Dalam pidato pembukaan lokakarya tersebut, Bapak Le Hoang Tai, Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), menekankan: Dalam konteks integrasi yang mendalam, produk-produk Vietnam hadir di lebih dari 200 pasar global. Namun, agar produk-produk Vietnam dapat bertahan dan menjangkau lebih jauh, selain kualitas, perhatian khusus harus diberikan pada pengemasan dan branding – dua faktor kunci dalam memposisikan nilai dan menciptakan diferensiasi di mata konsumen internasional.
Menurut Bapak Le Hoang Tai, kemasan saat ini bukan hanya sekadar "wadah," tetapi juga "bahasa merek," yang mencerminkan kisah, komitmen, dan visi bisnis. Desain kemasan yang canggih, kreatif, ramah lingkungan, dan selaras dengan budaya lokal dapat meningkatkan nilai produk ekspor sebesar 10-30%.
Bapak Le Hoang Tai, Wakil Direktur Departemen Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), berbicara pada lokakarya tersebut.
Menurut Bapak Le Hoang Tai, tiga tren pengemasan terkemuka saat ini meliputi: Pengemasan ramah lingkungan dan pembangunan berkelanjutan. Pasar utama seperti Uni Eropa, AS, Jepang, dan Korea Selatan memperketat peraturan tentang pengemasan ramah lingkungan, memaksa bisnis untuk beralih dan berpartisipasi dalam rantai pasokan hijau. Seiring dengan itu, pengemasan semakin digital, memungkinkan pelacakan dan menghubungkan konsumen melalui kode QR dan platform digital. Yang penting, pengemasan terkait dengan strategi merek – di mana konsumen membeli nilai dan pengalaman, bukan hanya produk itu sendiri.
Bapak Le Hoang Tai menyatakan bahwa, dengan kekuatan dalam kemampuan desain dan percetakan serta tenaga kerja muda, bisnis Vietnam memiliki banyak peluang untuk meraih terobosan. Departemen Promosi Perdagangan akan terus mendukung bisnis dengan memperkuat konsultasi, pelatihan, dan bantuan dalam transisi kemasan ke tren ramah lingkungan, serta mempromosikan pembangunan berkelanjutan merek ekspor.
"Dari tren hingga implementasi adalah perjalanan panjang, yang membutuhkan ketekunan dan kerja sama. Jika Negara, bisnis, dan organisasi bekerja sama, industri pengemasan Vietnam pasti dapat mencapai tingkat yang lebih tinggi, memberikan kontribusi positif bagi citra nasional dan pertumbuhan ekspor," tegas Bapak Le Hoang Tai.
Bapak Do Ngoc Hung, Konselor Komersial di Amerika Serikat, menyatakan bahwa AS tetap menjadi pasar impor utama dengan nilai melebihi 3,5 triliun dolar AS per tahun, dengan barang konsumsi dan produk pertanian olahan menyumbang proporsi yang signifikan. Namun, tren baru dalam pengemasan dan tanggung jawab lingkungan menjadi hambatan sekaligus persyaratan wajib bagi bisnis Vietnam.
Bapak Do Ngoc Hung sangat mengapresiasi perhatian Badan Promosi Perdagangan terhadap pasar AS. Kehadiran bisnis Vietnam di pameran dagang internasional merupakan bukti vitalitas industri ekspor utama yang berkelanjutan, terlepas dari fluktuasi perdagangan global dan tren proteksionisme yang meningkat. Berdasarkan pengalamannya mendukung bisnis yang mengekspor ke AS, Bapak Do Ngoc Hung mengusulkan tiga saran praktis untuk bisnis: pertama, mereka perlu mematuhi pedoman pengemasan perusahaan besar, misalnya, pedoman Amazon tentang ukuran, bahan, kemampuan terurai secara hayati, dan standar pengiriman. Kepatuhan membantu barang-barang Vietnam menembus lebih dalam ke rantai ritel, mengurangi biaya logistik, dan menghindari risiko pengembalian.
Selain itu, investasikan pada identitas merek melalui citra dan penceritaan. Hindari kemasan generik dengan informasi yang tidak lengkap. Bisnis harus berkolaborasi dengan perusahaan konsultan dan perusahaan desain grafis untuk mengembangkan identitas merek yang unik untuk kelompok produk utama seperti kopi, kacang mete, kerajinan tangan, dan makanan olahan.
Secara khusus, manfaatkan saluran distribusi digital. Platform seperti Walmart Market, Amazon, dan Costco adalah pintu gerbang untuk menarik pelanggan Amerika. Pengemasan dan branding adalah "duta" kunci di lingkungan digital saat mengekspor melalui e-commerce.
Kantor Perdagangan Vietnam di AS berkomitmen untuk terus mendukung bisnis dalam memperbarui standar dan pedoman dari Departemen Perdagangan AS, sekaligus menghubungkan mereka dengan perusahaan konsultan merek AS serta distributor grosir dan ritel. Tujuannya adalah untuk menampilkan kisah Vietnam pada kemasan ekspor dan untuk berpartisipasi lebih dalam dalam rantai distribusi perusahaan-perusahaan besar.
Bapak Do Ngoc Hung menekankan: "Kemasan dan branding bukan hanya lapisan luar, tetapi pesan pertama, menciptakan efek kuat yang menyentuh indra visual dan hati konsumen. Jika dilakukan dengan baik, merek Vietnam tidak hanya dapat memperoleh pijakan di AS tetapi juga menaklukkan pasar-pasar lain yang menuntut."
Dengan empat sesi, lokakarya "Pengemasan dan Pencitraan Merek Ekspor 2025 - Dari Tren hingga Implementasi", salah satu acara utama dalam rangkaian Pameran Musim Gugur 2025, berkontribusi dalam mendorong bisnis Vietnam untuk berinovasi dalam pemikiran desain, meningkatkan daya saing, dan mengembangkan merek ekspor ke arah yang profesional, modern, dan berkelanjutan.
Sumber: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
Komentar (0)