Tren kemasan dan merek ekspor 2025

Berbicara pada upacara pembukaan lokakarya, Bapak Le Hoang Tai, Wakil Direktur Badan Promosi Perdagangan ( Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ), menekankan, "Dalam konteks integrasi yang mendalam, produk-produk Vietnam hadir di lebih dari 200 pasar global. Namun, agar produk-produk Vietnam dapat bertahan dan menjangkau pasar yang luas, selain faktor kualitas, perhatian khusus harus diberikan pada kemasan dan merek—dua faktor kunci untuk memposisikan nilai dan menciptakan perbedaan di mata konsumen internasional."

Bapak Le Hoang Tai percaya bahwa kemasan saat ini bukan sekadar "sampul", melainkan "bahasa merek", yang mencerminkan kisah, komitmen, dan visi bisnis. Desain kemasan yang canggih, kreatif, ramah lingkungan, dan sesuai budaya dapat membantu meningkatkan nilai produk ekspor sebesar 10-30%.

Keterangan foto

Bapak Le Hoang Tai, Wakil Direktur Badan Promosi Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) berbicara di lokakarya tersebut.

Bapak Le Hoang Tai menyoroti tiga tren kemasan utama hari ini: Kemasan ramah lingkungan dan pembangunan berkelanjutan. Pasar-pasar utama seperti Uni Eropa, Amerika Serikat, Jepang, dan Korea Selatan telah memperketat regulasi kemasan ramah lingkungan, yang memaksa bisnis untuk beralih ke rantai pasokan ramah lingkungan. Selain itu, digitalisasi kemasan juga diperlukan, memungkinkan ketertelusuran, dan menghubungkan konsumen melalui kode QR dan platform digital. Secara khusus, kemasan berkaitan erat dengan strategi merek—di mana konsumen membeli nilai dan pengalaman, bukan hanya produk.

Bapak Le Hoang Tai mengatakan bahwa dengan kekuatan kapasitas desain dan pencetakan serta sumber daya manusia muda, perusahaan-perusahaan Vietnam memiliki peluang penuh untuk membuat terobosan. Badan Promosi Perdagangan akan terus mendampingi dengan meningkatkan konsultasi, pelatihan, dan dukungan bagi perusahaan untuk mengubah kemasan menjadi tren ramah lingkungan, yang mendorong pengembangan merek ekspor berkelanjutan.

"Dari tren hingga implementasi merupakan perjalanan panjang yang membutuhkan ketekunan dan kerja sama. Jika negara, pelaku bisnis, dan organisasi bergandengan tangan, industri kemasan Vietnam pasti dapat mencapai tingkat baru, berkontribusi positif terhadap merek nasional dan pertumbuhan ekspor," tegas Bapak Le Hoang Tai.

Bapak Do Ngoc Hung, Penasihat Perdagangan di Amerika Serikat, mengatakan bahwa Amerika Serikat masih merupakan pasar impor dengan nilai lebih dari 3.500 miliar dolar AS per tahun, di mana barang konsumsi dan produk pertanian olahan menyumbang proporsi yang signifikan. Namun, tren baru dalam pengemasan dan tanggung jawab lingkungan menjadi hambatan dan persyaratan wajib bagi bisnis Vietnam.

Bapak Do Ngoc Hung sangat mengapresiasi perhatian Badan Promosi Perdagangan terhadap pasar AS. Kehadiran perusahaan-perusahaan Vietnam di pameran-pameran internasional merupakan bukti keberlanjutan vitalitas industri-industri ekspor utama, terlepas dari fluktuasi perdagangan global dan meningkatnya tren proteksionisme domestik. Berdasarkan pengalamannya dalam mendukung perusahaan-perusahaan yang mengekspor ke AS, Bapak Do Ngoc Hung mengusulkan tiga saran praktis bagi perusahaan-perusahaan: mereka perlu mematuhi pedoman pengemasan perusahaan-perusahaan besar, misalnya, pedoman Amazon tentang ukuran, bahan, biodegradabilitas, dan standar pengiriman. Kepatuhan membantu barang-barang Vietnam menembus lebih dalam ke rantai ritel, mengurangi biaya logistik, dan menghindari risiko barang retur.

Selain itu, investasikan identitas merek melalui gambar dan cerita. Hindari kemasan generik dan informasi yang tidak lengkap. Bisnis sebaiknya berkoordinasi dengan organisasi konsultan dan unit desain seni untuk mengembangkan identitas terpisah bagi kelompok produk utama seperti kopi, kacang mete, kerajinan tangan, dan makanan olahan.

Khususnya, manfaatkan saluran distribusi digital. Platform seperti Walmart Market, Amazon, dan Costco merupakan "gerbang" untuk menarik pelanggan Amerika. Kemasan dan merek merupakan "duta" dalam lingkungan digital saat mengekspor melalui e-commerce.

Kantor Perdagangan Vietnam di AS berkomitmen untuk terus mendukung bisnis dalam memperbarui standar dan pedoman dari Departemen Perdagangan AS, serta menjalin hubungan dengan konsultan merek dan distributor grosir dan eceran AS. Tujuannya adalah untuk membawa kisah Vietnam ke dalam kemasan ekspor dan berpartisipasi lebih mendalam dalam rantai distribusi perusahaan-perusahaan besar.

Bapak Do Ngoc Hung menekankan: “Kemasan dan branding bukan sekadar lapisan luar, melainkan pesan pertama, yang menciptakan efek kuat yang menyentuh mata dan hati konsumen. Jika dilakukan dengan baik, merek-merek Vietnam tidak hanya akan memiliki pijakan di AS, tetapi juga menaklukkan pasar-pasar lain yang menantang.”

Dengan 4 sesi, Lokakarya "Pengemasan dan Branding Ekspor 2025 - Dari Tren hingga Implementasi" - salah satu acara penting dalam rangkaian acara Pameran Musim Gugur 2025, telah berkontribusi dalam mendorong perusahaan-perusahaan Vietnam untuk berinovasi dalam pemikiran desain, meningkatkan daya saing, dan mengembangkan merek ekspor ke arah yang profesional, modern, dan berkelanjutan.

Sumber: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm