企業は旧正月の消費者動向に追随している。

今年も最後の月を迎え、2026年旧正月（午年）の市場では供給、購買力、消費者動向に大きな変動が見られ、企業はピークシーズンに機会を捉えて市場の需要を満たすために迅速に適応する必要があります。

今年も最後の月を迎え、2026年旧正月（午年）の市場では供給、購買力、消費者動向に大きな変動が見られ、企業はピークシーズンに機会を捉えて市場の需要を満たすために迅速に適応する必要があります。

多くの企業は、市場の需要を満たすために、積極的にサプライチェーンのセキュリティを確保し、製品設計を改善しています。

旧正月シーズンには多くの市場の課題が発生します。

調査や情報交換から、市場は予測不可能な変動を経験しているものの、全体的な傾向としては購買力の低下が見られます。企業、特に中小企業は多くの困難に直面しており、個人商店や小規模事業者はさらに大きな課題に直面しています。

ユニリーバのホームケア製品担当トレードマーケティングディレクター、レ・ティ・ハイ・イェン氏は、「 マクロ経済指標は非常に明るいものの、家計支出の実態は正反対です。ある家計調査によると、5世帯に1世帯が家計費の管理に困難を感じていると回答しています。」と述べています。

消費者は衝動的な消費よりも、選択的に消費する傾向があります。消費者物価指数（CPI）は依然として抑制されているものの、10年ぶりの高水準に達しており、消費者はより慎重に支出せざるを得なくなっています。これは、今年の旧正月休暇シーズンのビジネスにも一部影響を与えています。

イェン氏は、「人々はより慎重になり、必需品を優先し、明確な情報追跡を求めています。企業は市場を綿密に監視し、顧客へのアプローチ戦略を最適化する必要があります」と強調しました。

消費者の行動や習慣の変化に伴い、ショッピングチャネルも変化しています。従来型のチャネルは依然として売上高の半分以上を占めていますが、オンラインチャネルやミニマートでのショッピングが大幅に増加しています。

SGSベトナム認証・検査・試験機関の国際基準担当チーフトレーニング・評価専門家、ラム・ホアン・クアン氏も次のように述べています。「消費者が製品を選ぶ時間はわずか5～6秒ですが、企業は主に品質の透明性を通じて優位性を獲得する必要があります。」

現実には、多くの中小企業は法的要件や技術基準を十分に理解しておらず、製品リコールや市場での評判低下のリスクにつながっています。そのため、企業は品質管理プロセスを強化し、国際規格を積極的に導入することで競争力を強化する必要があります。

旧正月の休暇市場がもたらす課題に直面して、企業は革新を起こし、消費者のニーズを正確に理解し、正確な市場予測を行い、適切な製品供給を積極的に準備する必要があります。

革新を起こし、積極的にペースを維持します。

ベトナム高品質製品協会会長であり、メコンコネクトフォーラム調整委員会常任委員のヴー・キム・ハン氏は、消費者需要の変動、異常気象、自然災害後の物資の流れの変化により多くの産業が事業計画の調整を余儀なくされていると述べた。

企業、小規模事業者、そして家庭商売の事業者は、現在、製品の品質と品質管理に関する透明性を懸念しています。そのため、2026年の旧正月シーズンに成功するには、企業は新たな消費者トレンドを深く理解する必要があります。

したがって、多くの企業は、市場の課題を克服するために、機会を捉え、原材料価格の変動や消費者の購買行動の変化に迅速に対応するために、旧正月が生産および事業計画においてより積極的になることができるピーク期間であると考えています。

トゥアンズエン食品株式会社（ソンフー村）のグエン・ティ・チュック・リン取締役は、同社は第4四半期の初めから、旧正月の休暇シーズン中の食品需要を満たすために生産能力を増強する計画を立てていたと語った。

同社は現在、年末商戦期に需要が高まるスパイス分野で、OCOP 4つ星商品を4つ、OCOP 3つ星商品を5つ保有している。

トゥアン・ズエン・フードは今年、ベトナムの製品プロモーションプログラムで市場で好評を得ているパンダンリーフ発酵豆腐、魚醤火鍋ソース、酸っぱい葉火鍋ソースなどの新製品ラインのプロモーションを計画している。

同社はディーラーネットワークへの安定供給を確保するため、旧暦12月26日まで生産を維持する。

リン氏によると、企業は生産量を慎重にバランスさせる必要があり、例年のように大量生産はできないという。「今はコストを削減すると同時に、省内外の市場への移動販売を通じて新規顧客獲得に積極的に取り組み、消費者への製品プロモーションの機会を増やす必要がある時期です」とリン氏は語った。

テトジャム製品グループに関して、ダオ・スエン社（カンロン村）のオーナーであるダオ・ティ・キム・スエン氏は、価格変動を避けるため、積極的に早めに原材料を購入したと語った。

保存料を使用していないため、鮮度の高い状態で市場に出るため、12月頃が生産のピークとなります。

企業が積極的に供給元を管理し、価格を抑制し、サービスの質を向上させ、テクノロジーを活用し、消費者の動向を把握することは、旧正月のピークを乗り切るのに役立つだけでなく、将来の持続可能な成長への勢いを生み出すことにもつながることは明らかです。

文と写真：SONG THẢO

出典: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/