan warga kota menaruh harapan tinggi terhadap kesempatan untuk mempromosikan kota ini sebagai destinasi internasional setelah KTT APEC ini.

Bapak Kim Young-Hwan, pemilik restoran di Gyeongju, berkata: "Saya merasa sangat bangga bahwa banyak pemimpin dunia akan datang ke Gyeongju. Ini adalah situs bersejarah utama Korea, yang telah menarik banyak wisatawan setiap tahun."

Bapak Joo Nak-Young, Wali Kota Gyeongju, mengatakan: "Gyeongju layak disebut sebagai Roma atau Athena-nya Korea, dengan mitos dan legenda yang kaya. Jika infrastruktur pariwisata dan budaya yang beragam dikembangkan, saya yakin Kota ini akan menjadi pusat wisata kelas dunia."

Kisah Gyeongju hanyalah salah satu dari banyak contoh negara, daerah, atau destinasi wisata yang ingin memanfaatkan peluang ekonomi, konsumsi, dan pariwisata dengan menyelenggarakan acara-acara besar. Jika kita menilik efektivitas beberapa acara budaya, hiburan, dan olahraga baru-baru ini, ambisi ini bukannya tanpa dasar.

Selama setahun terakhir, sebuah frasa yang telah menjadi akrab di banyak surat kabar internasional besar adalah "Swiftonomics". Frasa ini merujuk pada tren peningkatan tajam pendapatan konsumen seperti layanan makanan dan akomodasi di tempat-tempat konser bintang musik Amerika Taylor Swift. Sebuah studi oleh Mastercard menunjukkan bahwa, di AS saja, penjualan restoran di sekitar lokasi konser Taylor Swift meningkat rata-rata 68%, sementara penjualan akomodasi meningkat lebih dari 47%.

Contoh yang lebih dekat adalah Singapura, negara tetangga di Asia Tenggara. Sejak 2008, Kota Singa telah menjadi salah satu tempat penyelenggaraan Kejuaraan Dunia Formula 1. Dan menurut pejabat Singapura, balapan F1 telah mendatangkan hingga 720.000 pengunjung dan memberikan manfaat ekonomi senilai sekitar $1,7 miliar bagi negara tersebut.

Negara-negara berinvestasi dalam menarik acara untuk meningkatkan konsumsi

Di Tiongkok, mereka tidak hanya memanfaatkan peluang yang diberikan dengan menjadi tuan rumah acara seperti turnamen olahraga internasional, tetapi banyak daerah di negara tersebut telah mengubah acara tersebut menjadi bagian dari kampanye sistematis untuk merangsang belanja konsumen, sehingga menciptakan momentum bagi pertumbuhan ekonomi lokal.

694 juta yuan, setara dengan 97 juta dolar AS, adalah pendapatan konsumsi terkait olahraga yang diperoleh Kota Wuhan, Provinsi Hubei sejak September. Angka ini meningkat 30% dibandingkan periode yang sama tahun lalu berkat serangkaian acara olahraga internasional yang menarik yang diselenggarakan di dalam negeri, seperti Wuhan Women's Tennis Open 2025.

Memanfaatkan acara olahraga ini, Wuhan juga telah meluncurkan serangkaian kegiatan stimulus konsumen, termasuk Festival Wuhan dan pembagian voucher senilai 10 juta yuan untuk kegiatan terkait olahraga. Acara promosi produk olahraga ini telah menarik lebih dari 1,9 juta pengunjung.

Ibu Wu, penggemar tenis, mengaku: "Menghadiri pertandingan tenis tidak hanya memungkinkan kami untuk mendukung atlet favorit kami, tetapi juga memberi kami kesempatan untuk mempelajari berbagai produk yang kami minati. Ada juga permainan interaktif yang berkaitan dengan tenis, yang memberikan pengalaman yang sangat menarik."

Sementara itu, di Shanghai, Festival Olahraga Ekstrem Internasional 2025 berlangsung pada pertengahan Oktober dan menarik banyak pengunjung. Selain kegiatan olahraga, acara ini juga menampilkan permainan, layanan kuliner, dan pameran, yang mempertemukan lebih dari 220 merek, berkontribusi dalam menciptakan ekosistem konsumen "olahraga dan gaya hidup" yang lengkap.

Bapak Chen Anda - Wakil Manajer Umum, Shanghai West Bund Development Company berkomentar: "Berkat penyelenggaraan kompetisi dan beragamnya kegiatan budaya, komersial, olahraga, dan pariwisata sepanjang musim gugur, kawasan ini benar-benar menjadi destinasi ideal yang memadukan budaya, pariwisata, perdagangan, olahraga, dan pameran dengan sempurna."

Strategi lain yang diadopsi oleh banyak daerah di China adalah model ekonomi potongan tiket, di mana potongan tiket untuk acara olahraga dan hiburan juga dapat digunakan untuk menerima diskon di restoran, pusat perbelanjaan, dan objek wisata.

"Rasanya seperti berada di festival. Saya datang ke sini untuk menonton konser, tapi saya juga bisa menjelajahi tempat makan dan belanja baru, serta mengunjungi museum secara gratis," kata seorang pengunjung perempuan.

Data dari platform layanan perjalanan menunjukkan bahwa tiket acara dengan model ini tidak hanya membantu pengunjung menghemat biaya rata-rata 15 hingga 30%, tetapi juga mendorong pengeluaran sekunder sebesar 1,5 hingga dua kali lipat harga tiket. Ini akan menjadi solusi efektif bagi bisnis untuk meningkatkan jumlah pelanggan setia dan memaksimalkan potensi ekonomi acara.

Banyak negara, bahkan daerah dan destinasi wisata, telah berinvestasi besar-besaran untuk menarik acara ke negara mereka. Investasi ini tidak hanya untuk menarik acara, tetapi juga untuk menjaga keberlangsungan penyelenggaraan acara yang teratur dan berkelanjutan guna mencapai efisiensi ekonomi tertinggi. Sebagaimana model "ekonomi potongan tiket" di Tiongkok, setelah pelajaran sukses dari turnamen sepak bola amatir di Provinsi Jiangsu, 9 provinsi dan kota lain di Tiongkok juga telah menyelenggarakan turnamen sepak bola amatir tahunan tingkat provinsi yang dipadukan dengan program stimulus konsumen.

Kembali ke Singapura, tahun lalu negara ini mengumumkan kesepakatan eksklusif dengan penyanyi Taylor Swift, menjadikannya satu-satunya tujuan Asia Tenggara untuk The Eras Tour sang bintang Amerika dengan jumlah yang tidak diungkapkan. Singapura juga menghabiskan lebih dari $100 juta per tahun untuk Grand Prix Formula 1 tahunannya, yang 60%-nya didanai oleh pemerintah.

Tur Eras Taylor Swift di Inggris Juni lalu menyebabkan tingkat inflasi negara itu melonjak hingga 5,7%.

Sisi buruk dari mempromosikan konsumsi melalui acara

Namun, investasi dalam penyelenggaraan acara tidak selalu membuahkan hasil yang signifikan. Selain efektivitas pariwisata dan konsumsi, "ekonomi acara" juga berpotensi berdampak negatif pada kegiatan ekonomi lokal.

Banyak pemilik restoran dan pengemudi taksi di Paris, Prancis, berharap lonjakan wisatawan akan mendongkrak bisnis musim panas selama Olimpiade 2024. Namun, kenyataannya, bisnis mereka justru menjadi jauh lebih sulit.

Bapak Alain Fontaine, Presiden Asosiasi Pemilik Restoran Prancis, mengatakan: "Pendapatan restoran di Paris telah menurun 20-30%. Pendapatan di area dekat stadion telah menurun 60-80%. Sebagai contoh, restoran saya juga mengalami penurunan sekitar 21% selama periode ini."

Sopir taksi Lamia Toukabri berkata: "Sejumlah besar taksi dikerahkan karena kami memperkirakan jumlah wisatawan yang banyak. Namun ternyata jumlah wisatawan jauh lebih rendah, saya kehilangan 40-50% pendapatan, tidak cukup untuk mencapai titik impas."

Meskipun ekspektasinya tinggi, penyelenggaraan Olimpiade belum memberikan dorongan signifikan bagi aktivitas ekonomi dan konsumen di Kota Cahaya. Menurut para ahli, meskipun Olimpiade menarik sejumlah wisatawan baru, hal ini diimbangi oleh penurunan jumlah wisatawan reguler yang menghindari Paris selama acara. Kelompok ini juga merupakan kelompok yang secara rutin berbelanja untuk layanan konsumen di Kota.

Beberapa acara olahraga besar baru-baru ini juga menunjukkan bahwa peningkatan ekonomi tidak setinggi yang diharapkan. Misalnya, kejuaraan sepak bola Euro 2024 di Jerman diperkirakan menghasilkan pendapatan sekitar 7,4 miliar euro dan pertumbuhan jangka pendek sebesar 0,1%—angka yang tidak terlalu besar untuk ekonomi nomor satu Eropa. Sementara itu, banyak acara membutuhkan investasi awal yang besar dan dapat menciptakan beban jangka panjang bagi perekonomian. Pelajaran dari Olimpiade Athena 2004, yang menjerumuskan Yunani ke dalam krisis utang negara, merupakan contoh yang menonjol.

Meskipun ekonomi acara memang memberikan dorongan bagi konsumsi dan pariwisata, para ahli memperingatkan bahwa dampak lain harus diperhitungkan, terutama tekanan pada harga. Contoh tipikal adalah fakta bahwa Tur The Eras Taylor Swift di Inggris Juni lalu menyebabkan inflasi harga layanan negara tersebut meroket hingga 5,7% – sebuah fenomena yang telah digambarkan oleh media dengan frasa "Swiftflation" – atau "inflasi Taylor Swift".

Sumber: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm