L'economia orientata allo stile di vita rende Ho Chi Minh City una città più vivibile.

A Ho Chi Minh City si parla sempre più spesso di "economia dello stile di vita" come nuovo motore di crescita. Tuttavia, per una città con oltre 10 milioni di abitanti, lo sviluppo sostenibile deve partire dalla vita quotidiana della maggior parte dei suoi residenti.

I turisti stranieri gustano il pho al Pho Day 2025. Eventi e festival culturali come questo contribuiscono a rendere Ho Chi Minh City più vivace e attraente, migliorando la qualità della vita. - Foto: QUANG DINH

Pertanto, la questione centrale non è se sviluppare o meno un'economia dello stile di vita, ma piuttosto come svilupparla in modo che le persone possano comprenderla, parteciparvi e trarne un reale beneficio.

Creare valore dalla vita di tutti i giorni

Nell'ambito della ricerca economica e dello studio del comportamento dei consumatori, sebbene l'“economia dello stile di vita” non sia stata standardizzata come termine economico indipendente, molti studiosi affrontano questo argomento attraverso l'economia dello stile di vita e l'economia dell'esperienza.

Questi approcci sostengono che il valore economico viene sempre più generato da scelte di vita ed esperienze consapevoli per le quali i consumatori sono disposti a pagare, piuttosto che unicamente dal prodotto o servizio in sé.

Al di là del gergo tecnico, l'economia dello stile di vita può essere compresa in modo molto semplice: è un'economia che crea valore aiutando le persone a vivere in modo più comodo, sano, felice e con una maggiore identità nella loro vita quotidiana.

Lo stile di vita non riguarda il lusso. Riguarda il modo in cui pranziamo, ci spostiamo ogni giorno per andare al lavoro, ci rilassiamo nei fine settimana, ci prendiamo cura della nostra salute, impariamo nuove competenze o organizziamo il nostro spazio abitativo. Quando queste attività sono meglio organizzate, più raffinate e più appaganti dal punto di vista emotivo, creano valore economico.

In altre parole, l'economia dello stile di vita non parte dal "lusso", ma da quegli elementi che fanno sentire le persone a proprio agio, felici e desiderose di rimanere.

Il problema a Ho Chi Minh City è che lo stile di vita viene erroneamente interpretato come "lusso". Oggi, quando si pensa allo stile di vita, lo si associa immediatamente a immobili di lusso, centri commerciali di fascia alta o esperienze costose.

Questa interpretazione non è sbagliata, ma è troppo limitata. Una città non può costruire nuovi motori di crescita basandosi esclusivamente sul segmento del lusso.

In realtà, anche con redditi medi, il comportamento dei consumatori è cambiato significativamente. Sondaggi condotti in Vietnam mostrano che 8 consumatori su 10 considerano la spesa per esperienze come intrattenimento, cibo , istruzione e assistenza sanitaria come bisogni essenziali, piuttosto che come beni di lusso.

In particolare, il 67% degli intervistati ha dichiarato di dare maggiore priorità alla spesa per l'istruzione e la sanità rispetto alle spese di prima necessità, riflettendo chiaramente la tendenza, diffusa nelle aree urbane, a "spendere per vivere meglio".

Questo dimostra che l'economia del lifestyle non è solo una moda per i ricchi, ma una reale esigenza della classe media e dei lavoratori urbani. Se l'economia del lifestyle non raggiungerà questo gruppo, rimarrà solo una tendenza marginale, priva della forza necessaria per diventare un motore di sviluppo urbano.

Tre livelli di sviluppo economico e di stile di vita adatti a Ho Chi Minh City.

Per evitare di fraintendere la situazione, Ho Chi Minh City deve affrontare l'economia dello stile di vita su tre livelli, corrispondenti a tre diversi livelli di partecipazione di cittadini e imprese.

Il primo livello, quello dello stile di vita, è il fondamento che rende più piacevole la vita quotidiana. È il livello più importante, eppure è quello a cui viene prestata meno attenzione.

Uno stile di vita essenziale non è legato a consumi costosi, ma a una qualità minima della vita: spostamenti meno stressanti, spazi pubblici puliti e sicuri e un facile accesso ai beni di prima necessità.

Le persone possono partecipare attraverso piccoli cambiamenti, come essere più consapevoli dei propri consumi e dare priorità alle scelte che consentono di risparmiare tempo ed energie mentali.

Nella gestione urbana, questo livello richiede coerenza anche nei dettagli più banali. Quando le fondamenta sono sufficientemente solide, possono svilupparsi forme di vita più elevate.

Il secondo livello, quello degli stili di vita accessibili, offre esperienze di piccole dimensioni ma costanti. Si tratta del livello in più rapida crescita a Ho Chi Minh City, con modelli quali corsi di breve durata, workshop, piccoli spazi per l'esercizio fisico, caffè, aree di lettura e spazi verdi comunitari.

La caratteristica comune di questi modelli è che sono economici ma offrono il potenziale per un ringiovanimento mentale.

Le persone non hanno bisogno di "vivere nel lusso", ma piuttosto di momenti di vita più lenta e proattiva. Per le piccole imprese e le startup, questo rappresenta un terreno fertile per competere sulla qualità dell'esperienza e sulla raffinatezza, piuttosto che sulle dimensioni o sui grandi capitali.

Il terzo elemento distintivo è lo stile di vita, immediatamente riconoscibile come quello di Ho Chi Minh City. Lo stile di vita diventa un vantaggio strategico solo quando incarna l'identità urbana. Ho Chi Minh City possiede una sua "essenza" unica: dinamica, aperta, culturalmente diversificata, con una ricca vita di strada e un forte spirito imprenditoriale.

Se questi elementi vengono trasformati in prodotti, servizi e spazi abitativi di alta qualità in modo costante, la città può sviluppare uno stile di vita unico, diverso da qualsiasi altro luogo. Questa è la storia dell'intero ecosistema, non solo di una singola attività commerciale.

Una tendenza inscindibile dell'economia del lifestyle è la vita sostenibile. Tuttavia, invece di grandi slogan, Ho Chi Minh City dovrebbe iniziare con comportamenti molto semplici, come: comprare meno ma usare più a lungo, ridurre gli oggetti monouso e risparmiare energia.

Quando il consumo sostenibile diventa un'abitudine, non solo riduce l'onere finanziario per le persone, ma apre anche naturalmente nuovi mercati per le imprese.

Migliorare la qualità della vita urbana a Ho Chi Minh City.

In quest'ottica, lo stile di vita non è il pilastro economico, bensì il "mantello spirituale" della città.

A dire il vero, l'economia dello stile di vita non può sostituire pilastri come la tecnologia, la logistica, la finanza o la produzione. Dopotutto, una grande città non può prosperare solo grazie a caffetterie, laboratori o esperienze emotive.

Al contrario, una città costruita solo su pilastri rigidi ma priva di uno stile di vita diventerà sterile, farà fatica a trattenere i talenti e mancherà di attrattiva a lungo termine. Lo stile di vita è come il manto spirituale di una città. Non la rende fisicamente più forte, ma le conferisce anima, personalità e la rende più vivibile.

Se per stile di vita si intende "vivere meglio nelle condizioni reali", allora non solo abbellisce la città, ma crea anche un motore di crescita sostenibile, che scaturisce dalla vita quotidiana degli abitanti di Ho Chi Minh City.

Comprendere correttamente l'economia dello stile di vita è fondamentale per evitare di commettere errori.

A livello globale, il passaggio dal consumo fisico al consumo esperienziale ha dato vita a una tendenza economica ben definita. Si stima che il valore dell'economia esperienziale globale raggiungerà circa 778 miliardi di dollari nel 2024, con una proiezione di oltre 1.200 miliardi di dollari entro il 2035 e un tasso di crescita stabile di circa il 4% annuo.

Questi dati dimostrano che esperienze e stili di vita non sono più tendenze marginali, ma sono diventati una componente importante della crescita economica urbana moderna.

Tuttavia, se non definito correttamente e inserito nel giusto contesto, il concetto di lifestyle può facilmente essere frainteso come una storia di progetti di lusso, esperienze costose o una "vetrina" per pochi eletti.

MAI VIET HUNG, M.Sc.

Fonte: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-lam-tp-hcm-dang-song-hon-20251228011003283.htm