文化の深みを活かす - 持続可能な観光開発の原動力
クアンニン省は古くから「霊的土地と才能豊かな人々」の地として知られ、 世界遺産ハロン湾を擁するだけでなく、豊かな文化遺産と、地域特有の特徴を持つ数多くの独特な祭りを擁しています。現在、省全体では年間70以上の祭りが開催されており、地域住民が原点に立ち返り、精神的価値観を育む機会となっているだけでなく、毎年数百万人の国内外からの観光客を惹きつけるユニークな観光商品となっています。
イエントゥーは、クアンニン省を訪問し探索する旅で観光客が選ぶ目的地の一つです。
文化スポーツ観光局長のグエン・ベト・ズン氏によると、観光が「観光」から「体験」へ、「単一商品」から「統合された旅」へと大きくシフトする中で、文化的な深みと常に新たな可能性を秘めた目的地が、持続可能な競争優位性を徐々に確立しつつあるという。自然美と文化の深みが融合するクアンニン省は、まさにその方向へと変貌を遂げつつある。ハロン湾を眺め、イエントゥ巡礼を行い、漁村を散策するだけでなく、それぞれの旅を通して鮮やかに蘇る文化、歴史、そしてアイデンティティの価値を存分に体感できる場所でもあるのだ。
クアンニン省は、無形文化遺産の保護と観光経済の発展を結びつける体系的な措置を講じてきました。その典型的な例として、省人民委員会が2023年6月21日に発表した計画番号161/KH-UBND「2023～2025年、山岳地帯におけるコミュニティ観光の発展に関連する4つの少数民族村の文化的アイデンティティ価値の構築、保護、促進を試行することに関する計画」が挙げられます。これらの村は、モンカイ市ハイソン村ポーヘン集落のダオ族村、モンカイ市ルックホン村バンカウ集落のタイ族村、フクドン村ルックグー集落のサンチ族村（いずれもビンリュー県）、ヴァンドン県ビンダン村ヴォンチェ族村のサンデュウ族村です。これまでに、村々は詳細な計画策定、景観整備、そして祭りのパフォーマンス、伝統儀式、民族衣装の展示といった文化遺産保護活動の組織化を完了させてきました。特に、ヴァン・ドン県のサン・ディウ村は2024年12月に正式にオープンし、観光客を惹きつける文化的な目的地となり、無形文化遺産を持続可能な観光開発の資源へと転換する初期の効果を示しました。
ビン・リュウ・ソー花祭りは、この地域の民族の伝統的な文化の痕跡を残しています。
空間計画に留まらず、タイ族のテン儀式、サンデュ族のダイパン祭、サンチ族のスンコ歌祭り、ザオ族のカプサック儀式など、典型的な無形文化遺産の保護にも重点が置かれています。そのうち4つの遺産は、文化スポーツ観光省によって国家無形文化遺産リストに含まれており、クアンニン省の土地の独自の文化的価値を肯定し、強い地域アイデンティティを持つ観光商品を開発するための強固な基盤を築いています。遺産の保護は、国家アイデンティティの保全に貢献するだけでなく、社会経済発展を直接的に促進し、精神生活を向上させ、省の山岳地帯のコミュニティや遠隔地の持続可能な生計を創出します。
クアンニン省では現在、年間70以上の祭りが開催されています。イエントゥ祭、クアオン寺祭、サータック寺祭、ティエンコン寺、ランチャイ共同住宅といった主要な祭りから、ザオ族、タイ族、サンデュ族、サンチャイ族といった民族の宗教生活や伝統慣習にまつわる祭りまで、すべてが活気に満ちた文化空間を創り出し、訪れる人々が神聖で奥深く、真の価値に浸ることができる場となっています。これらの伝統文化祭は、コミュニティがルーツに立ち返る機会となるだけでなく、体系的かつ魅力的に組織化され、独自の文化観光商品として、毎年数百万人の観光客を魅了しています。祭りを単発的に断片的に展開するのではなく、多くの伝統祭が規模を拡大し、芸術公演、一村一品物産展、民族文化空間展示などと組み合わせることで、訪れる人々に包括的な体験の連鎖を生み出しています。同時に、祭りの活動は地域や季節に合わせて合理的に計画され、重複を避け、本来の神聖な性質を維持しながら、その価値を高めることにも貢献しています。
「モダンエクスペリエンス」 - 市場の変化に対応するために必要な方向性
新世代の観光客、特にZ世代や海外からの観光客は、体験に対する要求が高まっています。テクノロジーとの融合、パーソナライズされたツアーデザイン、独創的なチェックインスペース、環境に優しくスマートで便利な宿泊施設などが挙げられます。近年、クアンニン省はデジタルトランスフォーメーション、インフラシステム、スマートツーリズム、カーニバルやライトフェスティバルといった新しいスタイルのフェスティバル、コトでのネットゼロツアーなどに多額の投資を行ってきました。これらは、「現代的な体験」が単なる約束ではなく、実現可能なものとなるための基盤となっています。
ハロンカーニバルはクアンニン省のユニークな観光商品となっています。
クアンニン省は、各民族特有の伝統的な祭りに加え、現代的で創造的な祭りを数多く開催する活気ある観光地としての地位をますます確立しつつあります。その代表例がハロンカーニバルです。色鮮やかなストリートフェスティバルは、省の文化観光ブランドとして定着し、毎年数十万人もの観光客、特に若者や海外からの観光客を魅了しています。バチェーの黄金椿祭りやビンリュウのソウ花祭りなど、自然と伝統の恵みを感じられる祭りは、生態系保全に関連する先住民族の資源を効果的に活用し、観光商品の多様化に貢献しています。
現代の観光トレンドにおいて、観光客は美しく便利な目的地を求めるだけでなく、地域文化を体験し、歴史の深みや地域社会の価値を探りたいというニーズも高まっています。2025年の観光シーズンには、クアンニン省は170の観光刺激イベントを実施します。これには、国際、国家、省レベルの24のプログラムと、146の地域活動が含まれており、多様な観光客グループの多様なニーズに対応できるよう設計されています。文化・歴史フェスティバルの体験に加え、現代アートやエンターテイメント体験も大きな魅力を生み出しています。代表的なイベントとしては、歌手ソン・トゥンM-TPが参加する音楽ナイト「スカイウェーブ・ハロン」、プログラム「レジェンド・オブ・ザ・ヘリテージ・ランド」、そしてサングループが主催するハロン湾クルーズフェスティバルなどが挙げられます。エコツーリズム体験を求める観光客は、バイトゥロン湾、夜のクルーズストリート、ベトナムで初めて開催される国際的な文化・芸術・環境イベント「気候のためのアートフェスティバル - ハロン2025」を探索する新しい旅に参加できます。このイベントには、絵画や写真の展示会、環境基金を集めるためのアートオークション、リサイクルファッションショー、気候セミナーなどの一連のアクティビティが含まれます...
アクティビティは、適切な空間と時間で企画されています。ハロンではカーニバルと海の観光、ウオンビではイエントゥでのスピリチュアルツーリズムと瞑想、ビンリュウ、ティエンイエン、バチェでは少数民族にまつわる一連の祭り、コト、ヴァンドンではサンゴを見るダイビング、シーフードの楽しみ、伝統的な漁場の探索など、海と島の観光商品が展開されています。これらの体験を連続した観光チェーンに繋げることで、国内外の観光客にとって特別な広がりと魅力が生まれます。
デジタル技術が世界の観光行動を変革する中、クアンニン省は伝統的なプロモーション手法から、マルチプラットフォームで柔軟性が高く、高度にパーソナライズされたデジタルプロモーションへと徐々に力強く移行しています。2024年9月25日付の省人民委員会計画第214/KH-UBND号によると、2025年までに観光産業の包括的なデジタル変革を推進し、2030年を展望する中で、「観光客の体験と満足度を最優先に考える」ことが定められています。注目すべきプロジェクトとしては、スマート観光システムの構築、QRコードによる約200の遺跡のデジタル化、ハロン湾での電子チケットの導入、自動制御システムの構築、クアンニン博物館での3D「バーチャルミュージアム」モデルの構築などが挙げられます。サービス業では、eコマース、キャッシュレス決済、VR/AR技術の活用、顧客サービスへのAIチャットボットの導入などが積極的に進められています。これらのソリューションは、サービス品質の向上、経営の最適化、そして観光客にとって便利で現代的な体験の提供に徐々に貢献しています。
観光客がコト島に導入されたスマート観光システムを体験しています。
デジタルプロモーションの推進は、省内観光業界が積極的に活用しようとしているコミュニケーションソリューションの一つであり、従来のプロモーションに比べてマーケティングコストを削減できるだけでなく、特にパンデミック後の国際観光が徐々に回復しつつある状況において、世界市場へのアクセス拡大にも貢献しています。クアンニン省はSNS上で「それぞれの目的地に物語がある」という方向性を掲げ、デジタルコミュニケーションキャンペーンを展開しています。ハロンカーニバル、イエントゥフェスティバル、一夜限りの祭りといった主要なフェスティバルでライブ配信を行い、数百万件ものインタラクションとシェアを獲得しています。これは、クアンニン省観光が、今日の市場を席巻している「パーソナライズされた体験」と「スマートツーリズム」のトレンドに追いつくためにも不可欠なステップです。
クアンニン省の観光地は、グリーンツーリズム開発政策と企業や住民の積極的な参加により、オンラインで魅力的であるだけでなく、現実世界でも印象的であり、清潔で文明的で友好的で自然に対して責任があるクアンニン省のイメージ構築に貢献しています。
コト地区文化観光科学技術局長のグエン・ハイ・リン氏は、「2025年のコト観光の新たな特徴は、『グリーンな目的地、クリーンな体験、文明的な観光』の構築を目指し、島の文化と現代的で便利な体験を結びつけることです」と述べました。観光客は電気自動車で訪れ、海岸沿いをサイクリングし、プラスチックごみのない場所でチェックインできるだけでなく、ヴァンチャイ、ホンヴァン、ブントロン、バチャウ、コトコンといった有名なビーチで、様々な水中アクティビティを楽しむことができます。同区は、コトコン、ホンカチェップ、ホンスートゥ、ホンベイサオ、ホンドンナム、タンラン、トラン島を結ぶ8つの観光ルートを整備するパイロットプロジェクトを発表しました。これらの島々は、手つかずの景観だけでなく、沿岸住民特有の多くの文化的価値も保全されています。自然遺産、先住民文化、現代的な体験サービスの調和のとれた組み合わせは、Co To がブランドを高め、国の観光地図上で魅力的で持続可能な目的地になるための方向性です。
クアンニンの観光商品は常にイメージを革新し、サービスの質を向上させて、訪問者に完璧な体験を提供しています。
現代的な体験に結びつく文化的深みを活用することは、クアンニン省が「質が高く、豊かなアイデンティティを持ち、持続可能」な観光ブランドを構築する取り組みの一つであり、これは2023年10月30日付の省党委員会決議第17-NQ/TU号「クアンニンの文化的価値と人的資源の構築と促進に関する省委員会決議」の精神に基づき、内発的資源として、急速かつ持続可能な発展の原動力となるよう努めるという精神に基づいています。観光は単に重要な経済セクターであるだけでなく、クアンニンの文化遺産と人々の価値を若い世代や国際的な友人たちに守り、促進し、広めるための重要な手段でもあります。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-quang-ninh-ket-noi-chieu-sau-van-hoa-voi-trai-nghiem-hien-dai-20250515163344756.htm
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