Mengapa penjualan Tesla turun drastis seperti yang belum pernah terjadi sebelumnya?

Penjualan Tesla turun untuk pertama kalinya dalam sejarah, membuat banyak orang bertanya-tanya apakah peran politik miliarder Musk saat ini menjadi alasannya?

Penjualan perusahaan mobil listrik milik miliarder Musk, Tesla, mencatat penurunan untuk pertama kalinya - Foto: AFP

Tesla - perusahaan mobil listrik milik miliarder teknologi Elon Musk - tengah mengalami penurunan penjualan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah merek ini, sementara pesaing lain seperti BYD dari China dengan cepat mengambil alih pasar.

Hal ini membuat banyak orang bertanya-tanya apakah peran politik baru miliarder Musk dan pernyataan kontroversialnya adalah alasan mengapa pengguna tidak lagi tertarik pada perusahaan mobil listrik ini?

Penjualan turun untuk pertama kalinya

Menurut CNN pada 18 Februari, Tesla mencatat penurunan penjualan global pertamanya pada tahun 2024, turun 1% dibandingkan tahun 2023. Angka ini mungkin bukan masalah besar bagi bisnis lain, tetapi dibandingkan dengan perusahaan yang mencatat rekor pertumbuhan 38% dan 40% dalam dua tahun sebelumnya seperti Tesla, ini dianggap sebagai sinyal yang mengkhawatirkan.

Selain itu, harga saham Tesla selama dekade terakhir sebagian besar didasarkan pada ekspektasi pertumbuhan, jadi tanda apa pun yang menunjukkan merek tersebut melambat sungguh mengkhawatirkan.

Di AS, penjualan Tesla turun tajam sebesar 16% dari Desember 2023 hingga Januari 2024. Meskipun penurunan penjualan di awal tahun merupakan tren yang umum terjadi karena strategi perusahaan untuk meningkatkan penjualan di akhir tahun, penurunan ini tetap signifikan. Perlambatan penjualan Tesla mencerminkan meningkatnya tekanan persaingan dari produsen mobil listrik lainnya.

Tesla tidak hanya menghadapi CEO yang sibuk dengan banyak perusahaan besar dan kecil, sekarang juga "mengganggu" bidang politik Amerika, tetapi juga menghadapi banyak tantangan dari persaingan yang semakin ketat dan harga mobil yang tinggi.

Produsen mobil mapan seperti General Motors, Ford, dan Volkswagen telah meluncurkan serangkaian kendaraan listrik baru dengan harga lebih kompetitif daripada Tesla.

Sementara itu, Tesla hanya membuat perubahan kecil pada model andalannya seperti Model Y, Model 3, Model X, dan Model S. Satu-satunya model baru, Cybertruck, merupakan produk khusus dengan harga tinggi, tetapi penjualan lini kendaraan ini tetap sederhana.

Tesla juga berada di bawah tekanan besar dari produsen mobil Tiongkok, BYD. Pada kuartal keempat 2024, BYD melampaui Tesla dalam penjualan kendaraan listrik global dan mengambil alih pangsa pasar Tesla di Tiongkok dan Eropa. Meskipun belum memasuki pasar AS, ekspansi BYD merupakan tantangan besar bagi Tesla.

Tesla Cybertruck hanya melayani kelompok pelanggan tertentu karena harganya yang mahal - Foto: AFP

Akankah politik memengaruhi penjualan Tesla?

Salah satu isu paling kontroversial belakangan ini adalah peran miliarder Elon Musk dalam pemerintahan AS. Fotonya yang muncul di samping Presiden Trump dalam berbagai acara di Gedung Putih membuat banyak orang bertanya-tanya apakah pandangan politik Elon Musk memengaruhi keputusan pembelian mobil pelanggan.

Data dari S&P Global Mobility menunjukkan penurunan loyalitas pelanggan Tesla di negara bagian yang condong ke Demokrat.

Pangsa pasar Tesla di negara bagian ini akan turun dari 72% menjadi 65% pada tahun 2024, sementara jumlah pelanggan di negara bagian Republik akan sedikit meningkat dari 47,6% menjadi 48,2%. Hal ini dapat menyebabkan Tesla kehilangan pangsa pasar di pasar-pasar penting seperti California.

Selain itu, survei yang dilakukan Morning Consult pada Februari 2024 menunjukkan bahwa 32% pembeli mobil di AS mengonfirmasi bahwa mereka "tidak mempertimbangkan" untuk membeli Tesla, naik dari 27% tahun lalu dan 17% pada tahun 2021.

Meski demikian, persentase orang yang bersedia membeli Tesla tetap stabil di angka 16% selama empat tahun terakhir, yang menunjukkan bahwa tidak semua pelanggan terpengaruh oleh politik.

Jumlah penjualan Tesla bekas juga meningkat pesat. Data AutoTrader menunjukkan rata-rata 11.300 Tesla bekas terjual pada kuartal keempat tahun 2024, naik 28% dibandingkan tahun sebelumnya.

Meskipun hal ini mungkin merupakan hasil gelombang pembelian Tesla pada periode pascapandemi, hal ini juga menimbulkan pertanyaan tentang loyalitas pelanggan terhadap merek tersebut.

Meskipun banyak perdebatan tentang dampak Musk, sang miliarder, terhadap penjualan Tesla, para ahli mengatakan faktor penentu tetaplah harga, fitur, dan persaingan dari para pesaing. Dengan persaingan yang semakin ketat, Tesla akan menghadapi lebih banyak tantangan jika tidak memiliki strategi baru untuk mempertahankan kepemimpinannya di industri kendaraan listrik.

Baca selengkapnya Kembali ke Topik

Sumber: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm