レッスン2：イメージ構築

製品イメージを宣伝し強化するためのブランドを構築することは、あらゆるビジネスにとって基本的なステップです。

ティエンザン省の各企業は、国家の支援に加え、さまざまなリソースを通じて、自社のイメージを構築し、競争力を高めるよう絶えず努力しています。

ナショナルブランド

過去数年にわたり、ティエンザン省の多くの企業は、国家ブランドとして評価され認定されるための規定の基準に従って生産工程を完璧にするために多大な努力を払ってきました。もちろん、このブランドを獲得するのは簡単なことではなく、非常に厳格な一連の評価基準を通過する必要があります。しかし、ミン・フン・ティエン・ザン工業株式会社（タン・フオック県フオック・ラップ村）は、国家ブランドを達成した製品ブランドを持つことで何度も表彰されています。

Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd.の代表者が2024年に国家ブランドを受賞しました。

直近では、2024年11月4日に国立コンベンションセンターで、「グリーン時代への強化」をテーマに、2024年ベトナム国家ブランド達成製品発表式典が開催されました。これは、高い科学的・技術的コンテンツを備えた最高品質の製品を認識・表彰し、市場での名声を高め、国際舞台でベトナムの国家ブランドを代表する機会です。ミンフンティエンザン工業株式会社は、今回も引き続き表彰されました。

それだけでなく、ミン・フン・ティエン・ザン工業株式会社は最近、2024年度の国家品質金賞も受賞しました。この賞は、国際市場における標準の適用、製品の競争力向上、商品の品質向上に向けた企業の努力を評価するために設けられています。

この賞は、科学技術を応用して企業や経済の生産性、品質、競争力の向上に貢献する活動も表彰します。これにより、企業は投資を継続し、技術革新を進め、製品の品質を向上させる意欲がさらに高まります。

各企業にとって、製品が国家ブランドや国家品質として認定されることは、国内だけでなく海外の顧客に対して製品の地位を確固たるものにする重要な出来事です。もちろん、国家ブランド、国家品質として認められれば、製品の地位は格段に向上します。

Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd.のマーケティングディレクター、Huynh Huu Thien氏によると、これは同社にとって自社のブランドと製品を国内外の市場に宣伝するチャンスだという。しかし、中核となる価値は、ベトナムの価値を海外にもたらすために、企業がいかに国家ブランド価値と国家品質を維持し、製品価値を高めるかということです。したがって、企業自身が自らを省みなければならず、ベトナムの価値観を歪めることはできません。

Nong Thuan Phat Trading Company Limited は、製品の品質向上に取り組むとともに、市場での競争力を高めるためにブランドの構築に重点を置き、市場における製品の持続可能な価値を構築してきました。

生産、事業、ブランド構築に尽力した結果、同社は中小製造企業部門で国家品質賞を2度受賞しました。同社のグエン・ヴァン・ウン取締役によれば、生産と事業の面では、同社は消費者の無機肥料から有機肥料への需要の「シフト」に対応するために、特に経済的価値の高い作物を対象に有機肥料に重点を置いているという。同時に、タンフオック県タンミー村にさらに多くの工場を建設することに注力し、2025年の最後の数か月間に稼働を開始する予定です。

さらに、同社は市場での製品地位をさらに強化するために、ブランドの構築を続けています。「当社はまた、国の規制を遵守し、より強い動機とより持続可能な発展を遂げる企業に対して、支援、注目、報酬を継続的に受けられるよう期待しています」とグエン・ヴァン・ウン氏は述べた。

ニッチ市場を選ぶ

技術革新、ブランドの構築、製品の消費方向の転換なども、生産とビジネスの効率化を図る効果的な方法です。 Xuan Ron Cocoa Company Limited（ビンニンコミューン、チョーガオ地区）のブランドであるAlluviaは、この方向に近づいています。ココア製品の製造を専門とするユニットとして、Alluviaブランドは現在ベトナムで15店舗を展開しており、カンボジアにも店舗をオープンしています。

Alluvia ブランドの製品を持つ Nguyen Ngoc Diep 氏。

長年この業界に携わってきたシュアンロン・ココア・カンパニー・リミテッドの取締役、グエン・ゴック・ディエップ氏は、チョコレートといえば、人々はすぐにヨーロッパやアメリカの製品を思い浮かべるが、アジア製品のほとんどは日本の製品だと語る。したがって、ベトナムのチョコレートにとって大きなチャンスは、手作りチョコレートを生産するという「ニッチ」市場にあります。

そのため、Alluvia は顧客を引き付けるために、味とパッケージの両方で違いのあるニッチな道を選択しました。したがって、乾燥、皮むき、発酵、注ぎ、包装など、Alluvia のほとんどの段階は手作業で行われます。

このユニットでは、粉砕と抽出の段階でヨーロッパの機械と技術を使用して、完成品を十分に柔らかく滑らかに仕上げます。また、梱包段階にも細心の注意を払っております。ブランドの各製品ラインは、アーティストの絵を通してベトナムの国と人々のさまざまなイメージを表現しています。それは都市です。賑やかなホーチミン市、北西部の黄金色の稲作シーズン、ホイアンの古都、時にはアオザイや蓮の花をまとったベトナムの少女の姿...

もちろん、ブランドを構築し、技術を革新し、各製品ラインに独自の方向性を追求する道のりはまだまだ長く、Alluvia は今も日々努力を続けています。グエン・ゴック・ディエップ氏は、将来の方向性を決定づけるにあたり、アルヴィア・チョコレートは単なる高級チョコレートブランドではなく、顧客に最高のチョコレート体験を提供するというコミットメントの象徴でもあると強調した。 Alluvia は、世界中で愛されるチョコレートブランドになるというビジョンを掲げ、ユニークで高品質なチョコレート製品を生み出すことに常に努めています。

グエン・ゴック・ディエップ氏は、地元の農産物を国際市場に投入したいという願望に触れ、アルヴィア社もベトナムでカカオ豆を高品質のチョコレートに加工する際に多くの課題に直面したと語った。これらの課題には、カカオ豆を加工するための機械の研究開発や、国際標準のチョコレート製造技術の習得と実装への取り組みが含まれます。

こうした障害にもかかわらず、Alluvia はカカオ豆を高品質のチョコレート製品に転換することで、カカオ豆の価値を高めることを決意しています。 Alluviaブランドを確立し、「from bean to bar」方式を導入することで、Alluviaはチョーガオ地区（ティエンザン省）産の最高級カカオ豆を使用した高品質のチョコレートバーを生み出しました。この方法はカカオ豆の価値を高めるだけでなく、国際市場でベトナムの農産物を促進することにも貢献します。

過去を振り返ると、二人とも外国貿易を学び、卒業してそれぞれ違う職業に就きましたが、最終的には、グエン・ハイ・イエンさんとグエン・ゴック・ディエップさんはカカオの木に関して同じ運命とキャリアを辿りました。

2014年にホーチミン市農林大学初のカカオ豆加工機械システムに投資し事業を開始。ホーチミンですが、容量も非常に小さいです。また、2014年にAlluviaはベトナム料理に特化したVietFood国際展示会に初めて参加しました。

10 年以上の歩みを経て、Alluvia は国内外で消費されるカカオ豆を原料とした数多くの製品ラインでその地位を確立しました。カカオ豆から夢を実現し完成させる Alluvia の旅は、今も続いています。

技術革新とデジタル変革は、ビジネス分野で推進されているだけでなく、農業生産においても徐々に移行しており、多くの利便性をもたらし、農村経済の発展に貢献しています。

アン

（つづく）

出典: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-va-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/