「Z世代」が中国の休日旅行のトレンドを形成

「Z世代」の若者は、感情的な体験、エンターテインメント、ソーシャルシェアリングを組み合わせたトレンドで、中国における休日の旅行トレンドを変えつつあります。

5月1日の国際労働者の日を挟んだ最近の5日間の連休中、コンサートや音楽フェスティバルが観光名所となった。

オンライン旅行サービスプラットフォーム「美団旅行」（美団グループ所有）によると、全国で5日間にわたり5,000人以上が参加する100以上の大規模公演は、200万人以上の観客を集め、宿泊・旅行サービス関連の支出に20億元（約2億7,770万米ドル）以上をもたらすと推定されている。

旅行サービスプラットフォーム「同城旅行」の調査によると、1997年から2012年生まれと定義される「Z世代」が訪問者の65%を占め、チケットを購入するだけでなく、テーマに沿った服を着たり、特別に設計された乗り物に乗ったり、有名な場所で瞬間を撮影してソーシャルメディアで共有したりするなど、有意義な体験の雰囲気を作り出しているという。

同城旅行社の調査によると、若者がコンサートをライフスタイルを体験する機会と捉えていることが、オンライン旅行やエンターテインメントのプラットフォーム上で新たな消費傾向を生み出しており、これが4.0経済とも呼ばれるプラットフォーム経済を推進する要因の1つとなっている。

さらに、この休暇中、「Z世代」は混雑した場所を避けて「リラックスして食べる」旅行という新しいトレンドにも傾倒しています。

中国のソーシャルメディアプラットフォーム兼旅行サービス「馬峰窩」のデータによると、メーデーの休暇中に混雑が少なく静かな旅行先への検索と関心が過去1か月で200％急増した。

中国最大のオンライン旅行会社Trip.comのデータによると、ホリデーシーズン中に静かでリラックスした自然に近いライフスタイルを求める需要に応える目的地へのツアーの予約は前年比36％増加し、主要な一級都市と二級都市で記録された成長率をはるかに上回った。

外国人観光客も、選択肢の多様化を背景に「Z世代」による変化を記録した。中国観光研究院の調査によると、海外旅行先の選択肢が増えていることは、中国の海外旅行市場が規模の回復だけでなく、観光市場の再編と持続可能性への転換に向けた変化を示していることを示している。

北京を拠点とする海外旅行および展示会サービスプロバイダーであるHCG International Travel Groupによると、Z世代は、ビリビリ動画や中国のライフスタイルソーシャルネットワーキングアプリ「rednote」などの動画を視聴、作成、共有するプラットフォームから旅行のインスピレーションを得ることが多く、経験を共有するという要素を非常に重視しています。

HCGインターナショナルトラベルグループによると、「Z世代」にとって、完璧な旅行とはどこに行くかだけでなく、それをどう受け止めるかということも重要なのだそうだ。

そのため、多くの企業が、この世代の「体験共有」のニーズに応えるために、体験ツアー、写真撮影ツアー、学習ツアーなどのテーマ別の観光商品を開発しています。

「ジェネレーション Z」世代は、より高い感情的価値を求める傾向があるため、旅行に同行する適切な仲間を積極的に探し、旅行をサポートし、写真を撮り、感情的なつながりを築こうとします。

こうした「同伴旅行」のトレンドは、今日のソーシャルネットワークの大きな発展により、より容易なものになりました。

中国の「Z世代」に最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つである「rednote」では、「ローカルコンパニオン」のタグが付けられたコンテンツが5月4日時点で6,343万回以上の閲覧と105万件以上のコメントを集めている。

（ベトナム+）

出典: https://www.vietnamplus.vn/gen-z-dinh-hinh-xu-huong-du-lich-dip-nghi-le-tai-trung-quoc-post1036737.vnp