Bagaimana TikTok mengubah industri musik dunia?

Suka atau tidak, TikTok telah mengubah industri musik dunia.

TikTok berpotensi mengubah sebuah lagu menjadi hit besar dalam semalam. Bisa dibilang, aplikasi berbagi video ini merupakan hal positif bagi industri musik , memungkinkan orang menemukan artis baru yang mungkin belum pernah mereka dengar. Dan para pemasar yang cerdas kini membayar pengguna TikTok untuk menggunakan lagu-lagu tertentu dalam video mereka agar lagu tersebut menjadi populer.

Penyanyi Gia Woods memiliki banyak cuplikan lagu yang diposting di TikTok

Orang dalam

67% pengguna kemungkinan akan mencari lagu di layanan streaming seperti Spotify setelah mendengarkannya di TikTok, menurut sebuah studi oleh firma analisis musik MRC Data. Namun, banyak artis dan musisi yang tidak puas. Beberapa merasa tertekan untuk membuat video musik yang viral di media sosial – yang berarti lagu-lagunya lebih pendek dan tema serta pesannya lebih ringkas.

TikTok “merobek” sebuah lagu

"Intinya, saya punya lagu yang saya sukai dan ingin segera dirilis, tetapi perusahaan rekaman saya tidak mengizinkannya. Saya sudah berkecimpung di industri ini selama delapan tahun dan telah menjual lebih dari 165 juta rekaman. Namun, perusahaan rekaman itu mengatakan saya tidak bisa merilis lagu ini kecuali jika viral di TikTok. Semuanya pemasaran. Dan mereka melakukan ini kepada banyak artis akhir-akhir ini. Saya hanya ingin merilis musik," aku penyanyi Amerika Halsey.

Halsey membawakan lagu Without Me

tl

Ironisnya, video berdurasi 30 detik itu justru berhasil mewujudkan keinginan Halsey, membantunya menjadi viral, dengan lebih dari 8 juta tayangan dalam 24 jam. Dan Halsey bukan satu-satunya penyanyi/penulis lagu yang menyuarakan isu tersebut. Penyanyi Grimes mengunggah di Instagram: "Ini sangat nyata. Sulit sekali untuk fokus pada seni jika Anda juga harus menjadi influencer media sosial."

Dalam sebuah tweet, akun @alluregaga2 membagikan tangkapan layar sang artis yang berbicara tentang tekanan baru tersebut, dengan judul: “Apa yang TikTok lakukan terhadap industri musik sungguh menyedihkan.”

"Ini bukan sekadar iklan. Saya justru lebih benci TikTok ketika artis dipaksa membuat 'lagu yang cocok untuk TikTok'. Banyak merek terlalu bergantung pada aplikasi itu dengan harapan akan menghasilkan keajaiban, alih-alih promosi yang sebenarnya. Seolah-olah mereka hanya mencoba melakukan apa yang dilakukan orang lain untuk menjadi viral dan sengaja memperpendek durasi lagu... Sungguh menjengkelkan karena hal itu memengaruhi kualitas musik. Itu hal yang paling mengecewakan," kata seorang artis.

Akun lain menunjukkan bahwa tuntutan artis selalu berubah dan TikTok hanya menggantikan radio: "TikTok tidak main-main dengan industri musik. Label selalu ingin artis mereka membayar mereka. Artis dipaksa untuk mendapatkan hit radio dan sekarang mereka dipaksa untuk mendapatkan hit TikTok. Itu saja."

Perubahan besar dalam menikmati musik

Apa pun masalahnya, tak dapat disangkal bahwa TikTok telah membuat perbedaan besar dalam cara kita menikmati musik. Bintang pop Dua Lipa berkolaborasi dengan rapper DaBaby untuk lagu Levitating di akhir tahun 2020. Dalam video musiknya, mereka secara gamblang menunjukkan mengapa musik kontemporer sedang menurun drastis. Sebagian besar video musik berlatar di dalam lift, dan liriknya merujuk pada Renegade, salah satu tarian pertama yang viral di TikTok.

Video TikTok bisa berdurasi 15 detik, 30 detik, atau bahkan satu menit. Seringkali, video berdurasi satu menit berisi cerita dengan musik latar. Namun, kebanyakan video berdurasi 15 detik, yang justru merusak musiknya. Jika musiknya kurang menarik, bisa dicampur dengan musik lain. Banyak orang tidak suka mendengarkan "lagu-lagu" yang dibuat khusus untuk TikTok.

