ダナン、年末の観光を促進

Đà Nẵng tăng sức bật cho du lịch cuối năm - Ảnh 1. — ダナンの企業が観光地プロモーションを強化。

新時代における魅力の高まり

持続可能な成長という目標を達成するため、ダナン市の観光産業は主要市場におけるプロモーション活動を継続的に刷新してきました。合併後、ダナン市は広大な空間と豊富な資源ポテンシャル、そしてこの土地特有の文化、経済、観光遺産の価値を背景に、新たな発展段階に入りました。国際的な観光地図におけるダナン市の地位を確固たるものにするためのイメージ構築は、喫緊の課題となっています。

近年、ダナン観光のプロモーションと宣伝活動は多くの成果を上げており、国内外の観光客の目に留まる観光地イメージの向上、マルチチャネル・マルチマーケットでのプロモーションの実施、18カ国、国内15省・市、そして10の大手観光企業・事業体との36件の国際協力協定の締結など、多くの成果を上げています。また、観光業界はデジタルトランスフォーメーションの効果的な活用を推進し、観光客の体験向上につながるソーシャルネットワーキングプラットフォームやコミュニケーションキャンペーンを活用し、同時に社会資源をプロモーション活動に動員しています。

しかしながら、一部の遠隔地市場ではプロモーション活動が依然として限定的であり、プロモーションキャンペーンは長期的なものではなく、デジタルデータや新しいメディアのトレンドを効果的に活用する能力も十分ではありません。ダナンの国際的なブランドアイデンティティは、観光客が主にホイアンをイメージするヨーロッパ、オーストラリア、米国などの市場では明確ではありません。また、地域間の接続も十分ではなく、遠隔地市場での乗り継ぎ便の就航も依然として困難です。

観光振興センター所長のグエン・ティ・ホン・タム氏によると、年末は新年を迎える多くのイベントが開催される時期であり、プロモーション活動にとって重要な時期です。市は年末の祭りの連鎖に関する広報活動、装飾の充実、サービス施設や地域における同時開催イベント、特に2026年の新年祭と大規模な観光促進プログラムなどを推進します。広報活動のテーマは、環境に優しく安全で持続可能な観光地、そしてイベントと祭りの街ダナンに焦点を当てます。

KOL（インフルエンサー）や企業を誘致し、新たな体験を通してダナンのイメージを広める施策を展開します。同時に、メディアへの露出を積極的に行い、企業、航空会社、OTA（オンライン旅行代理店）、そして国際的なパートナーと緊密に連携することで市場の動向を捉え、「新しいダナン、新しい体験」というメッセージでダナンへの観光客誘致に努めます。

併せて、観光開発の連携を推進し、フエ、ダナン、クアンチの3地域を結ぶ計画を実施し、クアンニン省との連携による観光客誘致に努めます。ニンビンからホイアンまでの鉄道観光ルート「ヘリテージロード」の推進も図ります。特に、ダナン市は「ダナン - 世界中の友人と出会える場所」というイベントを開催し、ダナンに滞在している外国人コミュニティとの交流を深め、ダナンのイメージを広めます。

将来に向けた持続可能なポジショニング

文化スポーツ観光局のタン・ヴァン・ヴオン副局長は、今後のプロモーションと広告に関する提言と戦略的な方向性を示した。特に、ダナンが国際的な観光地となるためには、グローバルなメッセージでブランドを迅速に確立する必要がある。ブランドストーリーは、感情と体験を通して語り、「現代生活と自然と遺産のバランスを見つけるためにダナンを訪れる」という旅を示すものでなければならない。

ダナンは、既存の基盤の上に、「住む価値、体験する価値」のある観光地の核となる価値を、5つの優れた要素、すなわち世界文化遺産、豊かな自然生態系、ユニークなイベントやフェスティバル、多様な料理、近代的な観光インフラといった要素によって明確にする必要があります。これは、洗練されたアイデンティティとなり、コミュニケーションが容易になり、高品質な観光のトレンドにも適合するでしょう。

これに伴って、プロモーションモデルをイベントコミュニケーションからデジタル体験コミュニケーションへと転換し、北東アジア、東南アジア、中央アジア、中東、インド、オーストラリア、北米、ヨーロッパなどの戦略市場に焦点を当てた長期的なコミュニケーションキャンペーンを構築する必要があります。

さらに、連携して「デスティネーションブランドエコシステム」を構築し、人材を育成し、専門的、現代的、国際的に統合された方向で観光推進組織の能力を向上させ、業界の人材を市場のプロジェクトに参加させ、観光のプロモーションと広告を展開する必要があります。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-20251124144601734.htm