地元の文化空間に参加することで、企業にとって多くのチャンスが生まれます。

近年、イオンモール・フエは観光やショッピングを楽しむ多くのお客様を魅了しています。有名ファッションやグルメ店に加え、地元文化体験エリアも多くのお客様を惹きつけ、ショッピング体験を提供しています。1階ドークエンロビーに位置する地元文化エリアは、総面積200平方メートル、地元の特産品などを販売する屋台が10軒あり、各屋台の広さは4平方メートルです。

企業ブースでは、フエの地場産品や、 フエの土地と人々の個性をアピールするとともに、フエ文化と日本文化を繋ぐ場を提供します。

私たちが到着した時、ローカルコーナーエリアには合計9社の企業が参加しており、そのうち8社はフエからの出展で、10ブース中8ブースを占めていました。フエの注目ブランドとしては、ドアントランの刺繍製品、Huefarmの特製ジャムとスパイス、SBCホアン・ジアのボーチン高麗人参製品などが挙げられます。

SBCホアンジャー株式会社のホー・ニャット・フオン取締役は、フエ省の企業にとってイオンモールのブース出展は絶好の機会であると述べました。最大のメリットは、イオンモールの確固たるブランドイメージのおかげで、企業のビジネスプロフィールの質が向上することです。さらに、このショッピングモールの顧客基盤は非常に広く、地元住民だけでなく、国内外からの多くの観光客も含まれています。これは、フエ省の企業にとって、より幅広い顧客層にリーチする絶好の機会となります。

しかし、実際にイオンモールに進出するには長い道のりがあります。イオンモールは評判が高く質の高い施設であるため、このショッピングモールに商品を持ち込むには、特に商品の品質に関して多くの厳しい条件を満たす必要があります。しかしながら、地元の指導者や部署、特に省投資促進・貿易・ビジネス支援センターの支援のおかげで、企業は比較的スムーズにモールに商品を導入し、販売することができました。企業によると、省投資促進・貿易・ビジネス支援センターは、企業からのフィードバックを収集し、イオンモールと対話することで、地元企業とイオンモールの調和を実現するための橋渡し的な役割を果たしてきたとのことです。

省投資促進・貿易・ビジネス支援センター所長のグエン・ティ・ビック・タオ氏は、地域文化に関する知見を共有し、同地域の大型スーパーマーケットへの調査によると、これらのスーパーマーケットで販売されている商品のほとんどは省外の企業のものであると述べた。地元企業との交流の中で、彼らはスーパーマーケットで自社の商品を販売したいという強い希望を表明した。このショッピングセンターでフエ企業の商品の販売促進に取り組むというアイデアは、こうした希望から生まれた。

これを受けて、投資促進・貿易・ビジネス支援省は、中部地域担当シニアゼネラルマネージャー兼イオンモールフエゼネラルマネージャーの岡田正樹氏と複数回にわたる直接会合を開催し、イオンモールフエ内での地元企業支援策について協議しました。省の指導者や関係部署の協力を得て、双方は、企業向けの様々な支援策を含む地域文化ゾーン設立の構想を実行することで合意しました。

現在、イオンモール フエは、地元企業向けの優遇価格設定ポリシーを締結しており、展示費用（デザイン、装飾、設営、展示機材など）の支援、短期契約によるリスク軽減、そして2社による1ブースの共有など、企業間のリスク共有とリスク軽減の機会拡大に取り組んでいます。現在、 トゥアティエンフエでは8社9ブースが出展契約を締結しており、さらに1社がローカルコーナーへの出展契約交渉中です。

ベトナム中部最大のショッピングモールに地元企業が進出することは、フエ企業のブランドを確立する上で大きな一歩であり、同時に、トゥアティエン・フエ省におけるコミュニティ開発と社会的責任に対するイオンモールの強いコミットメントを示すものでもあります。

文と写真：ホアン・アン