ベトナム人歌手の時代遅れのPR戦略

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音楽

TL;DR

2023年4月21日（金）午前7時57分（GMT+7）
2023年4月21日 7時57分

ベトナムの歌手たちは長年、物議を醸しながらも、自分たちの音楽作品を宣伝するために恋愛の噂を利用してきた。この方法は古くて時代遅れだと考えられています。

4月19日夜、HIEUTHUHAIがMV 「Khong The Say」をリリースした。これはラッパーの最近の恋愛の噂に対する答えです。以前、HIEUTHUHAIの個人ページに曖昧な投稿があったため、視聴者は彼が恋人と別れたのではないかと推測した。

HIEUTHUHAI をめぐる議論のきっかけとなった最初の記事は、次のような内容でした。「将来、あなたは素晴らしい人と出会うでしょう。」その後、一連のファンページやニュースサイトでは、このラッパーが恋人と別れたのではないかと広く報じられた。数日後、彼は「もうお酒は飲まないと心に誓う」と付け加え、その後徐々に音楽作品に関する情報を明らかにしていった。

ラブストーリーを使って商品を宣伝するのはベトナムの音楽市場では目新しい手法ではないが、物議を醸しているにもかかわらず、多くの歌手が今でもこの「トリック」を使っている。 B・レイのように歌手でも複数回使います。

恋愛をPRに悪用

今年のバレンタインデー、B・レイはたった一晩で4人の女性と遊んでいるところを写真に撮られた。少女たちの一人は、2022年ベトナムのミス・ユニバース・トップ10、ゴ・バオ・ゴックだった。B・レイが当時、さまざまな女性とデートしている写真がソーシャルネットワーク上で騒動を巻き起こした。

多くの視聴者は、B・レイが同じ日になぜそんなに多くの女の子と会ったのか疑問に思った。記者からの問い合わせに対し、Bレイの代理人は理由について回答を拒否した。ほんの数日後、B・レイはMV 「Little Secret」を通じてすべての質問に答えた。結局のところ、それはすべて、彼と彼のチームが新製品を宣伝するための単なる方法だったのです。この時点で、ラッパーは注目を集めるためにスタントをやったことを否定した。本人によると、4人の女の子とのデート写真はすべてMVに写っている写真だという。

B・レイが商品の宣伝にラブストーリーを利用したのは今回が初めてではない。その1年前のバレンタインデーにも、この男性ラッパーは自身の個人ページで花嫁の顔を隠した一連の結婚式の写真を公開した。その後、チュン・クアン、チャウ・ダン・コア、リエン・ビン・ファットなど多くのアーティストも、この男性ラッパーから送られたカードをシェアした。ここから、B・レイの結婚式に関する情報がソーシャルネットワーク上で広まり始めた。当時、Bレイの代理人も記者の取材に対し、明確な回答を避けた。

MV Little Secretの B Ray。

この方法は、Van Mai HuongがMV 「Proposal」をリリースしたときと似ています。彼女はかつて、ソーシャルメディアに結婚証明書の写真を掲載して批判を受け、視聴者だけでなく同僚たちも彼女が結婚していると勘違いして祝福の言葉を送ったこともあった。しかし、実際にはこれは彼女と彼女のチームによる単なるPR戦略に過ぎません。

フオン・タンさんはかつて、ドアン・チ・キエンさんとイベントに何度も一緒に登場し、2人が交際しているという噂が流れて激しい論争を巻き起こしたことがある。彼女はドアン・チ・キエンを「私のボーイフレンド」と呼び、20歳年下の俳優との親密な写真を多数投稿した。当初、世間はフオン・タンさんが20歳年下の男性と幸せだと思い、祝福した。

しかし、それが女性歌手による商品の宣伝方法に過ぎず、ドアン・チ・キエンにはすでに妻子がいることが判明すると、世論は完全に態度を変えた。彼らはフオン・タイン氏を批判する方向に転じた。多くの観客は、フオン・タンのプロモーション方法はやり過ぎで、ファンの信頼と愛情を悪用していると考えている。

ミウ・レとカリクは「母が別れさせたから」というMVがリリースされる前から交際中だと噂されていた。 Nam Em、Yen Trang、Phan Ngoc Luan… も個人的な感情を利用して、視聴者に製品に注目してもらいます。

そこから、愛をPRに利用する手法は非常にポピュラーで、しかも非常に古くからあり、Vポップでは年々使われてきたことがわかります。ほとんどのアーティストにとっての一般的な方法は、ソーシャルネットワーク上で隠された考えを数行明らかにしたり、甘く挑発的な投稿とともに見知らぬ男の子や女の子と撮った写真を投稿したりすることです。しかし、メディアからの問い合わせに対して、彼らは回答を拒否した。ほんの数日後、彼らは音楽作品をリリースしました。

この方法はもはや効果的ではない。

あるメディア専門家は、歌手は感情や私生活に基づいてプロモーションをすることができるが、感情的になったり、制御を失ったり、不快感を与えたりしないように、戦略を持ち、注意深く責任を持って計算する必要があるとコメントした。別の専門家は、一部のアーティストは真実を伝えるというメディアの重要な原則を無視していると述べた。 PRは必要ですが、アーティストが真実ではない話を作り上げるのは非常に間違っています。

B・レイのケースに戻ると、彼は以前にも多くの人と交際していたことが暴露されていたため、最近、このラッパーが新しい女性との写真を公に投稿し、彼女が自分のガールフレンドだと言ったとき、聴衆はもはや彼を信じなかった。彼らはB・レイの言葉を信じず、男性ラッパーが新しいMVをリリースしようとしているのだと思った。

これまで何度も「騙された」ため、視聴者はアーティストの交際報道に「警戒」し始めた。誰かが恋人の存在を公に発表するたびに、多くの視聴者は、その人がただ新しいプロジェクトを宣伝しているだけだと考えます。したがって、この PR 方法は最初の議論を生み出すだけであり、製品の品質が良くない場合はあまり効果的ではありません。

HIEUTHUHAIの「Khong Can Say」は公開後約20時間で再生回数69万4000回に達した。パフォーマンスはかなり良好ですが、一般的な市場レベルと比較すると目立つものではありません。特に、この商品はHIEUTHUHAIの声に関して物議を醸している。ラッパーからボーカリストまで、彼は聴衆に何を歌っているのか分からないようにしている。観客は、1999年生まれのラッパーの作品を聞いても歌詞がはっきり聞こえなかったとコメントした。