韓国スターたちは「市場に行くようにベトナムに来よう」と競うのだろうか？

これまで韓国スターはベトナムに上陸することなく、タイ、シンガポール、香港などへツアーやファンミーティングを開催していたが、最近は状況が変わった。

エピック・ハイが2024年に復活を約束 - 写真: HAY Fest

7月末に行われたBlackPinkのベトナムツアーは、他の「ビッグゲスト」も招き、大成功だったとされている。

ベトナムは新たな「金の卵」となるのか？

9月にスーパージュニアのメンバー、ドンヘとウニョクがDElight Partyを開催した後、スーパージュニアのLSS、EXOのチャニョル、AOMGのユギョム、GOT7など有名なK-POPアーティストが出演するWow K-music Festivalがホーチミン市に上陸します。

10月には、ベトナムで初めて開催された大物俳優イ・ヨンソクのファンミーティングにもベトナムのファンは興奮した。

9月末のHAY Fest 2023のステージでは言うまでもなく、有名な韓国のヒップホップグループEpik Highも2024年にベトナムツアーを開催することを約束しました。

グエン・ハ・ミ（1995年ハノイ生まれ）は、近い将来、自分が好きな韓国スターたちが「市場に行くようにベトナムにやって来る」ことを期待している。

彼女はアイドルを「追いかける」ためにタイやシンガポールまで飛ぶ必要はない。

これまで、ベトナムにおける韓国スターの活動は、文化交流イベントや一部のブランドイベントに限られていたが、最近では芸能事務所が利益を上げるために、実際に自社の「ヒヨコたち」をベトナム市場に送り込んでいる。

32万人のファンコミュニティであるイ・ジョンソク・ベトナムファンページの代表者は、Tuoi Treに次のように語った。

イ・ジョンソクのファンは、「ベトナムのファンが外の世界に嫉妬する必要がなくなることを嬉しく思います。今後ますます多くの国際的なアーティストが、大規模な公演やイベントの開催地としてベトナムを選ぶようになるでしょう。これはベトナムが魅力的な市場であることを証明しています」と語っています。

スタティスタのデータによると、昨年の韓国貿易投資振興公社（KOTRA）の分析では、ベトナムはK-POPへの月間支出額で世界第8位、東南アジア諸国の中で第3位だった。

したがって、多くのベトナム人は平均して月9.3ドルをK-POPに費やしています。ベトナムが本当に潜在的市場であることを示す要因がいくつかあります。ベトナムの YouTube 視聴者数は世界第 9 位で、そのほとんどが音楽関連であり、エンターテイメント製品の消費者は若年層です。ベトナムの若者が好む音楽のジャンルは常に変化しています。多くのベトナムのアーティストのスタイル、音楽、MVはK-POPの影響を受けています。

韓国はベトナムをまさにこの地域における「金の卵」とみなしている。世界で最も有名なガールズグループ、ブラックピンクのベトナム訪問は、従来の一方的な影響力ではなく、韓流がベトナムに積極的に進出するための後押しになるとみられる。

グループ「ブラックピンク」の4人の女の子たちは、7月末に2つのショーで約7万人の観客を集め、ベトナムのパフォーマンス市場に大きな躍進をもたらした - 写真：BLACKPINK

機会と課題

HAYフェストの主催者であるザ・ブロス・エンターテインメント・カンパニーの共同創設者ホアン・リン氏は、「我々はもはや、韓国の大スターを含む国際的なスターのワールドツアーの取材範囲から外れたわけではない」と語った。

ベトナムの観客だけでなく、世界中から国際的な観客もベトナムに集まります。ブロスの代表は、大スターがベトナムに来て公演を行うことは、貿易、経済、観光の面で多くの利益をもたらすとともに、国内のエンターテインメント芸術の質の向上に貢献し、世界に近づくことになると語った。

しかし、リン氏は、これはベトナムの文化産業とまだ比較的若いベトナムのエンターテインメント市場にとって、チャンスであると同時に課題でもあると認めた。

ベトナムのアイデンティティをいかに維持し、解体せずに統合するかについても取り上げます。 「これは、国内の主催者に学び、品質を向上させ、専門的な運営方法を形成し、業界全体の発展に貢献することを強いる原動力でもある」と彼は述べた。

少し前にハノイで開催されたワークショップ「デジタル時代におけるベトナムの文化・創造産業の発展」（国際協力局がNetflixと共同で主催）で、ベトナム韓国文化センター所長のチェ・スンジン氏は、ベトナムと韓国には文化を含め多くの類似点があると述べた。

「韓国の文化産業の発展経験のいくつかは、ベトナムが学ぶべきものだと思います。」

韓国は、海外で韓国文化を普及させるために世界各地に30カ所の韓国センターを設置しているほか、世界の多くの場所で個別のカテゴリーで韓国文化コンテンツを開発、普及するためのクリエイティブコンテンツエージェンシーも設立している。

9月に開催されたスーパージュニアのメンバー、ドンヘとウニョクのDElight Partyイベント - 写真: BTC

同時に、人材や専門職員の育成など文化コンテンツの発展に向けた政策も数多く打ち出されました。

韓国では、文化産業に従事する人々を支援するために、学校と企業間の協力の仕組みも構築しています。

「学校と企業が共同で研修プログラムを構築しています。企業はインターンシップの機会を提供し、政府はその年の給与費用を支援します」と、韓国の専門職人材育成方法についてチェ・スンジン氏は説明した。

韓国は、初期段階で困難に直面しているスタートアップ企業に対し、各段階で事業発展プロセスを把握するシステムを構築し、企業が中断なく生存・発展できるよう支援策を提案している。

政府は文化輸出に関連した多くの政策も実施しています。

彼らは、新しい市場を探索し、活用するために、人材に財政的かつ戦略的に投資します。

チェ氏は、韓国の産業は独立した産業ではなく、他の製造業やサービス業と関連していると述べた。

ベトナムについて、チェ・スンジン氏は、優秀な人材のチームが非常に大きいと評価しました。ベトナムには長い歴史と豊かな文化があります。チェイ氏は、これらはベトナムが文化産業を急速に発展させるチャンスだと考えている。

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