企業はグリーン消費の波に立ち向かうための体系的な戦略を必要としている

9月11日にハノイで開催されたベトナムマーケティング・消費フォーラムで、ブランド戦略・競争研究所所長のヴォ・トリ・タン氏は、現在、消費は収入や成長に結びついているだけでなく、各人の生活、ライフスタイル、生き方を反映していると述べた。

「新たな状況において、消費トレンドは『迅速』かつ『環境に優しい』ものでなければならず、安全性、清潔さ、持続可能性への関心が高まっています。そうでなければ、病院への道は貯蓄への道よりも長くなってしまうでしょう。特に中流階級と若い世代の購買力に支えられたベトナム市場は、依然として大きな魅力を保っています」とタン氏は述べた。

ベトナム高品質製品企業協会のヴー・キム・ハン会長は、今日の消費者は品質に加えて、企業に社会的責任と環境保護の実践を求めていると述べた。同協会が実施したグリーン消費に関する調査では、注目すべき事実が指摘された。「多くの人がグリーン製品への支持を表明しているものの、価格が高いため購入に至っていない」。

Vu Kim Hanh 氏 - ベトナム高品質製品企業協会会長。

「これは課題を提起するものですが、企業がグリーン製品の競争力を高め、持続可能な消費習慣を広めるための原動力にもなります。ベトナムのグリーンメーカーへの支援を強化し、ベトナム製品の品質が国際基準に近づくようにする必要があります」と、ベトナム高品質製品企業協会の会長は述べた。

同様の見解を共有する政策戦略研究所所長のトラン・ティ・ホン・ミン氏は、約67の自由貿易協定を締結した現在の統合状況において、世界市場に参入しようとする製品は環境に配慮し、グリーン基準に従って生産されなければならないという必須要件が課されていることを認めた。これは企業にとっての「入場券」である。

国内市場においても、グリーン消費のトレンドがますます顕著になっています。特に若い世代と中流階級の消費者は、環境に配慮した製品であっても、価格が妥当であれば喜んで高い金額を支払う傾向にあります。社会意識の変化により、環境に悪影響を与える製品の消費はもはや容認されなくなり、企業にはグリーン生産への転換を迫る圧力が高まっています。

トラン・ティ・ホン・ミン氏 - 政策戦略研究所所長。

ミン氏は、「新たな市場の需要に直面している企業は、これを大きなチャンスと捉え、徹底した準備を行う必要があります。まず、短期、中期、長期にわたるグリーン開発戦略を構築し、生産プロセスを最適化してコストを削減し、競争力のあるグリーン製品を開発する必要があります。同時に、企業はブランド価値を高めるために、マーケティング、コミュニケーション、顧客エンゲージメントを推進する必要があります」と提言しました。

政策戦略研究所所長によると、グリーン企業、グリーンクレジット、グリーンボンドの分類から循環モデルのテストメカニズム（サンドボックス）に至るまで、法的回廊とインセンティブ政策の創出において政府の役割も非常に重要である。

さらに、循環型経済は、製品価値を高めるために創造性と融合させる必要があります。例えば、伝統的な手工芸品に文化的・芸術的な要素を取り入れるなどです。創造性は無限であり、企業が付加価値を高め、持続可能な開発の要件を満たすのに役立ちます。

トゥアン

出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936