企業は年末に向けて積極的に需要を刺激し、消費者支出を押し上げている。

国内消費：成長スプリントの重要な柱。

財務省統計局によると、2025年の最初の11ヶ月間で、物品小売総売上高と消費者サービス収入は前年同期比9.1%増加しました。この数字は国内市場の回復を反映しており、経済成長全体における国内消費の役割がますます重要になっていることを示しています。

成長目標達成まで残り1ヶ月を切った今、国内消費が成長の重要な原動力の一つとして認識されています。政府、商工省、地方自治体が国内市場を活性化させ、生産と流通の推進力を生み出すための様々な施策を同時に実施しているのも、このためです。

*過去11か月間の商品小売総売上高および消費者サービス収入は、前年同期比で9.1%増加しました。*

実際、2025年初頭以降、特に主要な祝日における商品、サービス、観光の需要増加により、国内貿易とサービスは回復傾向にあります。年末は伝統的にショッピングシーズンのピークを迎えますが、食品や飲料から衣料品、生活必需品に至るまで、ほとんどの商品カテゴリーで購買力が急速に上昇し続けています。

ハノイでは、ここ数日、ショッピングモールの来場者数が大幅に増加しています。様々な商品カテゴリーで30%から80%の割引を提供するプロモーションプログラムが数多く実施され、活気あるショッピング環境の創出と年末の消費支出の増加に貢献しています。

この傾向について、経済専門家のグエン・ミン・フォン博士は、産業貿易新聞のインタビューで、国内消費が2025年のベトナム経済成長の最も重要な原動力の一つになりつつあると述べた。フォン博士によると、設定された成長目標を達成するには、成長の余地がまだある年末の数ヶ月間に、消費者需要を刺激するためのより強力な対策が必要だという。

このような背景の下、政府は指令第18/CT-TTg号を発布し、商工省に対し、貿易促進プログラム、重点的なプロモーション、需給連携、そして国内消費の刺激策の実施を主導するよう指示しました。この指令に基づき、商工省は消費刺激、生産拡大、企業の市場拡大支援、そして高品質なベトナム製品の普及促進を目的とした「国家集中促進プログラム2025」を策定しました。

ヴー・バ・フー氏によると、2025年の最後の月は社会経済発展目標の達成において特に重要な時期です。依然としてリスクを抱える世界経済の状況において、国内の購買力は、輸出や投資と並んで、持続可能な成長を促進する上で引き続き重要な柱となります。

小売業や地方自治体もこの取り組みに加わっている。

国内消費を刺激するため、ファム・ミン・チン首相は2025年12月12日に公式声明第239/CD-TTg号に署名し、各省庁、各部門、地方自治体に対し、自然災害の影響からの脱却、生産と経済の回復、そして国民の旧正月休暇需要への対応として消費の活性化に注力するよう要請した。声明では、生活必需品の供給確保、価格安定プログラムの効果的な実施、貿易の促進、「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に使用してもらう」キャンペーンの実施が強調された。

多くの地域では、地域の状況に合わせて柔軟に消費者刺激策が実施されています。ホーチミン市では、アンホイドン区人民委員会が2025年12月13日から21日まで、様々な業種から100以上の企業や世帯が参加する一連の刺激策を実施しました。これらの活動は、地域消費の活性化だけでなく、企業が地域内で顧客にリーチし、ブランドを宣伝するのにも役立ちました。

より大規模なイベントとして、ホーチミン市は2025年に地域の特産品を紹介し、需要と供給を結びつける一帯一路商品週間を開催します。約400の企業、協同組合、流通システム、eコマースプラットフォームが参加し、約3,000種類の商品が販売されます。イベントのハイライトは、需要と供給を結びつける一連のアクティビティ、持続可能なサプライチェーンに関する会議、そして企業が近代的な流通システム、eコマース、ロジスティクスにアクセスするための支援です。

企業の年末消費者刺激策の中でも特に目立っているのは、パナソニックによる2026年テト（旧正月）プロモーションです。「日本製パナソニック純正品を買って、日本製電動スクーターを当てよう！」というメッセージが掲げられています。このプログラムは、パナソニックの販売店ネットワークと連携し、2025年12月1日から2026年2月16日まで全国で実施されます。パナソニック製品をご購入いただいたお客様には、特別仕様のホンダICON-e電動スクーター（バッテリー付き）が当たるチャンスがあります。

*パナソニックは、消費者の需要を刺激するための一連のソリューションを実装しています。*

パナソニックのこのプログラムは、単なる価格割引にとどまらず、感謝の気持ちを表し、新年を迎えるベトナムの家族を支援するためのものです。インバーターエアコン、冷蔵庫、洗濯機、乾燥機、衣類乾燥機、小型家電など、対象製品の有効な購入レシートをお持ちいただくと、販売店で抽選または賞品抽選にご参加いただけます。

注目すべきは、提供される製品ラインナップが、生活の質の向上、省エネ、環境に配慮した、そして現代の生活ニーズに応えるソリューションに重点を置いていることです。日本の電気自動車賞は、物質的な価値を持つだけでなく、環境に優しく、経済的で、持続可能なライフスタイルという、ベトナムの人々の間でますます注目を集めている消費トレンドへのメッセージも伝えています。

他の大手小売企業も、大規模な年末プロモーションを通じて消費者需要を喚起するための施策を模索しています。競争が激化する年末市場において、企業は短期的なプロモーションだけでなく、信頼性と品質を重視し、強力かつ持続的な消費者需要を創出することで、需要喚起を図っています。