Sementara itu, lagu-lagu yang diciptakan khusus untuk TikTok kurang memiliki kreativitas yang seringkali membutuhkan bakat musisi untuk membuat pendengar tetap tertarik pada keseluruhan lagu. Sebelum TikTok, para musisi harus menciptakan lirik, melodi, harmoni, dan aransemen untuk menciptakan sebuah lagu hit. Kini, mereka hanya butuh 15 detik untuk "menyejukkan" telinga pendengar, ditambah seseorang untuk berdansa, jika memungkinkan.

Gelombang musik baru ini telah merusak integritas industri musik. Karena keterkaitan antara gambar dan suara, aplikasi TikTok telah menciptakan tuntutan untuk mendapatkan pengakuan instan. Para musisi yang unggul dan teliti dalam berkarya akan tersingkir jika lagu-lagu mereka tidak menarik untuk dinyanyikan, sementara musisi yang mengikuti tren dengan cepat meraih popularitas.

Saat ini, industri musik hampir bergantung pada naluri spontan, lebih memilih menonton video banyak orang daripada "mendengarkan musik", sehingga memudahkan artis baru untuk mempopulerkan karya mereka dalam tren ini.

Aplikasi TikTok sangat membantu para artis dan usaha kecil menjangkau pendengar dan pengikut baru. Sederhananya, lagu-lagu di TikTok harus tetap ada di TikTok dan tidak lagi hanya berfokus pada musik yang mengharuskan pendengar untuk menikmati keseluruhan lagu. Dampak musikal seperti itu sudah tidak menarik lagi saat ini.

TikTok adalah alat promosi penting bagi artis dan label rekaman

Lagu-lagu dapat berkembang secara organik di TikTok, meskipun sudah puluhan tahun tidak populer. Para pemasar juga dapat merekrut influencer (pengguna TikTok) untuk membantu lagu-lagu menjadi viral, memicu gelombang postingan buatan pengguna dari penggemar mereka. Beberapa artis bahkan mengadakan sesi mendengarkan lagu-lagu baru secara privat dengan influencer TikTok, dengan harapan hal itu akan membantu lagu-lagu baru tersebut mendapatkan popularitas di aplikasi.

"TikTok benar-benar telah menjadi bagian besar dari cara artis menceritakan kisah mereka," ujar Kristen Bender, kepala strategi digital dan pengembangan bisnis di Universal Music Group, kepada Insider dalam sebuah webinar tentang dampak TikTok terhadap industri musik.

Artis Taylor Upsahl mengatakan kepada Insider bahwa ia "sangat stres" menyeimbangkan promosi media sosial dengan tur, menulis, dan merekam musik baru.

Penyanyi Dua Lipa

Papan iklan

Namun, perhatian industri musik terhadap TikTok bukannya tanpa alasan. Menurut studi TikTok yang dilakukan oleh firma analisis musik MRC Data pada November 2021, TikTok telah menjadi platform bagi label rekaman untuk mempromosikan dan merilis musik baru. Sebuah kelompok baru yang terdiri dari pemasar musik di media sosial telah dibentuk untuk mendukung upaya promosi di aplikasi tersebut.

Banyak label rekaman memiliki tim khusus yang didedikasikan untuk memantau TikTok sehingga mereka dapat membantu menyokong lagu yang sedang tren saat mulai meroket.

"Seluruh katalog musik kami dipantau secara efektif setiap hari. Kami terus memantau aksi, reaksi, dan tren yang terjadi di TikTok," ujar Andy McGrath, wakil presiden senior pemasaran di Legacy Recordings, perusahaan Sony Music yang berfokus pada katalog lagu label tersebut yang telah berusia puluhan tahun.

Kesepakatan promosi lagu antara pemasar musik dan influencer media sosial telah menjadi sumber pendapatan utama bagi TikToker, dengan beberapa TikToker memperoleh ratusan atau bahkan ribuan dolar per video yang mereka promosikan untuk artis.

"Pemasaran musik di TikTok sangat besar. Begitulah cara banyak label rekaman menjadikan artis terkenal selama beberapa tahun terakhir. Begitu pula cara para kreator menghasilkan banyak uang," ujar Jesse Callahan, pendiri firma pemasaran Montford Agency, kepada Insider .

Sumber: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm