Dari 'fenomena' Le Tuan Khang hingga industri influencer.

Menjadi selebriti media sosial adalah impian banyak anak muda, sebuah cara mudah untuk meraih kekayaan. Namun, jalan ini tidak mudah jika Anda menganggapnya sebagai karier yang serius.

Banyak orang menjadi sukses dengan membuat konten online - Foto: Wind

Menurut data dari Goldman Sachs, industri influencer saat ini bernilai sekitar $250 miliar, dan diproyeksikan akan tumbuh menjadi hampir $500 miliar pada tahun 2027.

Di pasar Vietnam, banyak merek rela mengeluarkan banyak uang untuk menyewa influencer guna beriklan, sehingga memotivasi banyak anak muda untuk mendedikasikan waktu penuh mereka untuk membuat konten media sosial, seperti Khoai Lang Thang, Thien Nhan, dan Huyen Phi…

Saat ini, Le Tuan Khang, seorang peternak bebek, sedang melejit menjadi terkenal di internet, dengan akun TikTok-nya melampaui 11 juta pengikut, belum termasuk YouTube dan Facebook.

Bukan hanya para penggemar—yang datang ke rumahnya untuk menunjukkan dukungan—tetapi banyak bisnis juga bersaing untuk mendapatkan perhatiannya.

Terlalu banyak penempatan iklan dari berbagai merek.

Le Tuan Khang menjadi terkenal berkat video-video lucunya - Foto: FBNV

"Ada banyak sekali merek yang menyatakan minat untuk memasang iklan di saluran Khang. Semua orang ingin berpartisipasi pada tahap ini, memanfaatkan perhatian media dan jumlah penayangan video yang tinggi. Merek-merek bersedia membayar dua kali lipat dari jumlah normal, tetapi Khang tidak menerimanya," kata Chung Duc Khanh, CEO Wind Media, perusahaan yang secara langsung mendukung Le Tuan Khang dalam aspek teknis dan arahan konten untuk posting online, serta negosiasi kontrak iklan.

Berbicara kepada Tuoi Tre Online , Bapak Chung Duc Khanh mengatakan bahwa perusahaan saat ini berkolaborasi dengan lebih dari 400 influencer media sosial, termasuk lebih dari 30 yang memiliki 1 juta pengikut atau lebih, seperti Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Keluarga Thung Long, dan lain-lain.

Saat bekerja, perusahaan akan mengobrol untuk mendengarkan dan memahami kepribadian serta tujuan setiap orang. Di pasar, ada orang-orang yang ekstrovert dan ramah. Mereka juga percaya bahwa karier seorang KOL online berumur pendek, jadi ketika mereka menjadi terkenal, mereka harus bekerja keras dan menghasilkan sebanyak mungkin sebelum ketenaran mereka memudar.

Namun, perusahaan tersebut menyatakan: "Khang bukanlah orang yang memanfaatkan peluang." Ia tidak berniat mengeksploitasi perhatian media. Karena tekanan ekspektasi publik dan kekhawatiran akan memengaruhi proses pembuatan konten videonya, Khang belum menerima kontrak iklan baru untuk tahun 2025 dan bermaksud mengembalikan uang untuk beberapa kontrak yang telah ditandatanganinya.

Dibandingkan dengan rata-rata, total pendapatan Khang jauh lebih tinggi daripada banyak KOL lainnya, yang cukup memuaskan. Namun, pendapatan tersebut tidak luar biasa tinggi jika dibandingkan dengan KOL berkinerja tinggi yang juga melakukan pemasaran afiliasi. Itu tergantung pada arah, kepribadian, dan kemampuan masing-masing orang.

Bapak Chung Duc Khanh (tengah) berbincang dengan banyak anak muda tentang karier yang berkaitan dengan media sosial - Foto: Wind

Dukung penyebaran konten positif.

Dengan pengalaman 15 tahun di bidang pemesanan iklan, CEO Babyface Entertainment berbagi bahwa dalam dua tahun terakhir, banyak merek besar telah setuju untuk membayar Le Tuan Khang khususnya, dan beberapa KOL lainnya pada umumnya, untuk mengintegrasikan merek mereka ke dalam video yang diposting di platform media sosial.

Karena konten di saluran-saluran ini menyampaikan pesan positif, banyak orang menganggapnya menarik, yang membantu meningkatkan citra merek.

"Untuk iklan video, menambahkan fitur keranjang belanja berpotensi mengurangi interaksi. Oleh karena itu, banyak bisnis menerima bahwa mereka tidak perlu meningkatkan penjualan secara langsung melalui video, selama konten iklan tersebut dibagikan secara luas," kata CEO Babyface Entertainment.

Bapak Nguyen Truong Son, ketua Asosiasi Periklanan Vietnam, mengatakan bahwa banyak bisnis bersedia mengeluarkan biaya besar untuk artis dan selebriti online guna mempromosikan merek dan produk mereka. Keunggulan kelompok ini adalah daya tarik dan jangkauan mereka yang luas.

Terlepas dari kontribusi positif mereka, banyak di antara kelompok ini telah jatuh ke dalam keadaan delusi kekuasaan dan terlibat dalam iklan palsu.

Rancangan Undang-Undang Periklanan yang telah diamandemen dan secara resmi diajukan ke Majelis Nasional bulan lalu, mempertimbangkan untuk memperketat regulasi periklanan oleh artis dan KOL (Key Opinion Leaders) secara online. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan perlindungan konsumen, menciptakan lingkungan bisnis yang lebih berkelanjutan, dan mendukung para influencer yang mengejar karier yang sah.

KOL (Key Opinion Leaders) berupaya mempromosikan produk pertanian Vietnam - Foto: Disediakan oleh narasumber.

Untuk berani menerima cinta, seseorang harus berani menghadapi reaksi negatif.

Menjadi selebriti media sosial berarti lebih banyak pengawasan dan tekanan yang lebih besar. Jika terjadi kesalahan ucapan, kata-kata yang ceroboh, atau kelalaian, banyak orang langsung menjadi sasaran serangan online yang parah, yang menyebabkan gangguan mental dan membutuhkan perawatan psikologis.

"Ketika Anda adalah orang biasa, hanya satu sorotan yang menyinari Anda. Tetapi ketika Anda berada di atas panggung, seratus sorotan menyinari Anda. Ada orang yang mencintai Anda, dan ada orang yang membenci Anda. Anda perlu memiliki semangat baja, berani menerima cinta tetapi juga berani menghadapi reaksi negatif. Jangan biarkan diri Anda terlalu tertekan oleh komentar-komentar negatif," kata Chung Duc Khanh.

Menurut Bapak Khanh, untuk menjadi tokoh berpengaruh di dunia maya, seseorang perlu memahami tiga lingkaran utama: karier (pekerjaan dan mencari nafkah), keluarga dan karyawan (yang membutuhkan lebih banyak usaha), dan masyarakat (wajar jika ada orang yang menyukai dan tidak menyukai Anda; yang penting adalah tidak berbuat jahat secara moral dan tidak melanggar hukum).

Sumber: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm