Temu secara agresif memasarkan produknya secara online di Vietnam menggunakan skema pemasaran berjenjang (multi-level marketing).

Dengan komisi menarik yang dibayarkan kepada KOL/KOC untuk periklanan dan pemasaran, platform e-commerce Temu telah menarik puluhan ribu instalasi aplikasi dari pengguna Vietnam hanya dalam beberapa hari, meskipun platform ini belum memiliki lisensi untuk beroperasi di Vietnam.

Meskipun belum terdaftar di Vietnam, platform e-commerce Temu menarik perhatian besar dari komunitas online Vietnam berkat pengeluaran besar-besaran untuk iklan dan pemasaran - Foto: DUC THIEN

Menurut banyak sumber statistik tidak resmi, per tanggal 27 Oktober, Temu Telah menarik lebih dari 100.000 instalasi di Vietnam, hanya setelah 5 hari menerapkan program pemasaran afiliasi - memperkenalkan pengguna untuk menerima komisi.

Sementara itu, banyak pengguna mengeluhkan bahwa kualitas produk dan waktu pengiriman platform ini tidak sesuai dengan yang diiklankan.

Banyak kelompok dan asosiasi yang mengiklankan Temu.

Teruslah berbagi artikel tutorial dan berikan informasi tentang lantai tersebut. Temu Selama beberapa hari terakhir, Ibu Ngoc Linh (Distrik Binh Thanh, Kota Ho Chi Minh) dengan gembira mengatakan: "Pihak pengelola lantai tersebut telah membayar komisi hampir 5 juta VND."

Ibu Linh terus membagikan dan memperbarui informasi terbaru tentang Temu di halaman Facebook pribadinya, TikTok, serta di grup dan forum dengan tautan untuk menginstal aplikasi Temu yang berisi kode referensinya. "Saya menargetkan untuk mendapatkan komisi sebesar 10 juta VND," kata Ibu Linh.

Ibu Linh adalah salah satu dari ribuan netizen Vietnam yang berpartisipasi dalam pemasaran afiliasi untuk Temu guna mendapatkan komisi. Di Facebook, TikTok, dan platform lainnya, pengguna dapat dengan mudah menemukan banyak artikel yang berisi semua informasi dan perspektif terkait Temu, beserta tautan instalasi aplikasi dengan kode referensi penulis.

Minat terhadap Temu di jejaring sosial Vietnam meningkat begitu pesat sehingga sejumlah grup dan asosiasi baru telah terbentuk dengan jumlah anggota mulai dari puluhan ribu hingga lebih dari 150.000. Bahkan ada grup yang sebelumnya bernama ChatGPT - OpenAI VN yang dengan cepat mengubah namanya menjadi Temu VN Community agar sesuai dengan "tren" dan mudah menyebarkan konten.

Menurut data dari SocialHeat - platform pemantauan media sosial milik YouNet Media Company, dari tanggal 25 September hingga 25 Oktober, topik diskusi tentang Temu menarik lebih dari 410.000 interaksi dari lebih dari 7.100 unggahan dan 36.850 diskusi di platform media sosial di Vietnam.

Terutama ketika Temu meluncurkan program pemasaran afiliasinya untuk pengguna di Vietnam mulai 22 Oktober, jumlah diskusi tentang merek ini meroket lebih dari 400%, dengan rata-rata 51.300 interaksi dan 4.500 diskusi per hari selama tiga hari dari 22 hingga 24 Oktober.

Pemasaran bertingkat

Affiliate juga menjadi kata kunci yang paling banyak disebut di media sosial terkait Temu. YouNet Media mencatat bahwa dari 10 diskusi terkait Temu dari tanggal 25 September hingga 25 Oktober, terdapat 2 diskusi yang berkaitan dengan program pemasaran afiliasi.

Berbicara kepada Tuoi Tre, Bapak Doan Trong Khoi, Direktur Jenderal Vimarket VN Joint Stock Company - pemilik dan operator jaringan pemasaran afiliasi MasOffer, mengatakan bahwa program pemasaran afiliasi Temu menawarkan komisi tinggi untuk KOL/KOC (orang dengan banyak pengikut online), influencer, orang yang menerbitkan konten di situs web, jejaring sosial (secara kolektif disebut penerbit)...

Saat memperkenalkan seseorang untuk mengunduh aplikasi dan berhasil mendaftar untuk membeli, penerbit akan menerima kredit sebesar 150.000 VND. Memperkenalkan 10 orang akan mendapatkan 1,5 juta VND, 100 orang akan mendapatkan 15 juta VND dalam bentuk kredit... Untuk pengguna yang baru terdaftar, platform ini menawarkan promosi untuk membeli banyak barang dengan diskon 30%. Jika Anda membeli dalam jumlah yang cukup banyak, Anda bisa mendapatkan diskon hingga 70 - 90%...

"Program ini telah menciptakan mentalitas FOMO (fear of missing out/takut ketinggalan) yang besar di komunitas pemasaran afiliasi di Vietnam," komentar Bapak Khoi. Untuk mempromosikan mentalitas FOMO pengguna Vietnam, Temu menciptakan cara untuk membayar komisi dan hadiah kepada perujuk sesuai dengan metode tangga.

Bersamaan dengan itu, ada program balap teratas untuk penerbit, yang mengumumkan jumlah komisi yang tercatat dari setiap penerbit... Hal itu telah menciptakan persaingan iklan untuk Temu dengan tingkat yang luas di komunitas KOL/KOC. Selain itu, Temu juga terus menerus "menjalankan" kampanye iklan besar-besaran di Meta, Google, dan TikTok.

Bersamaan dengan itu, ada pesan komunikasi bahwa Temu menjual produk murah, berkualitas, beragam, dan promosi besar-besaran... meskipun pada kenyataannya banyak pengguna mengeluhkan kualitas produk yang dibeli melalui platform Temu serta waktu pengiriman yang tidak secepat yang diiklankan.